金秋十月，湖光瀲滟。10月1日至8日，康師傅綠茶在南京銀杏湖生態(tài)度假區(qū)成功舉辦“鮮茶派對(duì)”雙節(jié)快閃活動(dòng)。此次活動(dòng)以新品“康師傅鮮綠茶”為載體，通過(guò)沉浸式自然體驗(yàn)，為南京市民打造了一場(chǎng)獨(dú)具特色的假日盛宴，讓“鮮茶、鮮榨、鮮萃”的產(chǎn)品理念深入人心。

自然場(chǎng)景深化產(chǎn)品記憶，市民點(diǎn)贊“鮮爽”體驗(yàn)

活動(dòng)期間，銀杏湖天鵝湖及中心舞臺(tái)區(qū)化身為天然茶席。依托景區(qū)300萬(wàn)平米生態(tài)綠肺的自然氛圍，康師傅綠茶巧妙設(shè)置新品體驗(yàn)區(qū)、創(chuàng)意打卡區(qū)及互動(dòng)游戲區(qū)，將“0糖、0代糖、0能量、0香精、0防腐劑”的產(chǎn)品特質(zhì)與湖光山色相融合，形成強(qiáng)烈的情感共鳴。

“平時(shí)工作節(jié)奏快，這次特意帶孩子來(lái)體驗(yàn)，沒(méi)想到一瓶茶飲料能做得這么講究。”帶孩子前來(lái)游玩的市民張女士表示，“在湖邊喝一口零度冰萃的鮮茶，確實(shí)能感受到毛峰嫩芽的鮮爽，孩子也玩得很開(kāi)心?！?/p>

創(chuàng)新模式獲認(rèn)可，行業(yè)探索場(chǎng)景化營(yíng)銷新路徑

康師傅綠茶此次打破傳統(tǒng)快消品推廣模式，通過(guò)將產(chǎn)品體驗(yàn)融入自然場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在漫步、品茶、互動(dòng)中對(duì)鮮榨的特級(jí)毛峰鮮靈嫩芽有更立體的記憶，同時(shí)對(duì)于“零度冰萃工藝帶來(lái)的鮮醇口感”有更具象的感受。

通過(guò)這種基于洞察市民情感述求的敘事方式，讓消費(fèi)者自然建立對(duì)“自然鮮”的認(rèn)知。業(yè)內(nèi)觀察人士指出，這種“場(chǎng)景化體驗(yàn)+情緒共鳴”的營(yíng)銷方式，為食品飲料行業(yè)提供了新思路：品牌不再是單向輸出信息，而是通過(guò)營(yíng)造有價(jià)值的消費(fèi)場(chǎng)景，與用戶建立更深層次的情感連接。

活動(dòng)負(fù)責(zé)人總結(jié)道：“我們希望通過(guò)一杯鮮茶，喚起大家對(duì)自然生活的向往。從現(xiàn)場(chǎng)反饋看，消費(fèi)者不僅記住了產(chǎn)品的‘鮮’，更認(rèn)可了我們倡導(dǎo)的生活態(tài)度——在自然中找回本真，在生活中重拾節(jié)奏?！?/p>

八天活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)踴躍，不少年輕人通過(guò)社交平臺(tái)分享打卡照片，形成二次傳播熱潮。隨著活動(dòng)落幕，康師傅綠茶成功將“自然鮮”的產(chǎn)品形象植入消費(fèi)者心智，也為新品后續(xù)市場(chǎng)推廣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

本次活動(dòng)在社交媒體上贏得一致贊譽(yù)，品牌與消費(fèi)者借著“黃金周”完成了一次雙向奔赴?；顒?dòng)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，康師傅綠茶將繼續(xù)探索更多元化的品牌體驗(yàn)形式，讓“茶香清新，鮮醇爽口”的產(chǎn)品理念持續(xù)觸達(dá)更多消費(fèi)者，助力大眾擁抱戶外精彩生活，重獲內(nèi)心本真。