在第82屆威尼斯國際電影節(jié)上，中國女演員辛芷蕾憑借在電影《日掛中天》中的精彩表演奪得“影后”頭銜。而“中國汽車第一品牌”比亞迪也首次亮相威尼斯，成為奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演保羅·索倫蒂諾創(chuàng)作并執(zhí)導(dǎo)的開幕電影《La Grazia》中的“總統(tǒng)寶座”。8月，這一中國品牌在意大利的銷售也增長近300%！

《La Grazia》開幕式

“這并非一個(gè)平淡無奇的電影細(xì)節(jié)，而是中國品牌在意大利象征性景觀中逐漸常態(tài)化的標(biāo)志?！睔W洲媒體評論說。之前，比亞迪已經(jīng)通過亮相米蘭設(shè)計(jì)周、贊助國際米蘭等一系列舉動(dòng)，作為汽車制造商和文化存在進(jìn)入意大利公共領(lǐng)域。

電影《La Grazia》畫面

盡管歐盟對中國進(jìn)口電動(dòng)汽車征收高關(guān)稅，但世界最大的電動(dòng)車制造商通過廣泛的軟實(shí)力博弈，以及推行其直接獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，為以舊換新提供高達(dá)1萬歐元的獎(jiǎng)勵(lì)等舉措，實(shí)現(xiàn)意大利市場汽車銷量暴漲。

數(shù)據(jù)顯示，1-8月，“中國汽車一哥”比亞迪在意大利累計(jì)賣了 10416 輛汽車，超越美國電動(dòng)車巨頭的 9740 輛。尤其是海豹U等車型最受歡迎。其目標(biāo)到2025年底在意大利建立105個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，占?xì)W洲銷售網(wǎng)點(diǎn)中的關(guān)鍵部分。

比亞迪在意大利的活動(dòng)

可以說，中國汽車在歐洲已經(jīng)不再局限于銷售產(chǎn)品，正在利用體育、電影、電視、藝術(shù)節(jié)和廣告進(jìn)行運(yùn)作，將中國品牌融入歐洲人的日常生活中，并通過與歐洲國家互動(dòng)的方式塑造符號和敘事。