第四屆長(zhǎng)沙市旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式在寧鄉(xiāng)灰湯舉行。

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?譚忠欣 長(zhǎng)沙報(bào)道

當(dāng)焰火落幕、明星離場(chǎng)，一座城市該如何被記?。慨?dāng)越來(lái)越多的城市在文旅大會(huì)上砸重金請(qǐng)頂流、拼排場(chǎng)，長(zhǎng)沙卻悄然轉(zhuǎn)身，選擇了一條更安靜也更深遠(yuǎn)的路——不卷明星，只卷民心。

這場(chǎng)看似“省”著辦的第四屆長(zhǎng)沙市旅游發(fā)展大會(huì)，沒(méi)有流星劃過(guò)夜空的璀璨，卻有星光落地生根的溫暖。它緊扣省委書(shū)記沈曉明提出的八個(gè)“更加注重”，以一場(chǎng)“返璞歸真”的實(shí)踐，詮釋了什么是真正“辦會(huì)興城”的鮮活樣本。

價(jià)值回歸

不拼場(chǎng)面拼內(nèi)容，文化加科技成就“高級(jí)感”

文旅的本質(zhì)，從來(lái)不是一場(chǎng)表演，而是一場(chǎng)對(duì)話(huà)——一座城與千萬(wàn)人的情感對(duì)話(huà)。

兩代梅花獎(jiǎng)得主同臺(tái)演唱湘劇《沁園春·長(zhǎng)沙》。

長(zhǎng)沙此次辦會(huì)，主動(dòng)摒棄“重金請(qǐng)明星、舞臺(tái)撐場(chǎng)面”的舊腳本，轉(zhuǎn)而把聚光燈打在真實(shí)的人、真實(shí)的生活、真實(shí)的文化上。開(kāi)幕式上，沒(méi)有流量明星的喧囂，卻有商鐃樂(lè)舞《夢(mèng)回商周》的厚重、湘劇《沁園春·長(zhǎng)沙》的豪情。兩代梅花獎(jiǎng)得主同臺(tái)，不是表演，是傳承；不是演出，是致敬。

張作林的文旅推介以全息數(shù)字人為引，開(kāi)啟一場(chǎng)“多維時(shí)空對(duì)話(huà)”。

在9月26日舉行的開(kāi)幕式上，寧鄉(xiāng)經(jīng)開(kāi)區(qū)黨工委書(shū)記、寧鄉(xiāng)市委書(shū)記張作林的文旅推介，以全息數(shù)字人為引，帶領(lǐng)觀(guān)眾穿越“五大時(shí)空模塊”，從青銅重器的沉默莊嚴(yán)，到革命星火的信仰溫度，再到山水自然的共生詩(shī)意——這不是技術(shù)的炫耀，而是情感的鏈接。它讓寧鄉(xiāng)從“被觀(guān)看”的景點(diǎn)，變?yōu)椤翱晒睬椤钡墓释痢?/p>

文化為旅游注入靈魂，旅游為文化拓展生命。當(dāng)青銅器不再只是櫥窗中的靜物，當(dāng)?shù)胤綉虿辉倬窒抻趧?chǎng)舞臺(tái)，當(dāng)非遺技藝走進(jìn)市集巷陌，文化便不再是遙遠(yuǎn)的歷史符號(hào)，而是可感知、可互動(dòng)、可帶走的體驗(yàn)。具有文化內(nèi)涵的旅游，才能超越表象的熱鬧，觸及人心的深處；也只有與旅游深度融合，文化才能從靜態(tài)的保護(hù)走向動(dòng)態(tài)的傳承，在當(dāng)代生活中煥發(fā)新的生命力。

而“寧鄉(xiāng)寵粉卡”三天銷(xiāo)量破百萬(wàn)、地鐵主題站成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、灰湯環(huán)湖跑吸引市民自發(fā)參與……這些沒(méi)有明星加持的活動(dòng)，正因?yàn)橘N近民心、回歸日常，才收獲了遠(yuǎn)超預(yù)期的公眾響應(yīng)。文旅最美的風(fēng)景，終究是人心所向。

機(jī)制創(chuàng)新

從“節(jié)會(huì)思維”到“平臺(tái)思維”的躍遷

“辦會(huì)不是為了熱鬧，而是為了興城；不是為了一時(shí)高潮，而是為了長(zhǎng)久生長(zhǎng)。”這句話(huà)在長(zhǎng)沙旅發(fā)大會(huì)的籌備中貫穿始終。大會(huì)不追求聲光電的視覺(jué)轟炸，而是把重心放在項(xiàng)目落地、資源對(duì)接和城市形象的可持續(xù)提升上。

長(zhǎng)沙市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目集中簽約。

“3+12+N”的辦會(huì)模式，將有限的精力分散到全年、全域、全鏈條：3大主體活動(dòng)聚焦招商與推進(jìn)，12場(chǎng)配套活動(dòng)覆蓋文旅多個(gè)維度，N個(gè)區(qū)縣活動(dòng)則讓大會(huì)真正“長(zhǎng)”在城市的肌理中。會(huì)后，第二屆“中部六省”自駕游、青銅文化系列活動(dòng)等持續(xù)發(fā)酵，形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，真正實(shí)現(xiàn)“一會(huì)興一城、一會(huì)帶一域”。

文旅大會(huì)最容易陷入“開(kāi)幕即巔峰”的陷阱。長(zhǎng)沙卻通過(guò)機(jī)制化、平臺(tái)化的運(yùn)作，讓大會(huì)成為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的助推器。

開(kāi)幕式上，長(zhǎng)沙市與哈爾濱、南昌、無(wú)錫、岳陽(yáng)、湘潭、張家界，寧鄉(xiāng)市與韶山、岳陽(yáng)樓區(qū)、武陵源區(qū)、鳳凰縣、衡山縣等省內(nèi)外重點(diǎn)旅游城市進(jìn)行了合作簽約，將從客源互送、宣傳互推、信息互通、產(chǎn)業(yè)共育、文旅交流、招商對(duì)接等方面開(kāi)展合作，構(gòu)建了“東西互濟(jì)、南北協(xié)作”文旅新網(wǎng)絡(luò)。這不是簡(jiǎn)單的地理連接，而是民心相通的平臺(tái)搭建。

此外，長(zhǎng)沙市旅行社協(xié)會(huì)與境外旅行商簽約，引進(jìn)東南亞游客，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升長(zhǎng)沙文旅全球吸引力。會(huì)上，還進(jìn)行了長(zhǎng)沙入境旅游促進(jìn)聯(lián)盟授牌儀式。這種平臺(tái)化運(yùn)作，不僅拓展了客源，更建立起可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

會(huì)上，湖南電廣傳媒灰湯沉浸式主題樂(lè)園等12個(gè)長(zhǎng)沙市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目進(jìn)行了集中簽約，總投資超20億元，背后是市場(chǎng)信心，更是民心所向。

為民而辦

文旅不飄在天上，而要落進(jìn)生活

文旅若不能惠及普通百姓，便是無(wú)根之木、無(wú)源之水。

長(zhǎng)沙此次大會(huì)最動(dòng)人的地方，在于它把“惠及民生”貫穿始終，讓文旅從“高大上”的節(jié)慶，變?yōu)椤翱筛锌杉啊钡娜粘??！皩庎l(xiāng)寵粉卡”實(shí)打?qū)嵶尷诿?；“寧鄉(xiāng)一桌菜”讓游客從舌尖認(rèn)識(shí)一座城；地鐵站的快閃活動(dòng)，則把文旅驚喜嵌入通勤路上、生活場(chǎng)景中。

群眾的廣泛參與，給精彩節(jié)慶提供了不竭的源頭活水。群眾擁有無(wú)限的生機(jī)與活力，無(wú)限的智慧與創(chuàng)造力。任何事情，只要充分發(fā)揮群眾的參與熱情，充分挖掘群眾的聰明才智，其成功可待，節(jié)慶活動(dòng)尤其如此。

廣泛而深入的群眾參與，也是節(jié)儉辦會(huì)的有力保障。當(dāng)節(jié)慶的主體真正交還給人民，舉辦節(jié)儉的節(jié)慶、大眾的節(jié)慶、健康的節(jié)慶，便能實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)和群眾精神生活的和諧共生發(fā)展。

地鐵展廳內(nèi)的寧鄉(xiāng)寵粉集市，為來(lái)往群眾免費(fèi)派發(fā)花豬肉。

在灰湯鎮(zhèn)，基層“三長(zhǎng)”（片長(zhǎng)、組長(zhǎng)、鄰長(zhǎng)）帶頭參與環(huán)境整治、政策宣傳，讓居民從“被動(dòng)員”變?yōu)椤爸鲃?dòng)參與”。而“小鎮(zhèn)青年溫泉音樂(lè)會(huì)”“灰湯環(huán)湖歡樂(lè)健身跑”“道林古鎮(zhèn)焰遇鐵花豐收季”等系列活動(dòng)，更讓文旅不再是政府的“獨(dú)角戲”，而是全民的“共創(chuàng)劇”。

小鎮(zhèn)青年溫泉音樂(lè)節(jié)里，市民與青年樂(lè)隊(duì)共同歡唱。

9月27日，2025寧鄉(xiāng)灰湯溫泉跑開(kāi)跑。

從城市到鄉(xiāng)村，從白天到夜晚，文旅的暖流浸潤(rùn)每個(gè)角落。送戲下鄉(xiāng)、免稅店啟動(dòng)、青銅文化展、康養(yǎng)避暑季、啤酒嘉年華、美食大賽、騎行挑戰(zhàn)賽……這些活動(dòng)不是孤立的節(jié)點(diǎn)，而是串聯(lián)成鏈的生活場(chǎng)景，讓文旅真正“長(zhǎng)”在山水之間、“活”在衣食住行中。

民心，是文旅最深的土壤，也是最亮的燈塔。

從觀(guān)看到體驗(yàn)，群眾的參與重塑節(jié)慶內(nèi)涵。不再是臺(tái)上演、臺(tái)下看，而是人人可站C位、處處皆有舞臺(tái)。文旅，因此不再是遠(yuǎn)觀(guān)的風(fēng)景，而是可觸可感的日常，是每一個(gè)普通人都能擁有的“小確幸”和“大精彩”。

長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光

節(jié)儉不是“摳門(mén)”，而是更高級(jí)的智慧

寧鄉(xiāng)灰湯溫泉。

節(jié)儉辦會(huì)不是“摳門(mén)”，而是不花一分冤枉錢(qián)；“省”不是目的，而是手段——是為了把資源用在更值得的地方。

嘉賓規(guī)模精簡(jiǎn)至370人，經(jīng)費(fèi)預(yù)算同比下降49%，但簽約項(xiàng)目質(zhì)量不降反升；不燒錢(qián)請(qǐng)明星，卻把資源投入到惠民活動(dòng)中；不搞豪華布置，卻用創(chuàng)意內(nèi)容打動(dòng)人心。這種“減法”，反而讓大會(huì)更聚焦、更務(wù)實(shí)、更出彩。

更重要的是，長(zhǎng)沙把節(jié)約下來(lái)的資源，投入到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生態(tài)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)培育和品牌建設(shè)中?；覝沫h(huán)湖跑、溈山的康養(yǎng)季、道林的豐收節(jié)，都在強(qiáng)化“綠水青山就是文旅最大IP”的理念。文旅不只是經(jīng)濟(jì)的抓手，更是生態(tài)的守護(hù)、文化的傳承——而這，正是對(duì)民心最深遠(yuǎn)的回應(yīng)。

道林古鎮(zhèn)的打鐵花盛宴。

一場(chǎng)文旅大會(huì)的成功，從不在于焰火有多絢爛、明星有多耀眼，而在于它是否讓城市更可愛(ài)、讓生活更溫暖、讓未來(lái)更可期。

長(zhǎng)沙用一場(chǎng)“不卷明星卷民心”的大會(huì)，回答了文旅的本質(zhì)命題：文旅，終究是人與城的深情對(duì)視，是煙火氣與詩(shī)意的共生，是短期熱度與長(zhǎng)期價(jià)值的平衡。

它告訴我們，文旅的盡頭不是流量，而是人心；不是表演，而是生活。當(dāng)越來(lái)越多的城市學(xué)會(huì)“省”著辦會(huì)、“實(shí)”著做事，我們的文旅才能走出浮華，回歸本真——

不是因?yàn)榛硕嗌馘X(qián)而被記住，而是因?yàn)橛|動(dòng)了多少人而被懷念。

而這，正是一場(chǎng)文旅的“返璞歸真”，也是一座城市的“民心所向”。