9月28日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的品牌盛宴在濟(jì)南東站上演。長(zhǎng)壽花食品股份有限公司聯(lián)合永達(dá)傳媒舉辦的“長(zhǎng)壽花甘油二酯油高鐵列車冠名首發(fā)儀式”正式啟動(dòng)。身披品牌盛裝的高鐵整裝待發(fā)，標(biāo)志著這一健康食用油新品正式駛?cè)肫放苽鞑サ目燔嚨?，也預(yù)示著中國(guó)功能性食用油市場(chǎng)即將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

長(zhǎng)壽花食品股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王明星，長(zhǎng)壽花食品股份有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)任在順，長(zhǎng)壽花食品股份有限公司甘油二酯油事業(yè)部總監(jiān)明天，永達(dá)傳媒總裁周一凡，永達(dá)傳媒新華東戰(zhàn)區(qū)四部總經(jīng)理蔣增強(qiáng)等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證長(zhǎng)壽花甘油二酯油全新品牌之旅的啟程。

前瞻布局 搶占健康食用油新藍(lán)海

隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的深入實(shí)施和國(guó)民健康意識(shí)的覺(jué)醒，中國(guó)食用油市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的健康化變革。傳統(tǒng)食用油之外，具備特定健康功能的細(xì)分品類展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。其中，甘油二酯油因其“減脂不囤脂”的獨(dú)特健康屬性，被視為下一代高端健康油的代表，市場(chǎng)前景極為廣闊。

作為中國(guó)糧油行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，長(zhǎng)壽花食品早在2015年就開(kāi)始布局甘油二酯油研發(fā)，投入數(shù)億元建立專項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室，并與江南大學(xué)、中國(guó)糧油學(xué)會(huì)等科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展深度合作。經(jīng)過(guò)多年技術(shù)攻關(guān)，長(zhǎng)壽花成功突破了甘油二酯油工業(yè)化生產(chǎn)的技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的規(guī)?；慨a(chǎn)。依托國(guó)家甘油二酯油產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地的核心優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)壽花自主研發(fā)的高純度甘油二酯油，其甘油二酯含量高達(dá)96%，刷新并保持行業(yè)最高水平，這不僅是二酯含量的突破，更是精準(zhǔn)回應(yīng)了現(xiàn)代人對(duì)“身體減負(fù)”“飲食控重”與“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)主動(dòng)健康”的核心需求。

長(zhǎng)壽花食品股份有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)任在順表示，長(zhǎng)壽花甘油二酯食用油冠名的高鐵列車正式首發(fā)，這是長(zhǎng)壽花品牌發(fā)展的又一個(gè)重要里程碑。長(zhǎng)壽花將借助高鐵這一強(qiáng)大傳播平臺(tái)，把品牌健康理念和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳遞給更多的人。讓中國(guó)高鐵、中國(guó)速度，滿載著長(zhǎng)壽花讓全民吃上健康二酯油的戰(zhàn)略愿景，馳騁在祖國(guó)大地上，將長(zhǎng)壽花甘油二酯油的健康帶給全國(guó)消費(fèi)者。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 助力新興品類市場(chǎng)突圍

新品類的市場(chǎng)教育并非易事，如何將專業(yè)的健康理念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者易懂的語(yǔ)言，如何建立消費(fèi)者對(duì)新品類的信任，成為長(zhǎng)壽花面臨的重要課題。正是在這樣的背景下，長(zhǎng)壽花食品與永達(dá)傳媒的合作水到渠成。

永達(dá)傳媒作為中國(guó)高鐵傳媒的領(lǐng)軍者，深耕交通在途場(chǎng)景三十余年，構(gòu)建了覆蓋全國(guó)的高鐵媒體網(wǎng)絡(luò)。因此，永達(dá)深刻理解中國(guó)主流消費(fèi)人群的出行習(xí)慣與媒體接觸點(diǎn)，其打造的“跨場(chǎng)景多觸點(diǎn)”創(chuàng)新傳播模式，能夠高效破解品牌在市場(chǎng)教育中面臨的“觸達(dá)難”、“溝通難”的問(wèn)題。

健康產(chǎn)品需要與健康出行場(chǎng)景相結(jié)合，才能產(chǎn)生最佳的傳播效果。永達(dá)傳媒總裁周一凡表示，高鐵作為國(guó)家名片，代表著速度、安全與品質(zhì)，與長(zhǎng)壽花品牌形象高度契合。通過(guò)高鐵媒體，我們可以將品牌信息精準(zhǔn)傳遞給中高端消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播目標(biāo)。此次合作中，我們充分發(fā)揮高鐵媒體的高覆蓋、強(qiáng)觸達(dá)優(yōu)勢(shì)，為長(zhǎng)壽花量身定制了從高鐵站大屏宣傳到車廂廣告的全鏈路傳播方案，以“健康出行”的場(chǎng)景生態(tài)，助力品牌與主流人群高效鏈接。

全鏈路覆蓋 構(gòu)建“健康出行”場(chǎng)景生態(tài)

此次，長(zhǎng)壽花與永達(dá)傳媒攜手打造的是一個(gè)全鏈路、多維立體的傳播方案。這一方案以“高鐵1屏”矩陣為核心，同時(shí)以冠名列車為加持，形成了站與車、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)相結(jié)合的完整傳播生態(tài)。

在高鐵站場(chǎng)景，長(zhǎng)壽花在長(zhǎng)沙南站、西安北站、太原南站等核心樞紐布局“高鐵1屏”傳播矩陣。大屏上代言人高圓圓形象突出，配合“二酯多了更健康”的宣傳文案，直接傳達(dá)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。這種簡(jiǎn)潔明了的傳播方式，適應(yīng)了高鐵站環(huán)境的快節(jié)奏特性，能夠在短時(shí)間內(nèi)有效捕捉旅客注意力、完成品牌信息的傳遞。

在列車場(chǎng)景，長(zhǎng)壽花不僅打造發(fā)車儀式公關(guān)活動(dòng)，更通過(guò)車廂內(nèi)行李架、小桌板、頭枕巾等多種廣告形式傳遞品牌，形成360度環(huán)繞式的品牌展示空間。

這種“點(diǎn)面結(jié)合”的布局，既通過(guò)車站矩陣完成“廣覆蓋”，又依托列車場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)“深溝通”，形成了從品牌認(rèn)知到產(chǎn)品信任的完整轉(zhuǎn)化鏈路。

值得一提的是，此次傳播恰逢國(guó)慶中秋雙節(jié)，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送超2億人次，客流高峰將為品牌創(chuàng)造指數(shù)級(jí)曝光機(jī)遇。利用節(jié)點(diǎn)時(shí)期高鐵客流井噴的特點(diǎn)，打好“站車一體”的組合拳，以風(fēng)暴化轟炸，實(shí)現(xiàn)“流量×場(chǎng)景”的倍增效應(yīng)。

健康中國(guó)，交通強(qiáng)國(guó)。當(dāng)健康品牌遇上高鐵速度，不僅加速了健康理念的傳播，更助推了中國(guó)品牌的高質(zhì)量發(fā)展。隨著更多列車駛出站臺(tái)，長(zhǎng)壽花的健康理念也將隨之傳遞到大江南北，助力千萬(wàn)家庭開(kāi)啟更加健康的飲食生活。而這正是品牌營(yíng)銷的最高境界，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，共建健康中國(guó)。