當(dāng)一抹清雅的抹茶綠，遇見古樸斑斕的扎染藍(lán)，會(huì)碰撞出怎樣的火花？近日，國(guó)內(nèi)新銳茶飲品牌冰淳茶飲發(fā)布了一支獨(dú)具匠心的品牌宣傳片，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)扎染的匠心工藝，與源自宋代的抹茶文化巧妙融合，通過(guò)一位扎染老匠人與一位年輕茶飲師的雙線敘事，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在當(dāng)代生活中的“活態(tài)”傳承與創(chuàng)新表達(dá)，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

“這不僅僅是一次新品推廣，更是一次對(duì)傳統(tǒng)文化根源的探尋和致敬。“冰淳茶飲的品牌負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“扎染的‘自然天成’與抹茶‘返璞歸真’的飲品哲學(xué)內(nèi)在相通。冰淳茶飲希望通過(guò)這種‘茶染同源’的創(chuàng)意，讓年輕的消費(fèi)者在享受一杯好茶的同時(shí)，也能感知到非遺技藝背后所蘊(yùn)含的工匠精神與生活美學(xué)。冰淳作為一家從中原走向全球的茶飲品牌，有責(zé)任也有意愿成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁?！?/p>

此次與扎染非遺的跨界合作，是冰淳茶飲“傳承東方美學(xué)”品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)。據(jù)悉，冰淳茶飲已不是第一次將傳統(tǒng)文化元素融入品牌實(shí)踐。此前，其“水果茉香奶茶”系列獲得權(quán)威銷量認(rèn)證，正是對(duì)國(guó)內(nèi)茶飲文化的自信表達(dá)。未來(lái)，冰淳計(jì)劃持續(xù)挖掘更多非遺IP，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、空間體驗(yàn)、數(shù)字傳播等多種形式，讓沉睡的文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，真正走入大眾的日常生活。

冰淳茶飲的此次嘗試，為新時(shí)代下民營(yíng)企業(yè)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳播中扮演的角色提供了新思路。企業(yè)利用其市場(chǎng)觸達(dá)能力和創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化注入新的活力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共贏。這種“以商承文”的模式，有望形成文化傳承與品牌建設(shè)的良性循環(huán)。

一杯茶飲，一份傳承。冰淳茶飲正用其年輕的視角與創(chuàng)新的實(shí)踐，講述著屬于這個(gè)時(shí)代的中國(guó)故事，讓千年文化在縷縷茶香中，歷久彌新。