重視中國市場，不是空喊口號

封面 I 全智賢

作者I 李東陽

報(bào)道 I 李東陽朋友圈

沒有凝聚共識的社會性事件始終是令人遺憾的。

但在明星或品牌辱華這件事上，即便沒有絕對統(tǒng)一的評判標(biāo)準(zhǔn)，也無需繁瑣的界定流程，只要觸碰紅線，就足以讓挑釁者遭遇社會性死亡，迎來一記致命打擊。

近日，有著“韓國第一女神”之稱的全智賢因主演的電視劇《暴風(fēng)圈》中多處涉華臺詞與相關(guān)畫面引發(fā)熱議。

這位曾經(jīng)憑借《我的野蠻女友》《來自星星的你》等作品在中國收獲無數(shù)粉絲的女星，立刻成為眾矢之的，畢竟咱們對于底線問題一向是零容忍。

品牌界爭相切割在商業(yè)層面為其送上了審判，路易威登（LV）、海藍(lán)之謎（La MER）、伯爵珠寶（Piaget）等品牌均已經(jīng)在官方微博撤下了全智賢相關(guān)廣告和宣傳物料。

事件的真相很難被還原，有一點(diǎn)是肯定的，當(dāng)詆毀無需代價(jià)，“尊重”二字就會失去重量，嚴(yán)肅的文化立場會被磨得面目全非。

法無禁止皆可為，這的確是創(chuàng)作方以及明星的自由，而至于道德以及商業(yè)審判，這顯然也是網(wǎng)友和品牌的自由。

本次事件最讓我驚訝的是，在中國市場闖蕩許久的全智賢，似乎完全沒有在文化尊重上顯露出一點(diǎn)警備，完全沒有一個(gè)頂流明星的體面。

來看這部頻繁踩雷的劇，嘴巴閉合之間將中國抹黑為“好戰(zhàn)”國家，為了營造所謂沖突感，硬是把大連描繪成破敗棚戶區(qū)，實(shí)際取景明明是香港舊街區(qū)，卻故意用暗色調(diào)濾鏡丑化，滿滿的全是刻板印象。

這都2025年了，外國團(tuán)隊(duì)上對中國的挑釁還是那一套，妄圖用幾十年前的老套路挑動意識形態(tài)對立。

劇中的反派還操著一口中文，最讓中國觀眾看得冒火的是，劇中場景用帶五角星的紅色地毯鋪在地上任人踩踏。

除了朝著現(xiàn)代元素開炮，古代瑰寶同樣被糟蹋了一遍，全智賢飾演的角色在劇中怪腔怪調(diào)背誦李白《將進(jìn)酒》，把“君不見”念得像諧音粗話，拿中國文化經(jīng)典當(dāng)調(diào)侃素材。

要知道，全智賢此前在中國市場吃盡好感紅利，代言海藍(lán)之謎、路易威登等國際品牌時(shí)，靠的是“優(yōu)雅女神”人設(shè)，可到了自家影視團(tuán)隊(duì)的作品里，卻成了意識形態(tài)偏見的傳聲筒。

這種吃飯?jiān)义伒淖龇ǎ蹅儾簧僖?，本質(zhì)上和那些西方政客以及民間挑釁勢力沒什么區(qū)別，都是抱著陳舊的偏見，用低級的手段挑事。

如果說問題全出在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是完全的逃避說辭，畢竟類似的前車之鑒在中國市場實(shí)在太多。

咱們最熟知的還是韓國明星張娜拉，2004 年，張娜拉憑借《刁蠻公主》在內(nèi)娛爆火，但她在韓國綜藝上稱只要沒錢了就去內(nèi)地演出，把中國市場當(dāng)作撈金場所，這種言論直接傷害了中國觀眾的感情，從此她被國內(nèi)市場除名。

還有黃致列在韓國綜藝《Radio Star》上稱“中國空氣差、水質(zhì)怪”，林允兒主演的《暴君的廚師》歪曲歷史、偷中餐文化，這些都是現(xiàn)成的反面教材。

如今全智賢事件再次警示來華外籍藝人：中國觀眾尊重文化多樣，但偏見冒犯，老伎倆終會砸自家飯碗、落下笑柄。

以爆金幣為核心邏輯的重視中國市場，經(jīng)不起推敲。

全智賢被推上風(fēng)口浪尖后，抵制聲四起，其代言的多個(gè)國際品牌引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，不少網(wǎng)友前往這些品牌的評論區(qū)留言，呼吁品牌方 “立即與全智賢解約”，并提出“涉及不當(dāng)言論、傷害民族情感的藝人，不應(yīng)被中國市場接納”的觀點(diǎn)。

之后，路易威登、海藍(lán)之謎、伯爵珠寶等品牌均已經(jīng)在官方微博撤下了全智賢相關(guān)廣告和宣傳物料，為其送上了真金白銀的損失懲戒。

圖源：微博@頭條新聞

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，全智賢此次風(fēng)波導(dǎo)致其中國市場商業(yè)鏈條基本斷裂，估計(jì)違約金和廣告撤換成本等損失超過2億元。

在如今信息傳播迅速的時(shí)代，明星的言行舉止受到大眾的密切關(guān)注。一旦出現(xiàn)傷害民族感情、違背公序良俗等爭議行為，不僅會引發(fā)公眾的抵制，還會促使品牌方為維護(hù)自身利益和品牌聲譽(yù)，果斷終止合作。

如《來自星星的你》的另一位主角韓國演員金秀賢之前卷入與輕生的女演員金賽綸的交往風(fēng)波，不少品牌宣布暫停與其合作，這部劇如今被網(wǎng)友稱為塌方專業(yè)戶。

站在以往的視角來看，代言人塌房對品牌的影響是劇烈的，短時(shí)間帶來的銷量下跌、口碑受損難以躲過。

不過從另一個(gè)層面來看，及時(shí)送上解約懲罰也是對塌房藝人的價(jià)值再利用，如果率先果斷表態(tài)，反而還會彰顯品牌的正能量定位。

畢竟從公眾視角出發(fā)，品牌和代言人的合作更多是基于商業(yè)雇傭的屬性。一旦代言人陷入負(fù)面風(fēng)波，品牌若能迅速解約，在大眾眼中這既是一種主動“凈化 品牌形象的舉措，也大概率能幫助品牌與代言人的塌房負(fù)面輿情劃清界限，降低輿情傳導(dǎo)帶來的沖擊。

不過本次全智賢事件有些特殊，因?yàn)檫@不是她第一次在涉華問題上踩雷，之前的恒大冰泉代言事件，激起了韓國民眾的不滿情緒，只因他們認(rèn)為“長白山”是韓國的“白頭山”。

之后全智賢果斷單方面與中國代言品牌解約，以此迎合韓國國民的民族情緒。

彼時(shí)她的頂流身份掩蓋了這種投機(jī)行為，品牌們也沒有足夠的膽量放棄這塊香餑餑，禍根就此埋下。

咱們之所以對全智賢事件如此在意，是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)文化傳播是個(gè)大工程，打破刻板印象本就不是容易事。

過往迪士尼動漫席卷全球，韓劇、日漫同樣是各自國家的一張優(yōu)質(zhì)名片，咱們看在眼里急在心里，到了近些年，中國電車讓世界側(cè)目、《黑神話：悟空》創(chuàng)造自主研發(fā)游戲“神話”、泡泡瑪特等原創(chuàng)IP加速出海、國產(chǎn)微短劇廣受歡迎，咱們終于站到了文化輸出的前列。

國際形象是在一朝一夕中建立起來的，需要慢工出細(xì)活。

但如全智賢新劇這樣的作品，實(shí)際上是重傷咱們一直以來的努力，讓不明就里的人們加深誤解，輕易撕碎了這份來之不易的信任。

畢竟真相如何，是在互聯(lián)網(wǎng)語境里最難被證實(shí)的東西。

這些事件絕非孤立，且折射出一個(gè)嚴(yán)峻的問題：在文化交流日益緊密的當(dāng)下，部分明星缺乏對不同國家文化和情感底線的基本尊重。

在利益的驅(qū)使下，他們一邊享受著中國市場帶來的紅利，一邊在作品或言論中有意無意地冒犯國內(nèi)市場。

圖注：迪奧挪用馬面裙事件，中國在法留學(xué)生自發(fā)成團(tuán)地在巴黎迪奧旗艦店附近集體抗議

此前某韓國品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入不當(dāng)元素，某日本藝人在公開場合發(fā)表涉及中國主權(quán)的錯(cuò)誤言論，本質(zhì)上都是將中國市場的好感與尊重割裂開，把商業(yè)利益凌駕于文化底線之上。

咱們對文化尊重的堅(jiān)守，從來不是“小題大做”，而是對自身文化的珍視，對公平交流的期待。

當(dāng)全智賢的代言品牌紛紛解約，當(dāng)《暴風(fēng)圈》在海外評分暴跌，當(dāng)越來越多的中國觀眾站出來表達(dá)拒絕偏見的態(tài)度時(shí)，其實(shí)是在傳遞一個(gè)明確的信號：

中國市場歡迎真誠的文化交流，但絕不接納帶著傲慢與偏見的收割者；中國文化愿意與世界對話，但對話的前提，必須是平等與尊重。

而對咱們自己來說，也更該清醒地認(rèn)識到：文化輸出從來不是 “一勞永逸” 的事，它需要我們既要持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，也要對冒犯性的內(nèi)容保持警惕。

當(dāng)《黑神話：悟空》在海外獲獎(jiǎng)時(shí)，我們?yōu)橹畾g呼，是因?yàn)樗屖澜缈吹搅酥袊幕镊攘?；?dāng)《暴風(fēng)圈》出現(xiàn)不當(dāng)內(nèi)容時(shí)，我們堅(jiān)決抵制，是因?yàn)槲覀儾辉缸屍娧谏w真相。