??鏡象娛樂

文丨王也

花39塊錢就可以第一視角體驗(yàn)從“從才人到女帝”的熱血女頻故事，你心動(dòng)嗎？

近期，改編自橙光游戲IP的首款真人女性向互動(dòng)游戲《盛世天下》風(fēng)頭很足，不僅登上中國大陸、中國港澳臺地區(qū)、泰國等地App Stroe付費(fèi)榜第一，在Steam也多日位于熱銷榜前十。

從評分來看，這款由New One Studio團(tuán)隊(duì)開發(fā)、以歷史人物武則天為原型的真人女性向互動(dòng)游戲口碑尚佳，Steam平臺好評率浮動(dòng)在80%左右、TapTap評分7.9分、App Store評分達(dá)到4.8分。但口碑不錯(cuò)的前提下，《盛世天下》在Steam的銷量表現(xiàn)卻不太理想，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Gamalytic對《盛世天下》在Steam平臺的銷量預(yù)估為15萬份。

這個(gè)成績無疑和男性向真人互動(dòng)游戲《完蛋！我被美女包圍了》《情感反詐模擬器》的懸殊過大。不過，一者《盛世天下》為全平臺發(fā)行，移動(dòng)端的表現(xiàn)能否填補(bǔ)PC端的失意，還需長線觀察，二者，《盛世天下》分為“媚娘篇”和“女帝篇”，有了如今“媚娘篇”的口碑打底，“女帝篇”是否能迎來商業(yè)上的高光，也需觀望。

作為國內(nèi)第一款真人女性向互動(dòng)游戲，《盛世天下》的出現(xiàn)，對填補(bǔ)賽道空白來說意義重大，但在如今的游戲市場，獲得女玩家的高度認(rèn)可還是太難了。相比于《蘇丹的游戲》《代號砰砰》等女玩家的“新寵”，《盛世天下》更像是一部制作精良但整體中規(guī)中矩，缺乏亮點(diǎn)的作品。

因?yàn)樗鼛е笆撞颗韵蛘嫒嘶?dòng)游戲”的標(biāo)簽，玩家整體還是較為包容的，對于游戲中出現(xiàn)的自由度較低、敘事邏輯并不嚴(yán)密、角色臉譜化、故事走向套路化等問題都呈現(xiàn)出相對包容的姿態(tài)。但再包容，橙光游戲IP對大多數(shù)女玩家來說，或許還是缺了點(diǎn)新鮮感。

“女帝模擬器”

《盛世天下》定位宮廷生存互動(dòng)游戲，主線聚焦伍元照，也就是玩家扮演的主控，從一個(gè)默默無聞的新人成長為權(quán)力巔峰的盛朝女皇，在命懸一線的殺局中破局重生的過程，簡單來說便是“女帝模擬器”。整體來看，《盛世天下》的出圈是有跡可循的，與題材類型、內(nèi)容制作、人物塑造、改編選擇、市場基礎(chǔ)等都有著緊密關(guān)系，缺一不可。

首先來看題材，《盛世天下》的確讓大多數(shù)人“爽到了”，“你”成為了宮斗游戲的真正參與者，成為了這出“從才人到女帝”的熱血女頻故事的主人公，且這一過程沉浸感十足。在《盛世天下》中，玩家是最大的隱藏Boss，一次次劇情的反轉(zhuǎn)皆圍繞玩家的選擇產(chǎn)生，這些選擇影響自己的人生走向，也決定游戲中所有人物的命運(yùn)，甚至?xí)?dǎo)致“選錯(cuò)即死”的極端結(jié)局。

作為宮斗游戲，《盛世天下》足夠緊張刺激，不僅生存壓力高，可玩性也相對較強(qiáng)，30萬字左右的文本與100+分支劇情本身，意味著內(nèi)容本身足夠豐富。雖說支線大多數(shù)都是“死路”，但玩家可以通過讀檔不斷探索隱藏規(guī)則從而反復(fù)試錯(cuò)，此外，各類花式死法產(chǎn)生的熱梗，如“喝不完的桂花羹”傳奇耐殺王”等，也成為了掀起玩家社區(qū)互動(dòng)的重要支線。

從游戲二創(chuàng)來看，《盛世天下》近期的熱度也是不錯(cuò)的，比如游戲中被玩家稱為“暗爽哥”的禮泰，因?yàn)椤鞍翄伞薄白煊残能洝薄坝譅幱謸尅钡膸Ц腥嗽O(shè)，在一眾角色中人氣是較為領(lǐng)先的存在。在各大平臺都有不少相關(guān)人設(shè)討論、劇情剪輯、同人文二創(chuàng)等，同時(shí)，禮泰也有不少在小紅書點(diǎn)贊破萬的同人圖，這都從側(cè)面證明了游戲還是塑造出了一些較為成功的角色形象。

整體來看，除了少部分歷史粉對游戲的不滿度相對較高，《盛世天下》在大眾層面的口碑還是過關(guān)的。近日，有“唐粉”就將《盛世天下》稱作“打著大女主名義的上世紀(jì)古偶言情劇”，這也談不上歷史粉上綱上線，畢竟，制作組將“以中國唯一一位女皇武則天的生平故事為原型制作的女性成長互動(dòng)影游故事”作為賣點(diǎn)，那必然要接受來自歷史粉的審視與評判。

此外，《盛世天下》的改編選擇和市場基礎(chǔ)也值得探討。它改編自橙光游戲中熱度較高的IP《盛世天下系列》，在一眾橙光神游中，《盛世天下系列》的含金量或許有些“路邊”，但New One Studio選擇它，在于相比《后宮三千人》此類架空題材的橙光宮斗游戲，以武則天為原型的《盛世天下系列》市場號召力顯然更強(qiáng)。

也更具備市場基礎(chǔ)，在國內(nèi)文娛市場，武則天的影視形象長期以來就與“宮斗”元素高度綁定。雖然大部分宮斗劇愛好者避不開《甄嬛傳》《金枝欲孽》等經(jīng)典作品，但早年以武則天為原型的古裝劇諸如《至尊紅顏》《武媚娘傳奇》中都不乏宮斗情節(jié)，這也是《盛世天下》出圈的重要市場基礎(chǔ)。

一場高舉高打的豪賭

相比于專注PC端的真人互動(dòng)游戲，《盛世天下》的發(fā)行渠道更多元，包含Steam、移動(dòng)端、Wegame、Bilibili以及微博等，因此收益較難預(yù)估，但整體來看是低于預(yù)期的。目前，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Gamalytic對《盛世天下》在Steam平臺的銷量預(yù)估為15萬份，如果要達(dá)成New One Studio前作《隱形守護(hù)者》的百萬銷量，移動(dòng)端至少還要貢獻(xiàn)一半多。

2019年發(fā)售的《隱形守護(hù)者》在年內(nèi)銷量達(dá)到140萬份，是當(dāng)年國產(chǎn)單機(jī)游戲銷量冠軍，從當(dāng)時(shí)相關(guān)爆料來看，《隱形守護(hù)者》包含制作及宣發(fā)等費(fèi)用等在內(nèi)的成本約在千萬級別，可以說，《隱形守護(hù)者》無疑是相當(dāng)成功的。也是因此，比起《隱形守護(hù)者》當(dāng)年的小心試水姿態(tài)和黑馬逆襲路線，此次《盛世天下》從制作到宣發(fā)都頗有高舉高打之意。

從劇本歷經(jīng)兩年打磨迭代超100版、總時(shí)長1200分鐘并采用4K攝制、影視改編版含30萬字劇本、2000余名演員參演、支持六種語言、《古相思曲》導(dǎo)演知竹執(zhí)導(dǎo)、聘請?zhí)拼鷼v史研究學(xué)家于賡哲教授擔(dān)任歷史顧問等，都可以看出《盛世天下》投入的制作成本必不可能低。它的視覺呈現(xiàn)，即服化道水準(zhǔn)、鏡頭質(zhì)感等基本是和中腰部古裝長劇看齊的。

值得一提的是，為了給《盛世天下》沖銷量，New One Studio在Steam平臺還選擇了打包售賣策略，即將《女王的游戲：盛世天下》與《隱形守護(hù)者》捆綁銷售，捆綁價(jià)格為41.58元，僅比單獨(dú)購買《盛世天下》多出2.38元，就性價(jià)比來看可謂劃算至極，兩款游戲也能實(shí)現(xiàn)互相導(dǎo)流。但目前來說，最終能否覆蓋成本，還是要看移動(dòng)端帶來的想象力。

此次拓展真人互動(dòng)游戲移動(dòng)端增量空間的《盛世天下》，宣發(fā)上對移動(dòng)端的傾斜還是是非常明顯的?！妒⑹捞煜隆返囊苿?dòng)端發(fā)行方為騰訊，從騰訊游戲爆款產(chǎn)品《王者榮耀》為《盛世天下》發(fā)文推廣，甚至在游戲內(nèi)上線《王者榮耀》x《盛世天下》的聯(lián)合推廣活動(dòng)，推出聯(lián)動(dòng)頭像框和語音，不難看出騰訊對這一項(xiàng)目的重視程度。

此外，《盛世天下》在移動(dòng)端的宣發(fā)，即全平臺推廣、高買量、有獎(jiǎng)?wù)骷?、游戲主播合作等都是典型的手游發(fā)行打法。如在小紅書發(fā)起#盛世天下宮廷生存挑戰(zhàn)#活動(dòng)征集，在微博發(fā)起#助力心動(dòng)角色點(diǎn)亮獨(dú)家大屏#活動(dòng)等。主播推廣上，逍遙散人、桃黑黑、某幻君等游戲主播都曾直播或產(chǎn)出《盛世天下》相關(guān)視頻，其中逍遙散人的視頻播放量超四百萬。

無論是制作成本還是宣發(fā)成本，《盛世天下》都和《隱形守護(hù)者》不在一個(gè)量級，這意味著它面臨著較大的回本壓力，但最終結(jié)果一者還是要看移動(dòng)端的表現(xiàn)，二者要結(jié)合之后下部“女帝篇”的成績進(jìn)行綜合探討。畢竟相比于“媚娘篇”，“女帝篇”才是《盛世天下系列》的高光所在，有如今上部“媚娘篇”的口碑加持，“女帝篇”起點(diǎn)更高，成績或許也會更理想。

女玩家需要“非常規(guī)”

當(dāng)然，如果說此次《盛世天下》的成績向市場證明了什么，那最關(guān)鍵的或許就是“女性向真人互動(dòng)游戲”當(dāng)下的生存環(huán)境確實(shí)更為艱難。同為真人互動(dòng)游戲的《完蛋！我被美女包圍了》上線當(dāng)年銷量便達(dá)到190萬份，2025年《情感反詐模擬器》發(fā)售一個(gè)月銷量破110萬份。不過，上述兩者都帶著戀愛游戲的標(biāo)簽，而《盛世天下》更偏向帶著戀愛元素的女頻游戲。

瞄準(zhǔn)男性受眾的《完蛋！我被美女包圍了》《情感反詐模擬器》能獲得商業(yè)上的成功，除了內(nèi)容制作上的確有可圈可點(diǎn)之處，很大一部分原因在于純戀愛導(dǎo)向的男性向國產(chǎn)游戲并不多，但《盛世天下》面臨的處境不同。女性向賽道長期被“四大國乙”和《戀與深空》《世界之外》等新國乙精耕細(xì)作，能為女性玩家提供戀愛感的產(chǎn)品太多了，《盛世天下》并不稀缺。

《隱形守護(hù)者》《盛世天下》都可以視作“橙光游戲影視化作品”，也都在游戲賽道實(shí)現(xiàn)了橙光玩家們的夢想，即讓文字游戲演出來。但《隱形守護(hù)者》發(fā)售的2019年，“四大國乙”上線時(shí)間均不到兩年，女性向游戲市場還是相對空白的，如今市場顯然已經(jīng)變天，制作方New One Studio也應(yīng)該思考橙光游戲改編路線是否能支撐其撬動(dòng)更大的女性向游戲市場。

在如今卷之又卷的市場大環(huán)境下，能在單機(jī)市場脫穎而出的受女玩家偏好的買斷制游戲，代表作是《蘇丹的游戲》。在2025年上半年國產(chǎn)買斷制游戲新作Steam銷量榜中，《情感反詐模擬器》排名第一，Double Cross開發(fā)的角色扮演游戲《蘇丹的游戲》排名第二，銷量破100萬份，二者銷量都斷層領(lǐng)先第三名的《無限機(jī)兵》。

《蘇丹的游戲》并沒有明顯的受眾性別標(biāo)簽，但無疑它的女玩家比例是較高的，這從小紅書上二創(chuàng)滿天飛便不難看出。發(fā)售之初，《蘇丹的游戲》飽受爭議，但爭議的另一端是令人眼前一亮的美術(shù)風(fēng)格、國產(chǎn)買斷制游戲中獨(dú)特的區(qū)域敘事、深度文本、高可玩性、尺度等。當(dāng)然，吸引大多數(shù)女玩家的還有它身上典型的“混沌邪惡感”，以及對多元“XP”的滿足。

再來看今年在女玩家群體中備受期待的女性向新游《代號砰砰》，其主打的宣傳語是“全員惡人，快感盛宴”，定位為18+女性向二游，人設(shè)與設(shè)定上的核心賣點(diǎn)更是“惡女大boss”“黑幫女教父”“XP大亂燉”等。從《蘇丹的游戲》的大賣和《代號砰砰》未上線便出圈都可以看出，女性玩家對女性向游戲和女性友好向游戲的要求都在走向“非常規(guī)”。

總體而言，《盛世天下》對國內(nèi)女性向真人互動(dòng)游戲的開拓意義是不言而喻的，它填補(bǔ)了《完蛋！我被美女包圍了》《情感反詐模擬器》等男性向真人互動(dòng)游戲之外的空白區(qū)，此外，在真人互動(dòng)游戲從PC端走向移動(dòng)端維度，《盛世天下》做出的探索對國產(chǎn)游戲市場來說也是具有標(biāo)志性意義的。唯一遺憾的，是它對當(dāng)下的女玩家來說還是有點(diǎn)太常規(guī)了。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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