日前，次元·森域文化品牌與全國(guó)多地新華書(shū)店達(dá)成深度合作，創(chuàng)新推出“次元·書(shū)境”經(jīng)營(yíng)專(zhuān)區(qū)，為傳統(tǒng)書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新活力。

“我以前從來(lái)沒(méi)想過(guò)書(shū)城居然也能變得這么有趣！”9月13日下午，南京鳳凰國(guó)際書(shū)城內(nèi)，前來(lái)選購(gòu)教輔資料的小晚驚喜地發(fā)現(xiàn)，一向愛(ài)逛的鳳凰書(shū)城，如今也變得與時(shí)俱進(jìn)起來(lái)。在鳳凰書(shū)城聯(lián)合次元·森域打造的“次元·書(shū)境”專(zhuān)區(qū)，琳瑯滿目的動(dòng)漫文創(chuàng)商品，與滿載知識(shí)的書(shū)籍一同展陳。

這樣的變化，正在全國(guó)不少地區(qū)的新華書(shū)店悄然發(fā)生。從廣州購(gòu)書(shū)中心、北京王府井書(shū)店到四川新華文軒，在“次元·書(shū)境”專(zhuān)區(qū)，能夠直觀感受到與時(shí)俱進(jìn)的新潮次元·文化，為書(shū)店帶來(lái)了全新的發(fā)展業(yè)態(tài)。在精心打造的主題空間內(nèi)，《時(shí)光代理人》《羅小黑戰(zhàn)記》《火影忍者》等兼具熱度與正向價(jià)值的IP元素有機(jī)融入，既為面臨轉(zhuǎn)型之路的書(shū)店注入生機(jī)，又保留了家長(zhǎng)信賴(lài)的文化底蘊(yùn)，更以動(dòng)漫文化為起點(diǎn)，激發(fā)了孩子們對(duì)書(shū)籍的熱愛(ài)，建立起了親子溝通的文化橋梁，可謂一舉多得。

北京王府井次元·書(shū)境

隨著次元·森域品牌在全國(guó)新華書(shū)店的拓展落地，不僅為書(shū)店帶來(lái)了業(yè)態(tài)換新，更帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)效益的提升。數(shù)據(jù)顯示，次元·森域的合作書(shū)店整體客流提升超20%，15歲~25歲地Z世代客群占比顯著提升，且該群體復(fù)購(gòu)率達(dá)70%；專(zhuān)區(qū)單位面積銷(xiāo)售額達(dá)傳統(tǒng)圖書(shū)區(qū)域的2倍~3倍，周邊產(chǎn)品平均毛利率超20%，顯著高于傳統(tǒng)圖書(shū)品類(lèi)。同時(shí)，專(zhuān)區(qū)還帶動(dòng)書(shū)店其他圖書(shū)品類(lèi)的交叉銷(xiāo)售，推動(dòng)整體經(jīng)營(yíng)效益提升15%~25%。

廣州購(gòu)書(shū)中心次元·書(shū)境

次元·森域與新華書(shū)店的合作，以實(shí)際行動(dòng)探索多元融合文化模式，拓展了書(shū)店消費(fèi)群體，有效盤(pán)活利用了書(shū)店中的閑置空間，為新華書(shū)店開(kāi)辟出全新發(fā)展路徑。

次元·森域相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，書(shū)店是承載城市文化記憶的重要載體，需要也必須始終以傳遞優(yōu)質(zhì)文化為核心使命。在追求經(jīng)濟(jì)效益之外，次元·森域也始終嚴(yán)守積極正向的價(jià)值觀導(dǎo)向，力求打造家長(zhǎng)信賴(lài)的文化空間?！拔覀儓?jiān)持‘文化為先’的合作原則，所有次元·森域經(jīng)營(yíng)的IP與產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，優(yōu)先選擇傳遞勇氣、友情、成長(zhǎng)等積極價(jià)值觀的內(nèi)容。”為此，次元·森域品牌還建立了全鏈條嚴(yán)格的IP篩選與內(nèi)容審核機(jī)制，確保所有主題活動(dòng)與產(chǎn)品均以“積極向上”為核心，與書(shū)店的正向調(diào)性保持高度一致。

此外，次元·森域還與Coser等動(dòng)漫粉絲代表合作，邀請(qǐng)他們走進(jìn)書(shū)店開(kāi)展豐富多樣的互動(dòng)活動(dòng)，讓健康積極的動(dòng)漫文化走出網(wǎng)絡(luò)，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“直播”，搭建起家長(zhǎng)—孩子—?jiǎng)勇幕臏贤蛄?，逐步破除“?dòng)漫=小眾娛樂(lè)”“潮流文化=不適合孩子”的認(rèn)知誤區(qū)。

值得一提的是，次元·森域品牌不僅將專(zhuān)區(qū)局限為動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品的賣(mài)場(chǎng)，還更加注重與圖書(shū)的深度結(jié)合：通過(guò)動(dòng)漫周邊與書(shū)籍的聯(lián)動(dòng)陳列，引導(dǎo)年輕客群從“興趣消費(fèi)”走向“閱讀探索”，讓書(shū)店的文化傳播功能進(jìn)一步延伸，助力青少年在熱愛(ài)中實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)。

次元·森域與新華書(shū)店打造的“次元·書(shū)境”系列活動(dòng)，既解決了傳統(tǒng)書(shū)店“吸引年輕客群難”的痛點(diǎn)，又以“親子同樂(lè)”的正向文化導(dǎo)向，履行了新華書(shū)店的社會(huì)責(zé)任。未來(lái)，雙方將在更多城市推進(jìn)合作，讓“次元·書(shū)境”成為連接傳統(tǒng)閱讀與新潮文化的橋梁，為實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制、可推廣的模式。

編 輯 | 芙 桂

復(fù) 審 | 伊 璐

終 審 | 倪 成