存儲芯片瘋漲，電腦廠商也頂不住了。

據(jù)Business Insider援引戴爾內(nèi)部銷售人員及相關(guān)文件報道，12月17日起，戴爾將提高所有商用PC價格，漲幅視客戶合同不同在10%—30%之間。其中，搭載32GB內(nèi)存的戴爾Pro和Pro Max筆記本及臺式機(jī)將漲價130—230美元，約合人民幣915—1620元。

就個人PC是否將同步漲價以及漲價在不同區(qū)域中的推進(jìn)節(jié)奏，中國新聞周刊向戴爾發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。不過據(jù)一位戴爾中國銷售介紹，國內(nèi)部分機(jī)型價格已有變化，目前部分個人PC漲價幅度在200—400元不等。

有漲價打算的不只戴爾。公開報道顯示，惠普、聯(lián)想、華碩、宏碁等PC廠商眼下雖尚未宣布跟進(jìn)漲價，但在官方表態(tài)或市場消息中，也已經(jīng)給明年的漲價埋下了伏筆。

圖/圖蟲創(chuàng)意

“適度反映成本”

在Business Insider從內(nèi)部人士處拿到的價格變化清單中，戴爾商用產(chǎn)品線正迎來普遍漲價。

以開頭提到的戴爾Pro和Pro Max為例，搭載頂配128GB內(nèi)存的筆記本和臺式機(jī)價格上浮520—765美元，約合人民幣3660—5386元；若選配1TB存儲，價格將再漲55—135美元。

PC調(diào)價背后，是內(nèi)存芯片價格波動所致的成本壓力。此前，戴爾首席運營官杰夫·克拉克（Jeff Clarke）曾在分析師電話會中表示，公司從未見過內(nèi)存成本漲得如此之快，“所有產(chǎn)品的成本基數(shù)都在上漲”。

今年9月以來，鑒于AI基礎(chǔ)設(shè)施投資爆發(fā)造成的結(jié)構(gòu)性供需失衡，全球存儲芯片進(jìn)入瘋狂漲價周期。TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，DRAM（動態(tài)隨機(jī)存儲器，也是電子設(shè)備的核心運行內(nèi)存）價格較去年同期大幅上漲171.8%，第四季度預(yù)計還將在此基礎(chǔ)上再增長45%—50%。

而內(nèi)存芯片是影響PC整機(jī)成本的關(guān)鍵因素之一。

惠普CEO恩里克·洛雷斯（Enrique Lores）曾公開談到，內(nèi)存芯片約占一臺PC成本的15%—18%。具體到筆電品類，TrendForce集邦咨詢指出，在如此大幅且連續(xù)數(shù)季度的上漲下，預(yù)估內(nèi)存占整機(jī)的BOM成本比重將進(jìn)一步擴(kuò)大到20%以上。

據(jù)天使投資人、人工智能專家郭濤推算，假設(shè)內(nèi)存價格上漲30%，在不考慮其他因素的情況下，預(yù)計整機(jī)成本將增加5%—8%。在科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新原的計算中，若存儲芯片價格漲幅達(dá)20%—30%，PC整體成本將上升2%—6%。

在這一背景下，戴爾之外的PC廠商也在醞釀?wù){(diào)整，且不少已發(fā)出漲價預(yù)警。

11月底，惠普CEO便表達(dá)過公司可能被迫上調(diào)產(chǎn)品價格。前兩天，華碩、宏碁也對媒體表示PC產(chǎn)品將漲價。“品牌商還是要適度反映（成本），這是免不了的?！比A碩聯(lián)席CEO胡書賓表示。

另據(jù)科創(chuàng)板日報報道，聯(lián)想已通知客戶，持續(xù)加速的供應(yīng)不足將讓DRAM價格在明年初進(jìn)一步上漲，而其當(dāng)前所有的服務(wù)器和電腦報價將于明年1月1日到期，屆時新的報價將大幅上漲。中國新聞周刊就此消息向聯(lián)想方面求證，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

一位聯(lián)想經(jīng)銷商告訴中國新聞周刊，其尚未接到調(diào)價通知，對漲價情況無法預(yù)判。但他同時也強(qiáng)調(diào)，“9月份一條16GB的5代內(nèi)存300元，現(xiàn)在1000元出頭了；聽說1月CPU也要漲價”。這也就意味著，聯(lián)想明年漲價的可能性不小。

不過，目前各PC廠商尚未公布明確的漲價方案，包括漲幅、漲價周期，以及覆蓋的產(chǎn)品和地區(qū)等。

綜合多位分析人士觀點，明年，全球PC產(chǎn)品普遍漲價是高概率事件。結(jié)合內(nèi)存芯片供需變化情況，預(yù)計漲價周期將持續(xù)至2027年。

同時，漲價會從商用PC逐步向個人PC傳導(dǎo)。北京社科院副研究員王鵬分析，商用客戶需求剛性更強(qiáng)，且廠商需優(yōu)先保障交付，成本壓力傳導(dǎo)更快；而消費級市場價格敏感度高，廠商在權(quán)衡漲價時可能更為謹(jǐn)慎。

至于漲價幅度方面，結(jié)合內(nèi)存芯片對PC整機(jī)成本的影響，郭濤推算，考慮到廠商通常會保留一定利潤空間，最終終端售價的上調(diào)幅度可能在5%—15%之間。

張新原則判斷，整機(jī)價格上調(diào)幅度可能落在3%—8%的區(qū)間中，且不同產(chǎn)品線差異或相對明顯：配置更高的商用機(jī)型，存儲成本占比更高，且企業(yè)客戶價格敏感度相對較低，漲幅可能更顯著；消費級機(jī)型競爭激烈，漲幅或控制在3%—5%；同時，集成度更高的筆記本由于成本轉(zhuǎn)嫁能力較弱，漲幅或?qū)⒏哂谂_式機(jī)。

漲價，會勸退多少人？

在這一輪漲價討論升溫之前，PC行業(yè)剛剛走出低谷期。

IDC數(shù)據(jù)顯示，全球PC出貨量在2021年同比增長14.8%至約3.49億臺后，連續(xù)兩年分別同比下滑16.3%、13.9%；至去年，才迎來觸底反彈之態(tài)，同比微增1%至2.63億臺。

今年，受Windows 10系統(tǒng)正式停止支持、用戶更新設(shè)備以轉(zhuǎn)向Windows 11，顯卡更新?lián)Q代，AI PC需求增長以及經(jīng)銷商為避開關(guān)稅提前囤貨等因素的綜合影響，漲勢延續(xù)。前三季度，全球出貨量分別同比增長4.9%、6.5%、9.4%。

具體到中國PC市場，在前述原因及“國補(bǔ)”的加持下，今年也是久違的表現(xiàn)強(qiáng)勁。根據(jù)Omdia（Canalys）統(tǒng)計，前三季度，國內(nèi)PC出貨量分別同比增長12%、12%、2%，累計出貨量約3040萬臺。

正是在這一來之不易的回暖之中，上游成本快速抬升將引發(fā)的PC漲價潮，被視為潛在的逆周期變量。

多位分析人士指出，當(dāng)前PC需求的復(fù)蘇本身并不牢固，驅(qū)動力并非普遍剛需，一旦價格明顯上行，需求端難免受到影響。

其中，不同用戶的反應(yīng)會有分化。張新原分析，企業(yè)換機(jī)更多是受安全、效率等剛性需求推動，且預(yù)算規(guī)劃性強(qiáng)，PC價格上行可能延遲部分采購，轉(zhuǎn)向延長原有設(shè)備生命周期或租賃模式等，但難以逆轉(zhuǎn)換機(jī)趨勢；而個人消費者決策更偏感性，受預(yù)算約束和替代選擇影響大，漲價對購買決策的沖擊更為明顯。

“個人消費者更易受即時價格因素影響，可能因小幅漲價轉(zhuǎn)向性價比更高的競品或推遲購買，或者轉(zhuǎn)向二手市場。尤其是在中低端市場，品牌忠誠度較低，替代選擇較多?！惫鶟a(bǔ)充道。

也正因如此，持續(xù)的存儲成本壓力之下，市場機(jī)構(gòu)正在下調(diào)對明年的需求預(yù)期。

招銀國際研報指出，全球PC市場受Windows 11換機(jī)步入尾聲及存儲成本飆升影響將面臨較大壓力，預(yù)計明年出貨量將同比微降2%至2.75億臺。集邦咨詢也將2026年全球筆記本電腦出貨量預(yù)測，從原先的同比增長1.7%下調(diào)至同比下降2.4%。

另據(jù)Omdia預(yù)測，2026年，隨著市場調(diào)整，中國PC市場的出貨量預(yù)計將回落9%至3200萬臺。

需求放緩預(yù)期之外，行業(yè)競爭格局亦可能隨之重塑。王鵬表示，長期來看，PC市場將加速分化——高端AI PC需求穩(wěn)健，中低端市場萎縮。

“漲價很可能促使廠商重新審視自身的競爭策略。過去以低價搶占市場份額的模式或?qū)⑹轿?，取而代之的是差異化設(shè)計和增值服務(wù)成為核心競爭力，如提供預(yù)裝AI軟件、增強(qiáng)安全防護(hù)、定制化解決方案等。”郭濤認(rèn)為，中長期看，頭部品牌憑借規(guī)模效應(yīng)與技術(shù)儲備，更有能力消化成本波動并鞏固高端市場地位，而中小廠商則可能被迫轉(zhuǎn)型細(xì)分領(lǐng)域，甚至被淘汰出局。

無論如何，對于剛剛顯露復(fù)蘇跡象的PC行業(yè)而言，這將是一次避無可避的壓力測試。

記者：石晗旭

編輯：余源