今年暑期檔，《和平精英》的身影可謂無(wú)處不在。尤其是8月9日在三亞舉辦的“刺激之夜”更是將一股“和平風(fēng)”吹遍全網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示：2025刺激之夜全網(wǎng)直播總觀看人數(shù)超1.73億，收獲了全平臺(tái)總計(jì)350個(gè)相關(guān)熱搜/熱榜，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)閱讀/播放量超55.04億。

而刺激之夜的出圈也帶動(dòng)了《和平精英》游戲暑期版本的高活躍度，游戲不但在國(guó)內(nèi)多日霸榜iOS暢銷榜第一，也穩(wěn)居8月中國(guó)手游收入榜第二（Sensor Tower數(shù)據(jù)）。

刺激之夜的出圈，以及玩家之間對(duì)于和平梗文化的廣泛傳播，甚至引起了央視的注意。9月9日，央視網(wǎng)上線了“此刻中國(guó)”紀(jì)錄片《科技創(chuàng)新、文化出圈，國(guó)產(chǎn)游戲做對(duì)了什么？》。

紀(jì)錄片以游戲文化越來(lái)越受到年輕人歡迎并輻射到海外作為切入點(diǎn)，探訪了《和平精英》刺激之夜的臺(tái)前幕后，觀察到現(xiàn)場(chǎng)玩家對(duì)游戲的高度熱情與認(rèn)可。隨后，紀(jì)錄片深入《和平精英》制作團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，采訪了多位制作、發(fā)行線負(fù)責(zé)人。

通過(guò)紀(jì)錄片的內(nèi)容，我們看到《和平精英》為了提升玩家體驗(yàn)，是如何將前沿技術(shù)第一時(shí)間落地到游戲之內(nèi)，又是如何圍繞玩家喜好策劃活動(dòng)，讓游戲從線上走到線下，不斷與玩家共同打造出“有趣”、“好玩”的游戲文化。

紀(jì)錄片所展示的內(nèi)容，其實(shí)只是《和平精英》的冰山一角。在科技革新和文化輸出之外，游戲在玩法迭代、內(nèi)容創(chuàng)新以及玩家社區(qū)搭建方面也做了許多努力，其公益、文化活動(dòng)也多次被新華社等官方媒體報(bào)道。

數(shù)年間《和平精英》項(xiàng)目組從內(nèi)到外全方位的努力，也讓游戲在今年春節(jié)期間創(chuàng)造了超8000萬(wàn)日活的成績(jī)。而游戲的長(zhǎng)青密碼，就蘊(yùn)藏在這些堅(jiān)持之中。

六年產(chǎn)品迭代，玩家如何玩不膩？

《和平精英》的玩家往往自稱特種兵。無(wú)論是身處刺激之夜的現(xiàn)場(chǎng)，還是在央視紀(jì)錄片的鏡頭里，我們都能感受到這群特種兵玩家的熱情。在紀(jì)錄片評(píng)論區(qū)，很多玩家亮出自己六年特種兵的身份前來(lái)報(bào)到，還有玩家感嘆：“我竟然在央視網(wǎng)發(fā)的視頻里面看到叮咚雞。”

玩家熱情依舊，玩梗無(wú)處不在。每一條《和平精英》相關(guān)的內(nèi)容底下都會(huì)如此。這不但體現(xiàn)了和平玩家對(duì)游戲的極高粘性，也體現(xiàn)出這些玩家心態(tài)開放，擁有很強(qiáng)的分享欲和表達(dá)欲。

一款上線六年的游戲，為何能讓玩家依舊保持熱情，一直玩不膩？答案就在于游戲持續(xù)的迭代煥新。并且，《和平精英》玩法內(nèi)容的設(shè)計(jì)并不是制作組拍腦袋決定的，而是團(tuán)隊(duì)出于對(duì)和平玩家偏好的研究，結(jié)合對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷所作的規(guī)劃。兩者結(jié)合讓游戲做到“預(yù)判”玩家的需求，將新內(nèi)容、新玩法帶入游戲的同時(shí)，也將玩家牢牢吸引。

就以今年五一期間日活突破3700萬(wàn)的地鐵逃生玩法來(lái)說(shuō)。該玩法雖然推出僅僅一年，卻已經(jīng)擁有多張風(fēng)格迥異的地圖，且陸續(xù)引入并迭代了酸雨、輻射、機(jī)甲等多種戰(zhàn)場(chǎng)機(jī)制，加上精心刻畫的兩大陣營(yíng)多名個(gè)性化Boss，讓地鐵逃生玩法從一開始的搜打撤追隨者，迅速進(jìn)化為擁有獨(dú)特氣質(zhì)、自成一派的摸金搜打撤流派。

地鐵逃生如今的內(nèi)容量，相當(dāng)于一年時(shí)間做了一款單獨(dú)的搜打撤游戲。按照之前采訪中《和平精英》策劃總監(jiān)楊奕青的說(shuō)法，制作組已經(jīng)將地鐵逃生視為《和平精英》中的一個(gè)獨(dú)立游戲來(lái)對(duì)待。

制作組不但投入了專門的團(tuán)隊(duì)司職研發(fā)，保證內(nèi)容迭代的效率與可玩性，還迅速搭建起直播、賽事等相關(guān)的生態(tài)體系。在今年8月的刺激之夜，游戲的年度電競(jìng)賽事企劃就已經(jīng)正式官宣。

類似地鐵逃生這樣的玩法擴(kuò)容，貫穿于《和平精英》六年來(lái)的每一個(gè)玩法模塊之上。游戲也借此從開服時(shí)單一的br玩法，進(jìn)化為如今囊括br、地鐵逃生、超體對(duì)抗、大戰(zhàn)場(chǎng)、綠洲啟元等多種玩法的射擊平臺(tái)游戲。

同時(shí)，一些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的版本還會(huì)通過(guò)迭代創(chuàng)新使之成為游戲中的“IP版本”，比如9月上線的創(chuàng)樂(lè)園2.0正是時(shí)隔3年再次煥新登場(chǎng)的誠(chéng)意之作。

當(dāng)然，以玩家體驗(yàn)為導(dǎo)向的制作理念也需要過(guò)硬的技術(shù)儲(chǔ)備作為支撐。

就以AI技術(shù)的落地來(lái)說(shuō)。

在紀(jì)錄片中，《和平精英》開發(fā)總監(jiān)劉思亮表示：游戲團(tuán)隊(duì)其實(shí)在三、四年前就開始布局AI，并通過(guò)AI的不斷發(fā)展，在游戲里落地了很多新的內(nèi)容嘗試。在他看來(lái)，游戲與AI是一個(gè)相輔相成的（發(fā)展）過(guò)程。AI推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而游戲發(fā)展落地AI，也會(huì)不斷提升AI自身的能力。

得益于對(duì)AI技術(shù)的這種提前布局，《和平精英》

在今年2月成為首款接入DeepSeek大語(yǔ)言模型的騰訊系游戲，并在僅僅半年內(nèi)就推出具有長(zhǎng)期記憶功能且活人感很強(qiáng)的AI隊(duì)友玩法。

《和平精英》策劃副總監(jiān)薛冰曾表示：“只有對(duì)技術(shù)革新的長(zhǎng)期堅(jiān)持，才能持續(xù)實(shí)現(xiàn)玩家的需求、挖掘新訴求，對(duì)行業(yè)創(chuàng)新與商業(yè)價(jià)值進(jìn)行平衡，最終讓每個(gè)玩家都能在《和平精英》里找到屬于自己的游戲體驗(yàn)。我們認(rèn)為這是這個(gè)產(chǎn)品能帶給玩家最大的價(jià)值。”

如今，游戲中的AI隊(duì)友不但可以成為玩家們“吃雞”的好幫手，在與玩家的交互過(guò)程中甚至能提供一定的情緒價(jià)值。

早投入、快迭代，正是這樣的技術(shù)儲(chǔ)備才讓《和平精英》在機(jī)會(huì)到來(lái)時(shí)，能迅速將前沿技術(shù)落地到游戲內(nèi)并解決實(shí)際問(wèn)題。而這種厚積薄發(fā)的態(tài)度，也體現(xiàn)出制作組對(duì)前沿技術(shù)抱有足夠的耐心。

無(wú)論是玩法迭代還是技術(shù)落地，從這些案例中并不難看出《和平精英》的制作理念一直都是非常務(wù)實(shí)的。面對(duì)龐大的玩家群體，制作組并不是去尋找所謂的“最爽公約數(shù)”，而是用豐富的游戲內(nèi)容

讓不同玩家都能在《和平精英》這個(gè)射擊平臺(tái)游戲中找到自己最喜歡的玩法。

當(dāng)然，這樣做會(huì)讓游戲的研發(fā)成本大幅增加。在游戲內(nèi)擴(kuò)容一個(gè)全新玩法近乎于開發(fā)一個(gè)新的游戲。但為了滿足玩家的需求，這一切似乎也是值得的。而六年堅(jiān)持所積累的豐富游戲內(nèi)容資產(chǎn)，在今天也變成了《和平精英》最深的護(hù)城河。

一股和平風(fēng)，構(gòu)建生態(tài)自循環(huán)

隨著玩法不斷擴(kuò)容，《和平精英》的內(nèi)容生態(tài)也在迅速積累，其催生出的玩家文化在今年的刺激之夜現(xiàn)場(chǎng)得到了集中釋放。

和平玩家的喜好可能各不相同，但他們的共同特點(diǎn)是心態(tài)都很年輕，形成了特別有包容性的社區(qū)文化。有人鋼槍，有人伏地，有人玩梗二創(chuàng)，有人研究穿搭……

密集的玩梗讓刺激之夜儼然成為和平玩家的“春晚”。而充滿時(shí)尚元素的時(shí)裝大秀更是在全網(wǎng)刮起一股和平風(fēng)，不但吸引了541萬(wàn)玩家參與“吉時(shí)已到”軍需代抽活動(dòng)獲取心儀裝扮，也讓游戲的穿搭文化被更廣泛地看到?！昂推斤L(fēng)穿搭推薦”甚至已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的帶貨賽道。

而總計(jì)287位明星/達(dá)人參與的刺激之夜、覆蓋5.12億粉絲人群等數(shù)字，則進(jìn)一步讓人們看到，《和平精英》的影響力已經(jīng)不止于游戲，而是正在進(jìn)化為一個(gè)能融合多種潮流元素的文化輸出平臺(tái)。其文化影響力也已經(jīng)不僅限于國(guó)內(nèi)。

正如騰訊互娛光子S工作室總經(jīng)理、《和平精英》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人高麗娜

在紀(jì)錄片中所說(shuō)的：游戲是娛樂(lè)產(chǎn)品，但也是文化傳播的載體。隨著國(guó)產(chǎn)游戲研發(fā)能力的提升，有非常多高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)游戲開始出現(xiàn)。特別是隨著中國(guó)游戲出海，（游戲也能）講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化，展示中國(guó)游戲的研發(fā)實(shí)力。這些其實(shí)都在讓大家看到，游戲另外的重要一面。

一方面，游戲不斷吸收來(lái)自不同領(lǐng)域的流行文化元素豐富自身。無(wú)論是此前的“科目三”還是今年的“大展鴻圖”，都會(huì)被游戲第一時(shí)間收錄，或是以皮膚裝扮的形式，或是以動(dòng)作舞蹈的形式，讓玩家隨時(shí)有梗可玩。

另一方面，游戲六年來(lái)對(duì)玩家社區(qū)也始終如一地保持尊重，還常常親自下場(chǎng)參與到玩家梗文化的傳播之中。像是此次出現(xiàn)在央視紀(jì)錄片中的《和平精英版叮咚雞》就是典型案例。

把游戲熱梗編成歌曲，可以說(shuō)是玩家喜聞樂(lè)見的整活形式。所以《和平精英》也一直在這方面進(jìn)行投入。比如今年周年慶期間，游戲就組織了首屆和平精英名梗大賞——“精雞獎(jiǎng)”的評(píng)選，并把各類熱梗編排成新曲《集合，6在一起》，吸引了大量玩家在評(píng)論區(qū)團(tuán)建。

梗文化只是《和平精英》與玩家良性互動(dòng)的一個(gè)側(cè)面。在玩家生態(tài)的建設(shè)中，《和平精英》并不滿足于線上的玩梗互動(dòng)，還在通過(guò)類似“刺激之夜”、“吃雞四排節(jié)”這樣的活動(dòng)，走到線下，走到玩家的身邊去，與玩家建立真實(shí)的情感連接。

《和平精英》營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅儷在紀(jì)錄片中對(duì)記者這樣說(shuō)：一個(gè)游戲，它并不僅僅是一局一局的游戲本身，它還有很多文化的吸引力，社交的吸引力，玩家相處在一起的吸引力。

這幾年，越來(lái)越多的年輕玩家開始重新關(guān)注線下，享受現(xiàn)實(shí)世界帶來(lái)的臨場(chǎng)感。在這點(diǎn)上，可以說(shuō)《和平精英》提前預(yù)判了趨勢(shì)，提前布局線下。出圈也就順理成章。

除此之外，走到線下的《和平精英》還很重視通過(guò)公益內(nèi)容傳播正向價(jià)值觀。游戲此前助力彭水縣扶貧就被央視點(diǎn)名報(bào)道過(guò)。今年9月騰訊的久久公益節(jié)，《和平精英》又結(jié)合夏日海豚島主題海島，聯(lián)合多方發(fā)起“守護(hù)海洋生態(tài)”系列公益活動(dòng)，也受到了很多關(guān)注。這些正向價(jià)值觀的傳遞，如今也成為游戲生態(tài)的有機(jī)組成部分。

結(jié)語(yǔ)

從玩法模式的迭代到玩家生態(tài)的打造，從線上的海島狂歡到線下的刺激之夜，從梗文化的傳播到堅(jiān)持至今的公益：《和平精英》用六年時(shí)間做了很多。

面對(duì)海量玩家的眾口難調(diào)，今日的《和平精英》僅以一款游戲的標(biāo)準(zhǔn)要求自己已經(jīng)不夠了。團(tuán)隊(duì)需要打造一個(gè)服務(wù)穩(wěn)定、內(nèi)容豐富、公平競(jìng)技的游戲環(huán)境，需要平衡不同玩家之間差異化的娛樂(lè)需求，還需要回應(yīng)大眾對(duì)于游戲文化輸出與正向價(jià)值觀傳導(dǎo)的期待。

要做到這些，需要團(tuán)隊(duì)在技術(shù)上保持領(lǐng)先，將前沿科技轉(zhuǎn)化為新質(zhì)生產(chǎn)力，也需要游戲時(shí)刻關(guān)注玩家喜好乃至整個(gè)流行文化的發(fā)展動(dòng)態(tài)。更重要的是，所有這些都需要團(tuán)隊(duì)持之以恒地去做，才能在更長(zhǎng)的時(shí)間維度上看到效果。

從六年的結(jié)果來(lái)看，這份堅(jiān)持的確讓游戲在今年收獲不少：春節(jié)期間達(dá)成8000萬(wàn)日活成就，刺激之夜喜提350個(gè)熱搜/熱榜、55.04億次全網(wǎng)閱讀/播放，還作為國(guó)產(chǎn)游戲的成功案例被央視報(bào)道……

當(dāng)然，這不會(huì)是《和平精英》的終點(diǎn)。隨著活躍玩家的持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多的玩家對(duì)游戲提出了更多更苛刻的要求。若要兌現(xiàn)自己長(zhǎng)期主義的承諾，游戲就必須比過(guò)去做得更好——不僅要在產(chǎn)品內(nèi)容上更豐富，也要在文化傳播上有更多建樹。唯有如此，才能讓游戲長(zhǎng)青下去。