“西貝預(yù)制菜”的雙男主連續(xù)劇已接近尾聲。

但雙方戰(zhàn)得激情火熱時(shí)，各路男配角輪番登場(chǎng)，只有西貝背后的男人堅(jiān)定地成為這場(chǎng)劇目的“男三號(hào)”——戰(zhàn)略咨詢(xún)公司華與華的老板華杉，在9月12日連發(fā)三條微博力挺西貝，其中有兩條都直接點(diǎn)名羅永浩“網(wǎng)絡(luò)黑嘴”。

華與華，玩轉(zhuǎn)整個(gè)新消費(fèi)的雙生子，一度被稱(chēng)為「廣告教父」。這些年你聽(tīng)過(guò)的幾乎所有“魔性廣告”都來(lái)自他的手筆，最經(jīng)典的當(dāng)屬蜜雪冰城的甜蜜蜜。

教父出馬，一言千金，賈國(guó)龍隨后在朋友圈也大罵羅永浩“網(wǎng)絡(luò)黑嘴”。氣得羅永浩在直播間模仿起了華與華經(jīng)典儀式，雙手抱胸、目視前方，嘴角微微不屑。

網(wǎng)友將其稱(chēng)為「羅與羅」，“超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)就是超級(jí)遞刀”。一時(shí)間，「華學(xué)」熱鬧了起來(lái)，網(wǎng)友紛紛擺弄出了自己的超級(jí)符號(hào)。

華學(xué)，已經(jīng)成為新一代互聯(lián)網(wǎng)顯學(xué)。

你一定在機(jī)場(chǎng)見(jiàn)過(guò)巨幅「雙男主海報(bào)」，雙手交叉，目光犀利，簡(jiǎn)單、醒目，甚至在機(jī)場(chǎng)里看顯得有些簡(jiǎn)陋。

這就是攪動(dòng)中國(guó)新消費(fèi)背后的男人——華與華的兩位老板，大哥華杉、弟弟華楠。

倘若你走近了仔細(xì)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)二華兄弟下面閃耀著兩行大字：一則是華與華的經(jīng)典slogan“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)理念”，另一個(gè)是華與華做廣告的理念“不投標(biāo) 不比稿”。

華與華雖然定位是戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司，但絕大多數(shù)網(wǎng)友還是會(huì)將其簡(jiǎn)單粗暴地歸納為“做廣告的”。而這照片下的短短16個(gè)字，已經(jīng)讓華與華成為最強(qiáng)乙方，是多少?gòu)V告人午夜做夢(mèng)都不敢想的爽文人生。

當(dāng)然，光有這張讓人看不懂為何能與機(jī)場(chǎng)LV廣告并列的光頭兄弟照片，華與華還未能走進(jìn)輿論的中心。直到著名中登羅永浩玩轉(zhuǎn)「羅與羅」：

羅永浩先是在9月14日的直播間里，點(diǎn)評(píng)華與華鼓動(dòng)西貝的行為是在“扯淡”。緊接著，舉起雙手并交叉，重現(xiàn)華與華經(jīng)典pose，「羅與羅」就這樣誕生了。

一時(shí)間，華與華的拍照模式風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)：“x與x”成為新一代模因，各路網(wǎng)友紛紛加入玩梗隊(duì)列。就連脫口秀演員黑燈都開(kāi)始創(chuàng)作：燈與燈，超級(jí)專(zhuān)場(chǎng)就是超級(jí)好笑。

但成為這場(chǎng)游戲真正king的還是由羅永浩老師親自參與的組合：羅與羅與羅，由喜歡打假和創(chuàng)業(yè)，愛(ài)和你“交個(gè)朋友”的羅永浩、熱愛(ài)做“時(shí)間的朋友”羅振宇以及“張三真正的朋友”羅翔組成，所謂“超級(jí)大嘴就是超級(jí)符號(hào)”。

「x與x」愈是朗朗上口，華學(xué)就愈發(fā)不能停。

而讓這門(mén)新學(xué)問(wèn)得到全新發(fā)展的是，網(wǎng)友打開(kāi)華與華的暢銷(xiāo)書(shū)《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》后看到的作者簡(jiǎn)介：華杉，著名廣告人、企業(yè)家、兵法家、超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)作家、自幼熟讀經(jīng)史，兵書(shū)戰(zhàn)策、儒學(xué)經(jīng)典爛熟于心，又廣泛涉獵西方哲學(xué)，融會(huì)貫通，觀(guān)點(diǎn)自成一家。

“終于有人可以與大冰老師一戰(zhàn)了”。

至此，你懂了大冰老師為何要在書(shū)的背面寫(xiě)滿(mǎn)自己“108個(gè)身份”，這不是大冰老師的特立獨(dú)行，他只是做了中登們?cè)撟龅氖虑椤?/p>

作為冰學(xué)新一代掌門(mén)人、華學(xué)的締造者，華與華借著“西貝的東風(fēng)”讓全網(wǎng)樂(lè)子人認(rèn)識(shí)了賈國(guó)龍背后男人的真面目。

如今大哥華杉為了賈國(guó)龍親自下場(chǎng)打“黑粉”，直指羅永浩是網(wǎng)絡(luò)黑嘴，倆人關(guān)系好到想給他們組一個(gè)cp，就叫做華夏一賈。

所以華與華為何如此努力維護(hù)西貝？畢竟天下沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)。

“一切都為了甲方”，西貝是華與華實(shí)打?qū)嵉拇蠼鹬鳌?/strong>2013年，西貝和華與華開(kāi)始合作，華杉曾在社交媒體透露，自己為西貝服務(wù)十年，拿了六千多萬(wàn)的咨詢(xún)費(fèi)，下個(gè)十年“不貪心”，只要一兩個(gè)億就行。

“西貝的成功給華與華帶來(lái)了15個(gè)餐飲業(yè)客戶(hù)”，華杉此前還稱(chēng)，“華與華之前從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)餐飲業(yè)，因?yàn)樽隽宋髫?，就成了餐飲業(yè)最大的咨詢(xún)公司?！?/p>

西貝為華與華廣告帝國(guó)添磚加瓦，如今廣告教父轉(zhuǎn)頭反哺金主，都是寫(xiě)在錢(qián)袋子里的生意。

那張你有些厭倦的雙男主海報(bào)，曾是西貝和華與華合作的開(kāi)始。

2013年，賈國(guó)龍?jiān)陲w機(jī)上看到了華杉投放的航空雜志廣告后，內(nèi)心蠢蠢欲動(dòng)，于是主動(dòng)上門(mén)合作，回看雙方第一次會(huì)晤的場(chǎng)景，有點(diǎn)“霸道總裁強(qiáng)制愛(ài)”的味道。

華杉曾經(jīng)透露和西貝的合作過(guò)程，看到“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)理念”后的賈國(guó)龍去找華杉，說(shuō)出了自己的合作理念：我是定位理論的忠實(shí)信徒，如果你也是，我們就合作，如果不是，我們就不合作。

“我不是”，華杉當(dāng)時(shí)就說(shuō)了三個(gè)字。沒(méi)想到賈國(guó)龍聽(tīng)到以后騰地站了起來(lái)，并說(shuō)：你嘴上說(shuō)不是，其實(shí)你是，我們得合作。

所以有些東西你不理解，只是因?yàn)槟悴皇鞘鼙姟V告教父的一切行動(dòng)，都有其深意。

和賈國(guó)龍合作這些年，華與華幾乎參與了西貝改頭換面的所有重要時(shí)刻。

比如兒童餐。今年1月西貝定位從西北民間菜餐廳轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹彝g聚餐廳”，目光盯上了兩腳吞金獸和其背后的家長(zhǎng)?！拔髫惐举|(zhì)是一家兒童餐廳”的說(shuō)法屢見(jiàn)不鮮，官方數(shù)據(jù)也顯示，在西貝，專(zhuān)業(yè)兒童餐見(jiàn)臺(tái)率達(dá)到70%，年均服務(wù)兒童客流近500萬(wàn)人次，5年來(lái)累計(jì)服務(wù)家庭超2億人次。

這次預(yù)制菜事件最破防的也是家長(zhǎng)，西貝稱(chēng)“把更好的留給孩子”，家長(zhǎng)們信了。后來(lái)西貝后廚大大方方地將保質(zhì)期24個(gè)月的西蘭花展現(xiàn)在鏡頭前，“1歲的孩子吃2歲的西蘭花”多離譜，家長(zhǎng)們就多生氣。

但在此次輿論爆發(fā)之前，西貝兒童餐的品牌定位背后的操盤(pán)手正是華與華，甚至在今年7月，華與華曾驕傲地寫(xiě)到：《華與華案例：9年鍛造西貝專(zhuān)業(yè)兒童餐奇跡》。

兒童餐的廣告詞“家有寶貝，就吃西貝”就是華與華的手筆，甚至在該廣告詞使用不久后，有賈國(guó)龍的朋友曾說(shuō)：“賈總，你們兒童餐的廣告很好，但你的產(chǎn)品配不上口號(hào)?！?/p>

“配不上”的聲音宛如一記重拳打在了賈國(guó)龍心口上，隨后他宣布成立兒童餐專(zhuān)項(xiàng)事業(yè)部，食材升級(jí)為“賈國(guó)龍嚴(yán)選”，并把包括西蘭花在內(nèi)的部分兒童餐食材完成了有機(jī)升級(jí)。

除此之外，華與華還與西貝一起策劃了寶貝生日會(huì)、兒童美食節(jié)、兒童識(shí)字菜單與食育繪本，以及“七大兒童友好服務(wù)”等活動(dòng)與承諾，只是看到這些信息后愈發(fā)令人不理解，明明升級(jí)了食材，怎么還是2歲的西蘭花。凍菜自然不是錯(cuò)誤，山姆等多家大型連鎖商超都有凍菜在售，只是當(dāng)家長(zhǎng)們?cè)敢鉃閹卓陲堉Ц?0塊時(shí)，年齡2歲的凍菜就很難讓人接受。

而華與華給西貝的，還不僅如此。

西貝現(xiàn)有符號(hào)“I?莜”來(lái)自華與華，該項(xiàng)目組還曾在2014年獲得了100萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；

華與華還推動(dòng)西貝精簡(jiǎn)菜單，從原本的100多個(gè)sku簡(jiǎn)化至44個(gè)，甚至參與了菜品的定價(jià)策略：特色菜要溢價(jià)，比如牛羊莜等接受度高的西貝特色菜；常見(jiàn)的菜品，比如炒青菜等維持市場(chǎng)價(jià)；而一些份量大的產(chǎn)品，如西貝手工大饅頭重新開(kāi)發(fā)推出小份量，讓性?xún)r(jià)比顯得更高。

這或許也能解釋西貝一直被詬病的21塊古法饅頭為何消失，據(jù)說(shuō)個(gè)頭比較大，足夠4個(gè)人吃。

還有“全透明廚房”、“沙漏計(jì)時(shí)上菜”等等西貝經(jīng)典形象和動(dòng)作都來(lái)自華與華之手。可以說(shuō)，合作的這十幾年里，華與華宛如西貝的“再生父母”。

當(dāng)年賈國(guó)龍的“強(qiáng)制愛(ài)”得到了回報(bào)，他為自己的霸道決策而感到興奮，無(wú)比認(rèn)同華與華的能力，甚至公開(kāi)表示：“華與華至少給我們?cè)黾恿?億的收益，但只要走了600萬(wàn)”。

乙方拿錢(qián)辦事，首先要忠于金主。

從一開(kāi)始就硬剛羅永浩，到之后接受采訪(fǎng)公開(kāi)表示，西貝的食物在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)里并不屬于預(yù)制，“這其中有預(yù)制工藝，但不是預(yù)制菜”。

金主的想法一目了然，而根據(jù)網(wǎng)上流出的朋友圈截圖，不僅僅是華杉公開(kāi)支持賈國(guó)龍，并提到“網(wǎng)絡(luò)黑嘴”，最近幾天，華與華項(xiàng)目總監(jiān)馮雨也在朋友圈里積極站隊(duì)：

發(fā)了3次“#西貝硬剛網(wǎng)絡(luò)黑嘴”、提到一次“今天吃了網(wǎng)絡(luò)黑嘴的同款套餐”，并解釋了西貝為何開(kāi)放全國(guó)370家門(mén)店的廚房，以前不開(kāi)放是為了“利用信息不對(duì)稱(chēng)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，蒙住眼睛讓他選擇我；現(xiàn)在則是讓信息對(duì)稱(chēng)，使消費(fèi)者成為專(zhuān)家，那么他就一定會(huì)選擇我。”

就像是《中國(guó)企業(yè)家》采訪(fǎng)賈國(guó)龍時(shí)得到的回答一樣：“我一定還會(huì)把顧客找回來(lái)的。相信西貝的顧客、喜歡西貝的顧客，還會(huì)回來(lái)?！?/strong>

賈國(guó)龍如此自信，是因?yàn)轭A(yù)制菜對(duì)于連鎖餐飲行業(yè)再正常不過(guò)。“剛下完單三道現(xiàn)烤的菜就上齊了，沒(méi)想到上得最慢的是可樂(lè)?！泵摽谛阊輪T翟佳寧曾調(diào)侃。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4850億元，同比增長(zhǎng)33.8%，預(yù)計(jì)2025年將突破6173億元。在電商平臺(tái)，2023年預(yù)制菜銷(xiāo)售額增長(zhǎng)160%，年輕群體超過(guò)60%。

對(duì)于連鎖餐飲來(lái)說(shuō)，好吃不是最重要的，最重要是標(biāo)準(zhǔn)化，這其實(shí)就少不了中央廚房和預(yù)制菜的功勞，不僅可以壓低成本，還可以讓餐飲行業(yè)的出餐效率對(duì)齊工業(yè)制造，高效且不壓貨。“預(yù)制菜可以控制成本之外還有就是控制品質(zhì)，機(jī)械化大規(guī)模生產(chǎn)是很容易標(biāo)準(zhǔn)化的?！比A楠最近在朋友圈回應(yīng)。

正如網(wǎng)友調(diào)侃，“這幾天西貝客流量下降，但菜品上沒(méi)有什么損失”。

立場(chǎng)不同，沒(méi)法溝通。賈國(guó)龍們?cè)谡勝嶅X(qián)的邏輯，消費(fèi)者在乎的是吃飯邏輯。可當(dāng)西貝邀請(qǐng)媒體后廚探后，媒體發(fā)現(xiàn)的是大量預(yù)制品，比如保質(zhì)期18個(gè)月的海鱸魚(yú)和24個(gè)月的西蘭花。

難怪羅永浩曾經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)華杉回應(yīng)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“隱隱地感覺(jué)到賈老板和賈老板的朋友們，是真心想把西貝搞死。”

叫華華的人指定有點(diǎn)東西。

上一個(gè)風(fēng)靡全網(wǎng)的華華子是“娛樂(lè)圈教母”杜華女士，培養(yǎng)出現(xiàn)役頂流王一博，還在各大綜藝節(jié)目里辣嘴點(diǎn)評(píng)內(nèi)娛明星。

如今怎么逃不出，華華的手掌心。

你從小跟著新東方學(xué)英語(yǔ)，夢(mèng)想成為CBD里下一個(gè)用美式續(xù)命的白領(lǐng)Lily，卻沒(méi)想到后來(lái)夢(mèng)想走偏，2塊的蜜雪冰城替代了咖啡。不過(guò)，小日子過(guò)得也很滋潤(rùn)，偶爾去海底撈打打牙祭，也會(huì)跟著攻略在旅游時(shí)去漢庭洗衣服。

而這些充斥著你消費(fèi)生活的品牌，它們背后的男人，都是華與華。

“晚點(diǎn)LatePost”指出，中國(guó)餐飲行門(mén)店萬(wàn)數(shù)以上的6大品牌，除了蘭州拉面和沙縣小吃，剩下的蜜雪冰城、華萊士、正新雞排和絕味鴨脖都使用過(guò)華與華的服務(wù)。華與華目前服務(wù)的客戶(hù)門(mén)店數(shù)量超過(guò)6萬(wàn)家，累計(jì)服務(wù)的客戶(hù)門(mén)店超過(guò)10萬(wàn)家，“廣告教父的身影占據(jù)了中國(guó)的每一條街道”——

“你愛(ài)我我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”

“小葵花媽媽課堂開(kāi)課了”

“累了困了，喝東鵬特飲”

有網(wǎng)友把華與華的廣告詞形容為“著把中國(guó)的品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)拖向甲方不審美，乙方不幽默，用戶(hù)不思考，作品不雋永的不歸路。”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是很多人第一次聽(tīng)到這些廣告詞的感覺(jué)：“有點(diǎn)low”。

但正如廣告人姜茶茶指出：以前在廣告公司上班的時(shí)候，是看不起華與華的，認(rèn)為他們做的廣告“沒(méi)創(chuàng)意”“沒(méi)審美”，但后來(lái)覺(jué)得接地氣又賺錢(qián)。華與華的廣告詞看似簡(jiǎn)單粗暴，但極其洗腦，“蜜雪冰城甜蜜蜜”就是最好的證明。

所以這打造冰學(xué)新一代掌門(mén)人、華學(xué)締造者之廣告教父，攪動(dòng)新消費(fèi)的華與華公司到底是啥？

華杉、華楠兩兄弟在2004年成立了這家戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司，也就是說(shuō)，所謂華與華，就是華家兩兄弟。兩兄弟用實(shí)際行動(dòng)踐行“超級(jí)符號(hào)”的理念，把自己寫(xiě)進(jìn)了公司名里，也成為公司最大的代言人。

即羅永浩調(diào)侃的那張機(jī)場(chǎng)抱拳照，據(jù)悉，為了讓這張照片閃耀北京上海深圳機(jī)場(chǎng)，華與華每年要支付3000-4000萬(wàn)。這張照片一度因?yàn)榕c奢侈品廣告風(fēng)格差異較大被機(jī)場(chǎng)拒絕續(xù)約，“這些年華與華檔次影響力上去了，（機(jī)場(chǎng)）給了更好的位置給我，現(xiàn)在我在那是一道風(fēng)景線(xiàn)?！?華杉曾對(duì)粉絲說(shuō)。

到了2022年年底，這張照片走進(jìn)新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)，中國(guó)廣告之父亮相東南亞。

華華子的信徒更加熱愛(ài)了，穿越山海只為與華華子見(jiàn)面。

雖無(wú)法統(tǒng)計(jì)像西貝這樣“霸道的愛(ài)”曾經(jīng)發(fā)生過(guò)多少次，但可以直接了當(dāng)?shù)乜吹剑嗟臅r(shí)候，做霸總的是華與華。

一句“不投標(biāo) 不比稿”已經(jīng)讓華華子活出了所有乙方夢(mèng)想的樣子，“只等客戶(hù)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)”甚至有點(diǎn)甲方的姿態(tài)，據(jù)悉，想要見(jiàn)到華杉，必須先簽約付費(fèi)，每年六百萬(wàn)起，不然只能由公司合伙人接待。

“華與華有種經(jīng)濟(jì)上行的美”，在那些年，都市里一直流傳著“品牌年底錢(qián)花不完瘋狂投廣告”的怪談，這些你聽(tīng)到后仿佛有一個(gè)世紀(jì)之久的傳言，竟然還能活生生地出現(xiàn)。

直到今天華與華的業(yè)務(wù)原則都是：“給錢(qián)就干，不給錢(qián)不干，什么時(shí)候給錢(qián)什么時(shí)候干，什么時(shí)候開(kāi)始拖欠什么時(shí)候停止干”。

先不提內(nèi)容你是否認(rèn)可，單看這個(gè)態(tài)度，就是單純的爽。

可偏偏有人買(mǎi)單，價(jià)格還不低。

證券時(shí)報(bào)報(bào)道，2021年，華與華給某廚具行業(yè)上市公司提供品牌管理咨詢(xún)和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播咨詢(xún)服務(wù)，總金額高達(dá)1800萬(wàn)元，有效期為3年，年均服務(wù)費(fèi)600萬(wàn)元；

同一年，某家護(hù)理用品生產(chǎn)企業(yè)向華與華支付的推廣費(fèi)為200萬(wàn)元，2022年繼續(xù)支付400萬(wàn)元。

對(duì)比下來(lái)，西貝一年為華與華花掉600萬(wàn)，不過(guò)是業(yè)內(nèi)常態(tài)。

當(dāng)然也不是所有老板都有錢(qián)每年拿出600萬(wàn)，華與華很貼心，把門(mén)檻降低到10萬(wàn)——

華杉開(kāi)始賣(mài)課，目標(biāo)緊盯各位企業(yè)家。他推出課程《華與華超級(jí)符號(hào)品牌課》單人學(xué)費(fèi)9萬(wàn)9，每次招生40人；

如果10萬(wàn)也拿不出來(lái)也沒(méi)關(guān)系，還有招。華與華把“公司年會(huì)”每年復(fù)盤(pán)成功案例的百萬(wàn)創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽的觀(guān)眾席對(duì)外出售，號(hào)稱(chēng) “現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)一天，相當(dāng)于在華與華學(xué)一年”，門(mén)票一萬(wàn)元一張，每年賣(mài)出288張。

只要你想上進(jìn)，華華子就會(huì)前來(lái)助力，只不過(guò)是付費(fèi)版本。

華華子如此吃香，引得各位老板恨不得直接把鈔票塞進(jìn)門(mén)縫，只求一個(gè)“天才的創(chuàng)意”。

可事實(shí)上，你很難把華與華的廣告稱(chēng)之為“創(chuàng)意”。

甚至在絕大多數(shù)廣告人眼中，華與華正在違背老祖宗的意志。華與華從2010開(kāi)始打造“創(chuàng)意流水線(xiàn)”，把廣告生產(chǎn)當(dāng)作流水線(xiàn)上的餅干，只需要跟著sop穩(wěn)定推進(jìn)。“我們不鼓勵(lì)新創(chuàng)意，更多鼓勵(lì)歸納和總結(jié)”，一位華與華的員工指出。

在這條創(chuàng)意生產(chǎn)線(xiàn)上，員工需要做的就是不斷復(fù)刻此前成功經(jīng)驗(yàn)，即華杉兄弟自創(chuàng)的“超級(jí)符號(hào)”：品牌logo要夠大夠顯眼，最好是加大加粗讓你一眼就能看到；廣告詞要夠直接夠洗腦，重復(fù)多遍像子彈一樣擊穿你的內(nèi)心。

這像極了古早傳播理論“魔彈論”，用夸張直接的傳播手段影響你的購(gòu)買(mǎi)決策。華與華給了百年前的理論第二春，甚至華楠直接承認(rèn)二十年來(lái)華與華的作品沒(méi)有任何變化，“玩的都是同一招，屢試不爽?！?/p>

“藍(lán)鯨新聞”透露，華與華公司實(shí)際只有180個(gè)人，每年創(chuàng)意營(yíng)收能有3個(gè)億。而你看到這些千篇一律的廣告只覺(jué)得吵鬧，甚至有人把華與華廣告歸進(jìn)“城市丑的案例”。可為什么仍然有老板愿意冒著風(fēng)險(xiǎn)為華華子花錢(qián)？

“哄好掌管錢(qián)的人?！?/strong>

華杉曾經(jīng)對(duì)“晚點(diǎn)LatePost”說(shuō)， “我們客戶(hù)里百分之百都是民營(yíng)企業(yè)，老板說(shuō)了算的公司。只要中國(guó)還有民營(yíng)企業(yè)，就沒(méi)有什么能阻擋我發(fā)財(cái)?！?/strong>

業(yè)內(nèi)人士對(duì)這段話(huà)的理解是，許多民營(yíng)企業(yè)，老板一個(gè)人就能拍板。

就好比正處在風(fēng)口浪尖上的賈國(guó)龍，一定有人勸他“別理羅永浩”，但他還是選擇了硬剛。摸透老板心態(tài)的華杉真正做到知行合一。

2023年，華與華和西貝合作十周年，華杉送給賈國(guó)龍一籠和田玉雕刻而成的莜面窩窩，耗費(fèi)54.8斤和田玉，共68卷和田玉莜面，每一卷都不同。創(chuàng)意是華楠提的，費(fèi)用是華與華買(mǎi)單，哄高興的是賈國(guó)龍。

又是禮物又是情緒價(jià)值拉滿(mǎn)，哪個(gè)老板能抵抗住華華子的誘惑呢？

回到預(yù)制菜門(mén)的第一天，華杉也沒(méi)有忘記準(zhǔn)時(shí)給大金主送上情緒價(jià)值，“西貝可以說(shuō)是中國(guó)最好的企業(yè)之一”“勇往直前，不茍且偷生，就是賈國(guó)龍！”

可惜，打工人并不在意賈國(guó)龍的個(gè)人特點(diǎn)，只是想知道，當(dāng)你使用預(yù)制菜時(shí)，能不能不騙我？能不能別把預(yù)制菜賣(mài)出高價(jià)格？

你真的那么厭惡預(yù)制菜嗎？顯然不是，山姆的預(yù)制菜塞滿(mǎn)了中產(chǎn)的冰箱，肯德基預(yù)制飯被當(dāng)作工作餐白月光。

打工人所求的無(wú)非四個(gè)字：坦坦蕩蕩，而不是西貝的嘴硬，半推半就的道歉。

注：羅永浩曾在《脫口秀與ta的朋友2》中自嘲為“中登”，本文僅是借用這個(gè)自嘲說(shuō)法。

參考資料：

1.每日經(jīng)濟(jì)新聞,《西貝的當(dāng)務(wù)之急》,2025.09

2.華與華,《華與華案例：9年鍛造西貝專(zhuān)業(yè)兒童餐奇跡》,2025.07

3.紅星資本局,《稱(chēng)“西貝是中國(guó)最好的企業(yè)之一”，向羅永浩道歉的華與華：與西貝合作超10年，賈國(guó)龍?jiān)u(píng)價(jià)其第一次提案就值1000萬(wàn)》,2025.07

4.晚點(diǎn)LatePost,華與華兄弟：賣(mài)符號(hào)和詞語(yǔ)二十年,2025.09

編輯｜盧力麟

作者｜徐俊奕

設(shè)計(jì)｜胖兔