2024年9月21日，三只羊團(tuán)隊(duì)集體停播整改。

時(shí)隔一年，在粉絲的期盼中，三只羊終于復(fù)播了。

?——【·家人們，我們回來(lái)了·】——?

9月15日晚上，三只羊旗下幾位熟悉的主播——嘴哥、喬妹和老K，突然回歸直播了。

沒(méi)有提前宣傳，也沒(méi)有創(chuàng)始人“大小楊哥”的露面助陣，這場(chǎng)復(fù)出顯得異常低調(diào)，卻依然擋不住粉絲們的熱情。

嘴哥開(kāi)播不到十分鐘，在線人數(shù)直接飆上10萬(wàn)+，整場(chǎng)下來(lái)觀看人次超過(guò)247萬(wàn)，彈幕刷得眼花繚亂，全是“終于回來(lái)了！”“想死你們了！”

這場(chǎng)復(fù)播，最亮的焦點(diǎn)當(dāng)然是嘴哥，但也是最讓人捏把汗的一個(gè)。

以往那個(gè)嘻嘻哈哈、妙語(yǔ)連珠的“嘴炮王者”，這次完全換了個(gè)人。

他整場(chǎng)繃著一張臉，表情嚴(yán)肅得像在參加高考，說(shuō)話時(shí)不時(shí)卡殼，介紹產(chǎn)品時(shí)語(yǔ)速放慢、用詞謹(jǐn)慎，一遍又一遍地重復(fù)：“大家一定要理性消費(fèi)，需要再買，千萬(wàn)不要沖動(dòng)……”

聽(tīng)得出來(lái)，他是真緊張，壓力山大。

哪怕評(píng)論區(qū)全是“嘴哥放松點(diǎn)”“我們信你”，他也只是勉強(qiáng)笑一下，接著繼續(xù)認(rèn)真講解，感覺(jué)每個(gè)字都得在腦子里過(guò)三遍才敢出口。

喬妹倒是讓人眼前一亮。

好多老粉絲一進(jìn)來(lái)就驚呼：“喬妹你怎么瘦了這么多！”“變美了更上鏡了！”她整個(gè)人小了一圈，氣質(zhì)也更清爽了。

雖然她自己也說(shuō)有點(diǎn)小緊張，還在那“假裝鎮(zhèn)定”，但表現(xiàn)比嘴哥要從容不少。

看到滿屏都是“歡迎回來(lái)”“好想你”，她忍不住笑得很暖，還對(duì)著鏡頭比心，說(shuō)謝謝大家沒(méi)忘記他們，甚至答應(yīng)下次直播要唱首歌送給粉絲。

這番話一出，評(píng)論區(qū)又是一陣沸騰。

相比之下，老K就完全走低調(diào)實(shí)干路線。

話不多，也不刻意搞氣氛，大多數(shù)時(shí)間都專注在介紹產(chǎn)品上，語(yǔ)氣平穩(wěn)、干貨十足，儼然是“咱就老老實(shí)實(shí)把貨講清楚”的風(fēng)格。

他雖然不是熱鬧掛的，但反而給人一種靠譜的感覺(jué)，像是團(tuán)隊(duì)里那個(gè)默默出力、絕不翻車的定心丸。

這次復(fù)播，從九點(diǎn)開(kāi)始直播只持續(xù)了大約一個(gè)小時(shí)，晚上十點(diǎn)前后，三個(gè)人就都匆匆下播了。

這么低調(diào)又突然的收?qǐng)?，不是沒(méi)原因的。

?——【· 曾犯下“滔天大罪” ·】——?

一切都得回到去年九月那樁鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“美誠(chéng)月餅”事件。

當(dāng)時(shí)三只羊賣的月餅，口口聲聲說(shuō)是“香港美誠(chéng)”的正宗貨，走高端路線有面子，結(jié)果被消費(fèi)者扒出來(lái)，其實(shí)產(chǎn)地根本不在香港，就是廣州佛山做的。

同一時(shí)期主推的另一款產(chǎn)品“澳洲谷飼牛肉卷”也同樣翻車，所謂“澳洲進(jìn)口”“谷飼喂養(yǎng)”壓根兒經(jīng)不起查，純屬虛假宣傳。

事情一爆，徹底炸鍋。

網(wǎng)友覺(jué)得自己被忽悠了，平臺(tái)也一點(diǎn)沒(méi)留情，當(dāng)場(chǎng)責(zé)令停播整頓。公司最后被重罰，金額高達(dá)將近6900萬(wàn)。

這之后，三只羊就像消失了一樣，一整年沒(méi)敢露臉。

他們一邊老老實(shí)實(shí)繳清罰款，一邊還得處理消費(fèi)者的投訴和賠償，前前后后總共賠出去2770多萬(wàn)，可以說(shuō)是賠錢又賠口碑。

直到今年3月，官方通報(bào)說(shuō)他們整改到位，符合恢復(fù)經(jīng)營(yíng)的條件了，才算有了轉(zhuǎn)機(jī)。

所以這次復(fù)播，根本不是什么高調(diào)回歸，更像是一場(chǎng)小心翼翼的試探——三個(gè)人話不敢多說(shuō)、貨不敢硬推，連直播時(shí)長(zhǎng)都?jí)嚎s在一小時(shí)之內(nèi)。

說(shuō)白了，就是想摸摸水溫，看看大眾還買不買賬。

?——【·網(wǎng)友們的不同反應(yīng)·】——?

但網(wǎng)友的反應(yīng)，那真是冰火兩重天。

直播間里熱鬧是真熱鬧，可一出直播間，輿論徹底炸了。

絕大多數(shù)人根本不買賬，罵得相當(dāng)直接：“臉皮是真厚啊，捅這么大婁子還好意思出來(lái)？”

“中秋節(jié)又快到了哈，香港月餅與梅菜扣肉要不要再安排一波？”“不是高端月餅我不吃，不是淋巴肉我可不要哈”……

不過(guò)，也有一小部分人表示支持。

“出過(guò)事才更嚴(yán)格，現(xiàn)在反而買得更放心”、“還是支持的，不喜歡就不看不買。不就沒(méi)有不平衡了嗎，都是養(yǎng)家糊口混口飯吃而已”。

總的來(lái)說(shuō)，三只羊這次復(fù)出，處處寫著“謹(jǐn)慎”兩個(gè)字。

主播緊張得話都說(shuō)不溜，團(tuán)隊(duì)低調(diào)到不敢預(yù)熱，直播短得像閃現(xiàn)——這一切都不是沒(méi)理由的。

罰款也交了、賠償也賠了、資質(zhì)也回來(lái)了，可消費(fèi)者心里的信任塌了，要重建起來(lái)，哪是一小時(shí)直播就能解決的？

說(shuō)到底，大眾的嘴，才是最難過(guò)的關(guān)。

復(fù)播只是第一步，后面的路，長(zhǎng)著呢。