“米粉”們可能再也等不來(lái)小米16了。
9月15日，雷軍在微博上宣布：
小米17系列，產(chǎn)品力跨代升級(jí)，全面對(duì)標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)！
這不僅是小米對(duì)蘋果的宣戰(zhàn)宣言，也意味著原本的“小米16”改名為小米17。

01
在聊小米17之前，先來(lái)說(shuō)說(shuō)小米7。
什么？你沒(méi)聽說(shuō)過(guò)小米7？
那就對(duì)了。
因?yàn)閴焊蜎](méi)有小米7。
當(dāng)年在給小米6之后發(fā)布的小米第七代手機(jī)命名時(shí)，7這個(gè)數(shù)字被直接跳過(guò)了，成了小米8。
雖然沒(méi)有誰(shuí)規(guī)定手機(jī)在命名時(shí)一定要按照順序來(lái)，但當(dāng)初小米直接跳過(guò)7命名8，還是顯得有些奇怪。
小米8于2018年發(fā)布，官方給出的說(shuō)法是：
這一年是小米成立8周年，因此才命名為小米8。
這個(gè)理由乍看之下也說(shuō)得過(guò)去，但明眼人都能看出，真正原因不是這樣。
至少8周年不是唯一的原因。
把時(shí)間再往前倒一年。
2017年，蘋果不僅發(fā)布了iphone8系列，還發(fā)布了iphoneX。
其中作為旗艦的iphoneX，在外形上辨識(shí)度最高的就是正面的劉海屏和背面的豎排雙攝。

一年后，小米的新一代手機(jī)也出來(lái)了。
名字直接跳過(guò)了原本的7，變成了小米8。
好巧不巧，小米8同樣也是正面劉海屏背面豎排雙攝。

雖然小米沒(méi)有明說(shuō)，但所有人都知道，小米8是在“致敬”同代iphone。
或者說(shuō)，對(duì)標(biāo)iphone。
所以，“小米16”并不是第一個(gè)被跳過(guò)的名字，小米也早就在對(duì)標(biāo)iphone了。

02
當(dāng)年“小米7”變成小米8，還有個(gè)小米成立8周年的理由。
那如今“小米16”更名小米17的理由是什么呢？
小米集團(tuán)總裁盧偉冰在官宣微博中提到：
小米17系列是小米高端化5年的蛻變之作，包括小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max三款產(chǎn)品。
除了都會(huì)搭載第五代驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)外，三款產(chǎn)品各有側(cè)重。
小米17是“史上最強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)版旗艦”，全方位升級(jí)，“加量不加價(jià)”。
小米17 Pro是小米“最精湛”的小尺寸科技影像旗艦。
小米17 Pro Max則是小米史上“最強(qiáng)大”的巔峰科技影像旗艦。
同時(shí)，盧偉冰提到小米過(guò)去5年在研發(fā)上投入了超過(guò)1000億元，未來(lái)5年還將加碼到2000億元。
而小米17系列正是小米持續(xù)重金投入研發(fā)的“最新成果”。
隨后雷軍轉(zhuǎn)發(fā)了盧偉冰這條微博，并表示“全面對(duì)標(biāo)iphone，正面迎戰(zhàn)”。

“小米16”突然更名小米17的原因，盧偉冰沒(méi)提，雷軍也沒(méi)提。
不提原因并不是沒(méi)有原因，而是原因可能不太好提。
就在半個(gè)月前，蘋果開了2025秋季新品發(fā)布會(huì)。
發(fā)布會(huì)上新一代iphone系列分別叫iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。
是不是很巧？
除了Air，在盧偉冰的微博中，17、17 Pro和17 Pro Max都有了。
而在2020年首次推出、此后每年都有的Ultra，這次沒(méi)有了。
這也難怪#小米16改名小米17#的話題很快就沖上了熱搜榜首。
有網(wǎng)友直言，小米全面對(duì)標(biāo)iPhone，先從名字做起。

03
只是，如果真是這樣，那又何必？
從2011年發(fā)布首款小米手機(jī)，小米做手機(jī)已有15年了，早已積累了一批忠實(shí)擁躉。
小米手機(jī)的高端化路線也走了5年了，逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可。
這次突然改名，難免給外界留下一絲“自降身價(jià)”的印象。
但話又說(shuō)回來(lái)，小米這次突然改名，也是不得已而為之。
一方面，隨著智能手機(jī)的普及，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)早已從增量市場(chǎng)變成了存量搏殺。
2022年，全球智能手機(jī)的出貨量下滑了11%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下滑更明顯，為22.6%。
去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然短暫反彈了4%，但今年上半年出貨量再次下滑，降了6.5%。
與此同時(shí)，智能手機(jī)的中高端市場(chǎng)卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)。
去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)了13.4%，今年上半年全球市場(chǎng)則漲了8%。
所以小米必須走高端路線，而蘋果作為高端市場(chǎng)的代表，自然是小米對(duì)標(biāo)的對(duì)象。
另一方面，是大多數(shù)普通用戶現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)新品手機(jī)越來(lái)越“冷漠”了。
一個(gè)愈發(fā)明顯的現(xiàn)實(shí)是，除了各家的忠實(shí)擁躉，現(xiàn)在更多的普通用戶已經(jīng)不會(huì)特別去關(guān)注每個(gè)品牌的新機(jī)發(fā)布了。
智能手機(jī)做了快20年，早已不存在什么生態(tài)和技術(shù)上的壁壘。
各家的產(chǎn)品總體來(lái)說(shuō)大差不差，普通用戶哪怕閉著眼睛買，也能收獲不錯(cuò)的使用體驗(yàn)。
于是一款手機(jī)稍有亮點(diǎn)，就會(huì)被廠家營(yíng)銷成一個(gè)賣點(diǎn)。
但這種自己營(yíng)銷出來(lái)的賣點(diǎn)，卻很難成為普通用戶的記憶點(diǎn)。
所以廠家想要市場(chǎng)記住自己的手機(jī)，就需要講出一個(gè)屬于自己的故事。
而“小米16”突然更名小米17，就是這么一個(gè)故事。

只需要改個(gè)名字，就能沖上熱搜榜首，就能引發(fā)廣泛討論，簡(jiǎn)直是“無(wú)本萬(wàn)利”。
當(dāng)各個(gè)微信群都在轉(zhuǎn)發(fā)“小米16”改名的帖子，這款新機(jī)不就已經(jīng)被大家記住了嗎？
如果正式發(fā)布之后，小米17的各方面配置也確實(shí)能打，那也基本預(yù)定了下一個(gè)市場(chǎng)爆款席位。
不得不說(shuō)，雷軍確實(shí)是個(gè)營(yíng)銷上的“天才”。
與其質(zhì)疑“全面對(duì)標(biāo)iPhone”是否名副其實(shí)，不如思考一下為何每次出風(fēng)頭的都是小米。
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