2025年暑期，騰訊視頻短劇實(shí)現(xiàn)口碑、熱度與票房的三重突破，推動(dòng)短劇步入更成熟、更具影響力的發(fā)展階段。橫屏短劇以「精品導(dǎo)向，細(xì)分多元」實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)共贏；豎屏短劇則憑借平臺(tái)內(nèi)容基因與生態(tài)運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建從內(nèi)容曝光到用戶沉淀的全鏈路范式。作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)中率先系統(tǒng)性布局短劇的引領(lǐng)者，騰訊視頻持續(xù)加大投入，全面推動(dòng)短劇向精品化、系統(tǒng)化與生態(tài)化升級(jí)。

作者 | 何婧（北京）

今年上半年，騰訊視頻短劇以全方位領(lǐng)先姿態(tài)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)：全域聲量突破400億，斬獲全網(wǎng)熱搜超700個(gè)，并在分賬票房、用戶互動(dòng)、口碑熱度等多維度實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)跑，展現(xiàn)出平臺(tái)在短劇領(lǐng)域的系統(tǒng)化布局與生態(tài)級(jí)能力。進(jìn)入暑期檔，該勢(shì)頭全面爆發(fā)，多部精品短劇不僅斬獲高分賬票房，更在用戶互動(dòng)、話題發(fā)酵與榜單占位上多維開(kāi)花，進(jìn)一步夯實(shí)了騰訊視頻短劇的行業(yè)標(biāo)桿地位。

自年初明確加大短劇投入以來(lái)，騰訊視頻持續(xù)釋放對(duì)短劇品類堅(jiān)定看好的信號(hào)：2月宣布將10%-20%的劇集預(yù)算用于橫屏短劇制作，并積極拓展豎屏內(nèi)容賽道；6月將旗下精品短劇廠牌「十分劇場(chǎng)」煥新升級(jí)為「十分短劇」，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容品質(zhì)與品牌標(biāo)準(zhǔn)的雙重躍遷。暑期檔的優(yōu)異表現(xiàn)，印證了騰訊視頻作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)在短劇生態(tài)構(gòu)建上的系統(tǒng)能力——產(chǎn)品層面實(shí)現(xiàn)「橫屏+豎屏」雙軌并行，內(nèi)容層面形成品質(zhì)與流量協(xié)同增長(zhǎng)的精品方法論，用戶層面構(gòu)建了從內(nèi)容曝光到情感沉淀的全鏈路運(yùn)營(yíng)體系，逐步形成高粘性、強(qiáng)忠誠(chéng)的用戶共創(chuàng)生態(tài)。

這股增長(zhǎng)勢(shì)能同樣體現(xiàn)于端外聲量與行業(yè)榜單：暑期檔期間，騰訊視頻短劇共收獲超200+億聲量與425個(gè)熱搜，并通過(guò)「騰訊視頻短劇節(jié)」這一整合營(yíng)銷活動(dòng)，匯聚35位短劇藝人、聯(lián)動(dòng)行業(yè)頭部力量，全面激發(fā)用戶共創(chuàng)熱情，打造出今夏最具影響力的短劇盛宴。相關(guān)活動(dòng)全網(wǎng)總曝光達(dá)1.67億，用戶討論量激增750萬(wàn)+，原創(chuàng)共創(chuàng)內(nèi)容量突破700萬(wàn)+，成功樹(shù)立了短劇領(lǐng)域用戶共創(chuàng)與沉浸式互動(dòng)的新標(biāo)桿。

1.持續(xù)引領(lǐng)，橫屏精品交出多元答卷

自騰訊視頻精品短劇品牌煥新升級(jí)為「十分短劇」，標(biāo)志著其在短劇內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)作方法和用戶體驗(yàn)上的全面進(jìn)化。通過(guò)「精品導(dǎo)向+細(xì)分多元」的開(kāi)發(fā)策略，平臺(tái)在橫屏短劇領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值的雙贏，不僅持續(xù)擴(kuò)大精品內(nèi)容規(guī)模，推動(dòng)頭部項(xiàng)目在口碑與分賬上表現(xiàn)優(yōu)異，更不斷拓寬題材與敘事邊界，構(gòu)建出成熟而富有生命力的短劇內(nèi)容生態(tài)。經(jīng)歷暑期檔的集中爆發(fā)，「十分短劇」廠牌影響力顯著提升，作品矩陣呈現(xiàn)出數(shù)量豐富、頭部突出、類型多元、持續(xù)創(chuàng)新的整體風(fēng)貌。

自品牌升級(jí)以來(lái)，騰訊視頻「十分短劇」商業(yè)價(jià)值顯著釋放，已有2部分賬票房突破千萬(wàn)、3部超800萬(wàn)、2部超500萬(wàn)。內(nèi)容熱度持續(xù)領(lǐng)跑，7月、8月連續(xù)占據(jù)云合短劇霸屏榜TOP10中的4席和5席，累計(jì)斬獲全網(wǎng)熱搜357個(gè)，相關(guān)話題總聲量突破75億。話題#內(nèi)娛短劇賽道已經(jīng)是nextlevel# 登陸微博主榜TOP45，表明在多部精品短劇的推動(dòng)下，大眾對(duì)該品類的認(rèn)知正全面升級(jí)，短劇行業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量、成熟化發(fā)展的新階段。

我們觀察到，「十分短劇」以《鸚鵡》《搏憶》《朱雀堂》為代表的的多部作品都兼具創(chuàng)新與品質(zhì)。

由知名導(dǎo)演張睿執(zhí)導(dǎo)，葉瀏、吳建豪、于文文主演的《鸚鵡》在敘事題材、劇集類型、制作水準(zhǔn)及價(jià)值內(nèi)核等多個(gè)維度均實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性突破，是最能展現(xiàn)騰訊視頻短劇創(chuàng)新思路的作品之一。在題材上，選擇現(xiàn)代國(guó)安這個(gè)諜戰(zhàn)領(lǐng)域相對(duì)少見(jiàn)的內(nèi)容方向；制作上以實(shí)景拍攝和拳拳到肉的動(dòng)作戲呈現(xiàn)出極強(qiáng)的內(nèi)容質(zhì)感；在類型上則集合逆襲、諜戰(zhàn)、情感、幫派等元素于一體，制造極為豐富的觀看體驗(yàn)；此外，群像式的人物塑造傳達(dá)出強(qiáng)烈情感濃度，其對(duì)家國(guó)情懷的呈現(xiàn)也在情感共鳴和價(jià)值表達(dá)上達(dá)到新高度。

懸疑精品劇《搏憶》由知名導(dǎo)演彭發(fā)執(zhí)導(dǎo)，并集結(jié)霍建華、黃宗澤、闞清子等一眾實(shí)力派演員。該劇以「自我救贖與正義追尋」為核心主題，憑借國(guó)民級(jí)演員陣容與電影級(jí)制作水準(zhǔn)，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)情節(jié)緊湊、反轉(zhuǎn)不斷的視聽(tīng)盛宴。播出期間，該劇表現(xiàn)亮眼，累計(jì)登上全網(wǎng)熱搜61個(gè)，多榜單登頂TOP1，全網(wǎng)相關(guān)話題總聲量突破10億，并連續(xù)15天高居云合正片有效播放市占率榜首，展現(xiàn)出廣泛的內(nèi)容影響力與穩(wěn)定的播出熱度。

萬(wàn)茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》無(wú)疑是今年暑期檔短劇市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)爆款。該劇以民國(guó)奇談為背景，巧妙融合懸疑刑偵與人性博弈，故事節(jié)奏緊湊、張力十足。人物關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，戲劇沖突強(qiáng)烈，加之別具一格的視覺(jué)美學(xué)，共同構(gòu)筑出極具吸引力的敘事世界。該劇在播出期間表現(xiàn)亮眼，騰訊視頻站內(nèi)最高熱度值達(dá)到23069，并斬獲全網(wǎng)共123個(gè)熱搜，成為兼具熱度與口碑的標(biāo)桿之作。

《彼岸燈塔》由徐夢(mèng)潔、孫美林等主演，將懸疑類型與女性敘事巧妙融合。在其豆瓣評(píng)論區(qū)，關(guān)于母女關(guān)系與女性命運(yùn)角色的探討熱度，甚至超越了劇情謎題本身，展現(xiàn)出短劇觸動(dòng)現(xiàn)實(shí)、引發(fā)思辨的力量。

騰訊視頻短劇以細(xì)分多元的情感敘事，持續(xù)拓寬題材的內(nèi)容邊界與表達(dá)維度，既有聚焦都市情感博弈的《錦繡宅心》，分賬票房突破800萬(wàn)；也有呈現(xiàn)雙向治愈與成長(zhǎng)的《一夢(mèng)如初》，分賬超600萬(wàn)；更有彰顯女性互助力量的《婢女》，站內(nèi)熱度突破1萬(wàn)9。這些作品以差異化敘事和精準(zhǔn)情感共鳴，展現(xiàn)騰訊視頻短劇的主題深度與情緒張力。

在此基礎(chǔ)上，「十分短劇」通過(guò)系統(tǒng)性的品質(zhì)提升與類型創(chuàng)新，持續(xù)覆蓋不同圈層的用戶需求，并推動(dòng)短劇創(chuàng)作邁向更加精品化的新階段。這一發(fā)展方向正逐步凝聚行業(yè)共識(shí)，吸引越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入，共同拓展短劇的藝術(shù)表達(dá)與內(nèi)容可能性。

2.豎屏突破，全鏈路生態(tài)創(chuàng)造新價(jià)值

從去年年底開(kāi)始，騰訊視頻憑借其長(zhǎng)視頻內(nèi)容能力和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)底蘊(yùn)，迅速在豎屏賽道實(shí)現(xiàn)突破，在暑期檔也實(shí)現(xiàn)了流量與口碑的雙贏。

《善男信女》作為騰訊視頻暑期檔爆款港風(fēng)愛(ài)情豎屏短劇，以「雙強(qiáng)」人設(shè)和極致情感張力精準(zhǔn)引爆用戶「嗑點(diǎn)」，播出后迅速升至平臺(tái)總榜及電視劇熱搜TOP2。劇集開(kāi)播前通過(guò)高光片段和花絮釋放實(shí)現(xiàn)未播先熱；播出期間依托沉浸推薦、主演直播陪看等多元互動(dòng)持續(xù)拉動(dòng)熱度。營(yíng)銷上通過(guò)多視角花絮和共創(chuàng)內(nèi)容推動(dòng)劇集相關(guān)話題直接登頂豎屏劇熱搜，并在線下聯(lián)動(dòng)主演出席活動(dòng)與粉絲實(shí)地互動(dòng)，形成「人設(shè)+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)+場(chǎng)域」全域CP運(yùn)營(yíng)典范，成功助推劇集破圈。

《若熙傳》作為王麗坤的短劇首秀，播出后迅速登上騰訊視頻短劇榜TOP1、貓眼短劇熱度榜TOP2，并強(qiáng)勢(shì)登陸微博熱搜主榜TOP5和文娛榜TOP2。王麗坤在劇中塑造了一位從底層逆襲、于權(quán)力場(chǎng)中堅(jiān)韌搏殺的復(fù)雜女性形象，其勵(lì)志熱血的故事設(shè)定深深觸動(dòng)觀眾，引發(fā)廣泛情感共鳴。劇集上線后，相關(guān)話題如#王麗坤首演短劇若熙傳開(kāi)播#、#王麗坤初代黑月光含金量# 等紛紛登上熱搜，成功打造出一部兼具高口碑與高熱度的優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容。

內(nèi)容之外，騰訊視頻短劇節(jié)集中展現(xiàn)出騰訊視頻在營(yíng)銷玩法和用戶運(yùn)營(yíng)上的豐富經(jīng)驗(yàn)。

騰訊視頻短劇節(jié)攜手35位短劇明星，共同發(fā)起「一哥一姐團(tuán)建」活動(dòng)，相關(guān)話題空降微博熱搜TOP6，成功實(shí)現(xiàn)大眾層破圈傳播。該活動(dòng)不僅為短劇演員提供了集中的曝光平臺(tái)，也進(jìn)一步彰顯了騰訊視頻以生態(tài)力量，持續(xù)拓寬短劇作為優(yōu)質(zhì)青年演員核心成長(zhǎng)通道的價(jià)值。事實(shí)上，在橫屏短劇領(lǐng)域，已涌現(xiàn)多位通過(guò)短劇獲得行業(yè)關(guān)注、進(jìn)而躍升更大舞臺(tái)的演員與導(dǎo)演；如今在平臺(tái)推動(dòng)下，同樣的成長(zhǎng)路徑正在豎屏短劇中延續(xù)，更多新人迎來(lái)了屬于自己的機(jī)遇。平臺(tái)以豎屏短劇演員牽頭，引入用戶參與共創(chuàng)，通過(guò)這種創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容消費(fèi)到情感共鳴的升級(jí)，為用戶提供了更加豐富和深入的參與體驗(yàn)。短劇節(jié)期間，用戶原創(chuàng)內(nèi)容超700萬(wàn)，討論量超750萬(wàn)，展現(xiàn)出極強(qiáng)的社區(qū)活躍度和情感溫度。

「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+短劇節(jié)」的雙向發(fā)力，讓豎屏短劇在騰訊視頻得以構(gòu)建從內(nèi)容曝光到用戶沉淀的全鏈條生態(tài)，真正從底層結(jié)構(gòu)上為豎屏短劇帶來(lái)新能量。

3.結(jié)語(yǔ)

這個(gè)暑期檔，騰訊視頻通過(guò)多部?jī)?yōu)質(zhì)作品的成功，有力印證了精品短劇所兼具的商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值。騰訊視頻為行業(yè)樹(shù)立了全新標(biāo)桿，推動(dòng)短劇邁向內(nèi)容品質(zhì)、用戶口碑與廣泛破圈并重的新階段。

暑期檔涌現(xiàn)的多部爆款項(xiàng)目，正是對(duì)騰訊視頻「精品創(chuàng)作、生態(tài)運(yùn)營(yíng)與用戶共創(chuàng)」三位一體模式的成功實(shí)踐。從率先確立精品化方向，到持續(xù)深化用戶情感洞察與方法論沉淀，再到構(gòu)建系統(tǒng)化的短劇內(nèi)容生態(tài)，騰訊視頻始終致力于推動(dòng)短劇向更加可持續(xù)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，為行業(yè)探索出一條清晰可行的成長(zhǎng)路徑。

這是平臺(tái)能力的體現(xiàn)，也是平臺(tái)擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。這個(gè)夏天過(guò)去了，但屬于短劇的盛夏還在繼續(xù)中，集合更多行業(yè)伙伴，騰訊視頻將繼續(xù)探索短劇的更多可能性，直到真正創(chuàng)造屬于短劇的黃金時(shí)代。