作者 / 青青魚

編輯 / 輕舟

排版 / Eis

“真正不朽的IP，要敢于有勇氣以新的語言、新的故事，與每一個時代的觀眾，重新相識?！?/p>

史上最萌的美樂蒂和酷洛米誕生了！

三麗鷗公司旗下兩大明星角色——美樂蒂和酷洛米，在2025年分別迎來了出道的50周年和20周年紀念。為此，三麗鷗聯(lián)合網(wǎng)飛（Netflix）推出了一部制作精良的定格動畫劇集：《美樂蒂&酷洛米》（My Melody & Kuromi），已于7月24日在網(wǎng)飛全球獨家上線。

《美樂蒂&酷洛米》海報

整個故事發(fā)生在馬里蘭樂園，不涉及人類世界。擅長烘焙的美樂蒂開了一家生意火爆的蛋糕店，而酷洛米開在一街之隔的甜品店則生意慘淡，兩人從比拼甜品出發(fā)，逐漸卷入到一場攸關(guān)整個馬里蘭樂園命運的大陰謀中。

劇集的導演是憑借現(xiàn)象級定格動畫《天竺鼠車車》（PUI PUI モルカー）進入主流視野的見里朝希，劇本由資深編劇根本宗子執(zhí)筆，動畫制作由WIT Studio（《進擊的巨人》《間諜過家家》）旗下專注定格動畫的子公司Toruku Studio承制，此外主題曲《Kawaii》由韓國人氣女團LE SSERAFIM演唱、歌手星野源作詞作曲。

LE SSERAFIM與美樂蒂和酷洛米的跨界聯(lián)動

如此豪華的班底和跨界的陣容，說明三麗鷗此番大動作不僅僅是為了回饋老粉絲，還有一個更明顯的戰(zhàn)略意圖：在流媒體時代對經(jīng)典角色IP進行價值重塑與全球推廣。

目前該劇上線已經(jīng)一個多月，豆瓣評分穩(wěn)定在8.7分，一眾“萌”“治愈”“可愛”的評價足以說明這個版本的美樂蒂和酷洛米確實戳中了不少人的心巴。

然而軟萌的外表下，我更關(guān)心的是劇集質(zhì)量究竟如何？網(wǎng)飛發(fā)行是否影響到內(nèi)容創(chuàng)作？對普通觀眾是否友好？IP固有粉絲又是否買單？今天就讓我們一起來聊一聊這部劇。

01

柔軟材質(zhì)與暗黑心靈的對話

這一版美樂蒂與酷洛米最大的亮點莫過于見里朝希的加入。

導演見里朝希與編劇根本宗子

見里朝希的創(chuàng)作生涯始于對定格動畫的形式探索，研究生畢業(yè)于東京藝術(shù)大學映像研究科的他，早在學生時代就以《你的眼里只能有我》（Look at Me Only, 2016）《糖果壓縮包》（Candy.Zip, 2017）《我的小羊》（My Little Goat, 2018）等作品在國際上嶄露頭角。

這些早期作品已經(jīng)展現(xiàn)出他獨特的個人風格：將柔軟材質(zhì)與暗黑主題結(jié)合，用羊毛氈人偶講述失控的情緒、深刻的人性和不那么美好的社會現(xiàn)實，比如情侶間的冷漠和背叛，險惡的職場環(huán)境，或者將格林童話改編為暗黑版本來講述家庭的陰影。

《我的小羊》劇照，被大灰狼的胃液溶化的小羊

真正讓見里朝希一舉成名的是2021年大熱的《天竺鼠車車》，這部單集片長僅2分40秒、在兒童綜藝播出的子供向動畫讓世人看見了他天才的想象力和表現(xiàn)力。

在這個由羊毛氈構(gòu)成的世界里，天竺鼠成為了人類的交通工具，它們性格各異，愛吃胡蘿卜，經(jīng)常被迫裹挾進堵車、搶銀行、車窗拋物等不道德的人類行為中，在混亂的場面里始終是一副人畜無害的可愛神情。但這部作品的成功絕非僅僅因為可愛，其深層魅力源自見里朝希向其中注入的“萌系恐怖”作者特性。

《天竺鼠車車》劇照

作為車車的天竺鼠有內(nèi)臟、會進食和排便，這打破了機械與生物、物品與生命之間的界限，從而帶來一種微妙的“恐怖谷”效應(yīng)。天竺鼠車車的機械設(shè)定和生理特征并存，精準地踩在了萌感和不可言說的恐怖感之間的臨界點上。

同時，每一集都是一個精煉的黑色幽默小故事，這些故事里也常常出現(xiàn)略帶恐怖的元素，如第六集里就包含天竺鼠被喪尸咬后變異的情節(jié)。還有第一集里被堵住的救護車、第三集里被扔在車里的貓咪，雖然手法輕松詼諧，但內(nèi)核都是殘酷的社會議題。

《天竺鼠車車》第六話：《僵尸和午餐》

《美樂蒂&酷洛米》是見里朝希走向主流商業(yè)動畫領(lǐng)域的第一次嘗試，在AWN（Animation World Network）的采訪中見里朝希談到，由于這是一個網(wǎng)飛的項目，預(yù)算規(guī)模比他以往制作的項目都要大得多，團隊的規(guī)模也從三到九人一下子擴充到了接近一百人，協(xié)調(diào)如此龐大的團隊對他來說是不小的挑戰(zhàn)。

但也多虧了這個團隊，讓很多比《天竺鼠車車》復雜得多的場景和運動在《美樂蒂&酷洛米》中得以實現(xiàn)。見里朝希創(chuàng)造的馬里蘭樂園是一個廣闊、豐饒的夢幻之地。

WIT Studio分享的制作過程與成片對比

羊毛氈定格動畫也把三麗鷗角色的可愛特質(zhì)放大到了極致，這次碰撞產(chǎn)生的化學反應(yīng)是非常理想的。美樂蒂和酷洛米的形象原本就有線條簡單、身型矮胖的特點，實拍的三維場景和細致的運動感讓她們就像是突然擁有了生命的玩偶。而更讓人欲罷不能的是羊毛氈的材質(zhì)的加成，純凈，柔軟，溫暖，一下子把人拉入到了不摻一絲雜質(zhì)的童話世界。

《美樂蒂&酷洛米》片段，美樂蒂的蛋糕店

不僅動物皮膚和毛發(fā)的紋理清晰可見，導演還使用了各種不同材質(zhì)以增加視覺的豐富感，比如樹冠是柔軟的織物，云朵蛋糕看起來松軟可口，美樂蒂和酷洛米的頭巾和斗篷用光滑程度不同的硅膠制作……每一個場景都堪稱一個微縮的藝術(shù)品，為馬里蘭這個世界注入了無比真實的溫暖和生命力。

蛋糕大賽段落，模仿歌舞片的調(diào)度

正如前文所述，柔軟材質(zhì)與暗黑心靈之間的張力才是見里朝希作者性的核心，這種珍貴的作者性同樣被注入到了《美樂蒂&酷洛米》中，但這層作者表達注定和它主流商業(yè)動畫的定位發(fā)生沖突，給這部劇帶來了可以預(yù)見的爭議。劇集在網(wǎng)飛上的分級是TV-PG級（建議家長指導觀看），但評論區(qū)很多家長都說，后半段劇情中意料之外的恐怖內(nèi)容讓孩子們被嚇到。

*以下內(nèi)容涉及輕微劇透

這版故事的主線情節(jié)，從美樂蒂在森林里發(fā)現(xiàn)了一顆心開始。天然呆的美樂蒂把心臟先生帶回了家，但她不知道的是，心臟先生擁有讓人成癮的魔力。在酷洛米和美樂蒂爭奪甜品大賽冠軍的過程中，小鎮(zhèn)居民們吃了被心臟先生加工過的甜品，從此陷入了一片混亂。

居民們對酷洛米的銅鑼燒上癮

同樣帶有恐怖感的還有“云之王國”中的場景：

當觀眾期待一部純粹甜美的童話時，見里朝希卻交付了一部略帶心理驚悚元素的暗黑童話，討論人心的貪婪、欲望和成癮機制。

可能有人覺得這些內(nèi)容放在一部面向全年齡段觀眾的動畫中不是那么合適，但我認為見里朝希平衡得恰到好處，而且正是這些內(nèi)容讓這部劇集超越了低幼的定位和簡單的娛樂。這一版本的美樂蒂和酷洛米可不像外表看起來那么簡單，她們經(jīng)歷的既是一場治愈的童話冒險，也是一次對恐懼和成長的微妙探索。

這種大膽的嘗試雖然引發(fā)了部分爭議，但也讓這部作品有潛力成為三麗鷗IP改編史上最具作者印記和討論價值的獨特存在。

02

角色關(guān)系的再解讀與IP進化爭議

這版劇集里的角色關(guān)系處理也很值得關(guān)注。

為了慶祝周年，三麗鷗官網(wǎng)上對美樂蒂和酷洛米的關(guān)系給出了全新的描述，但正是這些描述讓三麗鷗公司陷入了“吃書”（長篇或系列作品中后期設(shè)定與前期沖突）爭議。

酷洛米和美樂蒂的關(guān)系被描述為“不用語言也能彼此明白”“只要兩人在一起，無論去哪里都能開心度過”“不管怎樣都要好好相處”“彼此認可對方的不同之處”“能相互依偎真好”等等，這和酷洛米在最初登場時的設(shè)定嚴重背離。

三麗鷗官網(wǎng)中對美樂蒂和酷洛米的關(guān)系的新描述

在粉絲中引發(fā)爭議

新的官方描述和粉絲的集體記憶之間產(chǎn)生了巨大矛盾，要了解這個矛盾，就必須回溯這對角色關(guān)系的伊始。

酷洛米最開始時并非商品角色，而是作為反派在2005年的TV劇集《奇幻魔法美樂蒂》（Onegai My Melody）第一季中首次亮相。這部劇的動畫制作由Studio Comet（《校園迷糊大王》《寶石寵物》）完成。

《奇幻魔法美樂蒂》（又名《我愛美樂蒂》，2005年在東京電視臺首播）

在該劇集的設(shè)定中，酷洛米是對美樂蒂抱有徹頭徹尾怨恨的頭號宿敵，而酷洛米之所以將美樂蒂視作敵人，是因為美樂蒂經(jīng)常在無意中對她造成傷害，這些傷害都被記在了酷洛米的筆記本上。

酷洛米的筆記本

酷洛米筆記本第一條其實是“要和美樂蒂成為好朋友”，可轉(zhuǎn)眼這頁紙就被美樂蒂撕下來給小羊必愛諾擦鼻涕，這是酷洛米“黑化”的開始。筆記本里其他的內(nèi)容還有和美樂蒂一起做爆米花時被爆米花攻擊、輪流被美樂蒂用冷水和熱水攻擊、被美樂蒂反復用創(chuàng)可貼攻擊傷口等等。

筆記本第409條，和美樂蒂做爆米花

美樂蒂的好心辦壞事和酷洛米的倒霉是這組角色關(guān)系中最主要的魅力和張力，也就是說，美樂蒂和酷洛米早期的關(guān)系絕對不是“不用語言也能彼此明白”，恰恰相反，兩人設(shè)定的反差和不斷發(fā)生的、無法解釋的誤會才是核心。

酷洛米被美樂蒂傷害后的經(jīng)典表情

隨著劇情的發(fā)展，酷洛米的性格魅力逐漸受到越來越多觀眾的喜歡：天性善良、暴躁易怒、直腸子，她迅速從一個衍生的配角成為了三麗鷗個性最具辨識度的形象IP。因此酷洛米這個角色在三麗鷗家族中十分特殊，不是先有商品形象再開發(fā)內(nèi)容，而是一開始就作為一個性格鮮明的角色誕生，憑借其性格收獲了一批忠實粉絲。

進入SNS時代后，像酷洛米這種具有生動人類性格魅力和豐富表情的卡通形象具有很大的傳播優(yōu)勢。2020年左右，酷洛米的表情包在社交平臺大火。

酷洛米表情包

這次出圈為美樂蒂和酷洛米帶來了大批新粉絲，但不斷朝著百合CP方向發(fā)展的人物關(guān)系解讀讓部分資深粉絲越來越不滿。三麗鷗官方的做法在粉絲看來是改變角色原本的個性以迎合大眾，這才引發(fā)了上文中提到的爭議。

在巡回展覽物料中“手牽手”的美樂蒂和酷洛米

《美樂蒂&酷洛米》是如何處理這兩個角色的關(guān)系的呢？

首先，大大簡化設(shè)定，把劇情和矛盾集中在蛋糕店的經(jīng)營上。美樂蒂用心做的蛋糕在馬里蘭樂園大受歡迎，酷洛米的日式點心店（和她本人）則一直遭受冷落，酷洛米懷恨在心，破壞了美樂蒂的草莓園。

為了獲得新的原料，美樂蒂不得不前往森林采摘草莓，從而遇到了本劇中最神秘的“麥戈芬”——心臟先生。出于保護它的目的，美樂蒂把心臟帶回了蛋糕店，這一舉動成為了之后一系列噩夢的開端。

其次，兩人“宿敵”的基本關(guān)和設(shè)定系得到了延續(xù)，只不過這些設(shè)定更緊密地圍繞著一條清晰的劇情主線，在后半段也產(chǎn)生了相應(yīng)變奏。

酷洛米標志性的記仇筆記本也出現(xiàn)了

用剪紙定格動畫表現(xiàn)筆記本里記的內(nèi)容

在危機降臨時，兩個人被迫結(jié)伴冒險，最終共同站在了守護馬里蘭樂園的立場上。從死對頭開局，逐漸走向并肩作戰(zhàn)的伙伴模式，保留了歡喜冤家的部分張力，但整體基調(diào)明顯偏向和解與互補。

在第11集里，酷洛米在危機時刻親口對美樂蒂說：“但現(xiàn)在回想起來，那些不開心的過往都變成了美好的回憶。對我來說，你是對手，但也一直是我最好的朋友?！?/p>

經(jīng)過了甜品大賽和馬里蘭樂園的危機，酷洛米和美樂蒂，甚至是和美樂蒂身邊的弗蘭多、必愛諾，都成為了親密無間的朋友。

與其說從《奇幻魔法美樂蒂》到《美樂蒂&酷洛米》的轉(zhuǎn)變是官方對大眾的迎合，不如說它們從根本上就是完全不同的內(nèi)容，基于各自的播出平臺和目標受眾而策劃，是不同時代和不同媒介環(huán)境下，對形象IP在內(nèi)容和設(shè)定上的擴充。

作為一部12集、面向全球的定格動畫，復雜的仇怨史和角色灰度會增加理解門檻，而對手變伙伴的結(jié)構(gòu)更容易被普遍接受。作為網(wǎng)飛項目，它需要兼顧全球家庭觀眾的觀感，積極正向的理解和愛的確是能被全球觀眾理解的主題。

03

全球流媒體時代的IP策略

在以網(wǎng)飛為代表的全球流媒體平臺出現(xiàn)之前，三麗鷗的全球化戰(zhàn)略主要依靠商品授權(quán)、主題樂園、動畫出海、跨領(lǐng)域合作這幾條路徑實現(xiàn)，網(wǎng)飛的出現(xiàn)直接讓內(nèi)容直達成為可能。

《美樂蒂&酷洛米》并非三麗鷗將旗下角色推向流媒體的首次試水。2018年的《職場小烈》（Aggretsuko）是一次面向成人觀眾的成功破圈實驗，主角烈子是25歲的普通東京上班族，她通過死亡重金屬釋放在職場中積壓的怒氣。共鳴廣泛的內(nèi)容、黑色幽默的風格和緊湊的節(jié)奏精準踩中了目標觀眾群體的胃口，迅速成為三麗鷗最具話題度的動畫，一連五季評分都居高不下。

《職場小烈》第一季海報

2022年的《蛋黃哥大冒險》（Gudetama: An Eggcellent Adventure）是一部融合了定格動畫、實拍和CG的短劇，主打青少年和成年觀眾市場。這次主角蛋黃哥走的是佛系路線，踩準了喪文化的風口，再次引發(fā)當代年輕人的情緒共鳴。

《蛋黃哥大冒險》海報

再加上面向全球家庭觀眾、打入合家歡市場的《美樂蒂&酷洛米》，我們可以看出，三麗鷗的流媒體戰(zhàn)略是一張多線并行、受眾精準細分的藍圖。針對流媒體平臺的內(nèi)容創(chuàng)作正系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)向新時代觀眾，承擔起為其經(jīng)典IP更換引擎的功能。

網(wǎng)飛徹底改變了三麗鷗的角色動畫局限于日本本土電視臺播出的格局，通過網(wǎng)飛發(fā)行的美樂蒂和酷洛米不再只是日本或東亞的文化符號，而是可以直接進入歐美家庭的客廳，吸引全球觀眾的注意力，為后續(xù)的衍生品開發(fā)、主題樂園、授權(quán)合作等變現(xiàn)動作打下重要基礎(chǔ)。

LE SSERAFIM《Kawaii》MV畫面

除此之外，和K-POP的跨界合作也是三麗鷗推動其角色走向國際化的一個重要戰(zhàn)略。三麗鷗借助K-POP在年輕人群體中刷新品牌形象、維持IP熱度，吸引Z時代群體粉絲，韓娛偶像也借助三麗鷗的卡通形象增加親和力，強化人設(shè)魅力。

2022年和SM公司男團NCT的合作，是三麗鷗與K-POP藝人的首次官方合作。以“三麗鷗角色造訪NCT Town”為主題，NCT成員角色與三麗鷗角色進行創(chuàng)意搭配，設(shè)計成卡通形象藝術(shù)，并融入NCT Town的虛擬場景。

今年，JYP旗下的女團TWICE的系列吉祥物TWICE LOVELYS，獲得了2025年三麗鷗人氣角色大賞“合作伙伴部門”的第三名，合作形式也是成員自選三麗鷗角色并設(shè)計專屬聯(lián)名形象：

在6月11日還官宣了第二彈聯(lián)名，包含杯墊和掛飾扭蛋：

這次《美樂蒂&酷洛米》和LE SSERAFIM的合作，則屬于音樂、動畫、IP的全鏈路營銷，由LE SSERAFIM演唱的《Kawaii》不僅僅是片尾曲，正片中也為這首歌曲設(shè)計了舞臺：

《美樂蒂&酷洛米》劇照，第五集

隨著音源在Spotify、Apple Music等平臺上線，劇集得以借K-POP的全球分發(fā)體系出圈。上述種種策略最終的結(jié)果都是提升了IP的知名度，跨越語言和文化的壁壘，把一個原本面向兒童或亞文化群體的角色IP，直接推到全球流行文化的舞臺。

04

結(jié)語：甜蜜冒險背后的動畫啟示錄

《美樂蒂&酷洛米》不僅僅是一部周年紀念作品，更是一個精致的樣本，揭示了經(jīng)典IP在當下謀求進化的復雜圖景：從見里朝希的個人作者性，到酷洛米與美樂蒂關(guān)系的演變，再到網(wǎng)飛時代全球發(fā)行對內(nèi)容的重塑，它們共同為幾十年前誕生的IP注入了新的活力。既延續(xù)了美樂蒂和酷洛米這兩個角色最初的質(zhì)感，又使她們在新的媒介環(huán)境和文化語境中尋找到了更當下的表達方式。

動畫不僅是懷舊，更是面向現(xiàn)在和未來的創(chuàng)造。甜蜜的《美樂蒂&酷洛米》給我們帶來的啟示或許在于，真正不朽的IP，要敢于有勇氣以新的語言、新的故事，與每一個時代的觀眾，重新相識。

— 點擊圖片閱讀更多精彩內(nèi)容 —