? 轉(zhuǎn)自“智商稅研究中心”丨作者：潘哥

小紅書的征文比賽，難道是想白嫖作品？

小紅書進(jìn)軍網(wǎng)文后，很多用戶燃起了創(chuàng)作欲望，但不支付稿費(fèi)、僅有廉價獎品的比賽，卻將很多知乎小說家，給生生勸退了。

這些知乎小說家，雖然經(jīng)?；钴S在小紅書，在這里學(xué)習(xí)寫作、交流心得、賺取收益；但在創(chuàng)作激勵、作者數(shù)量、平臺機(jī)制等方面，小紅書似乎難超越知乎。

同時，在眼饞知乎的收入之外，小紅書之所以進(jìn)軍網(wǎng)文，似乎還有著改善營收結(jié)構(gòu)、增加用戶使用時長的考慮。

畢竟，網(wǎng)文市場增長迅速，除了知乎、番茄之外，拼多多、美團(tuán)、釘釘?shù)華pp，也已經(jīng)跨界入局。

逐夢網(wǎng)文圈的小紅書，想要獲得優(yōu)質(zhì)好文，也許需要更多的誠意。

作品來自白嫖？

種草社區(qū)小紅書，也開始逐夢網(wǎng)文圈了。

為了獲得更多原創(chuàng)作品，官方在去年推出了征文大賽“重生之我在小紅書寫網(wǎng)文”，用流量和獎品吸引投稿。

小紅書進(jìn)軍網(wǎng)文后，平臺很多用戶躍躍欲試，特別是混跡知乎的作者，因?yàn)樽陨頁碛卸唐獙懽鹘?jīng)驗(yàn)，以及知乎網(wǎng)文競爭越發(fā)激烈，而有了轉(zhuǎn)移陣地的想法。

但是，當(dāng)他們看到征文活動獎勵時，卻又紛紛表示：“草率了”。

對于試水的征文活動，小紅書的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，居然是沒有稿費(fèi)。僅給予熱度排名前50的用戶，以閱讀器、機(jī)械鍵盤、WPS會員的獎勵，以及一部分流量扶持。

而參加比賽的用戶，想要有機(jī)會獲得獎勵，則要在兩個月的時間內(nèi)，更新完4部以上短篇故事，屬實(shí)是個體力活兒。

這種費(fèi)力不討好的活動，讓原本滿懷希望的作者，立刻開啟了嘴炮模式。

對此，有網(wǎng)友表示：“像我們?nèi)氉髡撸l還沒有幾個機(jī)械鍵盤？”“WPS會員季卡才幾十元，我為了免費(fèi)獲得它，還得吭哧吭哧寫4篇小說？”

一位知乎小透明告訴潘哥：“我在知乎上架的萬字短篇，9個月僅有1001個贊，但稿費(fèi)卻有14000多元，且收入還在持續(xù)增加?！?/p>

同時，還有知乎作者表示：“我這種重度拖延癥，只上架了一部作品，就吃了18個月老本，總計收入超過2萬元?！?/strong>

摳門兒的征文活動，讓試水網(wǎng)文的小紅書，遭遇了當(dāng)頭一棒。

如今，其網(wǎng)文官方賬號“看文薯”，已將宣傳筆記刪除，征文也草草收場。但這個活動的信息卻讓人印象深刻。

潘哥發(fā)現(xiàn)，之前書城中的作品風(fēng)格，包含追妻火葬場、種田文、重生文等等，來源大都為第三方采購。

但在實(shí)際閱讀體驗(yàn)中，作品不能被評論、被點(diǎn)贊，以及排版、校對上的問題，也引起了很多用戶吐槽。

打得過知乎嗎？

小紅書進(jìn)軍網(wǎng)文，似乎是因?yàn)檠垧捴酢?/p>

財報顯示：2024年上半年，知乎總營收為18.95億元，付費(fèi)會員收入8.82億元，占比46.5%，成為其最大收入來源。

同時，在2024年上半年，知乎訂閱會員數(shù)量為1470萬，其中的大部分用戶，都是被社區(qū)故事所吸引，為了看完網(wǎng)文而付費(fèi)。

而小紅書想要效仿知乎，成為網(wǎng)文界的新秀，優(yōu)勢似乎得天獨(dú)厚。

畢竟，知乎上的很多作者，都是小紅書活躍用戶，他們之所以來這里扎堆，主要是為了辦三件事：

第一，是學(xué)習(xí)。

因?yàn)橹觖}選作品，過稿的難度較高，因此很多寫作小白，選擇來小紅書取經(jīng)。

如何設(shè)置出黃金三句？情節(jié)上怎么留鉤子？在知乎選擇哪些問題？怎樣獲得平臺更多流量？這些知乎上不敢問、不能問的問題，小紅書上都能找到回答。

第二，是社交。

除了學(xué)習(xí)寫作經(jīng)驗(yàn)外，勇闖知乎的作者們，還愿意在小紅書報團(tuán)取暖。

為了提高作品曝光度，他們在小紅書加好友、建群聊，發(fā)布作品后互相點(diǎn)贊；同時，還會在這里交流創(chuàng)作風(fēng)向、作品收入，尋找更賺錢的故事題材。

第三，是掙錢。

一些作者在知乎獲得成功后，選擇為小白傳道授業(yè)解惑，在小紅書售賣寫作課程；還有一些知乎第三方編輯，將作者的棄稿低價收走，修改、包裝后將其成功上架。

雖然很多知乎小說家，都在小紅書修煉技能，但平臺想要在網(wǎng)文界，獲得知乎一樣的地位，似乎依舊困難重重。

比如，在稿費(fèi)等開支方面，2024年上半年，知乎的內(nèi)容及經(jīng)營成本，達(dá)到3.96億元，占其總成本的20.9%。

而在內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量上，2024年上半年，知乎創(chuàng)作者數(shù)量超過7400萬，同比增長12.5%；其中獲得收入的創(chuàng)作者，人數(shù)同比增長25%。

除了人、財?shù)挠布l件外，知乎這樣的問答社區(qū)，還容易給作品帶來流量，一些尋找問題答案的用戶，往往被故事所吸引，忘了自己本來的目的。

逐夢網(wǎng)文圈

這樣看來，面對知乎這個強(qiáng)大對手，小紅書想靠廉價獎勵白嫖，格局似乎有些小了。

同時，小紅書之所以進(jìn)軍網(wǎng)文，除了眼饞知乎的收入之外，似乎還有兩點(diǎn)深層原因：

首先，是改變自身營收結(jié)構(gòu)。

2023年全年，小紅書實(shí)現(xiàn)營收260億元，同比增長85%；實(shí)現(xiàn)凈利潤35.5億元，年度首次實(shí)現(xiàn)盈利。

這其中，廣告業(yè)務(wù)收入約190億元，占比超過70%，同比增長15%；其余的大部分營收，則來自其電商業(yè)務(wù)。

其次，是增加用戶使用時長。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：2023年6月，小紅書人均單日使用時長為74.7分鐘，最近三年復(fù)合增長率，達(dá)到26.4%。

與短視頻App相比，低于抖音的113.4分鐘、快手的103.2分鐘；但與同屬圖文社區(qū)的App相比，卻高于微博的48.5分鐘、知乎的36.9分鐘。

也許，正是看到對廣告業(yè)務(wù)的依賴，以及人均使用時長與短視頻App的差距，小紅書才會發(fā)力網(wǎng)文市場，用沉浸式閱讀破局。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)據(jù)顯示：2023年，中國網(wǎng)文市場規(guī)模383億元，同比增長20.52%；用戶規(guī)模5.5億，比2022年增長5200萬；作品總量超過3700萬，且還在以每年新增200萬的速度遞增。

而在小紅書之外，拼多多、美團(tuán)等購物、本地生活類App，也上線了自己的網(wǎng)文板塊，拼單購物、點(diǎn)外賣的用戶，也許在匆匆下單后，就會迷失在故事中。

可見，對于各家主流App來說，網(wǎng)文是個流量大殺器，而想要在激烈競爭中，獲得更多原創(chuàng)好文，也許需要多給創(chuàng)作者點(diǎn)money。

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