作者 | 阿虎

編輯 | 石瀨

說(shuō)起來(lái)你可能不信，用一萬(wàn)四千元，就可以“買(mǎi)斷”一張臉。

前段時(shí)間，YouTube博主Lucy以1500英鎊（折合約1.4萬(wàn)元人民幣）的價(jià)格，將自己的臉賣(mài)給了一家AI初創(chuàng)公司。

她當(dāng)時(shí)并沒(méi)有意識(shí)到，這場(chǎng)交易不僅僅是出售自己的形象，事實(shí)上也幾乎斷送了她的整個(gè)自媒體生涯。

Lucy表示，按照簽約合同規(guī)定，她現(xiàn)在不能在任何品牌廣告中使用自己的臉。也就是說(shuō)，作為一名內(nèi)容創(chuàng)作者，她之后接到任何的品牌商單，她都將無(wú)法出鏡。

這還不是個(gè)例。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，有一批TikTok博主專(zhuān)門(mén)將自己的臉“出售”給了官方供其訓(xùn)練AI模型使用。

隨后他們發(fā)現(xiàn)，自己的臉還出現(xiàn)在了保險(xiǎn)比價(jià)、每日星座運(yùn)勢(shì)，還有腦筋急轉(zhuǎn)彎應(yīng)用等各類(lèi)意想不到的廣告中。

像《黑鏡》的劇情走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)一樣，事實(shí)上這些博主從來(lái)沒(méi)有主動(dòng)參與過(guò)上述這些視頻廣告的拍攝。所有這些短視頻，都是通過(guò)AI合成人臉技術(shù)制作完成的。

他們當(dāng)中，有的因?yàn)槌鍪圩约旱男蜗蠖@得了微薄的一次性報(bào)酬，更多的人為了圖“來(lái)錢(qián)”的一時(shí)之快，陷入了極為影響個(gè)人生活的長(zhǎng)期麻煩之中。

我們不禁困惑：為什么這些博主愿意把自己的臉賣(mài)出去？

簽給AI的“賣(mài)身契”：

一次性交易，低至500美元

據(jù)Lucy介紹，她當(dāng)時(shí)會(huì)簽署肖像授權(quán)合同，是因?yàn)榭吹搅薎nstagram上明星的AI數(shù)字人分身。

“我是在Instagram上收到了對(duì)方的合作意向。他們希望使用我的臉來(lái)生成一些AI圖片，并訓(xùn)練專(zhuān)屬模型。我當(dāng)時(shí)一下就被吸引了，尤其是想到連Kendall Jenner這樣的明星都在打造自己的分身，就特別想自己親自嘗試一下�！�

注：此前在Instagram上創(chuàng)建了AI分身的名人明星；目前Kendall Jenner分身已被Meta下線。

Lucy起初也懷疑對(duì)方是騙子，直到他們提出愿以1500英鎊的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)她的臉。在她看來(lái)，這是一筆“穩(wěn)賺不虧”的生意。一方面能夠讓自己的形象出現(xiàn)在社交平臺(tái)上；另一方面，訓(xùn)練AI模型的工作量并不大。

Lucy只需要錄制幾段不同裝扮、不同環(huán)境中的自拍視頻，聊一聊“今天一天做了什么，在通勤時(shí)讀了什么書(shū)”，這些素材就可以用來(lái)訓(xùn)練AI模型。

然而沒(méi)過(guò)多久，當(dāng)她在刷社交平臺(tái)時(shí)，竟然看到了自己的臉出現(xiàn)在了推送的廣告中。Lucy表示，當(dāng)初簽署合作協(xié)議時(shí)，只提到了會(huì)用于訓(xùn)練AI模型，并沒(méi)有詳細(xì)提到后續(xù)的模型使用場(chǎng)景和范圍。

這一切導(dǎo)致她現(xiàn)在不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：自己的臉在不知情的情況下被用于廣告宣傳中了。

往好了想，那家AI初創(chuàng)公司或許只是將她的虛擬形象用于生成帶貨視頻。更糟一點(diǎn)，如果被用來(lái)生成不當(dāng)內(nèi)容甚至發(fā)表爭(zhēng)議性言論，也不是沒(méi)有可能。

Lucy以1500英鎊的價(jià)格簽署了一份長(zhǎng)期合作協(xié)議，而美國(guó)演員Scott Jacqmein則以750美元授權(quán)自己的肖像給TikTok，供其使用一年。

與Lucy相似，Scott也抱著類(lèi)似的期待。他認(rèn)為在一年時(shí)間內(nèi)，那個(gè)虛擬的“自己”或許能比多年來(lái)他在社交平臺(tái)上努力經(jīng)營(yíng)的真實(shí)形象，獲得更大的成功。

現(xiàn)在他的“人臉”正在互聯(lián)網(wǎng)上刷屏，只要廣告不違反TikTok的平臺(tái)規(guī)則，他這個(gè)“分身”就可以為任何一款產(chǎn)品做推廣。

去年6月，TikTok推出了一款“Symphony Digital Avatars”的AI分身制作工具。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是幫助品牌方使用AI生成逼真的“真人廣告”。

這個(gè)工具自帶了30多種現(xiàn)成的數(shù)字人形象，其中大部分來(lái)源于已經(jīng)獲得商品使用許可的、已付費(fèi)的真實(shí)演員或者熱門(mén)內(nèi)容創(chuàng)作者。這些數(shù)字人具有不同的國(guó)籍、背景以及語(yǔ)言能力。

雖然這些AI廣告視頻會(huì)標(biāo)有“AI生成”的標(biāo)簽，但看起來(lái)都和真人拍攝的幾乎沒(méi)有什么區(qū)別。在這個(gè)場(chǎng)景下，Scott被稱(chēng)為“Steve”，他可以“出現(xiàn)”在各種環(huán)境中，包括浴室、客廳或廚房，為各種各樣的品牌帶貨。

很多博主心里想的是：反正科技公司和平臺(tái)早晚都會(huì)爬取和搜集他們的形象素材，不如讓他們?cè)俪鲆还P錢(qián)，總比完全被白嫖好。

正是這種“既然阻止不了，不如賺一點(diǎn)”的心態(tài)，讓不少人接受了這樣的交易。

抱有這一想法的人，大都和AI公司或平臺(tái)簽了協(xié)議，拿到的報(bào)酬一般在500美元至1000美元之間。但他們獲得的酬勞都是一次性費(fèi)用，后續(xù)他們的形象被使用多少次，帶來(lái)多少收益，都再與他們無(wú)關(guān)。

這一價(jià)格甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，通常來(lái)說(shuō)，在美國(guó)有經(jīng)紀(jì)人的模特拍攝一條廣告通�？梢阅玫�2500美元，即便是獨(dú)立模特，其平均報(bào)酬也在1000美元左右。

把臉賣(mài)給AI公司，

博主們?yōu)槭裁春蠡诹?/strong>

低價(jià)“收購(gòu)”人臉，讓一些AI公司賺翻了。

以英國(guó)AI數(shù)字人公司Sythesia為例，它已經(jīng)將獲得授權(quán)的AI數(shù)字人形象轉(zhuǎn)賣(mài)給超70%的《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)。因這一業(yè)務(wù)，Sythesia的估值在今年1月份翻了一番，達(dá)到21億美元。

當(dāng)然，除了Sythesia之外，不少科技公司同樣在進(jìn)行“人臉購(gòu)買(mǎi)”的工作。

比如，谷歌Workspace最近推出了AI虛擬形象，可以為企業(yè)快速生成用于入職培訓(xùn)、公告、產(chǎn)品說(shuō)明等的AI視頻。它在聲明中表示，已經(jīng)挑選了“專(zhuān)業(yè)、具有代表性的演員”來(lái)提供表演素材，并用于合成聲音和形象。

更早之前，科技公司Hour One購(gòu)買(mǎi)了來(lái)自不同種族、膚色和年齡段的100多張“臉”，來(lái)定制虛擬數(shù)字人，還投入到當(dāng)?shù)貙W(xué)校的線上教學(xué)中使用。

在Hour One看來(lái)，這不僅是技術(shù)創(chuàng)新，還是一種“人們獲得業(yè)余收入的好方式”。

甚至在AI技術(shù)沒(méi)有那么發(fā)達(dá)的時(shí)候，這類(lèi)生意就已經(jīng)存在。比如，有日本零售商將授權(quán)獲得的“人臉”做成3D擬真面具出售，人們賣(mài)一張“臉”可以獲得2000多元人民幣。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

盡管肖像授權(quán)生意由來(lái)已久，但隨著AI技術(shù)的發(fā)展，其潛藏的風(fēng)險(xiǎn)與使用權(quán)邊界問(wèn)題變得日益復(fù)雜。說(shuō)白了，科技公司購(gòu)買(mǎi)的是臉部許可權(quán)，以此可以將博主們的AI分身售賣(mài)給第三方，用來(lái)帶貨、產(chǎn)出內(nèi)容，甚至完成線上教學(xué)等等。

但我們觀察到，有些博主在配合AI建模的過(guò)程中，甚至被AI改變了自己的外貌，比如“消除”了他原有的胡子，只為了迎合算法或客戶(hù)設(shè)定的“理想形象”。

在這一情境下，博主們?cè)酒诖脚_(tái)會(huì)給自己帶來(lái)更大的個(gè)人曝光量，也變得和博主本人毫無(wú)關(guān)系，最終流量和關(guān)注都流向了虛擬形象和AI公司本身。

不過(guò)，雖然生成的數(shù)字人動(dòng)作和聲音顯得生硬，卻足以被現(xiàn)實(shí)中的熟人朋友辨認(rèn)出來(lái)，這種介于“像”和“不像”之間的外貌，一定程度上也帶來(lái)了真實(shí)且尷尬的困擾。

更值得警惕的是，你的虛擬形象可能會(huì)被用于推廣你本人根本不會(huì)認(rèn)可的產(chǎn)品（比如男性增強(qiáng)補(bǔ)品、夸大效果的減肥產(chǎn)品、各類(lèi)保健品），甚至以“你”的名義說(shuō)出一些原本不會(huì)說(shuō)的話。

此外，有部分博主簽訂合同時(shí)認(rèn)為只是將“臉”授權(quán)給了TikTok平臺(tái)，但最終卻出現(xiàn)在視頻編輯軟件（如CapCut）中，甚至還會(huì)被他人上傳到Facebook、YouTube等第三方平臺(tái)，“臉”的使用范圍與最初簽署的合同并不一致。

甚至在國(guó)內(nèi)還有不少黑灰產(chǎn)的行為，比如有不法團(tuán)伙利用AI仿冒“于東來(lái)”“雷軍”“全紅嬋”等名人的聲音和形象，進(jìn)行違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)帶貨，來(lái)獲取流量。

這背后的問(wèn)題早已不再是“一張臉能賣(mài)多少錢(qián)”那么簡(jiǎn)單。出售人臉的演員、博主們究竟需要讓渡多少權(quán)利，使用人臉的邊界在哪，這些都是亟待厘清的關(guān)鍵問(wèn)題。

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