當(dāng)你在直播間看到 "野獸派廠家直銷(xiāo)" 的香薰只賣(mài) 50 元，而專(zhuān)柜正品要 500 元時(shí)，你是否會(huì)心動(dòng)？當(dāng)你網(wǎng)購(gòu)的 "蜂花" 洗發(fā)水發(fā)貨地顯示為上海，價(jià)格卻比官網(wǎng)便宜一半時(shí)，你是否覺(jué)得撿到了便宜？醒醒吧！這些看似劃算的 "相似款" 很可能是商家玩的商標(biāo)文字游戲，背后藏著精心設(shè)計(jì)的套路。

國(guó)貨遭仿冒：從香薰到洗發(fā)水的全方位 "山寨"

近日，上海市公安局在 "礪劍 2025 夏季戰(zhàn)役" 中，成功破獲一起生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒 "野獸派" 品牌香氛及服裝案，抓獲犯罪嫌疑人 32 名，搗毀制假、售假窩點(diǎn) 18 處，查獲假冒香氛、睡衣等產(chǎn)品 10200 余件，涉案金額逾 4500 余萬(wàn)元。

犯罪團(tuán)伙的套路十分典型：他們采購(gòu)與正品款式相近的服裝，通過(guò)直播間公然宣稱假貨為 "野獸派廠家直銷(xiāo)"，以正品十分之一的價(jià)格對(duì)外售賣(mài)。更令人震驚的是，他們生產(chǎn)的假冒香氛產(chǎn)品無(wú)論從外觀、香型還是包裝上均高度復(fù)刻正品，外包裝袋完整印制品牌標(biāo)識(shí)，甚至附有偽造的防偽標(biāo)簽，極具迷惑性。一款市場(chǎng)售價(jià) 500 元的 "金色飛賊" 汽車(chē)香薰，仿制成本僅 20 元，犯罪嫌疑人以約 45 元 / 件的價(jià)格批發(fā)給售假網(wǎng)店，再以明顯異常的低價(jià)銷(xiāo)售給消費(fèi)者。

無(wú)獨(dú)有偶，上海本土知名品牌 "蜂花" 也遭遇了類(lèi)似的商標(biāo)侵權(quán)。今年 3 月及 7 月，閔行警方連續(xù)破獲兩起針對(duì) "蜂花" 品牌的銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品案，打掉兩個(gè)犯罪團(tuán)伙，累計(jì)抓獲 17 名犯罪嫌疑人，涉案金額逾 1000 萬(wàn)元。這些假冒產(chǎn)品在外包裝、香型等方面與正品高度相似，普通消費(fèi)者難以有效識(shí)別。

更狡猾的是，犯罪團(tuán)伙為制造 "原產(chǎn)地" 假象，刻意將發(fā)貨面單標(biāo)注為 "上海"，利用 "蜂花" 作為本土老字號(hào) "原產(chǎn)地" 的公眾認(rèn)知，為假冒商品披上 "正品" 外衣，而實(shí)際發(fā)貨地則為外省某地。一款市場(chǎng)價(jià) 30 余元的洗發(fā)水，在網(wǎng)店售價(jià)可低至半價(jià)，而采購(gòu)成本僅為 3 至 4 元，利潤(rùn)空間驚人。

從直播間到 KTV：商標(biāo)套路無(wú)處不在

商標(biāo)侵權(quán)的套路早已滲透到我們生活的方方面面。2024 年 7 月，四川省內(nèi)江市市中區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接舉報(bào)稱，某公司在電商直播平臺(tái)銷(xiāo)售假冒 "NIKE""adidas" 等商標(biāo)的侵權(quán)商品。執(zhí)法人員在 10 個(gè)直播間內(nèi)查獲侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的服裝 19227 件，涉案貨值金額 20 余萬(wàn)元，這些服裝在直播間以 9.99 元 —19.99 元的低價(jià)銷(xiāo)售。

不僅是服裝美妝，連 KTV 里的洋酒也存在商標(biāo)套路。南京市江寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處了某量販?zhǔn)礁璩怯邢薰句N(xiāo)售侵犯 "MARTELL""Hennessy" 注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)洋酒的案件。該公司通過(guò)同行群內(nèi)的低價(jià)酒水廣告，多次購(gòu)進(jìn)假冒的馬爹利、軒尼詩(shī)等洋酒在其 KTV 內(nèi)銷(xiāo)售，違法經(jīng)營(yíng)額達(dá) 48.52 萬(wàn)元，最終被處以罰款 90 萬(wàn)元的行政處罰。

在奢侈品領(lǐng)域，重慶市銅梁區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處了一起涉案金額高達(dá) 1.47 億元的假冒注冊(cè)商標(biāo)系列案。某鞋業(yè)公司在未取得商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)的情況下，非法生產(chǎn) "LV""Timberland" 等品牌鞋具，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)多省市。執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)查扣假冒成品鞋 3600 雙、鞋材 2 萬(wàn)件及商標(biāo)標(biāo)識(shí) 3.3 萬(wàn)個(gè)，11 名犯罪嫌疑人已被抓獲。

法律亮劍：商標(biāo)侵權(quán)將面臨嚴(yán)厲打擊

面對(duì)日益猖獗的商標(biāo)侵權(quán)行為，我國(guó)法律正加大打擊力度。2025 年 4 月 24 日，最高人民法院、最高人民檢察院聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》及知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事保護(hù)典型案例，明確將假冒服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)行為納入刑法規(guī)制范圍，加大對(duì)注冊(cè)商標(biāo)刑事保護(hù)力度。

在上海某教育科技有限公司假冒 "樂(lè)高教育" 注冊(cè)商標(biāo)案中，法院認(rèn)定被告單位在同一種服務(wù)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，以收取的培訓(xùn)費(fèi)用作為入罪依據(jù)，依法判處刑罰。這一案例表明，不僅實(shí)體商品的商標(biāo)受法律保護(hù)，服務(wù)類(lèi)商標(biāo)同樣受到嚴(yán)格保護(hù)。

2024 年，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)深入開(kāi)展 "守護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)" 專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，平等保護(hù)中外商標(biāo)權(quán)利人合法權(quán)益。在江蘇省蘇州市常熟市市場(chǎng)監(jiān)管局查處的侵犯 "YKK" 注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)案中，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)印有 "YKK" 標(biāo)識(shí)的拉鏈 1261 條，拉鏈頭 108 萬(wàn)余枚，違法經(jīng)營(yíng)額達(dá) 150 余萬(wàn)元，因涉嫌構(gòu)成犯罪已移送公安機(jī)關(guān)處理。

消費(fèi)者如何練就 "火眼金睛"？

面對(duì)層出不窮的商標(biāo)套路，普通消費(fèi)者該如何識(shí)別防范？以下幾點(diǎn)實(shí)用技巧請(qǐng)收好：

首先，注意價(jià)格異常。如案例中所示，正品十分之一價(jià)格的 "野獸派" 香薰顯然不符合市場(chǎng)規(guī)律，遇到價(jià)格低得離譜的 "名牌" 產(chǎn)品一定要提高警惕。

其次，仔細(xì)核對(duì)商標(biāo)細(xì)節(jié)。侵權(quán)者常通過(guò)換字、諧音、增減筆畫(huà)等方式制造 "相似款"，如將 "蜂花" 稍作改動(dòng)或直接模仿包裝，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)仔細(xì)比對(duì)正品商標(biāo)。

第三，留意發(fā)貨信息。如假冒 "蜂花" 刻意標(biāo)注上海發(fā)貨，消費(fèi)者可通過(guò)正規(guī)渠道查詢品牌官方銷(xiāo)售渠道和發(fā)貨信息，對(duì)不一致的情況保持警覺(jué)。

第四，選擇正規(guī)購(gòu)買(mǎi)渠道。盡量在品牌官方旗艦店、正規(guī)商超等渠道購(gòu)買(mǎi)，避免通過(guò)不明直播間、微信群等非正規(guī)渠道購(gòu)物。

最后，保留消費(fèi)憑證。購(gòu)買(mǎi)后注意保存發(fā)票、訂單等憑證，一旦發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)到假冒商品，可向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)（12315 平臺(tái)），維護(hù)自身合法權(quán)益。

商標(biāo)不僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，更是消費(fèi)者識(shí)別商品真?zhèn)蔚闹匾罁?jù)。那些玩商標(biāo)文字游戲的商家或許能得意一時(shí)，但終究逃不過(guò)法律的制裁。作為消費(fèi)者，我們也要提高警惕，不被 "相似款" 的低價(jià)誘惑，讓商標(biāo)套路無(wú)處遁形，共同營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境。