作者/陳金艷

編輯/王美琪

為促進廣州市化妝品產業(yè)高質量發(fā)展，助力“國際美灣”建設，9月4日，第三屆廣州國際美妝周宣講會在廣州成功舉辦。廣州市市場監(jiān)督管理局、白云區(qū)市場監(jiān)督管理局、黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局相關領導，活動執(zhí)行單位相關代表以及全市近百家美妝頭部企業(yè)參與了本次會議。

政策筑基、產業(yè)賦能

打造全球產業(yè)盛會

廣州國際美妝周的發(fā)展得益于堅實的政策與雄厚的產業(yè)基礎。2023年廣州市政府辦公廳印發(fā)《關于推動化妝品產業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》，白云、花都、黃埔、從化等多個區(qū)相繼跟進，共同推動產業(yè)升級。目前廣州擁有1800多家生產企業(yè)、7000多家備案企業(yè)，產業(yè)規(guī)模全國領先，為廣州國際美妝周的落地與持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。

廣州市市場監(jiān)督管理局藥品和化妝品安全監(jiān)管處三級調研員肖昌穩(wěn)在致辭中表示，從實際成效來看，廣州國際美妝周已成為化妝品產業(yè)高質量發(fā)展的重要推手。通過組織各類行業(yè)交流、供需對接會、牽頭編制行業(yè)白皮書等多元活動，該平臺不僅極大提升了行業(yè)發(fā)展水平，促進監(jiān)管協(xié)同與企業(yè)共贏，更切實帶動產業(yè)投資與集聚，為廣州化妝品行業(yè)注入持續(xù)增長動力。

他還提到，希望各承辦方能夠充分發(fā)揮專業(yè)能力與平臺優(yōu)勢，切實服務產業(yè)與企業(yè)需求，實現多方共贏。同時，政府、企業(yè)、行業(yè)與社會各方應攜手聯(lián)動，共同將廣州國際美妝周建設成為具有全球影響力的產業(yè)盛會。

四大核心亮點

國際化、市場化、平臺化

中國美妝網作為第三屆廣州國際美妝周的執(zhí)行單位，目前正積極開展各項籌備工作。會上，中國美妝網董事長阿桂詳細解讀了本次活動的四大亮點，并指出要實現國際化、市場化、平臺化三大目標。

1、規(guī)模升級，打造產業(yè)交流平臺

廣州國際美妝周已成功舉辦兩屆，憑借其高端、權威與國際化的鮮明標簽，已成為展示廣州乃至全國美妝產業(yè)成果的重要交流平臺。

據介紹，第三屆廣州國際美妝周主會場觀眾預計將達6000人。同時，為更好促進產業(yè)交流，同期還將設置“2025化妝品進出口博覽會暨高質量成果展”，打造中國化妝品行業(yè)的“美妝廣交會”，展商預計達220+家。目前，敷爾佳、璦爾博士、頤蓮、淺香、稚優(yōu)泉、璦露德瑪、小蜜坊、芭薇、上海臻臣、上海宜儂、中通、百世跨境、匯豐銀行等企業(yè)已確認參展。

2、內容創(chuàng)新，與時代同步

今年的廣州國際美妝周，除保留開幕式、高質量發(fā)展大會、市場趨勢發(fā)布會等傳統(tǒng)拳頭內容，還將新增“美妝即時零售大會”和“原料百強評選活動”，將實現從品牌到供應鏈、從線上到線下、從國內到國際的全維度覆蓋。

此外，嘉賓陣容也重磅升級。本屆國際美妝周將邀請政府機構領導、院士、高?？蒲袡C構、產學界領袖、知名品牌決策者等嘉賓與會，協(xié)力打造產學研用一體化產業(yè)新生態(tài)。

3、聚焦出海，讓世界悅享中國美妝

“讓世界悅享中國美妝”，這不是一句口號，而是第三屆廣州國際美妝周的堅實承諾。廣州市政府及相關組織單位將通過一系列務實舉措，切實助力中國美妝企業(yè)走向全球。

本屆國際美妝周將舉辦4場美妝出海趨勢發(fā)布會、10國海外采購團對接會，同時規(guī)劃15條海外游學線路，組織1000+海外采購團及60+駐穗使領館的共同參與，助力中國美妝企業(yè)與國際市場深度融合，真正實現中國美妝的全球傳播與價值共贏。

4、全域傳播，打造傳播新體驗

據介紹，本屆廣州國際美妝周構建了多層次、立體化的傳播體系：以中央媒體定調高度，海外媒體擴展聲量，本地媒體營造熱度，外埠媒體傳遞態(tài)度，專業(yè)媒體挖掘深度，網絡媒體覆蓋廣度，全面塑造“廣州國際美妝周”這一全新IP。

在傳播形式上，將創(chuàng)新聯(lián)動國內與國際網紅、KOL等資源，通過逛展直播、公益帶貨、品牌溯源直播等多種形式，讓廣州國際美妝周閃耀全球。

隨著籌備工作的持續(xù)推進，第三屆廣州國際美妝周將進一步聯(lián)動政、產、學、研、媒各方力量，匯聚全球頂尖資源，最終構建起一個協(xié)同發(fā)展的國際交流平臺。

正如行業(yè)所期待的那樣，它將成為一場名副其實的“美妝界廣交會”，持續(xù)為廣州美妝產業(yè)注入蓬勃發(fā)展動能，助力中國美妝品牌在全球舞臺上贏得更多話語權。