作者：段輕

編輯：努爾哈哈赤

文具界首檔微綜藝來(lái)了！大家都有看嗎？

第一期主角就是我們很熟悉的荷蘭國(guó)寶級(jí)IP米菲（Miffy）。而提到米菲，很多人第一個(gè)想到的就是晨光。這對(duì)刻在我們青春DNA里的國(guó)民CP，今年以各種獨(dú)特的形式紀(jì)念他們手拉手一起走過(guò)的20年，也讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友直呼“夢(mèng)回童年”。

如今聯(lián)名早已不是新鮮事了，為何晨光與米菲就能經(jīng)久不衰，成為一代代人美好回憶里的“文具白月光”？這場(chǎng)持續(xù)了二十年的合作，內(nèi)核究竟蘊(yùn)藏著怎樣的情感密碼，才能歷久彌新，不斷煥發(fā)出打動(dòng)人心的力量？

從筆尖到生活，晨光米菲不止于顏值

誰(shuí)的童年里沒(méi)有被晨光和米菲聯(lián)名的文具驚艷過(guò)呢？不是刻意的華麗，而是把質(zhì)感藏在每個(gè)細(xì)節(jié)里，讓每件產(chǎn)品都像被時(shí)光仔細(xì)打磨過(guò)的物件，摸得到溫度，看得見(jiàn)用心。

晨光文具的設(shè)計(jì)“小巧思”，也藏在這次20周年限定的「一直在一起」系列產(chǎn)品中。

晨光的書(shū)寫(xiě)工具本來(lái)就是他們的王炸產(chǎn)品，不管是功能還是設(shè)計(jì)都很在線。周年系列的中性筆就創(chuàng)意式的把站姿米菲做成了造型筆桿，軟膠筆握剛好托住指節(jié)，寫(xiě)久了也不累；而金屬中性筆采用的是啞光金屬筆身設(shè)計(jì)，筆夾也是米菲金屬飾件，更高顏值；按動(dòng)中性筆的加厚軟膠套緩沖了按動(dòng)力道，寫(xiě)起字來(lái)還是那么的舒適順滑。還有晨光米菲70周年K-35的限定款套裝，不僅自帶特殊的紀(jì)念意義，更能讓人一秒穿越回那些美好的年少時(shí)光。

晨光米菲「一直在一起」系列中性筆

晨光米菲70周年K-35限定禮盒

當(dāng)然，這次周年系列的本冊(cè)也是細(xì)節(jié)滿滿。米菲便簽本可以說(shuō)是晨光米菲經(jīng)典主題系列的collection大集合，可撕設(shè)計(jì)，方便攜帶，是隨手記錄生活靈感、喚醒童年米菲記憶的好物擔(dān)當(dāng)。

晨光米菲便簽本

除了常規(guī)的文具，晨光還推出了會(huì)“識(shí)人”的指紋保溫杯。它搭載了晨光自主研發(fā)的“黑科技”專利，可以做到精準(zhǔn)的指紋識(shí)別，還有三色顯溫環(huán)提醒水溫和防摔緩震底座裝置，靈活適應(yīng)每個(gè)孩子的喝水習(xí)慣，背帶設(shè)計(jì)也方便外出攜帶。

晨光米菲指紋保溫杯

還有開(kāi)盒儀式感滿分的寶珠筆本禮盒、分欄設(shè)計(jì)的索引線圈本、內(nèi)藏收納倉(cāng)的膠套手賬本、自帶模塊化內(nèi)頁(yè)的活頁(yè)手賬本，超可愛(ài)的米菲毛絨擺件和內(nèi)置防震層的電腦包……原來(lái)晨光和米菲在一起，可以不只是文具，更是生活。

更多晨光米菲精致好物

從書(shū)寫(xiě)工具到文具雜貨，晨光用這些微距可感的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，將高顏值外觀、黑科技體驗(yàn)與高質(zhì)價(jià)比完美融合——它們是被時(shí)間焐熱的記憶，是用得越久越有溫度的生活詩(shī)。

晨光米菲精致文具吸引小粉絲駐足

晨光又放大招，年輕化玩法再破圈

今年恰好是米菲70周年，同時(shí)也是晨光和米菲合作的20周年，在這個(gè)特別的時(shí)機(jī)，晨光并未止步于產(chǎn)品煥新，還開(kāi)展了一場(chǎng)沉浸式的生日主題嘉年華，精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層的年輕用戶。

作為國(guó)民文具品牌，晨光不僅是文具提供者，更是年輕消費(fèi)群體情緒的響應(yīng)者。

近期，晨光推出文具界首檔微綜藝「人類文具補(bǔ)丁」。

生活破破爛爛，人類需要文具縫縫補(bǔ)補(bǔ)。在當(dāng)下快節(jié)奏的生活里，讓精致的文具以觸感、色彩與儀式感，成為Z世代的“精神色彩補(bǔ)丁”，編織出與生活最本真的聯(lián)結(jié)。

第一期，晨光以“實(shí)現(xiàn)素人心愿”為情感主線，召集了一支“米菲圓夢(mèng)小分隊(duì)”，超會(huì)玩的手賬達(dá)人和繪畫(huà)博主化身“心愿使者”，通過(guò)闖關(guān)尋寶、涂鴉這些有梗互動(dòng)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)粉絲媽媽最大的心愿：陪伴媽媽童年的小米菲，繼續(xù)陪伴女兒的美好童年。

微綜藝超多互動(dòng)玩法

同時(shí)在心愿使者的幫助下，30位幸運(yùn)粉絲獲得米菲生日入場(chǎng)券，涌入這個(gè)被米菲元素塞滿的小天地，共讀繪本、拼貼DIY，還能親手為米菲換新裝，一同分享70周年慶生日蛋糕的快樂(lè)味道。

米菲70周年生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)然，最炸場(chǎng)的要數(shù)生日限定裝扮的米菲和鮑里斯，一出場(chǎng)就是巨星待遇，生日會(huì)秒變“大型追星現(xiàn)場(chǎng)”。粉絲們開(kāi)心地拍照打卡，這份驚喜直接把派對(duì)氣氛推到了最高潮。

生日限定裝扮的米菲和鮑里斯

熒幕上流淌的溫情片段，很快在社交平臺(tái)上匯聚成共鳴的回聲。評(píng)論區(qū)匯集了許多自發(fā)涌現(xiàn)的關(guān)鍵詞——“滿滿的回憶??！”“從小陪伴到我如今長(zhǎng)大，希望米菲一直陪伴”“看完真的好感動(dòng)”……仿佛一支無(wú)形的筆，勾勒出深藏于一代代人群心底的美好記憶，那些與米菲形象相伴、由晨光文具承載的成長(zhǎng)點(diǎn)滴，在節(jié)目細(xì)膩的敘事中被溫柔喚醒。
截取自網(wǎng)友評(píng)論

生日會(huì)的熱鬧勁還沒(méi)散，晨光又打造了個(gè)“米菲之家”，再次火出圈。這是一個(gè)可觸摸、可玩耍的小世界——時(shí)光博物館里擺著經(jīng)典系列的米菲文具，另一邊則展示著周年系列的新品，互動(dòng)墻上都貼滿了大小朋友對(duì)米菲的美好祝福和涂鴉。當(dāng)然，米菲和鮑里斯也空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，和粉絲玩瘋了——圍著粉絲轉(zhuǎn)圈圈，蹲下來(lái)和小朋友頭碰頭，路過(guò)的大人都湊過(guò)去“求合影”。熱情的年輕人和年輕化的品牌，就這么熱熱鬧鬧地撞了個(gè)滿懷。

晨光為周年慶生打造的“米菲之家”

縱觀全程，晨光與米菲摒棄了傳統(tǒng)的營(yíng)銷套路，用年輕化的玩法打造了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的“破圈狂歡”，把“長(zhǎng)情”玩出了新花樣。關(guān)鍵就在于，晨光沒(méi)有將“陪伴”當(dāng)成一句口號(hào)，而是用Z世代“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的互動(dòng)玩法作為溝通語(yǔ)言，將品牌溫度具象化為可參與、可分享、可共鳴的真實(shí)體驗(yàn)。它證明，最好的“一直在一起”，是你我手里握著同一支筆，手機(jī)里存著同一張合影，心里都裝著同一段被文具溫暖過(guò)的時(shí)光。

“大朋友”也與米菲和鮑里斯“求合影”

真誠(chéng)陪伴，是最長(zhǎng)情的告白

為什么晨光和米菲，能攜手走過(guò)20年的時(shí)光？

2005年，是晨光與米菲合作的起點(diǎn)。后來(lái)二十年的長(zhǎng)情，其實(shí)早就埋下了伏筆——兩個(gè)品牌骨子里，都藏著對(duì)“陪伴”的執(zhí)著。彼時(shí)，晨光作為中國(guó)本土成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)民文具品牌，肩負(fù)著陪伴一代又一代學(xué)子成長(zhǎng)的使命。而米菲，作為荷蘭國(guó)寶級(jí)的文化符號(hào)，以跨越國(guó)界的溫暖美學(xué)享譽(yù)世界。

他們的相遇，可不是隨便貼貼標(biāo)簽——晨光看得到米菲筆下的溫暖，米菲摸得透晨光紙里的溫度，這種對(duì)“陪伴”的同頻，讓晨光成為米菲在中國(guó)文具行業(yè)唯一授權(quán)的合作伙伴，也為整個(gè)文具行業(yè)立下了IP長(zhǎng)期合作的標(biāo)桿。

這二十年的合作，像是一部持續(xù)注入情感活力的“共同進(jìn)化史”。第一季經(jīng)典米菲系列文具問(wèn)世后，許多人的童年“白月光”由此誕生，此后每年都會(huì)推出不同的主題系列，米菲的文具宇宙不斷豐富。今年，晨光和米菲以“20周年 一直在一起”為主題，正是對(duì)這一漫長(zhǎng)進(jìn)化歷程的凝練與升華，同時(shí)也是對(duì)長(zhǎng)期陪伴消費(fèi)者的溫情回應(yīng)，畢竟好朋友，就是要一直在一起！

晨光米菲“20周年 一直在一起”

在年初，晨光就發(fā)起了晨光米菲時(shí)光博物館故事征集活動(dòng)，成功點(diǎn)燃了UGC創(chuàng)作熱情。無(wú)數(shù)用戶翻箱倒柜，曬出珍藏的絕版米菲文具、分享成長(zhǎng)故事，在 等話題下匯聚成一股暖流。這些歲月痕跡，真實(shí)印證了晨光米菲跨越二十載的深厚情感價(jià)值。

晨光米菲時(shí)光博物館

網(wǎng)友自發(fā)分享與晨光米菲的美好回憶

真正將“真誠(chéng)陪伴”詮釋到極致的，莫過(guò)于2024年火爆全網(wǎng)的“米菲小同學(xué)事件”：一位深愛(ài)米菲的消費(fèi)者，偶然翻出了小學(xué)時(shí)寫(xiě)給晨光文具的信件。當(dāng)時(shí)的她以為信件寄出就會(huì)石沉大海，沒(méi)想到竟收到了晨光的回信和滿滿一大包米菲文具。

“米菲小同學(xué)事件”原帖

而這份跨越了十三年時(shí)光的信件一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)全網(wǎng)熱議。晨光也再次以手寫(xiě)信溫暖回應(yīng)——“晨光陪伴著你，你們也在陪伴著晨光”，并鄭重邀請(qǐng)她成為年度新品體驗(yàn)官。今年，這位“小同學(xué)”也受邀來(lái)到生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并作為關(guān)鍵線索人物參與米菲主題微綜藝。

晨光再度以暖心手寫(xiě)信回應(yīng)“小同學(xué)”

“米菲小同學(xué)”參與微綜藝（左右滑動(dòng) 查看更多）

當(dāng)代的年輕人愛(ài)追憶美好，愛(ài)找“不變的陪伴”。而晨光早就將“用戶故事”視作品牌最珍貴的資產(chǎn)，并將“用戶陪伴”深度融入品牌共創(chuàng)的基因，才能實(shí)現(xiàn)與米菲、與年輕消費(fèi)群體的“雙向奔赴”。事實(shí)上，哪里是晨光陪著米菲、陪著用戶？分明是三個(gè)“老朋友”，手拉手一起走過(guò)了他們共同成長(zhǎng)的二十年。

雷報(bào)點(diǎn)評(píng)：

光陰流轉(zhuǎn)，晨光與米菲的故事早已不是“聯(lián)名”二字就能說(shuō)盡的。從課桌上那支總被傳著用的晨光米菲筆，到辦公桌前那支書(shū)寫(xiě)順滑的中性筆；從孩子第一次用便簽本記作業(yè)的歪扭字跡，到成年人在米菲手帳本上寫(xiě)下的生活點(diǎn)滴——它們像時(shí)光里的錨點(diǎn)，把“陪伴”二字，變成了生活里的真實(shí)觸感。

所以，我們?yōu)槭裁纯倳?huì)被晨光和米菲觸動(dòng)到心里那塊最柔軟的位置？也許，答案就藏在那些不斷帶給我們驚喜的文具里，藏在那些戳中我們心里某處柔軟的內(nèi)容中，藏在你看見(jiàn)米菲就突然想起的，某個(gè)被溫柔包裹的舊時(shí)光里。