近日，直播界又被辛巴的“退網(wǎng)大戲”刷屏了。

在“818”周年直播中，辛巴宣布由于身體原因，正式離開直播行業(yè)，此后辛選集團(tuán)將由妻子初瑞雪接管。

接管賬號(hào)不到7天的初瑞雪官宣在七夕節(jié)復(fù)播。開播短短11分鐘，觀看人數(shù)就突破200萬。其中，一套售價(jià)1380元的天氣丹，更是賣到了70萬單。這次辛巴雖然沒露面，但存在感十足。

因?yàn)樵谥辈ミ^程中，他接連三次和初瑞雪連麥，明面上是對(duì)直播進(jìn)行指導(dǎo)，但其實(shí)大家都懂。整場直播下來，觀看人數(shù)在線超2400萬人次，銷售額也一度提升至20億！

▌ 原辛巴賬號(hào)，已移交給妻子初瑞雪

從2020年到2025年，短短五年間，辛巴已經(jīng)是第五次宣布退網(wǎng)。每一次，他都信誓旦旦，仿佛真的要徹底告別這個(gè)充滿喧囂與爭議的直播江湖?？擅恳淮?，沒過多久，他又會(huì)以各種理由高調(diào)復(fù)出，繼續(xù)在直播間里激情帶貨。

辛巴的每次退網(wǎng)都像是在精準(zhǔn)地踩熱點(diǎn)、造話題。在2020年與散打哥沖突后，他宣布無限期退網(wǎng)，可沒過多久就借著“辛選嚴(yán)選”品牌升級(jí)的契機(jī)強(qiáng)勢(shì)回歸，首秀銷售額突破10億元 ，粉絲數(shù)不降反升。

2021年“糖水燕窩”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，他在直播中稱“被資本、流量打敗，想退了”，結(jié)果同年11月就再次回歸，并且通過一系列營銷操作，將負(fù)面影響降到最低。

2023年11月，辛巴聲稱“打算逐步退居幕后”，可到了2024年初，他依舊活躍在直播間，絲毫沒有退居幕后的跡象。2024年4月，因直播間屢次被封，他再次放話“將退役”，然而幾個(gè)月后，他再次打臉，繼續(xù)在直播行業(yè)里摸爬滾打。這兩次的退網(wǎng)也明顯形成了“危機(jī) - 退網(wǎng) - 復(fù)出”循環(huán)模式。

2025年8月，辛巴以肺部出現(xiàn)嚴(yán)重疾病為由，第五次宣布退網(wǎng)。他在直播間里展示了自己的醫(yī)學(xué)報(bào)告，自述肺功能相當(dāng)于95歲老人，伴有肺氣腫和肺大皰，甚至稱曾為堅(jiān)持直播注射過腎上腺素。這一次，他還將1億粉絲賬號(hào)移交公司，由妻子初瑞雪接管辛選集團(tuán)管理權(quán)。

▌圖源：網(wǎng)絡(luò)

但網(wǎng)友們已經(jīng)不再買賬，紛紛在評(píng)論區(qū)留言質(zhì)疑：“退網(wǎng)比帶貨還準(zhǔn)時(shí)，復(fù)出比雙十一還規(guī)律。”“每次都說退，結(jié)果每次都回來，狼來了的故事講多了，就沒人信了。”的確，辛巴的“退網(wǎng)復(fù)出”戲碼已經(jīng)上演了太多次，消費(fèi)者早已審美疲勞，對(duì)他的信任也在一次次的“狼來了”中消耗殆盡。

回顧辛巴的直播生涯，他無疑是成功的。從一個(gè)名不見經(jīng)傳的草根，到如今坐擁過億粉絲、商業(yè)版圖龐大的直播帶貨巨頭，辛巴創(chuàng)造了屬于自己的商業(yè)神話。這一次，辛巴真的會(huì)徹底告別直播行業(yè)嗎？還是說，這只是他的又一次營銷策略，過不了多久，他又會(huì)以全新的姿態(tài)回歸？

在這個(gè)瞬息萬變的行業(yè)里，沒有誰能永遠(yuǎn)站在巔峰。只是希望，如果他真的決定退網(wǎng)，就不要再消費(fèi)粉絲的信任。如果他還想復(fù)出，那就拿出真正的誠意和實(shí)力，給觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

◎ 撰寫/責(zé)編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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