作者/麻瓜

麻花～沒(méi)有你我可怎么活??！《麻花特開心2》最后一期還是來(lái)了，依舊把活人感群像進(jìn)行到底。

有如此抽象的頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)入內(nèi)娛，你看看這對(duì)嗎？這是夸還是損吶

腋下管理大使、中看不中用獎(jiǎng)、諾貝爾一直講、誨人不倦人已倦獎(jiǎng)……跟隨麻花一路走來(lái)的觀眾，聽(tīng)到描述能立刻了然于心，想到他們?cè)凇堵榛ㄌ亻_心2》貢獻(xiàn)的名場(chǎng)面。

最后，大合唱的一首《朋友》，更是溫馨地讓叨叨笑了又哭。

殺我別用回憶刀，從第一部舞臺(tái)劇、第一次上春晚，到第一次在喜劇競(jìng)演綜藝上奪冠、第一部電影就取得不俗的成績(jī)，其中不斷有新人加入，他們?cè)诼榛▓F(tuán)變成最好的搭檔，也成為家人般的朋友。

就像麻花團(tuán)為慶祝馬麗麻花20周年時(shí)感嘆的那樣：“有多少團(tuán)隊(duì)，可以在一起這么多年”“人生又有幾個(gè)20年呢？”

這就是我們麻花獨(dú)特的活人感群像！麻花就是這樣一群人：互相茬起來(lái)，損的沒(méi)邊兒，但隨便一句掏心窩子的話，聽(tīng)的人心軟軟。

爆笑、治愈、共鳴，《麻花特開心2》對(duì)于很多觀眾來(lái)說(shuō)，不是一道可有可無(wú)的“電子榨菜”，而是必不可少的「精神碳水」！在收官這期的彈幕里，不少觀眾說(shuō)“能不能現(xiàn)在就拍下一季”，“騰哥，我們一定有345678季”，觀眾都很珍惜這種情緒按摩和情感陪伴。

《麻花特開心》不只是345678季，優(yōu)酷你給我們麻花拍到80歲吧！《麻花特開心2》能取得認(rèn)可，除了有“沈馬”這對(duì)核心好友，優(yōu)酷綜藝設(shè)置的創(chuàng)新點(diǎn)是讓這部綜藝在暑假脫穎而出的關(guān)鍵。

在綜藝市場(chǎng)疲軟的當(dāng)下，綜藝同題競(jìng)爭(zhēng)激烈陷入同質(zhì)化怪圈，或是競(jìng)技類綜藝看的人徒增焦慮，綜n代更是養(yǎng)老密碼難尋。喜劇+團(tuán)建的《麻花特開心2》中只見(jiàn)歡樂(lè)不見(jiàn)焦慮，用不復(fù)雜的游戲讓觀眾沉浸“入戲”，“麻花宇宙”聯(lián)動(dòng)影綜ip的方式帶來(lái)新鮮感的綜藝觀看體驗(yàn)。

優(yōu)酷綜藝也通過(guò)《麻花特開心2》完成了一次試煉，解決觀眾情感剛需的同時(shí)，找到了綜藝新價(jià)值方向。

跟著沈馬“朋友圈擴(kuò)列”

沉浸式爆笑

“熟人局”成了綜藝標(biāo)配，怎么才能玩出新花樣呢？

這一季《麻花特開心2》跟著“沈馬”的朋友圈擴(kuò)列，半生不熟的陣容碰撞出不少隱藏屬性、夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

電影《抓娃娃》的平行世界《抓娃娃之真假兒子》特輯，麻花團(tuán)撞上時(shí)代少年團(tuán)，跨代際的交流互動(dòng)，為節(jié)目帶來(lái)很多笑點(diǎn)，7個(gè)少年完全成了喜劇老麻花們的玩具。

在真真假假環(huán)節(jié)時(shí)團(tuán)被麻花團(tuán)輕松識(shí)破，老麻花們還是套路多，打配合的方式給七個(gè)娃看得ONE愣ONE愣的。村莊捉迷藏環(huán)節(jié)，麻花團(tuán)憑借 “呼吸大法”，成功找到馬嘉祺、張真源、嚴(yán)浩翔和賀峻霖。

果然姜還是老的辣！老麻花們也展現(xiàn)了和后輩相處時(shí)溫情有趣的模樣。比如我們的麻花一哥沈騰、麻花queen馬麗，簡(jiǎn)直是爸爸媽媽級(jí)別的。叫醒裝睡的少年，他們一個(gè)是愛(ài)開玩笑的爸，一個(gè)是溫柔美麗的媽。沈騰叫醒娃的方式是轟炸三連擊，馬麗則是徐徐嘮嗑誘導(dǎo)。游戲中，偶爾也會(huì)故意給少年們放水，叮囑他們注意安全別摔著。

飛行嘉賓和麻花團(tuán)，共同完成了一次又一次爆笑又走心的團(tuán)建。

綜藝感強(qiáng)的范丞丞，激發(fā)了麻花團(tuán)的勝負(fù)欲；黃渤的到來(lái)，看到精彩的“喜劇對(duì)決”；還有真誠(chéng)小狗龔俊，證明自己沒(méi)發(fā)燒的林一、活潑大膽的“沈精兵”胡先煦、沒(méi)有美女包袱的章若楠……積極參與各種游戲和任務(wù)，毫無(wú)違和的融入。核心成員 + 多元嘉賓，既保留麻花原有風(fēng)格，又帶來(lái)新鮮化學(xué)反應(yīng)，避免消費(fèi)情懷、審美疲勞。

什么是綜藝中好的化學(xué)反應(yīng)？

當(dāng)然是自然流露的真實(shí)互動(dòng)更動(dòng)人，觀眾能體會(huì)到有層次感的快樂(lè)。

這種快速融入的親切感是怎么來(lái)的？

首先，《麻花特開心2》在游戲設(shè)置上選擇了比較輕量感、高參與度的設(shè)計(jì)，比如猜真假、夸夸關(guān)鍵詞尋寶等這樣簡(jiǎn)單推理游戲。不僅是團(tuán)建的麻花團(tuán)們，觀眾也能快速“入戲”，加入到猜測(cè)和分析的游戲情境。

設(shè)置的游戲基礎(chǔ)，玩的人可不基礎(chǔ)。

沈騰一句“章若楠你跳舞就像一個(gè)受了潮的家具，沒(méi)有那么硬，又有點(diǎn)軟”，瞬間讓人笑麻了。不愧是“語(yǔ)（碎）言（嘴）大師”，肢體不協(xié)調(diào)還能這么形容？

當(dāng)游戲里耍賴擔(dān)當(dāng)?shù)纳蝌v，碰到同樣對(duì)游戲環(huán)節(jié)頗（愛(ài)）有（鉆）研（空）究（子）的范丞丞，綜藝效果拉滿。指壓板游戲里，他倆的準(zhǔn)備工作比游戲本身還有看點(diǎn)，各種能用上的、搶到的道具猛猛往襪子里塞。艾倫和常遠(yuǎn)都忍不住吐槽，“老寒腳”“腳神經(jīng)都死了”。沈騰、范丞丞經(jīng)常帶動(dòng)的全場(chǎng)徹底亂套，讓簡(jiǎn)單的游戲變得充滿戲劇性。

對(duì)于沈騰來(lái)說(shuō)，范丞丞就像魔丸降世，“逼瘋”沈騰手到擒來(lái)。簡(jiǎn)單的剪刀石頭布一點(diǎn)不簡(jiǎn)單，是耍賴之王的較量！

沈騰在這檔綜藝中碰到魔丸的概率，讓叨叨懷疑倒霉熊還沒(méi)停播。著名的沈騰“騎自行車”追張真源二里地、拖拉機(jī)狂飆追擊丁程鑫的指定動(dòng)作丟手絹游戲，也稱得上是本季節(jié)目的史詩(shī)級(jí)抗抑郁視頻之一。這場(chǎng)游戲里的馬麗，都化身”野馬“狂飆！

玩游戲的人不基礎(chǔ)，就能把基礎(chǔ)游戲玩兒出花，喜劇老手們通過(guò)語(yǔ)言或者肢體的喜劇表達(dá)，戳中大眾笑點(diǎn)。

另外一個(gè)讓《麻花特開心2》有沉浸感的設(shè)計(jì)是“麻花宇宙”和影視ip的結(jié)合。

如果xxx出現(xiàn)在xxx就好了，這樣的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)在《麻花特開心2》你都能看到！麻花家族和嘉賓會(huì)進(jìn)入 12 個(gè)熟悉的 IP 世界，與經(jīng)典角色重逢，加入輕推理元素，解鎖平行世界的新劇情。綜藝中的場(chǎng)景、服裝設(shè)計(jì)也很有代入感。

《獨(dú)行月球》特輯麻花家族為了給迷上 “冰激凌王” 的金剛鼠 “剛子” 運(yùn)輸冰激凌，全員化身 “冰激凌護(hù)衛(wèi)小隊(duì)”，在 42 米高的搖晃鋼索上運(yùn)送手工冰激凌，還要躲避 “隕石雨” 和 “冰山”，科幻場(chǎng)景與游戲任務(wù)巧妙結(jié)合。

《麻花特開心 2》和ip結(jié)合的場(chǎng)景下，不經(jīng)意間的回憶殺，常常讓人蘭州拉面的措手不及。無(wú)論是談起春晚幕后的堅(jiān)持、馬麗加入麻花20周年，或者在收官晚會(huì) “麻花不 NG 家族大聯(lián)歡” 上，馮滿和朱博巖在創(chuàng)意小品《禮物》致敬《羞羞的鐵拳》《夏洛特?zé)馈返入娪爸械慕?jīng)典情景，都會(huì)勾起麻花家族和觀眾的集體回憶。

當(dāng)一檔綜藝可以這樣牽動(dòng)我們的情緒，給我們以豐富的精神供給，和我們真實(shí)的情感鏈接，它既能引發(fā)共鳴又能帶來(lái)治愈爆笑的效果，這檔綜藝就不是一道下飯小菜，而是帶來(lái)多種情緒供的，必不可少的精神碳水。

從「電子榨菜」到「精神碳水」

優(yōu)酷重塑綜藝價(jià)值

打發(fā)時(shí)間的綜藝，升級(jí)為能給到情緒供養(yǎng)的精神主食；ip影綜聯(lián)動(dòng)破局，雙向賦能，正向循環(huán)。我們看到的是——優(yōu)酷綜藝正在重塑綜藝的價(jià)值。

《麻花特開心 2》聚焦治愈、團(tuán)魂、共鳴的情緒需求，精準(zhǔn)匹配大眾“精神碳水”的剛需。

不僅是在“麻花團(tuán)”這群人的情感鏈接上，觀眾能從這些人在生活化場(chǎng)景的相處中緩解焦慮，比如白天游戲經(jīng)營(yíng)、一起做飯、夜晚合宿等，感受到溫暖的笑點(diǎn)，傳遞治愈感。讓觀眾無(wú)需復(fù)雜燒腦設(shè)定，點(diǎn)開就能笑。

這種仿佛在身邊的陪伴感，不僅滿足即刻的快樂(lè)，而是長(zhǎng)期為觀眾提供情緒出口，在快節(jié)奏時(shí)代，讓綜藝成為觀眾的情緒避風(fēng)港，笑點(diǎn)與治愈雙重輸出。整季的節(jié)奏編排，注重陪伴感的養(yǎng)成，前期輕松、中期情感鏈接、后期收官的高情緒濃度的治愈，給了觀眾極大的歸屬感。

《麻花特開心2》還開辟了新模式—— 讓電影 IP 和綜藝 IP 深度聯(lián)動(dòng)，這樣綜藝能做的內(nèi)容就更多了，不再局限于以前的套路。

比如《抓娃娃》特輯里，當(dāng)馬麗和劉耀文同框時(shí)， 瞬間點(diǎn)燃彈幕，讓大家想起《第二十條》里兩人的母子形象。不僅是觀眾，作為當(dāng)事人也會(huì)重回那個(gè)溫暖的瞬間，馬麗總是下意識(shí)地叫劉耀文“兒子”。

王智與沈騰的同框，更是讓觀眾看到了十年后的夏洛與秋雅再度合體，一見(jiàn)面便開啟了 “互懟式懷舊”，好像在看《夏洛特?zé)馈返牧硪环N結(jié)局。

電影和綜藝 IP 相互融合，生產(chǎn)出更有意思、更多樣的內(nèi)容生態(tài)，還能帶動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入良性循環(huán)。

不管是內(nèi)容定位、玩法創(chuàng)新，還是整體戰(zhàn)略升級(jí)，優(yōu)酷都重新定義了綜藝的價(jià)值，也給綜藝該往什么方向做提供了新思路。就像節(jié)目里說(shuō)的 “笑成麻花，人生開花”，優(yōu)酷通過(guò)《麻花特開心 2》這檔節(jié)目試出了門道——用輕松搞笑的方式，給大家傳遞積極的生活態(tài)度，做觀眾最貼心的陪伴。

觀眾每周在期待中《麻花特開心2》度過(guò)，“這周就等著嗑倫遠(yuǎn)了”“看下期預(yù)告我都能笑半個(gè)小時(shí)”。在節(jié)目收官之前，觀眾就“焦慮”起來(lái)了，“這周麻花特開心2是不是就結(jié)束了，沒(méi)新飯吃的日子我怎么過(guò)！”

對(duì)呀，沒(méi)有「精神碳水」的日子怎么過(guò)！請(qǐng)速速錄制第三季！

視覺(jué)| 蛋蛋

運(yùn)營(yíng) | 曉滿、杜杜

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