搖頭晃腦的采訪視頻被做成表情包，七連問(wèn)“我跳過(guò)樓你跳過(guò)嗎”成為網(wǎng)絡(luò)梗，吳京怎么也沒(méi)想到，自己竟以這種方式迎來(lái)全網(wǎng)群嘲。

曾幾何時(shí)，他是《戰(zhàn)狼2》中那個(gè)熱血凌厲的冷鋒，是《流浪地球》里拯救人類(lèi)的劉培強(qiáng)，是主旋律電影的扛鼎之人。

如今他卻成了網(wǎng)友戲謔的對(duì)象，新電影《再見(jiàn)，壞蛋》上映僅6天就匆匆撤檔，票房慘淡到僅有27萬(wàn)元2。

這個(gè)數(shù)字，對(duì)于創(chuàng)造過(guò)56億票房奇跡的演員來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一記響亮的耳光。吳京這個(gè)曾經(jīng)象征著票房保證的名字，為何今天不再被觀眾買(mǎi)賬？

8月27日，電影《再見(jiàn)，壞蛋》官方發(fā)布撤檔公告。

公告稱(chēng)：“尋常日子遇到無(wú)常，經(jīng)過(guò)綜合考量，我們無(wú)奈做出撤檔決定。”

這部由吳京出品并客串演出的影片，在上映6天后僅收獲27萬(wàn)票房5，排片占比不到0.1%，場(chǎng)均觀影人數(shù)不足2人。

與此形成鮮明對(duì)比的，是2025年暑期檔中國(guó)電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)強(qiáng)勁。

總票房達(dá)114.6億元，觀影人次突破3.07億5。歷史題材電影《南京照相館》以28億元票房領(lǐng)跑，動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》則以13億元票房成為黑馬。

從全民偶像到全網(wǎng)調(diào)侃，吳京的困境不止于票房。

曾經(jīng)他是國(guó)產(chǎn)硬漢的代名詞，是“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”的熱血代言人。但如今，他每說(shuō)一句話，每發(fā)一條微博，都像在公眾情緒的雷區(qū)上蹦迪。

網(wǎng)友們翻出他過(guò)去的采訪視頻，里面他搖頭晃腦地說(shuō)著：

“坦克是沒(méi)有后視鏡的，槍炮是不長(zhǎng)眼的，黑哥們兒的語(yǔ)言是不通的！”

“我跳過(guò)樓你跳過(guò)嗎？我讓坦克軋過(guò)，你軋過(guò)嗎？我差點(diǎn)死過(guò)，你死過(guò)嗎？我野外生存把人干了，你干過(guò)嗎？”

這些語(yǔ)錄在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂傳播和戲仿，點(diǎn)贊量輕輕松松破十萬(wàn)，吳京的品牌形象正在經(jīng)歷前所未有的危機(jī)。

實(shí)際上，觀眾反感的從來(lái)不是愛(ài)國(guó)本身，而是把“愛(ài)國(guó)”變成一門(mén)穩(wěn)賺不賠的生意。

《戰(zhàn)狼2》爆了，他立刻拍《戰(zhàn)狼3》的續(xù)集心態(tài)；《流浪地球》火了，他又投資科幻題材，生怕錯(cuò)過(guò)流量密碼。

誰(shuí)都不嫌錢(qián)扎手，其實(shí)這也沒(méi)什么，但更讓人詬病的是，他那種“我比你更硬、更狠、更愛(ài)國(guó)”的優(yōu)越感。

他在采訪中構(gòu)建了一種話語(yǔ)霸權(quán)，不是講述拍攝艱辛，而是炫耀個(gè)人傳奇，這種自我神化與成龍等前輩形成鮮明對(duì)比。

成龍從八樓跳下，斷過(guò)腿、傷過(guò)骨，可他從不拿這事當(dāng)勛章四處?kù)乓蔷﹨s把拍戲的傷，包裝成“軍旅經(jīng)歷”，再把“軍旅情懷”，兌換成票房紅利。

除此之外，吳京的身份切換術(shù)也讓人眼花繚亂:

戲里，他是“為國(guó)而戰(zhàn)”的孤膽英雄；戲外，他聊起祖上，又是“滿(mǎn)洲正白旗”“家族落魄”的貴族后裔。一邊高喊“人民子弟兵”，一邊懷念“旗人榮光”。

他在電影中亮出“中國(guó)護(hù)照”，說(shuō)“無(wú)論你在海外遇到什么，祖國(guó)永遠(yuǎn)是你堅(jiān)強(qiáng)后盾”。可如果現(xiàn)實(shí)中，有人真以為拿著護(hù)照就能橫著走，那吳京是不是該為此負(fù)責(zé)？

藝術(shù)可以夸張，但主創(chuàng)不能誤導(dǎo)。

你不能一邊享受?chē)?guó)家紅利，一邊把國(guó)家符號(hào)當(dāng)個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)道具，最后還說(shuō)“我只是表達(dá)情懷”。

隨著市場(chǎng)的變化，觀眾不再為套路買(mǎi)單，更何況《再見(jiàn)，壞蛋》本身的品質(zhì)也備受質(zhì)疑。

影片講述混混大武因追債結(jié)識(shí)身患癌癥的男孩豆豆，在與街坊共同幫助豆豆完成人生清單的過(guò)程中，逐漸改造社區(qū)面貌的故事。但劇情被指脫離現(xiàn)實(shí)、刻意煽情。

一個(gè)陌生人因同情便動(dòng)員全小區(qū)幫忙，這種設(shè)定讓觀眾覺(jué)得像科幻片。演員的表現(xiàn)同樣飽受詬病，資歷不淺的陳明昊被批演技浮夸，表情僵硬，用力過(guò)度。

當(dāng)下的電影市場(chǎng)，觀眾的口味和審美不斷進(jìn)化。

吳京所習(xí)慣的硬漢形象，在如今的市場(chǎng)中顯得有些單一。觀眾看膩了坦克漂移、槍炮無(wú)眼、單挑敵軍的爽文劇情，更厭倦了那種“你不愛(ài)國(guó)，所以你不懂我”的道德綁架。

從心理學(xué)角度看，吳京的現(xiàn)象反映了“認(rèn)知失調(diào)”理論——當(dāng)公眾人物塑造的形象與觀眾感知的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生巨大差距時(shí)，觀眾會(huì)產(chǎn)生不適感和反感情緒。

吳京在綜藝節(jié)目中表現(xiàn)出的大男子主義態(tài)度，與他在銀幕上塑造的英雄形象，就形成了鮮明對(duì)比。

他在節(jié)目中理所當(dāng)然地在餐桌上用餐，卻沒(méi)有叫妻子一起。這樣的細(xì)節(jié)被觀眾們捕捉并放大，形成了吳京在公眾面前不夠體貼、不夠溫暖的形象。

吳京曾說(shuō)他能開(kāi)飛機(jī)、會(huì)坦克漂移，吃遍了中國(guó)的蚯蚓。

但如今觀眾更加清醒：真正的英雄從不自夸，就像真當(dāng)過(guò)兵的EXO成員不會(huì)刻意宣揚(yáng)，而沒(méi)當(dāng)過(guò)兵的吳京卻軍裝不離身。

電影撤檔可以重來(lái)，形象崩塌卻難重建。

觀眾已經(jīng)用27萬(wàn)票房給出了他們的評(píng)分——這不是結(jié)束，而是一個(gè)提醒：藝術(shù)可以夸張，但真誠(chéng)才是永恒。