從服務(wù)到內(nèi)容，安聯(lián)借助冬奧會舞臺，向中國市場展現(xiàn)了其百年底蘊、文化內(nèi)涵及品牌實力。

營銷關(guān)鍵詞：冬奧營銷、影響者營銷、品牌故事、價值賦能

安聯(lián)集團作為全球領(lǐng)先的保險企業(yè)之一，為個人、專業(yè)人士、企業(yè)和社區(qū)提供涵蓋保險、援助及金融服務(wù)的全方位解決方案。集團在全球擁有逾15.7萬名員工，業(yè)務(wù)遍及近70個國家和地區(qū)，服務(wù)1.25億私人及企業(yè)客戶。

2018年，安聯(lián)正式成為國際奧委會2021年到2028年的保險服務(wù)全球合作伙伴。今年三月份，安聯(lián)又將延長其奧林匹克全球合作伙伴關(guān)系至2032年。作為全球保險合作伙伴，安聯(lián)主要為奧運會、殘奧會、體育愛好者、國家隊及運動員提供創(chuàng)新且全面的保險解決方案。

在2022年北京冬奧會上，安聯(lián)的表現(xiàn)讓人印象深刻。該集團不僅為客戶和員工提供參與北京冬奧會火炬接力的機會，還舉辦“安聯(lián)運動營”，通過嘗試各種體育項目、結(jié)交朋友、學(xué)習(xí)運動員精神，讓年輕人親自感受奧運精神與價值觀。此外，安聯(lián)還通過定制化的保險解決方案和服務(wù)支持冬奧會。

1.

提升品牌力，賦能中國市場

安聯(lián)世合集團（Allianz Partners）是安聯(lián)集團旗下子公司，是一家集救援與保險服務(wù)解決方案于一體的全球化企業(yè)。該公司為背景冬奧會和冬殘奧會提供量身定制的解決方案——保險相關(guān)的7*24小時救援服務(wù)，包括事故車救援和緊急醫(yī)療救援服務(wù)。根據(jù)北京冬奧組委疫情防控和閉環(huán)管理的特殊需求，安聯(lián)世合組建了專屬救援團隊，選定道路救援專屬車輛并制定了專屬救援方案。

專屬救援團隊不斷摸索，梳理流程，設(shè)計方案、細心推敲，只為讓救援流程更加順暢和精準。安聯(lián)世合中國還為北京冬奧會及冬殘奧會提供團體意外傷害險保單的非第一現(xiàn)場的緊急醫(yī)療救援服務(wù)，服務(wù)項目包括醫(yī)療轉(zhuǎn)運和運返。

當然，安聯(lián)還為國際奧委會提供整體的保險方案以支持奧林匹克運動，包括為北京冬奧組委、各國奧委會以及參賽隊伍和運動員提供保險服務(wù)。安聯(lián)集團與京東合資成立了財產(chǎn)險公司—京東安聯(lián)保險。該公司成立了奧運車險理賠保障組，如果涉及被保險人需要醫(yī)療轉(zhuǎn)運、送返等醫(yī)療救援服務(wù)的，安聯(lián)集團發(fā)揮在這一領(lǐng)域的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)能力，迅速、安全、妥善地提供服務(wù)。

作為一家歷史悠久的全球性保險公司，安聯(lián)利用自身深厚的保險業(yè)務(wù)經(jīng)驗積淀和合作伙伴關(guān)系網(wǎng)，在此次的冬奧會以及冬殘奧會中發(fā)揮了重要的影響。這也成為安聯(lián)集團在中國市場的一次關(guān)鍵亮相。安聯(lián)世合集團首席全球戰(zhàn)略合作伙伴官兼董事會成員Jean-Marc Pailhol曾擔任安聯(lián)公司集團市場管理與分銷主管，他就表示，他表示，中國是一個夢幻般的潛在市場，在很多大型體育項目上做了巨大投資，這也是他本人和品牌很感興趣的。

禹唐也認為，安聯(lián)想要提升中國市場表現(xiàn)，體育便是不得不考慮的切入點。首先，通過北京冬奧會的平臺，安聯(lián)有效地強化了品牌理念、豐富了品牌形象；其次，安聯(lián)還致力于將冬奧舞臺變?yōu)槠放苿?chuàng)新及服務(wù)能力的展示平臺，通過頂級賽事IP賦能，有效地提升了品牌影響力和價值。

2.

以運動員為載體，彰顯品牌價值觀

安聯(lián)清晰地認識到，運動員是品牌體育營銷不能忽視的群體，他們能為自己帶來不可估量的價值。因此，之于運動員，安聯(lián)愿意成為賦能者，鼓勵他們在運動和個人發(fā)展領(lǐng)域都獲得成長空間。

The Buddy Program就是安聯(lián)推出的一項互動式指導(dǎo)項目。通過小團隊協(xié)作模式，運動員與安聯(lián)員工建立起高效的學(xué)習(xí)關(guān)系，實現(xiàn)雙贏。在項目期間，運動員將通過分享自身經(jīng)驗，逐步承擔起導(dǎo)師的角色。

2021年底，安聯(lián)與四名英國運動員就該項目展開合作，其中就包括自由式滑雪運動員克里斯·麥考米克（Chris McCormick）。雖然麥考米克遺憾地與北京冬奧會資格擦肩而過，但是他對安聯(lián)在賽場內(nèi)外的支持仍心存感激，并表示這成為他迎接未來挑戰(zhàn)的重要動力。安聯(lián)則希望通過這種方式激勵新一代年輕人。

針對北京冬奧會，安聯(lián)邀請中國首位冬奧會冠軍楊揚擔任全球品牌大使，并推出由其主演的“Spark Confidence點燃自信”奧運系列宣傳片之一，以冠軍力量鼓舞個人成長與發(fā)揚奧林匹克精神。短片中，楊揚的冰雪歷程激勵每一個人燃起自信，為了夢想全力以赴。作為中國體育史上首位冬奧會金牌得主和59個世界冠軍的獲得者，楊揚的成功不止來源于天賦和熱愛，更來自于她將困難與挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢的自信。

楊揚表示，不論當年踏上賽道，還是如今繼續(xù)傳播著對體育的熱愛，我都從每一份期待，每一份支持中獲得不斷向前的力量。安聯(lián)相信，擁有自信和向前的力量是我們每個人不可或缺的。通過北京冬奧會，安聯(lián)希望向全世界展示努力成果，讓自己的保險產(chǎn)品和服務(wù)能夠為每一個勇敢向前的人提供一份信心和支持。

此外，安聯(lián)人壽保險公司還簽約美國越野滑雪運動員杰西·迪金斯（Jessie Diggins）以及由隊長約翰·舒斯特（John Shuster）領(lǐng)銜的美國男子冰壺隊。在禹唐看來，這些合作運動員都是體育賽場上的贏家，他們追求目標時展現(xiàn)的熱情與專注，以及克服逆境的堅定信念都與安聯(lián)的企業(yè)理念高度契合。他們也用自身經(jīng)歷激勵了很多人，完美詮釋了安聯(lián)秉持的誠信、關(guān)懷、卓越與尊重的核心價值觀。

3.

講述品牌故事，歌頌向前的力量

企業(yè)要想在大賽營銷中留下品牌烙印，內(nèi)容層面的發(fā)酵與沉淀是必要步驟。除了楊揚主演的“點燃自信”奧運系列宣傳片之外，在北京冬奧會前夕，安聯(lián)還推出營銷活動“The Strength To Move Forward前行之力”，旨在充分運用其賽事權(quán)益，在奧運盛會中脫穎而出。

安聯(lián)在此次活動中摒棄了大型品牌慣用的視覺震撼型體育主題電視廣告開場策略，轉(zhuǎn)而聚焦于文案主導(dǎo)的視頻內(nèi)容——通過兩位角色講述一個簡短故事。故事主線圍繞一位跋山涉水而來的男子與一位追逐花樣滑冰夢想的女孩展開，兩人最終在賽場上相遇，彼此間迸發(fā)前行的力量與靈感。

安聯(lián)借由此片把向前的力量獻給了所有為夢想拼搏的運動員，以及所有支持他們的觀眾，更獻給每個勇敢向前的人。此次的營銷重點也從產(chǎn)品推銷轉(zhuǎn)移到了通過傳遞溫暖，詮釋無聲的守護和勇敢向前的力量，這正是人們對于保險這一行業(yè)的期待，也是保險企業(yè)所應(yīng)持守的初心。

在數(shù)字化帶來的消費變革時代，全球保險業(yè)都需要重構(gòu)新增長邏輯，重塑新商業(yè)文明，重建新生長生態(tài)。安聯(lián)對這一邏輯的理解尤為深刻，通過重構(gòu)客戶關(guān)系，為客戶、商業(yè)伙伴和社會發(fā)展更可持續(xù)、更普惠地創(chuàng)造價值?；谶@樣的理念，安聯(lián)保險堅持“以人為本”，“以客戶為中心”，從更廣更深的維度去洞察人們的需求，不只是外在的保障需求，還有內(nèi)在的精神需求。

從服務(wù)到內(nèi)容，安聯(lián)借助冬奧會舞臺，向中國市場展現(xiàn)了其百年底蘊、文化內(nèi)涵及品牌實力。通過不同系列的主題活動，安聯(lián)保險闡釋了一種守護的初心，傳遞出一種互為彼此、一起向前的力量。在禹唐看來，這種力量正是一家有著百年歷史的保險巨頭對于商業(yè)文明的深度理解：在追逐營收、利潤之外，保險企業(yè)還將參與創(chuàng)造一個更美好的社會作為企業(yè)宗旨。對于安聯(lián)而言，這種已經(jīng)超越營銷內(nèi)容本身的深刻解讀，不僅展現(xiàn)了企業(yè)與時俱進的創(chuàng)新精神，更是其獨特品牌特色和價值的強有力注解。

禹唐提示：米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會將于2026年2月6日至22日在意大利舉行。對于企業(yè)而言，現(xiàn)在已經(jīng)進入布局相關(guān)營銷資源的關(guān)鍵時期。為了展示相關(guān)營銷機會，讓企業(yè)及時捕捉冬奧營銷窗口，禹唐體育計劃于今年9月中旬線上舉辦2026冬奧相關(guān)營銷資源推介會。有意向布局2026冬奧營銷的企業(yè)可以聯(lián)系禹唐體育咨詢參會事宜。

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

深耕體育營銷領(lǐng)域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商，依托專業(yè)經(jīng)驗、全球項目資源網(wǎng)絡(luò)、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等；

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告等；

贊助價值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結(jié)合一系列的案例分享和市場洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關(guān)注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

了解2025年體育營銷項目詳細內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。