再過一個月時間，意大利米蘭圣西羅球場將迎來2026年米蘭·科爾蒂納丹佩佐冬奧會的開幕盛典。今年是名副其實的頂級賽事大年，而這場萬眾矚目的冰雪盛會，既是年度首秀，更恰逢春節(jié)黃金檔期，堪稱是品牌借勢營銷的絕佳機會。

作為米蘭冬奧會中國大陸和澳門地區(qū)的全媒體獨家轉播機構和全球唯一參與冬奧會8K信號制作的媒體機構，中央廣播電視總臺將以全鏈條頂級傳播資源為支撐、以全場景創(chuàng)新融媒產(chǎn)品為載體、以全周期專業(yè)服務體系為保障，與各界合作伙伴攜手并肩，讓品牌隨奧運圣火傳遍全球。

即將到來的米蘭冬奧會共設置8個大項、16個分項和176個小項，比賽分別安排在米蘭、瓦爾泰利納、費耶美山谷和科爾蒂納等四大賽區(qū)、8個舉辦地。遠赴意大利參賽，中國冰雪健兒面臨考驗。目前，中國短道速滑、花樣滑冰等隊伍已經(jīng)獲得滿額參賽席位，還有很多選手正在一系列世錦賽中練兵比拼，為米蘭冬奧會做好最后的沖刺準備。

總臺“中國紅”4K/8K超高清轉播車隊已經(jīng)抵達意大利。繼圓滿完成巴黎奧運會轉播任務后，身披“中國紅”的總臺超高清轉播車隊再度出征。屆時，總臺將通過央視體育頻道(CCTV-5)、體育賽事頻道(CCTV-5+)、奧運頻道(CCTV-16)三個體育專業(yè)電視頻道以及新媒體平臺、廣播頻率共同搭建融合傳播全媒體矩陣。除賽事直播外，總臺還將推出《米蘭晨報》《米蘭最前沿》《米蘭之約》《破冰吧！冠軍》《冰雪榮耀》《榮耀之路》《與世界同場》《巔峰賽場》《“冰”雪奇緣》等豐富多彩的節(jié)目，全方位拓寬冰雪盛會的傳播邊界與互動體驗。

2026年是大賽年，冬奧會過后，6月11日至7月19日，四年一度的男足世界杯將在美國、加拿大、墨西哥舉行。這也是首次有48支球隊參加的世界杯。9月19日至10月4日，第20屆亞洲運動會將在日本愛知縣和名古屋市舉行。作為亞洲最高水平的綜合性運動會，本屆亞運會共設置41個比賽大項、68個分項和460個小項，各項比賽將在53個競賽場館展開。

從冰雪賽場的速度與優(yōu)雅，到綠茵場上的激情與碰撞，再到亞運舞臺的多元與精彩，2026年的世界體壇好戲連臺。但體育的魅力和價值，從來不止于賽場上的競技和拼搏。體育營銷作為各大品牌“競技”的另外一個賽場，也一向備受關注。

頂級體育賽事?lián)碛袠O強的傳播穿透力與受眾覆蓋度。2022年北京冬奧會，總臺相關賽事轉播和報道跨媒體總觸達受眾達628.14億人次；根據(jù)CSM35中心城市收視率數(shù)據(jù)，收視率超過1%的賽事超百場；開幕式總收視率達20.1%，收視份額達68.2%，電視直播觀眾規(guī)模達3.16億人，閉幕式總收視率達15.7%。

“大賽看總臺”成為全民共識，總臺也成為品牌搶占用戶心智的戰(zhàn)略高地。2022年，安踏與總臺深度綁定北京冬奧會營銷，讓“冠軍龍服”成為現(xiàn)象級文化符號，品牌心智占有率超40%，當年安踏營收首次突破500億；此外，伊利、一汽紅旗、拼多多、小紅書、中國銀行、瀘州老窖、君樂寶、阿里巴巴、鏈家、豐田、中國聯(lián)通、快手、安聯(lián)等近50家企業(yè)與總臺合作，既借賽事提升了品牌美譽度，更依托春節(jié)高流量實現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的顯著增長，充分印證了頂級賽事與超級平臺的聯(lián)動價值。

2026燃情體育年，總臺將為品牌繼續(xù)搭建彎道超車的優(yōu)質(zhì)平臺。國家平臺疊加頂級資源，將強勢助力品牌達成聲量與銷量的雙重突破。讓我們拭目以待，更多品牌借勢而起！

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