近日，韓國(guó)美妝集團(tuán)Goodai Global在收購(gòu)無(wú)性別彩妝品牌LAKA短短一年后，便決定出售其多數(shù)股權(quán)。這一舉措背后，是集團(tuán)精簡(jiǎn)品牌組合、聚焦更高增長(zhǎng)潛力品牌的戰(zhàn)略選擇。

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定位“無(wú)性別”美妝，打造透明妝感

資料顯示，LAKA是韓國(guó)首個(gè)明確提出“中性美妝”（或稱“無(wú)性別美妝”）概念的品牌，由李敏美創(chuàng)立于2018年。其品牌口號(hào)是“顏色本來(lái)就是所有人的”，主打男女皆宜的彩妝產(chǎn)品，包裝以黑白為主，色調(diào)中性。

該品牌以其唇妝產(chǎn)品（如口紅和唇彩）聞名，特別是在日本市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的反響，被認(rèn)為是引領(lǐng)了日本國(guó)內(nèi)“K-Beauty”熱潮的代表品牌之一。LAKA的產(chǎn)品注重純素配方和透明感妝效，例如其“雕塑野生透明眉膠”和亮面唇膏等產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得不少好評(píng)。

2025年8月，LAKA在首爾圣水洞開(kāi)設(shè)首家旗艦店，旗艦店內(nèi)呈現(xiàn)多達(dá)399款唇妝產(chǎn)品。目前品牌已進(jìn)入日本、東南亞市場(chǎng)，并通過(guò)亞馬遜進(jìn)軍北美，歐洲業(yè)務(wù)也在籌備中。

據(jù)悉，Goodai Global于2024年6月以425億韓元（約合人民幣2.19億元）收購(gòu)了LAKA品牌約88%的股份。如今，僅僅過(guò)去一年時(shí)間，該公司便尋求以約530億韓元（約合人民幣2.73億元）的價(jià)格出售這些股份。有報(bào)道指出，Goodai Global旗下品牌Tirtir的創(chuàng)始人可能是潛在買家之一。

LAKA的未來(lái)取決于新東家的戰(zhàn)略。若由了解品牌內(nèi)核的Tirtir創(chuàng)始人接手，或許能延續(xù)其“無(wú)性別美妝”的初心。

此次出售決定或源于LAKA的市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)公司預(yù)期。盡管LAKA作為韓國(guó)首個(gè)明確倡導(dǎo)“無(wú)性別理念”的彩妝品牌，以其前衛(wèi)的定位和中性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在特定消費(fèi)群體中贏得關(guān)注，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯弱于Goodai Global旗下的其他品牌。

與LAKA的溫和增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比的是，Goodai Global旗下的其他品牌如Beauty of Joseon、Tirtir和SKIN1004等表現(xiàn)強(qiáng)勁，展現(xiàn)出更高的增長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)回報(bào)率。這種業(yè)績(jī)分化促使Goodai Global管理層決定重新配置資源。

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加速擴(kuò)張，收購(gòu)不止

LAKA的出售計(jì)劃并非Goodai Global戰(zhàn)略收縮的信號(hào)，恰恰相反，是其在美妝領(lǐng)域加速擴(kuò)張的優(yōu)化舉措。

Goodai Global自2016年成立以來(lái)，就一直專注于韓國(guó)美妝產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷與全球分銷。公司的核心戰(zhàn)略非常清晰：通過(guò)收購(gòu)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，打造一個(gè)類似歐萊雅的多品牌美妝帝國(guó)。

過(guò)去一年中，Goodai Global已累計(jì)投入約1萬(wàn)億韓元完成了對(duì)四家美妝公司的收購(gòu)。其品牌矩陣除了LAKA，還包括Beauty of Joseon、TIRTIR等熱門品牌。

Goodai Global的收購(gòu)步伐并未停止。公司目前正計(jì)劃以約1.08億美元（約合人民幣7.72億元）收購(gòu)韓國(guó)初代獨(dú)立美妝品牌Skinfood。

同時(shí)，它也即將敲定對(duì)Seorin公司的收購(gòu)，后者是熱門護(hù)膚品牌Round Lab及其明星產(chǎn)品“獨(dú)島爽膚水”的制造商，交易金額預(yù)計(jì)高達(dá)約6000億韓元（約合人民幣30.96億元）。

為支持這些收購(gòu)行動(dòng)，Goodai Global近期成功獲得了巨額資金注入。據(jù)悉，私募股權(quán)公司IMM與另外五家韓國(guó)私募機(jī)構(gòu)計(jì)劃向Goodai Global投資8000億韓元（約合人民幣41.28億元）。

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優(yōu)化品牌矩陣，打造“韓版歐萊雅”

Goodai Global的擴(kuò)張戰(zhàn)略得到其強(qiáng)勁財(cái)務(wù)表現(xiàn)的支持。2024年，Goodai Global實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1407億韓元（約合人民幣7.26億元），較上年增長(zhǎng)逾一倍；銷售額達(dá)到3237億韓元（約合人民幣16.7億元），同樣同比翻番。這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)與其收購(gòu)整合、市場(chǎng)拓展和數(shù)字化推廣策略密切相關(guān)。

在品牌運(yùn)營(yíng)上，Goodai Global的核心模式是專注收購(gòu)及運(yùn)營(yíng)來(lái)打造多品牌美妝集團(tuán)，品牌組合聚焦中高端護(hù)膚、純凈美妝（Clean Beauty）等領(lǐng)域。

此外，通過(guò)控股韓國(guó)美妝批發(fā)公司Craver Corporation，Goodai Global掌控了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，并擅長(zhǎng)運(yùn)用TikTok、Instagram等社交平臺(tái)與KOL合作推動(dòng)全球化營(yíng)銷，渠道覆蓋亞馬遜、Olive Young Global等。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，Goodai Global已計(jì)劃在2025年前將品牌矩陣擴(kuò)大至15個(gè)以上。公司還正進(jìn)行一輪約8000億韓元的Pre-IPO融資，目標(biāo)對(duì)象為國(guó)內(nèi)外私募股權(quán)投資者，融資所得將用于繼續(xù)收購(gòu)其他潛在的美妝品牌，進(jìn)一步夯實(shí)其全球美妝品牌矩陣。

Goodai Global，這家年僅9歲的初創(chuàng)公司，將繼續(xù)朝著其“韓版歐萊雅”的目標(biāo)邁進(jìn)。在資本的加持下，通過(guò)不斷的收購(gòu)與剝離，精心篩選和打磨著自己的品牌矩陣，在全球美妝市場(chǎng)的浪潮中全速航行。