上周五，Supreme 正式宣布與當(dāng)紅說(shuō)唱歌手 Playboi Carti 展開(kāi)新一季的經(jīng)典款人像T恤的合作，這絕對(duì)是一次熱度拉滿的聯(lián)名。說(shuō)唱歌手與人像T恤的聯(lián)名并不少見(jiàn)，像 NBA Youngboy、Tyler the Creator 以及 Gucci Mane 等人都曾有過(guò)類似合作。

以當(dāng)下的人氣與商業(yè)影響而言，Carti的確展現(xiàn)出驚人的市場(chǎng)影響力。消息一出討論度就已經(jīng)拉爆，隨著Carti身著Supreme單品的海報(bào)形象在社交媒體曝光后，原本比較沉寂的Supreme討論區(qū)再度沸騰。

城市街頭的神秘「儀式」

8月23日，在紐約、首爾、上海、香港、原宿等城市街頭，就同時(shí)出現(xiàn)了這樣的一幕：不斷有潮流年輕人聚集接頭，圍堵著一面斑駁的墻壁，他們的目標(biāo)，都是一張剛剛貼上的、新鮮的Supreme海報(bào)。

當(dāng)工作人員完整體好一面墻后，馬上就有粉絲開(kāi)始小心翼翼地揭下，海報(bào)一旦被完整撕下，人群中發(fā)出一陣歡呼，就好像完成了一場(chǎng)神圣的儀式。這看似近乎“破壞公物”的行為，為何能成為全球潮流愛(ài)好者心照不宣的狂歡？這張看似簡(jiǎn)單的撕海報(bào)背后，又隱藏著怎樣高明的品牌哲學(xué)？

Supreme海報(bào)文化的前世今生

Supreme的海報(bào)文化，可以說(shuō)與其滑板血統(tǒng)一脈相承。它最初不過(guò)是1994年誕生于紐約 Lafayette 街的一家滑板店用于宣傳新品和活動(dòng)的低成本印刷品。然而，隨著各大牌的品牌影響力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這些品牌的海報(bào)逐漸超越了其功能本身，演變?yōu)橐环N強(qiáng)大的文化符號(hào)。

Supreme海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言極簡(jiǎn)而高效：標(biāo)志性的Box Logo，再搭配上當(dāng)季的重磅產(chǎn)品、合作的藝術(shù)家的形象，或是某些挑釁、爭(zhēng)議性的視覺(jué)元素。它們像城市的 “牛皮癬”，被工作人員在深夜或清晨悄然貼滿全球各大潮流據(jù)點(diǎn)的墻上、施工圍擋和電箱上，形成一個(gè)短暫而密集的線下信息網(wǎng)絡(luò)。

而這條傳播鏈中最關(guān)鍵的一環(huán)，便是那條不成文的 “潛規(guī)則”：海報(bào)貼出后，必須在極短時(shí)間內(nèi)被撕走。它不是被清理掉，而是被 “請(qǐng)”回家。

撕海報(bào)的背后，是破壞還是朝圣？

對(duì)于撕海報(bào)的行為，絕不能簡(jiǎn)單地用“破壞”來(lái)定義。對(duì)粉絲而言，撕海報(bào)的過(guò)程本身，就是一種極具參與感的行為藝術(shù)。它讓粉絲、消費(fèi)者從被動(dòng)的接收者，變成了主動(dòng)的“掠奪者”和品牌文化的共同構(gòu)建者。

別忘了 Supreme的背后是擁有巨大的二級(jí)市場(chǎng)，這個(gè)簡(jiǎn)直就是實(shí)打?qū)嵉耐顿Y。 一張稀有的聯(lián)名海報(bào)，尤其是品相完好的海報(bào)，在國(guó)內(nèi)外的閑置二手平臺(tái)可以輕松賣到數(shù)百甚至上千美元。例如，與 Louis Vuitton的聯(lián)名海報(bào)、或是帶有已故藝術(shù)家Dash Snow作品的經(jīng)典款，都已是天價(jià)收藏品。

最高明的營(yíng)銷，讓消費(fèi)者成為傳播者
Supreme官方對(duì)"撕海報(bào)"的現(xiàn)象始終保持著一種曖昧的默許，這種默許，本身就是最高明的營(yíng)銷策略，可以說(shuō)是現(xiàn)代營(yíng)銷方式中"四兩撥千斤"的典范，它徹底摒棄了傳統(tǒng)廣告投放邏輯，將整個(gè)城市變成了其免費(fèi)的、流動(dòng)的、具有話題性的品牌秀場(chǎng)。

這個(gè)事件也構(gòu)建了一個(gè)完美的自傳播閉環(huán)：首先通過(guò)海報(bào)的無(wú)預(yù)警出現(xiàn)在街頭，制造懸念事件；隨后通過(guò)爭(zhēng)奪撕走海報(bào)，突顯海報(bào)的限量稀缺性；接著通過(guò)在社交平臺(tái)曬出戰(zhàn)利品，為品牌帶來(lái)了免費(fèi)且可信的二次傳播；最后通過(guò)熱議形成長(zhǎng)效話題，持續(xù)引發(fā)粉絲對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)、搶奪經(jīng)歷和收藏價(jià)值的討論，讓營(yíng)銷熱度不斷發(fā)酵。

這個(gè)環(huán)環(huán)相扣的傳播鏈條，完美演繹了如何用最小投入獲得最大傳播效果。更重要的是，海報(bào)內(nèi)容常常是當(dāng)季重磅聯(lián)名的預(yù)告。撕海報(bào)的巨大聲量，為后續(xù)產(chǎn)品的正式發(fā)售做足了鋪墊，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷節(jié)奏的無(wú)縫銜接。

從街頭到秀場(chǎng)，海報(bào)文化的出圈與爭(zhēng)議

Supreme潮流的影響力早已溢出街頭，其部分經(jīng)典產(chǎn)品因具有時(shí)代印記和藝術(shù)價(jià)值，被美術(shù)館收藏或納入拍賣行的拍賣名錄，完成了從“街頭產(chǎn)品”到“藝術(shù)藏品”的蛻變。

同時(shí)，Supreme也深諳“黑紅也是紅”的道理，多次推出極具爭(zhēng)議性的海報(bào)設(shè)計(jì)，如模仿“特朗普血濺封面”、含有情色暗示等，不斷挑戰(zhàn)公眾神經(jīng)，在罵聲中免費(fèi)收獲巨大的流量，牢牢守住其“反叛”的標(biāo)簽。

成功的模式總被模仿，從倫敦的Palace到紐約的Kith，眾多品牌都開(kāi)始學(xué)習(xí)并演化出自己的街頭海報(bào)文化，但Supreme無(wú)疑仍是這個(gè)領(lǐng)域的“祖師爺”。

撕走海報(bào)的背后，他們撕的到底是什么？

歸根結(jié)底，人們撕下的不僅僅是一張紙。他們撕下的，是一種稀缺性的象征，是一種反叛主流的身份認(rèn)同，是一種參與感的自我滿足，更是一個(gè)可以轉(zhuǎn)手變現(xiàn)的金融產(chǎn)品。

在數(shù)字廣告無(wú)孔不入、信息過(guò)度飽和的今天，Supreme這種充滿原始儀式感的溝通方式，反而因其真實(shí)和不完美而顯得格外特別。它精準(zhǔn)地?fù)糁辛四贻p一代渴望打破虛擬邊界、進(jìn)行真實(shí)互動(dòng)、并以此標(biāo)榜自身獨(dú)特性的心智。

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