文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

意料之內，情理之中，動漫短劇市場更熱鬧了。

8月15日，在巨量引擎與火山引擎聯(lián)合舉辦的“漫劇星河 智繪芯穹”2025互動影視雙擎聯(lián)動線下沙龍上，抖音版權中心高調發(fā)布了三項全新漫劇扶持政策，包括番茄IP授權改編漫劇合作、成片內容框架保底合作、頭部精品漫劇單部采買合作。

其中在番茄IP授權改編上，抖音版權中心強調會對外開放6萬+部番茄小說網文原創(chuàng)IP，改編后的成品漫劇可上線至集團多渠道分發(fā)，抖音會將全渠道免付費凈收益的90%分成給到版權方。

此舉，不可謂不大手筆。

而在正式發(fā)布此次漫劇扶持新政前不久，慣信奉“大力出奇跡”的字節(jié)已經在動漫短劇市場上攪起了層層波瀾，于8月初連續(xù)發(fā)布的兩張“破峰”海報，更如平地一聲驚雷起，讓“動漫短劇才是下一個造富風口”的論調更加甚囂塵上。

不過，闊綽的不只有字節(jié)一家。

B站今年6月針對動畫短劇推出的扶持政策“覺醒計劃”，面向UP主、MCN和動畫短劇相關公司提供30%至100%的成本覆蓋，最高分成也高達80%。幾乎同一時間，快手也先后啟動了“漫劇星漫計劃”和“暑期超燃漫劇季”活動，通過流量傾斜與成本補貼雙重賦能創(chuàng)作者。

平臺群雄逐鹿，中文在線、點眾科技、魔方等頭部短劇制作公司同樣紛紛加大了對動漫短劇的投入力度。

資本向來都是無利不起早，而其流向也往往最能預示未來商機的脈絡，只是，動漫短劇當真值得這般下注嗎？

事出必有因

從2023年12月的2000萬，到今年6月的2.1億，紅果短劇的月活用戶成長曲線，清晰映射了短劇從“市場風口”到“長坡厚雪”的跨越式蛻變軌跡，而隨著“短劇APP月活首次超越長視頻APP”被紅果做成現(xiàn)實，短劇的吸引力與戰(zhàn)略價值也被全行業(yè)深度認可。

于是乎，不僅是愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺躬身入局，就連淘寶、京東、拼多多等電商平臺，百度、華為、小米、360等互聯(lián)網科技企業(yè)，也接踵跨界入場，將其作為提升用戶留存時長、放大商業(yè)價值的關鍵突破口。

今年5月，與抖音集團宣布成立“短劇版權中心”前后腳，百度高調上線了自己的首個免費短劇APP“好看免費短劇”，正式向紅果短劇下戰(zhàn)貼。緊隨其后，騰訊也加快了追趕的腳步，對標紅果短劇，于6月再推出了一款主打免費模式的短劇小程序“短劇”。

當一場全民短劇競賽浩浩蕩蕩地席卷開來，競爭壓力也如疾風驟雨般襲向所有人，想要在這一背景下寫出性感的新故事，相比在紅海里廝殺，去藍海里生長，或許是更為明智和高效的選擇。

巨量引擎數據顯示，早在2024年第四季度，動漫短劇的觀看人次就已突破20億，付費規(guī)模也達到了2600萬。到了今年4-7月間，劇目供給量以83%的復合增長率持續(xù)擴容，而播放量與點贊量更是分別實現(xiàn)92%、105%的復合增長，市場規(guī)模預計年內將突破200億量級。

不僅如此，近半年漫劇流水規(guī)模翻12倍，廣告投放與自然流呈現(xiàn)雙爆發(fā)趨勢。其中累計跑量消耗超500萬的動態(tài)漫達10部，品類整體消耗規(guī)模持續(xù)擴大，TOP1劇目消耗已突破千萬；沙雕漫同樣表現(xiàn)亮眼，測出率達34%，僅憑投廣即可盈利，成長空間巨大。

與之呼應，市場上接連涌現(xiàn)出了一個個亮眼的爆款案例。

《九尾狐男妖愛上我》《我在末日當僵尸》抖音端播放量分別高達1.9億、1.9億、《我獨自拯救反派》吸引到4.5萬名B站用戶付費“充電”、《煉氣練了三千年》全平臺累計收益接近800萬元、《我能回溯時間》抖音端原生充值超500萬元……

一腳踩著三個風口

今年3月，抖音在“漫劇星河”巨量引擎漫劇創(chuàng)作與商業(yè)主題交流會上曾預判：2025年將迎來漫劇的黃金窗口期，率先布局者有望搶占市場先機、收獲行業(yè)發(fā)展紅利。

現(xiàn)在看來，市場走勢也正在朝著這個判斷的方向演進。

但其實，動漫短劇的崛起，并不令人意外。

艾媒咨詢數據預估，2024年泛二次元用戶達5.03億，接近網民規(guī)模的一半，2024年中國泛二次元及周邊市場規(guī)模達5977億元。同時《2024—2029年中國二次元經濟行業(yè)報告》指出，中國Z世代年可支配收入總額達13萬億元，其中95%為泛二次元用戶。

二次元本身已是“錢景”無量的藍海市場，其核心受眾又是消費能力極強的新一代年輕群體。這意味著，相較于早已陷入白熱化競爭的真人短劇，動漫短劇不僅坐擁龐大的用戶基礎，更精準觸達市場中最具潛力的消費力量。

另一方面，每每提到動漫短劇，總是繞不開一詞——AI。

眾所周知，“以AI重構影視行業(yè)”早已成為平臺們聲嘶力竭的競爭口號，而在這一進程中，短劇市場無疑是“體感”最強烈的賽道。

從《山海奇鏡之劈波斬浪》《三星堆：未來啟示錄》到《牧野詭事》《玄幻：從拉二胡開始》，再到《太陽墜落之時》《新世界加載中》，AI短劇憑借技術賦能的創(chuàng)新形態(tài)與高效產出優(yōu)勢，已然成為全行業(yè)爭奪短劇賽道話語權的一大突破口。

全程采用AI創(chuàng)作輸出畫面的《仙界第一徒》，從制作到完工僅耗時15天，綜合成本每分鐘僅600元左右；《明日周一》以“10人團隊 + 45天 + 50集 + Vidu AI生成”的極致創(chuàng)作模式，實現(xiàn)上線5天播放量即突破500萬的亮眼成績……

也就是說，在踩著短劇、二次元、AI這三大風口的同時，動漫短劇還與“降本增效”的行業(yè)大趨勢高度契合。

動漫短劇真是一門好生意？

面對這樣一塊蛋糕，無人會甘愿錯失，尤其是在嘗到甜頭以后。

財報顯示，2024年，B站動畫短劇的內容消費量超過1000億，且仍在以兩位數的百分比同比增速攀升。到了今年一季度，其動畫短劇內容單月超過千萬的流水，季環(huán)比增速近140%。

因此，和字節(jié)幾乎是同步，B站短劇業(yè)務負責人文與非早在今年年初的第二屆上海微短劇大會上便明確透露，動畫短劇會是B站2025年的重要探索方向。無獨有偶，在年初正式成立專項小組，將動態(tài)漫業(yè)務升級為平臺級戰(zhàn)略“漫劇”時，快手的野心也已暴露無遺。

據快手磁力引擎數據，當前平臺短劇的活躍用戶結構呈現(xiàn)鮮明的“兩極化”特征，除了30歲以上的中青年群體外，25歲以下的青年群體的占比正在不斷增高，與二次元用戶逐漸出現(xiàn)重合，而這也在為快手動漫短劇的內容滲透與市場拓展創(chuàng)造更多可能性。

端午節(jié)期間，快手平臺的動漫短劇大盤消耗接近日耗200萬，整體ROI趨向正比，頭部劇集的ROI達1以上。

不過，在任何一場“掘金地”的競速開采中，眼前的收獲都是暫時的，挑戰(zhàn)和風險才是常態(tài)。

據DataEye-ADX行業(yè)版數據，2025年上半年，動態(tài)漫短劇全網上線作品數量超1000部，僅5月的動態(tài)漫新劇就達214部，賽道擴容速度可見一斑。

不僅如此，騰訊動漫近期也在站內新增“漫劇”頻道，一次性上線數十部“超特效精品短劇”，覆蓋科幻、懸疑、戀愛等多元題材。而且，頻道內的很多動漫短劇也使用了AI制作。

動漫短劇市場正變得愈發(fā)擁擠，可當熱錢蜂擁而至，隨之而來的往往都是魚龍混雜、泥沙俱下的局面。

更何況，在有快錢可賺的同時，動漫短劇的制作周期還比傳統(tǒng)短劇更短。但代價是，內容質量良莠不齊、AI濫用導致藝術性缺失與價值觀風險、以及版權亂象與同質化內卷等問題也正在加速暴露。

這一背景下，抖音版權中心推出三項漫劇扶持新政，無疑是想通過從版權規(guī)范到創(chuàng)作引導的全鏈條扶持，為動漫短劇在快速擴張的賽道上錨定“質量優(yōu)先”的發(fā)展方向，同時也為自己培育更多優(yōu)質內容，從而在競爭中站穩(wěn)腳跟。

在“漫劇星河，智繪芯穹”沙龍現(xiàn)場，浙江杭州余杭區(qū)正式發(fā)布了支持漫劇產業(yè)政策解讀實行細則，宣布將設立2億元文化藝術發(fā)展基金，對符合導向的重點項目給予最高1000萬元扶持。

可以預見，接下來，還會有更多玩家以前所未有的力度推動動漫短劇成長。

但努力過后到底會換來怎樣的一番前景，目前仍缺乏足夠明確的依據來給出清晰判斷。我們唯一可以確定的是，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。