近年來(lái)，山東持續(xù)深化文旅融合創(chuàng)新，在“流量”變“留量”的進(jìn)程中不斷破局突圍。近期，以淄博為核心樣板，全省聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“科技創(chuàng)新賦能文旅 數(shù)字游民樂(lè)享齊魯”活動(dòng)，通過(guò)“文旅場(chǎng)景+UP主共創(chuàng)+數(shù)字創(chuàng)作”模式，串聯(lián)景區(qū)、街區(qū)、博物館、非遺工坊、城市地標(biāo)等多元空間，推動(dòng)齊魯文化全域破圈，為新時(shí)代文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的山東實(shí)踐。

全省一盤(pán)棋，構(gòu)建沉浸式文旅新格局

本次活動(dòng)打破單點(diǎn)、短時(shí)、分散的傳統(tǒng)模式，以全省統(tǒng)籌、多城聯(lián)動(dòng)、重點(diǎn)示范為思路，整合山東優(yōu)質(zhì)文旅資源，形成核心引領(lǐng)、多點(diǎn)支撐、全域覆蓋的活動(dòng)格局。活動(dòng)以齊文化、儒家文化、黃河文化、陶琉文化為脈絡(luò)，在濟(jì)南、淄博、曲阜等地同步推出主題游覽、沉浸體驗(yàn)、數(shù)字展演、非遺互動(dòng)等特色內(nèi)容。

其中，B站知識(shí)區(qū)UP主“學(xué)過(guò)石油的語(yǔ)文老師”走進(jìn)淄博陶瓷琉璃博物館，沉浸式解讀陶琉底蘊(yùn)與齊風(fēng)文脈，帶領(lǐng)廣大數(shù)字游民在深厚齊文化中品讀古韻、學(xué)習(xí)知識(shí)，讓傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)鮮活有趣、深入人心，也讓游客與市民在行走間觸摸齊魯文脈，在體驗(yàn)中感受山東精神。

青年創(chuàng)作者入局，用年輕語(yǔ)態(tài)講好齊魯故事

青年群體成為本次活動(dòng)的核心力量。山東邀請(qǐng)全國(guó)知名 UP 主、青年內(nèi)容創(chuàng)作者深入各地，用鏡頭記錄山東煙火，用創(chuàng)意解讀歷史文化，用年輕化表達(dá)傳遞“好客山東”品牌形象。創(chuàng)作者們深度參與內(nèi)容策劃，將厚重歷史文脈、特色地域文化、傳統(tǒng)民俗非遺、市井煙火日常，轉(zhuǎn)化為短視頻、Vlog、圖文攻略、直播互動(dòng)等大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。

年輕視角讓傳統(tǒng)文化變得輕盈可感、破圈可及。一批兼具文化底蘊(yùn)與傳播力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，B站優(yōu)質(zhì)UP主“才疏學(xué)淺的才淺”推出的燈工琉璃體驗(yàn)創(chuàng)作視頻一經(jīng)發(fā)布，便火速登上B站熱門(mén)榜單，引發(fā)廣泛熱議。相關(guān)內(nèi)容持續(xù)登上各大平臺(tái)熱榜，大量游客被優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容“種草”奔赴山東，形成線上引流、線下體驗(yàn)、口碑裂變、持續(xù)復(fù)游的良性循環(huán)。

數(shù)字創(chuàng)作賦能，拓寬文旅傳播新邊界

數(shù)字技術(shù)成為山東文旅破圈的關(guān)鍵抓手。AI賦能小課堂、虛擬互動(dòng)直播等多元形式集中呈現(xiàn)，讓齊魯文化與現(xiàn)代科技深度融合。B站知名科技UP主籽岷走進(jìn)海岱樓鐘書(shū)閣，開(kāi)展“山東科技文旅小課堂”主題活動(dòng)，線上線下總觀看人數(shù)超100萬(wàn)，以AI賦能文旅發(fā)展，精準(zhǔn)連接數(shù)字游民群體，為文旅融合注入青春活力。

活動(dòng)依托多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)分發(fā)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)一次創(chuàng)作、多端傳播、全域發(fā)聲，有效擴(kuò)大傳播覆蓋面與影響力。政府引導(dǎo)、平臺(tái)支持、青年主創(chuàng)、社會(huì)共享的融合傳播模式初步成型，為山東文旅品牌建設(shè)積累了可持續(xù)、可沉淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)。

從短期熱度到長(zhǎng)效品牌，山東走出特色發(fā)展之路

此次全省聯(lián)動(dòng)、以淄博為示范的文旅融合活動(dòng)，不僅帶來(lái)短期流量與人氣，更探索出一套可復(fù)制、可延伸、可長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的文旅融合傳播機(jī)制。山東以此為契機(jī)，持續(xù)完善青年創(chuàng)作者合作體系，打造青年友好型文旅場(chǎng)景，推動(dòng)活動(dòng)成果常態(tài)化、機(jī)制化。

未來(lái)，山東將繼續(xù)堅(jiān)持年輕化、數(shù)字化、融合化、品牌化方向，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)與傳播范式，推動(dòng)文旅從“網(wǎng)紅熱點(diǎn)”向“長(zhǎng)紅產(chǎn)業(yè)”升級(jí)，從“流量城市”向“留量省份” 跨越，在文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展道路上持續(xù)領(lǐng)跑，讓“好客山東 樂(lè)享齊魯”品牌更加深入人心、走向全國(guó)。