齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 劉宗智

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專業(yè)版日前聯(lián)合發(fā)布的《格局升維，生態(tài)延展——2025現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2025年山東省大型演唱會(huì)票房突破10億元，大型音樂(lè)節(jié)票房也超過(guò)億元。尤為亮眼的是，日照市入圍2025年大型音樂(lè)節(jié)跨城觀演占比TOP10城市。數(shù)據(jù)背后，山東正以實(shí)實(shí)在在的熱度，成為樂(lè)迷心中的“演出熱土”，這種演出熱度在今年繼續(xù)延續(xù)。

輪番開(kāi)唱

剛剛過(guò)去的2026年第一季度，山東各類音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)遍地開(kāi)花，不同風(fēng)格的音樂(lè)人輪番登上舞臺(tái)。蔡依林“愉悅主義”巡回演唱會(huì)落地青島市民健身中心體育場(chǎng)，掀起海濱音樂(lè)狂潮；大耳朵音樂(lè)藝術(shù)節(jié)在濟(jì)南長(zhǎng)清園博園拉開(kāi)帷幕，房東的貓等音樂(lè)人齊聚，奏響春日樂(lè)章；濟(jì)寧更是雙演同臺(tái)，“星熠之旅·閃耀濟(jì)寧”群星演唱會(huì)與曲阜新青年音樂(lè)節(jié)同期舉辦，蘇有朋、陳慧嫻、韓庚、痛仰等歌手與樂(lè)隊(duì)輪番開(kāi)唱，點(diǎn)燃城市文藝氛圍。

圖源《格局升維，生態(tài)延展——2025現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出市場(chǎng)分析報(bào)告》

回望2025年，一組組爆發(fā)式增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，印證了山東演出市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起。以青島為例，根據(jù)青島市演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《青島市2025年度演出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，青島全年舉辦大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等營(yíng)業(yè)性演出超150場(chǎng)，其中大型營(yíng)業(yè)性演出34場(chǎng)，較2024年大幅增長(zhǎng)；累計(jì)售票80.8萬(wàn)張，相較2024年的47萬(wàn)張近乎翻番，直接票房收入達(dá)5.9億元，遠(yuǎn)超上一年3.3億元的成績(jī)，更帶動(dòng)住宿、餐飲、交通、旅游、購(gòu)物等綜合消費(fèi)約34億元。孫燕姿、鳳凰傳奇、周深、汪蘇瀧、鹿晗等藝人落地的25場(chǎng)萬(wàn)人級(jí)演唱會(huì)，成為全年市場(chǎng)標(biāo)桿。

濟(jì)南的表現(xiàn)同樣亮眼。2025年濟(jì)南奧體中心全年承接近30場(chǎng)演唱會(huì)，從刀郎、李健、李宗盛、陶喆、許嵩，再到劉若英、周杰倫、李榮浩、韓紅，平均每月兩三場(chǎng)的演出密度，創(chuàng)下當(dāng)?shù)貧v史新高。

集群效應(yīng)

作為山東音樂(lè)演出市場(chǎng)發(fā)展的親歷者，操辦了養(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)等大型演唱會(huì)的資深音樂(lè)人趙玉涌敏銳捕捉到了這一變化。他告訴記者：“近三年，山東演出市場(chǎng)變化非常明顯。三年前，山東大型音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)很少，大家都覺(jué)得‘山東沒(méi)氛圍，辦不起來(lái)’；現(xiàn)在幾乎每個(gè)周末都有演出，從濟(jì)南、青島到煙臺(tái)、威海，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、livehouse都非常多，年輕人不用再跨省追演出，本地就能看好演出。而且每個(gè)城市各有特色、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，形成了山東演出的集群效應(yīng)�！�

從“辦不起來(lái)”到“場(chǎng)場(chǎng)爆滿”，山東演出市場(chǎng)的逆襲絕非偶然，更不是單純“砸錢(qián)搶大牌”的短期狂歡。在趙玉涌看來(lái)，核心在于“生態(tài)、服務(wù)、品牌”三位一體的深耕，以及“拒絕跟風(fēng)、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”的清醒。如今，養(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)早已成為全國(guó)樂(lè)迷“每年必赴”的音樂(lè)盛會(huì)。談及當(dāng)初落地?zé)熍_(tái)的初衷，趙玉涌坦言，自己生于煙臺(tái)、長(zhǎng)于煙臺(tái)，這座城市坐擁絕佳的山海自然資源和深厚的人文底蘊(yùn)，卻一直缺少承載青年文化與現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的標(biāo)志性平臺(tái)。團(tuán)隊(duì)正是希望依托養(yǎng)馬島的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造屬于煙臺(tái)本土的音樂(lè)文化IP。

在項(xiàng)目孵化與落地過(guò)程中，地方文化資源的加持非常重要�！皬奈穆貌块T(mén)的主動(dòng)對(duì)接，到普通市民的熱情支持，全社會(huì)都在為家鄉(xiāng)文化發(fā)聲助力�！壁w玉涌認(rèn)為，市場(chǎng)走紅的核心，在于打造內(nèi)容過(guò)硬、體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)效品牌�！把莩鰞�(nèi)容要優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定、調(diào)性統(tǒng)一，不求陣容最貴，但求精準(zhǔn)匹配受眾；觀演體驗(yàn)是口碑關(guān)鍵，交通接駁、停車、安檢、餐飲、醫(yī)療、安保、志愿服務(wù)等每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能疏忽；品牌培育是長(zhǎng)久之計(jì)，不賺快錢(qián)，堅(jiān)持常年穩(wěn)定舉辦、持續(xù)迭代升級(jí)，慢慢積累受眾、沉淀口碑，告別‘復(fù)制粘貼’的辦演套路。”

目前進(jìn)入夏季，山東的音樂(lè)演出活動(dòng)更加密集。六月份，老狼的《純真年代》演唱會(huì)將在山東省會(huì)大劇院舉行，濟(jì)南還有周深、伍佰、鳳凰傳奇的演唱會(huì)。青島方面，梁靜茹、謝霆鋒、陳粒、李榮浩、張靚穎、毛不易等將輪番登場(chǎng)。煙臺(tái)方面，除了養(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)，煙臺(tái)還陸續(xù)推出多個(gè)契合城市定位的中小型音樂(lè)演出品牌，濟(jì)寧、日照、德州、棗莊的演唱會(huì)也各具特色。

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