天府藝術(shù)公園 袁義明攝 圖源：成都金牛

世運(yùn)會的東風(fēng)，吹熱了成都金牛區(qū)的消費(fèi)市場。當(dāng)鳳凰山體育公園的亞冠賽事歡呼聲與城北體育館的世運(yùn)會舞蹈音樂交織，當(dāng)荷花池市場的外文討價聲與孔干飯的方言考題相映成趣，這些現(xiàn)象背后，是成都金牛區(qū)打出的一套政策引領(lǐng)、場景激活、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的文商旅體融合發(fā)展“組合拳”。這套“組合拳”正重塑區(qū)域的消費(fèi)生態(tài)與產(chǎn)業(yè)格局。這個夏天的成都金牛區(qū)，正用一場場熱辣的賽事、一個個鮮活的場景，書寫著文商旅體融合的新故事。

從賽場到市井

采買玩樂“一站式”世運(yùn)狂歡

荷花池的“國際采買潮”成為世運(yùn)會期間最亮眼的風(fēng)景線。作為成都金牛區(qū)“游購場景”的核心載體，荷花池市場區(qū)域日均接待外國運(yùn)動員和官員近百人，熊貓主題紀(jì)念品、特色服飾成了搶手貨。

荷花池國潮走秀 圖源：成都金牛

市場里新增的志愿服務(wù)站忙著提供翻譯幫助，不少商家開通外卡支付，埃及散打隊教練科尼利厄斯?休曼點(diǎn)贊：“這里每個人都對著我微笑，購物體驗(yàn)非常完美。”這場跨越國界的消費(fèi)熱潮，正是成都金牛區(qū)“荷花池國際采買”場景的生動實(shí)踐——借勢賽事流量，讓“買全川、賣全球”的特色聚落有了更具體的模樣。

城北體育館的“青春逆襲”演繹著老場館的新生。城北體育館始建于1973年，是四川首個綜合性體育館，曾是市民記憶里的“老地方”，如今因世運(yùn)會體育舞蹈賽事煥發(fā)活力。館內(nèi)沒有大興土木，僅通過臨時搭建圓形舞臺、更換LED節(jié)能燈等“綠色改造”，就承接了拉丁、標(biāo)準(zhǔn)舞和霹靂舞三大項比賽，28個國家和地區(qū)的128名運(yùn)動員在此競技?！百愌轂槊瘛钡睦砟钭尫琴惼诘某潜斌w育館成了周邊居民的“健身樂園”，這里的乒乓球臺、羽毛球場幾乎總是滿員，更有籃球、武術(shù)、舞蹈和跆拳道等健身場地，滿足群眾日常健身需求。

世運(yùn)會霹靂舞比賽在城北體育館收官圖源：成都金牛

世運(yùn)會期間，鳳凰山體育公園同步上演亞冠賽事，一邊是優(yōu)雅的體育舞蹈，一邊是熱血的綠茵對決，“一南一北”的場館聯(lián)動，讓成都金牛區(qū)迎來“一日雙賽”的狂歡?？磁_上，觀眾攥著剛看完比賽的票根，轉(zhuǎn)身就鉆進(jìn)甲高工坊的咖啡館，或直奔孔干飯享折扣——這正是金?！捌备?jīng)濟(jì)”的日常：一張門票，串起觀賽、消費(fèi)、休閑的全鏈條體驗(yàn)。

成都亞冠主場，球迷用史上最大Tifo獻(xiàn)禮洲際首戰(zhàn) 圖源：成都金牛

孔干飯餐飲管理有限公司（簡稱“孔干飯”）是一家主打四川方言民俗文化的非遺餐飲店，觀眾憑借賽事票根即可享受折扣。隨著落地免簽政策的推行，在金牛區(qū)商務(wù)局的建議下，其特色“入席考試”試卷還推出了中英文版，為外國游客打開了一扇了解本地文化的窗口。票根成為連接賽事與地道風(fēng)味的金紐帶。賽演引流激活非遺餐飲消費(fèi)場景?？赘娠垊?chuàng)始人袁龍江明顯感受到：“今年暑假游客比去年多多了。”

而體育舞蹈賽場上，來自拉脫維亞的裁判謝爾蓋?辛金斯成了最意外的“流量密碼”。8月8日晚，城北體育館的拉丁舞比賽剛落幕，他在場上工作的畫面就被觀眾傳到網(wǎng)上——1米91的身高配合筆挺身姿，優(yōu)雅氣質(zhì)與專業(yè)風(fēng)范完美融合，網(wǎng)友們親切地稱他為“法拉利”裁判?！胺ɡ辈门袘{獨(dú)特魅力讓#世運(yùn)會法拉利裁判#話題持續(xù)霸占熱搜，成為賽事期間首個爆火的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。賽事的舉辦地——城北體育館也跟著“出圈”，實(shí)現(xiàn)了“國際裁判熱度→場館關(guān)注度→區(qū)域影響力”的巧妙傳導(dǎo)，為金牛文商旅體融合注入了意想不到的活力。

政策托底

特色融合場景助推流量變現(xiàn)

這些沸騰的場景背后，是成都金牛區(qū)早已鋪就的“流量轉(zhuǎn)化”軌道。7月25日，成都金牛區(qū)出臺《關(guān)于推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展加快打造都市文旅活力區(qū)的實(shí)施意見》，明確提出“發(fā)展‘看賽觀演游金?！备?jīng)濟(jì)”，并將其作為“推動賽演流量轉(zhuǎn)化”的核心抓手，旨在促進(jìn)“觀賽、看演、休閑、消費(fèi)一體發(fā)展”。文件系統(tǒng)規(guī)劃了四大特色融合場景和四大“文旅+”融合產(chǎn)業(yè)體系，為融合發(fā)展繪就了全景藍(lán)圖。

成都金牛區(qū)明確實(shí)施“市場主體壯大行動”，既大力引進(jìn)頭部企業(yè)，也梯度培育中小企業(yè)。孔干飯作為非遺小微企業(yè)的成長，就受益于名店名菜評選補(bǔ)貼、小微企業(yè)“上規(guī)”獎勵等政策，孔干飯創(chuàng)始人袁龍江表示：“金牛區(qū)對我們這種貼近民生的小型餐飲也有很多扶持，助力我們企業(yè)發(fā)展壯大?！?/p>

同時，成都金牛區(qū)還通過一系列舉措，推動文創(chuàng)場景聯(lián)動，盤活賽事流量。世運(yùn)會期間，甲高工坊聯(lián)動世運(yùn)會場館“觀賽+消費(fèi)”閉環(huán)，荷花池與周邊商圈的“采買+休閑”路線，讓“一時的賽事流量”變成“持續(xù)的消費(fèi)動能”，呼應(yīng)了“促進(jìn)觀賽、看演、休閑、消費(fèi)一體發(fā)展”的政策導(dǎo)向。

“我們正借著雙賽熱度，把世運(yùn)會的觀賽人群留下來?！奔赘吖し?913運(yùn)營方、成都西門里實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理徐進(jìn)勵介紹。這個由金牛區(qū)政府、成都文旅集團(tuán)、成都工業(yè)學(xué)院合作打造的園區(qū)，賽事期間，聯(lián)動世運(yùn)會場館延續(xù)著賽事的活力。

成都第31屆大學(xué)生運(yùn)動會閉幕式煙花 袁義明攝 圖源：成都金牛

上新橋公園更是通過世運(yùn)會讓更多人愛上運(yùn)動，“我們的網(wǎng)球館最近天天滿員。”上新橋公園運(yùn)營方負(fù)責(zé)人說。是成都首個進(jìn)行市政公園整體場景打造的“公園+運(yùn)動+商業(yè)”綜合體，既有綜合訓(xùn)練館、網(wǎng)球練習(xí)館，也有咖啡烘焙等休閑空間，開業(yè)后吸引了大量年輕家庭。賽事期間，公園不僅布置世運(yùn)會推廣物料，還聯(lián)合社區(qū)開展公益性健身指導(dǎo)，“以前是老人遛彎，現(xiàn)在是年輕人揮拍，運(yùn)動成了這里的新潮流?！?/p>

成都金牛區(qū)支持企業(yè)打造沉浸式、體驗(yàn)式、多元業(yè)態(tài)融合的消費(fèi)新場景，對獲評“金牛區(qū)十大消費(fèi)新場景”的，按實(shí)際投資額的20%，給予項目主體最高200萬元的一次性獎勵。成都金牛區(qū)強(qiáng)調(diào)體制機(jī)制創(chuàng)新，如健全“園區(qū)吹哨+部門報到+街道協(xié)同+公司參與”工作推進(jìn)機(jī)制，旨在解決企業(yè)反映的跨部門協(xié)調(diào)、資源整合問題。探索“小管委會+大專業(yè)公司”模式，提升產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營效能。據(jù)上新橋公園運(yùn)營方負(fù)責(zé)人介紹，公園之所以能被打造出來，街道和相關(guān)部門幫了大忙。

除此之外，成都金牛區(qū)還實(shí)施“消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化行動”，打造放心舒心市場環(huán)境；構(gòu)建“快進(jìn)慢游”交通網(wǎng)絡(luò)，提升文旅服務(wù)保障。世運(yùn)會期間的火熱，正是政策落地的最佳印證。為了讓外國游客“來得舒心、買得放心”，金荷花市場增設(shè)多語種志愿服務(wù)，優(yōu)化外卡支付；城北體育館通過綠色改造實(shí)現(xiàn)“一館多用”，既符合賽事標(biāo)準(zhǔn)，又不影響市民日常使用。這些細(xì)節(jié)，恰是政策中“優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境”“完善文旅服務(wù)保障”的具體實(shí)踐。

余溫不減

5年內(nèi)全面建成“都市文旅活力區(qū)”

世運(yùn)會落幕，但金牛的融合故事仍在續(xù)寫。荷花池市場的外國采購商漸漸散去，但針對國際游客的支付優(yōu)化、業(yè)態(tài)升級仍在推進(jìn)；城北體育館的賽事燈光已暗，但市民健身的熱情絲毫未減，下個月的世界舞蹈大賽已在籌備中；鳳凰山的雙賽歡呼雖停，“賽后不散場”的業(yè)態(tài)正持續(xù)豐富。

孔干飯計劃借著賽事熱度，把中英文“入席考試”推向更多國際游客；甲高工坊正細(xì)化鳳凰山“賽演經(jīng)濟(jì)下游消費(fèi)場景”規(guī)劃，讓觀賽人群的停留時間有效延長；上新橋綠里忙著對接區(qū)級資源，計劃把世運(yùn)會的“運(yùn)動+休閑”模式復(fù)制到社區(qū)賽事中。

按照成都金牛區(qū)的文商旅體發(fā)展藍(lán)圖，到2027年，這樣的融合場景將更加密集，社會消費(fèi)品零售總額預(yù)計達(dá)1200億元左右，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值、旅游總收入、體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模分別達(dá)到250億元、440億元、130億元左右；到2030年，成都金牛區(qū)將全面建成“都市文旅活力區(qū)”。

成都金牛區(qū)文商旅體相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：成都金牛區(qū)將持續(xù)做強(qiáng)四大特色場景，如提升鳳凰山“賽后不散場”業(yè)態(tài)，擦亮荷花池“即買即退”國際購物體驗(yàn)，做靚天府藝術(shù)公園“為一展赴一城”品牌，提質(zhì)棗子巷中醫(yī)文化康養(yǎng)場景。深化四大“文旅+”產(chǎn)業(yè)體系，大力發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)、賽演關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，推動內(nèi)外貿(mào)一體化。落實(shí)“園區(qū)吹哨”等創(chuàng)新機(jī)制，優(yōu)化資源要素配置，強(qiáng)化監(jiān)測評價，確保政策實(shí)效。尤其要解決企業(yè)反映的跨層級、跨業(yè)態(tài)協(xié)同問題，讓融合紅利惠及更多中小商戶。

從世運(yùn)會的賽場到尋常巷陌，成都金牛區(qū)正用事實(shí)證明：文商旅體的融合，從來不是抽象的概念，而是當(dāng)外國友人在荷花池買到心儀紀(jì)念品時的微笑，是老街坊在城北體育館揮拍時的暢快，是年輕人攥著票根穿梭在商圈時的雀躍——這些真實(shí)的瞬間，正是文商旅體融合發(fā)展的直觀體現(xiàn)。

科創(chuàng)四川研究員 羅南希

本期值班編輯 龔銳