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文 | 零壹

這個(gè)暑期檔，動(dòng)畫市場(chǎng)里的故事比預(yù)想的精彩。

電影票房市場(chǎng)上最勵(lì)志的故事是一群“小妖怪”書寫的：截至8月18日，《浪浪山小妖怪》票房突破了10億元大關(guān)，一舉刷新了二維動(dòng)畫票房紀(jì)錄�！吨袊�(guó)奇譚》孵化出的小豬妖，成功突圍大銀幕。

無(wú)獨(dú)有偶，另一部以口碑出圈的動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》票房目前已破4億，豆瓣8.7分位居暑期檔第一，口碑、票房表現(xiàn)都超越了前作。誰(shuí)曾想，曾經(jīng)在B站走紅的小黑貓短片，已經(jīng)有了自己的宇宙。

兩部超過8.5分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影集中在同一檔期并且票房不俗，這在近幾年動(dòng)畫市場(chǎng)上也是不多見的。

其實(shí)，不只動(dòng)畫電影刷足了存在感，暑期檔的動(dòng)畫劇集也是“高分神仙打架”：

標(biāo)桿性的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)科幻動(dòng)畫《靈籠2》暌違六年回歸，豆瓣8.9分，粉絲圈層二度封神，科幻天花板再次抬升；IP動(dòng)畫《凡人修仙傳之外海風(fēng)云》年初以豆瓣高達(dá)9.3分完結(jié)，暑期檔無(wú)縫銜接的《重返天南篇》B站一上線，在線人數(shù)超40萬(wàn)，創(chuàng)2025年新高，156話更新當(dāng)天，“韓立結(jié)嬰”關(guān)鍵詞更登上了微博全站熱搜第一，作品出圈程度可見一斑。

不難發(fā)現(xiàn)，從浪浪山草根妖怪的荒誕西游，到羅小黑尋求共存的成長(zhǎng)之旅，國(guó)產(chǎn)科幻原創(chuàng)的扛旗選手與修仙熱門賽道中的突圍者……暑期這些高分動(dòng)畫雖然題材迥異，但說來說去，似乎都繞不開一個(gè)名字：B站。

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暑期兩大口碑爆款動(dòng)畫電影

都是B站“自家孩子”

把故事往前捋一捋，電影《浪浪山小妖怪》脫胎于B站出品的動(dòng)畫短篇集《中國(guó)奇譚》，單篇故事《小妖怪的夏天》里的打工人“小豬妖”在2023年的開年席卷內(nèi)容市場(chǎng)。這部20分鐘短片在B站上單集播放量破億，彈幕數(shù)超25萬(wàn)條，“小豬妖”“浪浪山”成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)一個(gè)新的文化符號(hào)，而B站作為彼時(shí)內(nèi)容的孵化地，似乎已經(jīng)為小豬妖故事的外延，埋下了伏筆。

兩年后，《浪浪山小妖怪》上映，草根小妖“拼團(tuán)”去西天取經(jīng)，B站再次成為了這群草根小妖怪的“溫暖老家”。從內(nèi)容出品而言，B站參與《浪浪山小妖怪》的出品，并且始終是《中國(guó)奇譚》系列核心的出品、播出平臺(tái)，第二季《中國(guó)奇譚》遲早在B站與觀眾見面。

更重要的是，B站獨(dú)特的動(dòng)畫內(nèi)容生態(tài)天然托舉著《浪浪山小妖怪》。據(jù)了解，從電影上映至今，B站上《浪浪山小妖怪》相關(guān)的二創(chuàng)視頻累計(jì)播放超過4億，各類動(dòng)畫UP主自來水推薦，深度解讀、特色探班、另類鬼畜，各類二創(chuàng)層出不窮。

如B站頭部UP主@小片片說大片 獨(dú)家探班《浪浪山小妖怪》團(tuán)隊(duì)，揭示了大量幕后細(xì)節(jié)。原來電影是和短片同步開發(fā)，是平行的世界觀，而導(dǎo)演對(duì)美術(shù)風(fēng)格的追求是國(guó)畫的寫意與電影的空間感，也就是“筆墨入鏡”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)；劇情方面，一些喜劇元素致敬了陳佩斯、周星馳等著名橋段。對(duì)于開放式的結(jié)局，導(dǎo)演認(rèn)為作品需要平衡現(xiàn)實(shí)揭示并給予觀眾安慰與希望……這期視頻播放量高達(dá)340萬(wàn)+，在上映初期就讓不少用戶了解到了影片多元魅力的來源。

UP主@劉老師說電影 的解讀則用“孩子看樂子，大人照鏡子”點(diǎn)出了電影的雙重觀感，以輕松有趣的方式吸引兒童觀眾，同時(shí)通過精巧的隱喻和現(xiàn)實(shí)映射，讓成年觀眾從中看到自身和社會(huì)現(xiàn)象的縮影，非常適合親子購(gòu)票群體。

也有一些UP主角度極為清奇。UP主@奇歐薩 直接自己做了救命毫毛找到四個(gè)小妖的后續(xù)結(jié)局，只不過畫風(fēng)和劇情讓彈幕都笑噴了；UP主@植物椿 用天津話重配電影片段，評(píng)論區(qū)調(diào)侃道：“怎么聽著西天離天津不遠(yuǎn)啊”。

UP主@黑椒墨魚 的視頻挖掘出了影片中大量彩蛋隱喻，其中不少都是只出現(xiàn)數(shù)秒的細(xì)節(jié)，但評(píng)論還是解讀出了更多：潦草的小妖怪合體后八臂造型如同明王像，看似正統(tǒng)的黃眉卻像妖魔一般……

B站作為國(guó)內(nèi)年輕群體最活躍的社區(qū)平臺(tái)，這些UP主的二創(chuàng)視頻，用戶討論形成的趣味互動(dòng)，對(duì)于電影票房起到了多少推助作用，不言而喻。

這不是個(gè)例。實(shí)際上，暑期檔另一部爆款I(lǐng)P《羅小黑戰(zhàn)記2》，與B站的淵源，或許比大部分人預(yù)想的還要長(zhǎng)得多。2011年，《羅小黑戰(zhàn)記》只是一個(gè)僅5分鐘左右的的動(dòng)畫短片，導(dǎo)演將短片發(fā)布在B站上，卻因出人意料的作畫水平，超常的動(dòng)作設(shè)計(jì)，走紅B站�！傲_小黑”一度成為B站動(dòng)畫區(qū)的寵兒，UP主們稱“看著羅小黑從初中到大學(xué)畢業(yè)”的說法絕不算夸張。

八年后的2019年才更新了28集，所以被不少B站用戶稱為“養(yǎng)老番”，有用戶表示等自己退休了或許能看到結(jié)局。但從另一角度來說，這一IP與B站用戶已經(jīng)有了十余年培育的情感共振，至今站內(nèi)9.9的評(píng)分仍高居第一。

2019年《羅小黑》首部大電影問世，B站參與出品，電影獲得好評(píng)，最終斬獲3.15億票房。如今《羅小黑2》上映，B站用戶面對(duì)“自家孩子”再次激活了“自來水”效應(yīng)——各類UP主大顯神通，從發(fā)解析世界觀伏筆，拆解劇情到配音、鬼畜，讓“沒看過TV版也能被圈粉”成為可能。

其中素人UP主@林茂茂_Lin 高度還原COS鹿野的視頻播放量直接暴漲到620萬(wàn)+，讓UP主本人都極為驚訝自己一個(gè)“純路人休閑玩家”怎么突然火了……

行業(yè)或許已經(jīng)意識(shí)到，頭部動(dòng)畫內(nèi)容的誕生與發(fā)酵，B站是一個(gè)無(wú)法被忽視的地方。它是一個(gè)孵化地，好的內(nèi)容從這里出發(fā)，也在這里成長(zhǎng)，在一個(gè)成熟的時(shí)刻，進(jìn)入大眾視野。

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好動(dòng)畫的口碑

在適宜生態(tài)中會(huì)被自然“澆筑成型”

暑期檔動(dòng)畫電影與B站的強(qiáng)關(guān)聯(lián)現(xiàn)象，不是一個(gè)偶然，動(dòng)畫劇集市場(chǎng)上，這個(gè)情況同樣普遍。

動(dòng)畫《凡人修仙傳》在暑期上線的《重返天南篇》實(shí)現(xiàn)了周播放量破億的突破。續(xù)篇仍然延續(xù)了視覺升級(jí)、建模精益求精的高品質(zhì)，將宋玉、慕沛靈、火龍童子等配角形象也塑造得富有魅力，而劇情也進(jìn)展到了韓立“元嬰期”后的精華部分。

這部作品作為B站國(guó)創(chuàng)的代表性IP，口碑和粉絲體量遠(yuǎn)超其他作品，是3D改編動(dòng)畫里少有的口碑之作，其豆瓣系列評(píng)分常年維持在9分左右，在B站上已經(jīng)形成非常龐大且成熟的粉絲圈層。

相對(duì)其他長(zhǎng)篇巨制，《凡人修仙傳》的粉絲圈層有非常明顯的“老帶新”狀態(tài)。有很多觀眾都沒有看過原著，會(huì)被老粉絲吸引入坑。如B站UP主@白馬侯子 更新了一系列原著小說的詳細(xì)解讀，解釋世界觀體系，分析韓立進(jìn)階元嬰后的實(shí)力質(zhì)變，表示劇情從這時(shí)候才真正“開爽”，結(jié)合評(píng)論區(qū)的粉絲總結(jié)，路人觀眾們也提前拉高了對(duì)動(dòng)畫如何表現(xiàn)“韓立結(jié)嬰”的期待。

另一部口碑爆款動(dòng)畫《靈籠2》，時(shí)隔6年回歸，依舊保持了前作的質(zhì)量水準(zhǔn)，世界觀再次拓展，第二季結(jié)尾時(shí)馬克那句“也許我即將知道，軀殼是否是靈魂的牢籠”以及“白老板”最后的微笑，將故事的震撼程度又拉高了一層。

《靈籠2》的制作質(zhì)量可以說是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇頂尖水平，相對(duì)而言，它龐大復(fù)雜且隱喻晦澀的世界觀，也意味著理解門檻。

而這類有內(nèi)容厚度的作品，就更能體現(xiàn)B站動(dòng)畫生態(tài)對(duì)于內(nèi)容的輔助作用。B站動(dòng)畫UP主與用戶，大概率是簡(jiǎn)中互聯(lián)網(wǎng)有最大熱情的一群人。

《靈籠2》播出期間，B站動(dòng)畫區(qū)對(duì)于《靈籠2》幾乎是全方位寵愛，各類UP主主動(dòng)拆解內(nèi)容，用戶積極討論，雙方的補(bǔ)充解構(gòu)，無(wú)形中對(duì)作品進(jìn)行了擴(kuò)展，完成了對(duì)門檻的消解。

比如UP主@利維坦mY 創(chuàng)作的《靈籠2》系列逐幀解析，十余部視頻的播放量全部在百萬(wàn)以上，可見B站用戶對(duì)深度解讀的硬需求，在每一期的視頻評(píng)論區(qū)，也成為了B站用戶討論劇情、猜想后續(xù)走向的“小茶館”。

在B站看動(dòng)畫，觀眾基本不會(huì)有“看不懂”的問題——不僅有彈幕的實(shí)時(shí)討論，只要作品質(zhì)量足夠優(yōu)秀，一定會(huì)有大量的UP自發(fā)進(jìn)行細(xì)節(jié)解讀和深度討論，事無(wú)巨細(xì)地把“好飯喂到你嘴里”。

除了劇情內(nèi)容本身的解讀外，IP也能依靠著B站海量、泛化的二創(chuàng)內(nèi)容來穩(wěn)定受眾、擴(kuò)大圈層，這一點(diǎn)是依賴于UP二創(chuàng)生態(tài)的用戶熱情、多元垂類、無(wú)限創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)的。

比如有UP主COS成“白老板”去和大叔阿姨們跳廣場(chǎng)舞：

又或是真人1:1復(fù)刻《靈籠2》麥朵的“六合大槍”動(dòng)作戲名場(chǎng)面：

顯然，B站對(duì)于動(dòng)畫內(nèi)容始終有著最大的耐心。它可以出品孵化動(dòng)畫內(nèi)容，拿得出《凡人修仙傳》這樣的頭部大作，也能給予一些商業(yè)前景不高的原創(chuàng)作品機(jī)會(huì)，就如同它愿意在3D改編動(dòng)畫的大潮下選擇原創(chuàng)《中國(guó)奇譚》；它同樣維護(hù)著自己的動(dòng)畫生態(tài)，動(dòng)畫UP主、用戶、動(dòng)畫創(chuàng)作者，盡量讓所有人在生態(tài)內(nèi)發(fā)揮作用，收獲滿足。

對(duì)動(dòng)畫內(nèi)容來說，B站注定是一個(gè)無(wú)法繞過的平臺(tái)。今年暑期檔這些動(dòng)畫作品在市場(chǎng)上票房、熱度雙豐收，我們有理由相信，B站還會(huì)走出更多好的作品。

THE END