8月15日，由廣州市自媒體協(xié)會、廣州市公眾賬號生態(tài)治理基地主辦的“清朗網(wǎng)絡(luò)?廣州行動”首屆灣區(qū)自媒體與品牌企業(yè)共建大會在廣州市越秀賓館成功舉辦。來自廣州市委網(wǎng)信辦、十五運會廣州賽區(qū)執(zhí)委會的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及專家學(xué)者、重點網(wǎng)絡(luò)平臺、知名自媒體與品牌企業(yè)代表共120余人出席活動。

此次大會以“自媒體與品牌企業(yè)共治清朗空間，灣區(qū)資源互通賦能長效發(fā)展”為主題，共話網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理與品牌創(chuàng)新發(fā)展，為粵港澳大灣區(qū)優(yōu)化營商環(huán)境注入新動能。

01大咖論勢：共話清朗空間與品牌共生

在數(shù)字經(jīng)濟深度發(fā)展的背景下，自媒體與品牌企業(yè)的互動日益緊密，如何在清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中實現(xiàn)雙向賦能成為行業(yè)焦點。會上，廣州市自媒體協(xié)會秘書長吳曉敏致歡迎詞，吳秘書長提到“廣州市自媒體協(xié)會及廣州市公眾賬號生態(tài)治理基地將始終作為堅實后盾，為自媒體與品牌企業(yè)的合作搭建橋梁、提供支持，讓每一份努力都能在清朗網(wǎng)絡(luò)的沃土中生根發(fā)芽”。

大會聚焦自媒體與企業(yè)協(xié)同發(fā)展的核心議題，邀請行業(yè)專家、平臺及企業(yè)代表展開深度分享與對話。

新榜創(chuàng)始人、上海新榜信息技術(shù)股份有限公司CEO徐達內(nèi)圍繞《2025媒體趨勢洞察及自媒體對企業(yè)品牌建設(shè)的多維價值賦能》展開分享，他指出全民自媒體時代下，自媒體已成為品牌建設(shè)的重要力量，企業(yè)可通過KOL/KOC組合投放、AI智能匹配等方式實現(xiàn)營銷價值最大化，同時自媒體也需承擔(dān)更多社會責(zé)任。

中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任郭全中在《企業(yè)如何在社交媒體時代講好品牌故事》的演講中強調(diào)，社交媒體時代品牌傳播需從“單向灌輸”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”，通過核心價值、情感沖突、角色原型和結(jié)局升華四大要素構(gòu)建品牌故事，借助不同平臺特性實現(xiàn)社交裂變。

上海金融與發(fā)展實驗室品牌與聲譽研究中心高級研究員、中國平安集團品牌宣傳部副總經(jīng)理高巍華則在《新時代企業(yè)聲譽風(fēng)險管理經(jīng)驗分享》中提出，企業(yè)聲譽風(fēng)險管理需遵循“聽、讀、說、寫”四大原則，關(guān)注公關(guān)危機的四大規(guī)律，通過建立完善的機制和運用智能工具，實現(xiàn)從被動應(yīng)對到主動構(gòu)建的轉(zhuǎn)變。

聚焦這一熱點話題，大會特設(shè)“清朗行動下自媒體的機遇與挑戰(zhàn)”圓桌對話環(huán)節(jié)。對話由廣州市自媒體協(xié)會品牌專委會主任、彎弓研究院創(chuàng)始人梅波主持，廣州市自媒體協(xié)會秘書長吳曉敏、易簡財經(jīng)創(chuàng)始人張威、微信戰(zhàn)略研究院高級研究員張斌、三七互娛副總裁葉國營共同參與。

嘉賓圍繞兩大議題深入探討：一是自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，認可其為個體創(chuàng)作提供便捷渠道、助力信息高效流通的積極作用；二是行業(yè)呼吁倡議，為自媒體規(guī)范發(fā)展、踐行社會責(zé)任凝聚共識。吳曉敏秘書長表示，自媒體行業(yè)的規(guī)范發(fā)展勢在必行，且任重而道遠，需加強自律，協(xié)會也將切實做好橋梁作用，推動行業(yè)健康前行。張斌指出，平臺與自媒體應(yīng)秉持共生共榮理念，不斷優(yōu)化內(nèi)容審核，從長期來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動力。

02專業(yè)協(xié)同：品牌專委會搭建垂類互通橋梁

為推動自媒體行業(yè)專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展，加強企業(yè)與垂類自媒體的長效聯(lián)動，廣州市自媒體協(xié)會牽頭建設(shè)垂類體系，籌建了品牌專委會。會上，廣州市自媒體協(xié)會品牌專委會正式成立。

本屆品牌專委會由廣州市自媒體協(xié)會副會長、彎弓研究院創(chuàng)始人梅波擔(dān)任主任，三七互娛集團副總裁葉國營、歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍擔(dān)任副主任，廣州市自媒體協(xié)會理事單位瓦肯財經(jīng)創(chuàng)始人李穎擔(dān)任秘書長。同時，大會特別邀請廣藥集團、廣汽集團、歐萊雅等一批優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)成為廣州市自媒體協(xié)會特邀理事單位。

未來將重點聚焦品牌傳播領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作與行業(yè)協(xié)作，通過制定垂類內(nèi)容標準、定期舉辦行業(yè)交流、開展案例研討等活動，促進企業(yè)與自媒體在品牌共創(chuàng)、內(nèi)容傳播等方面的深度融合，推動形成“專業(yè)內(nèi)容賦能品牌建設(shè)，品牌需求反哺內(nèi)容創(chuàng)新”的良性循環(huán)。

在這場匯聚政企媒力量的盛會上，還特別發(fā)起《“清朗網(wǎng)絡(luò)?廣州行動”優(yōu)化營商環(huán)境倡議》，號召自媒體與企業(yè)以共識為基、以行動為筆，共同書寫品牌與傳播的共生篇章。由來自自媒體和品牌企業(yè)共9名代表共同宣讀了這份倡議，彰顯了各方共同構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、優(yōu)化營商環(huán)境的決心。

03標桿引領(lǐng)：優(yōu)秀案例激活清朗創(chuàng)作活力

會上，“清朗廣州2025自媒體優(yōu)秀案例”征集活動優(yōu)秀案例正式揭曉。面向廣大自媒體創(chuàng)作者征集正能量傳播、創(chuàng)新傳播、十五運會傳播、營商環(huán)境提升等多維度的優(yōu)秀作品，經(jīng)專家評審和嚴格篩選，最終評選出16個優(yōu)秀案例。

這些案例中，既有自媒體通過短視頻、專題策劃生動展現(xiàn)廣州營商環(huán)境優(yōu)化的實踐，也有圍繞“十五運會”開展的正能量宣傳作品，充分體現(xiàn)了自媒體在清朗網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、城市形象傳播中的積極作用。

此次大會通過自媒體和品牌企業(yè)聯(lián)動，搭建了資源互通、協(xié)同共治的平臺，為粵港澳大灣區(qū)構(gòu)建規(guī)范化、專業(yè)化的自媒體生態(tài)體系邁出堅實一步。未來，各方將持續(xù)深化合作，以清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基，以內(nèi)容創(chuàng)新為翼，助力灣區(qū)品牌建設(shè)與經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，貢獻“廣州智慧”與“灣區(qū)方案”。