2025年，消費(fèi)市場(chǎng)充斥著“向下走 卷價(jià)格”的硝煙！

特侖蘇卻于8月11日，特侖蘇二十周年暨818會(huì)員日第5年之際，上市了一款高端頂配新品——沙金套海沙漠·有機(jī)純牛奶，再定高端“新標(biāo)尺”。

這一舉動(dòng)被業(yè)界評(píng)為“逆周期操作”，卻也引發(fā)深刻思考：特侖蘇此刻推出高端頂配新品的底氣何來(lái)？

同時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人疑惑：8月2日，特侖蘇剛主動(dòng)讓利沙漠·有機(jī)純牛奶的價(jià)格，為何短短10天內(nèi)，又推出高端頂配新品？

看似矛盾，但其實(shí)初心一致——前者是為了讓更多消費(fèi)者普惠享受到高端好營(yíng)養(yǎng)，后者是為了不斷追求更好，給消費(fèi)者提供高端中的稀缺頂配。

產(chǎn)品不同、價(jià)格不同，但同樣源于特侖蘇對(duì)「更好」的追求。

而且，縱觀特侖蘇20年，一貫追求“更好”的品牌建設(shè)，始終貫穿在“以產(chǎn)品為載體、以生態(tài)為底色、以長(zhǎng)期主義為魂”的三大內(nèi)核中。

產(chǎn)品持續(xù)向上走

高端標(biāo)準(zhǔn)的20年上探

沙金套海沙漠·有機(jī)純牛奶上市，對(duì)于恰逢20周年的特侖蘇來(lái)說(shuō)，并非簡(jiǎn)單的“新品上市”，更是一次對(duì)高端乳品標(biāo)準(zhǔn)的重申。

稀缺頂配「金」喜之作

相比此前的沙漠·有機(jī)純牛奶，沙金套海沙漠·有機(jī)純牛奶是源自烏蘭布和沙漠·有機(jī)核心黃金產(chǎn)區(qū)的高端頂配，可謂稀缺中的稀缺，有機(jī)奶中的「金」奶。

金沙腹地，北緯40°黃金奶源帶+烏蘭布和沙金套海核心產(chǎn)區(qū)；五湖滋養(yǎng)、生態(tài)如「金」，將獨(dú)有的稀缺資源化作沙金套海沙漠·有機(jī)純牛奶「金」喜之作。

有機(jī)凈養(yǎng)、寸土寸「金」，多重認(rèn)證、品質(zhì)成「金」，每百毫升4.3g天然乳蛋白、140mg原生高鈣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)值新突破。

沙金套海沙漠·有機(jī)純牛奶，作為沙漠綠洲「金」喜之作，不僅藏著獨(dú)有的生態(tài)奇跡，同時(shí)獲得沙漠綠洲可持續(xù)生態(tài)產(chǎn)品認(rèn)證，從奶牛飼養(yǎng)到生產(chǎn)加工的全產(chǎn)業(yè)鏈，都嚴(yán)格符合有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，每包產(chǎn)品都配備“一包一碼” 系統(tǒng)，全程可追溯，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)「金」準(zhǔn)可見。

20年高端產(chǎn)品上探

回望20年，特侖蘇堅(jiān)持通過(guò)持續(xù)滿足高端用戶更好品質(zhì)的高端新品，在高端用戶心中確立了高端奶品持續(xù)引領(lǐng)者的心智定位，而每一次高端新品都是再加固。

從2005特侖蘇橫空出世，開創(chuàng)高端奶品新定義，到2021上市行業(yè)首款沙漠·有機(jī)純牛奶，再到2025沙金套海·沙漠有機(jī)純牛奶再定高端新標(biāo)尺，特侖蘇始終堅(jiān)持“更好”品質(zhì)高端奶的上探，堅(jiān)持“追求”更好的品牌建設(shè)。

對(duì)比當(dāng)下其他品牌，特侖蘇用20年的堅(jiān)持證明：真正的高端競(jìng)爭(zhēng)力不是卷價(jià)格，而是品牌建設(shè)。——這份20年沉淀的“追求更高標(biāo)準(zhǔn)”的品牌資產(chǎn)，正是其在當(dāng)下依然信心十足，推出高端頂配新奶的底氣所在。

生態(tài)底色

16年孕育稀缺生態(tài)樣本

沙金套海沙漠·有機(jī)純牛奶，稀缺中的稀缺，不止源于產(chǎn)地故事，更源自特侖蘇長(zhǎng)達(dá)16年的生態(tài)堅(jiān)守和踐行精神。

16年來(lái)“以奶治沙”，讓荒漠變綠洲，不只讓這里成為沙金套海沙漠·有機(jī)純牛奶的稀缺黃金奶源帶，也成為行業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的樣本。

當(dāng)我們手捧沙金套海沙漠·有機(jī)純牛奶，感嘆“沙漠變綠洲”稀缺奇跡的同時(shí)，我們心中特侖蘇的角色，已然將“高端”錨定于社會(huì)責(zé)任與生態(tài)貢獻(xiàn)的更高坐標(biāo)之上，形成價(jià)值共鳴！

高端長(zhǎng)期主義

“追求更好”20年品牌之魂

回望特侖蘇20年，時(shí)代在變，但其“追求”更好的高端長(zhǎng)期主義，亙古未變。同時(shí)，特侖蘇與用戶的連接，不止一杯奶，還伴隨在818會(huì)員日等不同場(chǎng)景，保持與品質(zhì)人群的溝通。

如果作一個(gè)比喻，黃金會(huì)波動(dòng)，特侖蘇追求更好的高端長(zhǎng)期主義恒不變，這是其品牌之魂，也是其贏得信任的資產(chǎn)與價(jià)值所在。

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