本周電商市場(chǎng)洞察

京東22億歐元入股Ceconomy，加速布局歐洲全渠道零售市場(chǎng)

京東擬通過(guò)全資子公司以約22億歐元現(xiàn)金收購(gòu)德國(guó)消費(fèi)電子零售巨頭Ceconomy近30%的股份，交易預(yù)計(jì)于2026年上半年完成。Ceconomy旗下?lián)碛蠱ediaMarkt和Saturn兩大品牌，在11個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)約1000家門(mén)店，線上銷售持續(xù)增長(zhǎng)，盈利能力穩(wěn)健。交易完成后，Ceconomy將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并借助京東在電商、物流和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)加速向全渠道平臺(tái)轉(zhuǎn)型。這一收購(gòu)標(biāo)志著京東全球化戰(zhàn)略的重要升級(jí)，表明其正從新興市場(chǎng)逐步邁向成熟市場(chǎng)，以“技術(shù)賦能+資本合作”的模式深入歐洲，加快構(gòu)建全球供應(yīng)鏈和零售網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)其在全球消費(fèi)電子零售領(lǐng)域的布局與影響力。

電商平臺(tái)Q2財(cái)報(bào)：亞馬遜穩(wěn)健領(lǐng)跑，eBay加速轉(zhuǎn)型，Etsy增長(zhǎng)承壓

亞馬遜、eBay 和 Etsy 于 2025 財(cái)年第二季度均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。亞馬遜營(yíng)收達(dá)1677億美元，同比增長(zhǎng)13%，凈利潤(rùn)大增35%至182億美元，盈利能力強(qiáng)勁，但營(yíng)收略低于市場(chǎng)預(yù)期，且對(duì)第三季度展望偏保守。eBay實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27億美元，同比增長(zhǎng)6%，Non-GAAP凈利潤(rùn)6.43億美元，廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)，積極布局AI助手和直播電商等新業(yè)務(wù)，展現(xiàn)出轉(zhuǎn)型動(dòng)力。相比之下，Etsy營(yíng)收6.7億美元，同比增長(zhǎng)僅3.8%，凈利潤(rùn)下降近46%，活躍買(mǎi)家和交易總額雙雙下滑，反映出其面臨消費(fèi)疲軟與平臺(tái)增長(zhǎng)放緩的壓力。

美國(guó)全面暫停小額跨境包裹關(guān)稅豁免政策

美國(guó)白宮發(fā)布行政令，自8月29日起全面暫停對(duì)所有國(guó)家的低價(jià)跨境包裹關(guān)稅豁免政策。凡價(jià)值800美元及以下、通過(guò)非國(guó)際郵政網(wǎng)絡(luò)渠道寄往美國(guó)的包裹將征收所有適用關(guān)稅。通過(guò)國(guó)際郵政系統(tǒng)運(yùn)輸?shù)男☆~包裹需繳納從價(jià)稅或定額稅，定額稅根據(jù)原產(chǎn)國(guó)不同分為每件80美元、160美元和200美元三檔。6個(gè)月過(guò)渡期內(nèi)承運(yùn)人可選擇征稅方式，之后統(tǒng)一實(shí)行從價(jià)稅。此外，涉及反傾銷稅、反補(bǔ)貼稅或進(jìn)口配額的包裹仍需遵守相關(guān)入境申報(bào)要求。此前，中美日內(nèi)瓦會(huì)談后，美國(guó)曾下調(diào)部分小額包裹稅率。

Alibaba

阿里巴巴

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淘寶閃購(gòu)7月新入駐品牌數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)110%

淘寶閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，7月新入駐品牌數(shù)環(huán)比6月增長(zhǎng)110%，新上線非餐品牌門(mén)店超過(guò)12000家，涵蓋酒水、3C數(shù)碼、服飾運(yùn)動(dòng)、奢品美妝等多個(gè)品類。頭部品牌如茅臺(tái)、vivo、李寧、MCM等紛紛加碼布局，其中vivo上線1500家門(mén)店，勝道上線超1200家門(mén)店，茅臺(tái)計(jì)劃推動(dòng)1000家門(mén)店于8月中旬前上線。同時(shí)，蘇泊爾、谷雨、菜百、FUFUSOUL等品牌也積極拓展門(mén)店規(guī)模。已入駐品牌如小米、蘋(píng)果、名創(chuàng)優(yōu)品等訂單量大幅增長(zhǎng)，小米日均訂單增長(zhǎng)4倍，Apple授權(quán)專營(yíng)店訂單實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么推動(dòng)即時(shí)零售，日訂單連續(xù)突破9000萬(wàn)單，準(zhǔn)時(shí)率達(dá)96%。平臺(tái)正構(gòu)建覆蓋全品類、全場(chǎng)景的零售生態(tài)，帶動(dòng)品牌商家穩(wěn)定增長(zhǎng)。

02

淘寶閃購(gòu)日訂單連續(xù)兩個(gè)周末超9000萬(wàn)

淘寶閃購(gòu)與餓了么聯(lián)合宣布，連續(xù)兩個(gè)周末日訂單量超過(guò)9000萬(wàn)單（不含0元購(gòu)及自提）。此前在7月14日，平臺(tái)已宣布日訂單峰值連續(xù)兩周超8000萬(wàn)單，訂單量呈現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。盡管受到國(guó)內(nèi)大范圍強(qiáng)降雨影響，淘寶閃購(gòu)訂單準(zhǔn)時(shí)率仍穩(wěn)定在96%。近一個(gè)月來(lái)，平臺(tái)140萬(wàn)商家日均訂單數(shù)和實(shí)收顯著增長(zhǎng)，其中中小商家收入增長(zhǎng)尤為突出。80萬(wàn)餐飲門(mén)店實(shí)收增加超萬(wàn)元，超30萬(wàn)非餐門(mén)店生意突破歷史峰值。多個(gè)區(qū)域連鎖品牌如南城香、陳多多、聯(lián)家超市、潤(rùn)宜佳等表現(xiàn)亮眼，不僅實(shí)現(xiàn)收入提升，還擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力。同時(shí)，餐飲、零售等行業(yè)就業(yè)人數(shù)明顯增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示7月之后釘釘上的餐飲行業(yè)從業(yè)人數(shù)增加了數(shù)十萬(wàn)人。淘寶閃購(gòu)于7月2日宣布啟動(dòng)12個(gè)月內(nèi)直補(bǔ)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，通過(guò)多種方式提升消費(fèi)者體驗(yàn)并促進(jìn)商家增長(zhǎng)。平臺(tái)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式優(yōu)化，持續(xù)為線下商業(yè)和服務(wù)業(yè)帶來(lái)流量和收入增量。

JD

京東

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京東擬以22億歐元收購(gòu)德國(guó)零售巨頭Ceconomy近30%股份

京東集團(tuán)通過(guò)全資子公司向歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商Ceconomy所有股東發(fā)出收購(gòu)要約，計(jì)劃以每股4.60歐元、總計(jì)約22億歐元的現(xiàn)金對(duì)價(jià)收購(gòu)Ceconomy所有已發(fā)行股份，取得其近30%股份。交易預(yù)計(jì)于2026年上半年完成，Ceconomy將在歐洲保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并借助京東的電商、物流和技術(shù)能力推動(dòng)其向全渠道消費(fèi)電子平臺(tái)轉(zhuǎn)型。Ceconomy擁有MediaMarkt和Saturn兩大品牌，在11個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)約1000家門(mén)店，2024年10月至2025年3月銷售收入達(dá)128.2億歐元，線上銷售額同比增長(zhǎng)11.3%至33.28億歐元，經(jīng)調(diào)整EBIT為2.9億歐元，連續(xù)九年盈利增長(zhǎng)。京東表示此次合作將打造歐洲領(lǐng)先的新一代消費(fèi)電子產(chǎn)品平臺(tái)，加速Ceconomy轉(zhuǎn)型并強(qiáng)化其市場(chǎng)地位。

Douyin

抖音電商

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抖音電商：過(guò)去一年5城興趣產(chǎn)業(yè)帶支付GMV超百億

抖音電商發(fā)布《2025抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報(bào)告》，顯示過(guò)去一年全國(guó)有5個(gè)城市興趣產(chǎn)業(yè)帶支付GMV過(guò)百億，57個(gè)城市突破億元，65個(gè)城市超千萬(wàn)元。興趣產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長(zhǎng)39%，店播成為商家連接用戶的重要方式，銷量同比增長(zhǎng)54.8%。超1.4萬(wàn)家商家通過(guò)店播實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)銷售額，6.7萬(wàn)商家銷售額翻倍增長(zhǎng)。2025年增長(zhǎng)最快的興趣產(chǎn)業(yè)帶品類包括新中式女裝、國(guó)創(chuàng)機(jī)甲、臺(tái)球、讀書(shū)卡、寵物，廣東、浙江、福建成為興趣經(jīng)濟(jì)最活躍區(qū)域。抖音電商啟動(dòng)“興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，涵蓋新商家0元入駐、商品卡0傭金、推廣費(fèi)返還、流量?jī)?yōu)化、專項(xiàng)營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)等措施，首站落地廣州水族小寵產(chǎn)業(yè)帶。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣商品的高峰時(shí)間為每晚22點(diǎn)，不同年齡段的消費(fèi)偏好也呈現(xiàn)差異化特征。

Wechat

微信小店

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微信小店正式上線國(guó)家補(bǔ)貼 支持支付立減

微信小店正式上線國(guó)家補(bǔ)貼活動(dòng)，支持用戶通過(guò)支付立減的方式使用政府補(bǔ)貼資金，商家可報(bào)名參與。此前商家反饋微信小店未上線國(guó)補(bǔ)，而此次接入意味著小店在補(bǔ)貼政策上邁出了關(guān)鍵一步。盡管目前尚未有政府補(bǔ)貼產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，商家仍在接入中，但平臺(tái)今年已推出“0元購(gòu)”免單活動(dòng)和平臺(tái)現(xiàn)金券，由平臺(tái)出資補(bǔ)貼用戶。此次上線國(guó)補(bǔ)表明微信小店正以補(bǔ)貼用戶的姿態(tài)積極下場(chǎng)。

Suning

蘇寧易購(gòu)

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蘇寧易購(gòu)818燃購(gòu)生活節(jié)開(kāi)啟，推新智家電0元購(gòu)、萬(wàn)元免單等多項(xiàng)優(yōu)惠

蘇寧易購(gòu)線上818燃購(gòu)生活節(jié)首輪活動(dòng)于7月30日晚上8點(diǎn)啟動(dòng)，聯(lián)合百家行業(yè)頭部品牌推出“新智家電0元購(gòu)、1080元消費(fèi)券、萬(wàn)元家電免單、以舊換新至高補(bǔ)貼1980元”等多重優(yōu)惠。消費(fèi)者通過(guò)蘇寧易購(gòu)APP或門(mén)店購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品，可獲得與支付金額等值的優(yōu)惠券，最高返10000元。同時(shí)，消費(fèi)者還可領(lǐng)取1080元大額券并疊加國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠，百億補(bǔ)貼專場(chǎng)商品低至5折。此外，蘇寧易購(gòu)還提供“30天包退、365天包換”售后保障及多項(xiàng)無(wú)憂服務(wù)。Super會(huì)員新增聯(lián)名權(quán)益，涵蓋視頻平臺(tái)會(huì)員及手機(jī)券福利。平臺(tái)與全國(guó)超萬(wàn)家門(mén)店聯(lián)動(dòng)，重點(diǎn)打造“十天十夜千城萬(wàn)店巔峰狂歡”活動(dòng)，并聯(lián)合美的、海爾、海信等多個(gè)品牌落地品牌日。

TikTok Shop

TikTok Shop

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TikTok Shop墨西哥站縮短退貨周期至14天

TikTok Shop墨西哥站點(diǎn)于7月29日更新退貨政策，將退貨窗口縮短至14天，并對(duì)價(jià)格低于75墨西哥比索（約28元人民幣）的商品，由平臺(tái)視情況承擔(dān)僅退款成本。該政策與美區(qū)30天無(wú)理由退貨、20美元上限形成對(duì)比，旨在降低賣家“0元購(gòu)”風(fēng)險(xiǎn)。平臺(tái)在消費(fèi)者以“不再需要”為由退款時(shí)將全額補(bǔ)償商家。此外，墨西哥對(duì)跨境小包征收17%-19%關(guān)稅，快遞成本較高（單票約3美元），賣家需平衡定價(jià)與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。盡管如此，TikTok Shop借返校季、黑五等大促和POP模式吸引賣家，計(jì)劃進(jìn)一步激活市場(chǎng)潛力。墨西哥總統(tǒng)明確表示不禁止TikTok，為其擴(kuò)張?zhí)峁┱呃谩?/p>

Amazon

亞馬遜

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亞馬遜2025年8月將上線“僅星級(jí)評(píng)分”新規(guī)

亞馬遜宣布自2025年8月4日起實(shí)施新的賣家反饋機(jī)制，允許買(mǎi)家在評(píng)價(jià)訂單時(shí)僅提交星級(jí)評(píng)分，無(wú)需撰寫(xiě)文字評(píng)論，同時(shí)仍保留添加文字評(píng)論的選項(xiàng)。此舉旨在提升評(píng)價(jià)提交效率，并有望增加整體賣家評(píng)分?jǐn)?shù)量，為買(mǎi)家提供更多參考信息。

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亞馬遜第二季度營(yíng)收1677億美元 凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)35%

亞馬遜發(fā)布2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，凈銷售額達(dá)1677億美元，同比增長(zhǎng)13%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)影響為同比增長(zhǎng)12%；凈利潤(rùn)為182億美元，同比增長(zhǎng)35%；每股攤薄收益為1.68美元，上年同期為1.26美元。盡管調(diào)整后每股收益超出分析師預(yù)期，但營(yíng)收未達(dá)預(yù)期，同時(shí)公司對(duì)2025財(cái)年第三季度營(yíng)收的展望也低于市場(chǎng)預(yù)期。

eBay

eBay

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eBay二季度營(yíng)收27億美元 同比增長(zhǎng)6%

eBay公布2025年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，總營(yíng)收為27億美元，同比增長(zhǎng)6%；商品交易總額（GMV）達(dá)195億美元，同比增長(zhǎng)6%；GAAP凈利潤(rùn)為3.69億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為17.7%；Non-GAAP凈利潤(rùn)為6.43億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為28.4%。廣告業(yè)務(wù)總收入為4.82億美元，占GMV的2.5%，其中第一方廣告產(chǎn)品收入4.55億美元，同比增長(zhǎng)19%。經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為3.07億美元，自由現(xiàn)金流為4.41億美元；向股東返還7.59億美元。eBay推出AI購(gòu)物助手、生成式AI視頻工具，并啟動(dòng)eBay Live直播電商平臺(tái)。預(yù)計(jì)三季度營(yíng)收為26.9億-27.4億美元，同比增長(zhǎng)3%-5%；GMV為192億-196億美元，同比增長(zhǎng)3%-5%。

Etsy

Etsy

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Etsy第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.8%至6.7億美元

Etsy第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.8%至6.7億美元，得益于在線市場(chǎng)對(duì)手工藝品和個(gè)性化禮品的強(qiáng)勁需求，分析師預(yù)期為6.47億美元；凈利潤(rùn)2880萬(wàn)美元，合每股盈利25美分，而去年同期凈利潤(rùn)為5300萬(wàn)美元，合每股盈利41美分。期內(nèi)，活躍買(mǎi)家數(shù)減少4.6%至8730萬(wàn)，商品總銷售額下降4.8%至28億美元。

Tokopedia

Tokopedia

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Tokopedia上調(diào)多個(gè)類目傭金 最高漲至7.5%

印尼電商平臺(tái)Tokopedia宣布自2025年8月1日起調(diào)整傭金費(fèi)率，時(shí)尚品類傭金最高從6%上調(diào)至7.5%，部分子類從4%-5%升至5%-6.5%；美容與個(gè)人護(hù)理部分子類目傭金達(dá)6%-7.5%；兒童類目漲幅擴(kuò)大至6%-7%。電子產(chǎn)品維持1.5%-3%基準(zhǔn)費(fèi)率，健康類目微調(diào)約0.5%。平臺(tái)表示此次調(diào)整旨在適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，建議商家優(yōu)化定價(jià)策略。

Ozon

Ozon

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Ozon免除因商家責(zé)任退貨傭金，政策持續(xù)至2026年

俄羅斯電商平臺(tái) Ozon 宣布，從即日起至2026年1月1日，若訂單因商家自身原因被退貨，平臺(tái)將不再扣除銷售傭金，并免除通過(guò) Ozon 收貨點(diǎn)退貨的處理費(fèi)用，旨在減輕商家成本，提升平臺(tái)合作吸引力。

Yandex

Yandex

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Yandex Market推出季節(jié)性商品免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)政策

俄羅斯電商平臺(tái)Yandex Market宣布，自2025年8月1日起為賣家提供部分季節(jié)性商品的免費(fèi)存儲(chǔ)服務(wù)，體育用品和園藝商品免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)至8月31日或9月30日，返校季商品覆蓋超過(guò)170類，倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)惠延續(xù)至9月30日，年末節(jié)慶類商品倉(cāng)儲(chǔ)免費(fèi)至12月31日。平臺(tái)同時(shí)推出“多地配送”服務(wù)，物流費(fèi)用減免50%，提升發(fā)貨效率。此外，計(jì)劃推出B2B在線平臺(tái)、多功能取件點(diǎn)及即時(shí)送貨APP等新業(yè)務(wù)。

Wildberries

Wildberries

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Wildberries啟動(dòng)B2B批發(fā)試點(diǎn) 俄羅斯B2B電商市場(chǎng)潛力巨大

Wildberries通過(guò)新平臺(tái)“Wildberries for Business”啟動(dòng)企業(yè)批發(fā)B2B業(yè)務(wù)試點(diǎn)，首批僅面向采用DBS模式的賣家，商品頁(yè)面標(biāo)注“批發(fā)商品”標(biāo)識(shí)，并支持篩選功能。企業(yè)用戶需切換至公司賬戶下單，商品由賣家直發(fā)指定地址，簡(jiǎn)化傳統(tǒng)批發(fā)流程。平臺(tái)計(jì)劃未來(lái)設(shè)立獨(dú)立批發(fā)專區(qū)，提升B2B采購(gòu)效率。目前俄羅斯B2B電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.1萬(wàn)億盧布（約280億美元），線上轉(zhuǎn)化率僅為12%，遠(yuǎn)低于B2C的35%，顯示B2B市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間廣闊。此前Wildberries深耕B2C市場(chǎng)，憑借豐富商品和高效物流積累大量用戶，此次拓展B2B是其多元化戰(zhàn)略的重要一步，也反映俄羅斯電商市場(chǎng)日益成熟與細(xì)分的趨勢(shì)。

E-commerce

電商市場(chǎng)

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美國(guó)全面暫停小額跨境包裹關(guān)稅豁免政策

美國(guó)白宮發(fā)布行政令，自8月29日起全面暫停對(duì)所有國(guó)家的低價(jià)跨境包裹關(guān)稅豁免政策。凡價(jià)值800美元及以下、通過(guò)非國(guó)際郵政網(wǎng)絡(luò)渠道寄往美國(guó)的包裹將征收所有適用關(guān)稅。通過(guò)國(guó)際郵政系統(tǒng)運(yùn)輸?shù)男☆~包裹需繳納從價(jià)稅或定額稅，定額稅根據(jù)原產(chǎn)國(guó)不同分為每件80美元、160美元和200美元三檔。6個(gè)月過(guò)渡期內(nèi)承運(yùn)人可選擇征稅方式，之后統(tǒng)一實(shí)行從價(jià)稅。此外，涉及反傾銷稅、反補(bǔ)貼稅或進(jìn)口配額的包裹仍需遵守相關(guān)入境申報(bào)要求。此前，中美日內(nèi)瓦會(huì)談后，美國(guó)曾下調(diào)部分小額包裹稅率。

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國(guó)家發(fā)改委第四批690億元消費(fèi)品以舊換新資金將于10月下達(dá)

國(guó)家發(fā)改委體改司副司長(zhǎng)蔣毅表示，今年第三批690億元支持消費(fèi)品以舊換新的超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金已全部下達(dá)完畢，并將于10月按計(jì)劃下達(dá)第四批690億元資金，屆時(shí)將完成今年3000億元的資金下達(dá)計(jì)劃。此次資金安排旨在落實(shí)提升消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)部署，聚焦文旅、體育、養(yǎng)老、醫(yī)療等方面，加快推動(dòng)一批標(biāo)志性改革舉措落地見(jiàn)效。

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歐洲取消150歐元跨境電商免稅門(mén)檻 最快2025年底生效

歐洲議會(huì)以619票贊成通過(guò)跨境電商新規(guī)，取消150歐元進(jìn)口免稅政策，對(duì)直郵包裹每件征收2歐元處理費(fèi)，倉(cāng)庫(kù)件征收0.5歐元，最快將于2025年底生效。新規(guī)還要求非歐盟賣家在歐洲設(shè)立本地倉(cāng)以簡(jiǎn)化批量檢查流程。新規(guī)實(shí)施后，平臺(tái)成本預(yù)計(jì)增加15%以上，部分商品利潤(rùn)率或從30%驟降至個(gè)位數(shù)。