作者/胖虎

時(shí)隔153天，電影市場(chǎng)終于迎來春節(jié)檔之后的回暖。

經(jīng)過《長(zhǎng)安的荔枝》和《羅小黑戰(zhàn)記2》的預(yù)熱，《南京照相館》的爆發(fā)，帶動(dòng)《戲臺(tái)》等影片票房上漲，電影市場(chǎng)終于在8月前熱了起來，單日票房突破3億。

《南京照相館》更是票房三連跳，連續(xù)4天單日票房破億，目前票房預(yù)測(cè)已超過37億，成為當(dāng)之無愧的暑期檔扛旗者。

變化的不僅是票房。申奧躋身一線導(dǎo)演行列，電影各合作方成為贏家，更重要的是今夏之后，電影行業(yè)更加意識(shí)到為觀眾帶來好作品的重要性。不妨來梳理一下《南京照相館》的火爆，“受益人”都有誰？

申奧：口碑票房雙豐收

晉升一線導(dǎo)演行列

《南京照相館》爆了之后，#南京照相館何為人民史觀#上了熱搜。

摒棄宏大敘事，站在平民立場(chǎng)，“以小光亮照見黑暗”是《南京照相館》最大的閃光點(diǎn)。

《南京照相館》中的角色都是普通人，用申奧的話說，“他們都是沒看過戰(zhàn)爭(zhēng)片，沒有經(jīng)驗(yàn)、沒受過訓(xùn)練的人”，正是對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的一無所知，每個(gè)“小我”做出的真實(shí)反應(yīng)才可信且動(dòng)人。

他們掙扎著活下去，只是希望日子如常，或戰(zhàn)爭(zhēng)盡快過去。申奧再次發(fā)揮了他在細(xì)節(jié)和群像上的把控力，角色是這部電影打動(dòng)觀眾的關(guān)鍵。

實(shí)際上申奧的每一部電影都是“站在觀眾一邊”的。不僅因?yàn)樗麗叟男∪宋?，更因?yàn)樗畔铝藙?chuàng)作者的優(yōu)越感，把觀眾放在心上。

申奧是拍廣告出身，也是影迷出身，他是那種幸運(yùn)的“個(gè)人表達(dá)和市場(chǎng)不沖突”的導(dǎo)演。了解市場(chǎng)，了解觀眾喜歡看什么，不愛看什么，是年輕一代導(dǎo)演的優(yōu)勢(shì)。

資料來源：新周刊-新銳榜《導(dǎo)演申奧：習(xí)慣坐在角落里》

知道觀眾看多了宏大敘事，就以小小的吉祥照相館為戰(zhàn)爭(zhēng)切面；知道觀眾不忍太過慘烈的畫面，就對(duì)電影中出現(xiàn)照片的尺度反復(fù)篩選，女性尸體都使用假人，以克制的手法，堅(jiān)持“不以血腥暴力為噱頭”；知道年輕觀眾排斥高高在上的上帝視角，就簡(jiǎn)單拍好一個(gè)故事，不復(fù)雜，不說教。

同時(shí)，他又是個(gè)會(huì)講故事的導(dǎo)演。

從《受益人》到《孤注一擲》再到《南京照相館》，申奧愛講人性，愛拍“騙局”。

三部電影都跟“騙”有關(guān)，騙保、電詐，甚至《南京照相館》也是由一個(gè)洗照片的騙局展開。有了騙局，就能吊住觀眾的胃口，觀眾永遠(yuǎn)跟隨主角擔(dān)心騙局被揭穿，這個(gè)時(shí)候再設(shè)置反轉(zhuǎn)、危機(jī)，宏大的故事也不至于枯燥沉悶。

申奧也一直嘗試在現(xiàn)實(shí)主義題材中展示奇觀，從《受益人》中的直播行業(yè)，到《孤注一擲》中境外詐騙，《南京照相館》中則是鮮少被關(guān)注的日軍“親善照”，這對(duì)觀眾是有新鮮感的。

在銘記歷史與愛國(guó)情懷之外，敏銳挖到輿論戰(zhàn)視角，并延伸至當(dāng)下，再次踩中大眾情緒。

三部影片，兩部黑馬，一部《南京照相館》豆瓣評(píng)分8.6，申奧對(duì)類型片的把握越來越得心應(yīng)手。

這個(gè)夏天過去，他在商業(yè)電影上的影響力不言而喻，各家粉絲都已經(jīng)開始為自家藝人接餅。最開心的當(dāng)屬申奧導(dǎo)演待上映的新片《用武之地》：這波穩(wěn)了！

出品方：寧浩一路相伴

新老朋友匯集

《南京照相館》是好作品，但電影畢竟是門生意，劍指30億的票房，對(duì)這部非大卡司、大制作的電影來說，出品方賺錢有望。

翻看《南京照相館》《孤注一擲》《受益人》的出品公司，除了申奧自己的裕野文化，自始至終陪伴的就是壞猴子影業(yè)和上獅文化。

裕野文化一路從聯(lián)合出品發(fā)展到主出品的三家公司之一，說明申奧是實(shí)打?qū)嵸嵉搅隋X，《孤注一擲》作為2023年暑期檔票房冠軍功不可沒。

壞猴子不必多說。

申奧是寧浩的“壞猴子72變電影計(jì)劃”發(fā)掘出的新銳導(dǎo)演，與寧浩的類師徒關(guān)系一直是圈內(nèi)佳話。壞猴子和與壞猴子捆綁的營(yíng)銷、發(fā)行公司上獅文化，對(duì)申奧電影的一路陪伴合情合理。

上獅因?yàn)閴暮镒优c文牧野、申奧等導(dǎo)演的緊密關(guān)系，接連發(fā)行了《孤注一擲》《奇跡·笨小孩》《愛情神話》等熱門影片，對(duì)有話題度的現(xiàn)實(shí)主義影片駕輕就熟。接下來申奧的《用武之地》、文牧野的《歡迎來龍餐館》依舊有他們的身影，寧浩的幕后工作做得風(fēng)生水起。

此外，出品方里還有中影集團(tuán)、萬達(dá)、橫店、北京文化和聯(lián)瑞影業(yè)、伯樂影視的身影?！赌暇┱障囵^》這一番猛沖，主出品方中影的股票也跟著大漲，出品方之一的幸福藍(lán)海股價(jià)近三個(gè)交易日累計(jì)上漲超47%，并公告稱影片累計(jì)票房（含服務(wù)費(fèi)）已超過4.12億元，超過公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入的50%。

橫店影視、萬達(dá)電影的預(yù)增幅度也分別高達(dá)424.64%和219.65%。

比較特別的是肖央的不好意思影視也投了《南京照相館》，作為《用武之地》的主演，看來肖央與申奧的合作還會(huì)更為緊密。而伴山文化與申奧的合作始于劇集《新生》，《南京照相館》之后，他們還有《新生2》和《海盜船》《模范健身房》正在開發(fā)中。

回看《南京照相館》的拍攝，電影今年2月15日才開機(jī)，4月9日殺青，6月19日就官宣定檔8月2日上映，并在7月14日提檔至7月25日上映，可以說是開火箭的速度。

作為紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年的獻(xiàn)禮片，電影本身有一定推廣優(yōu)勢(shì)，但《南京照相館》的完成度之高和效率之快，說明它的工業(yè)制作流程非常完善。各方通力合作目標(biāo)清晰一致，對(duì)團(tuán)隊(duì)高度信任，提檔更說明了各方對(duì)影片質(zhì)量的信心，實(shí)現(xiàn)了多方共贏！

觀眾：今夏之后，只有好電影

在預(yù)測(cè)暑期檔走向時(shí)，很少有人想到《南京照相館》和《戲臺(tái)》會(huì)成為今年暑期檔的黑馬。

一個(gè)85后導(dǎo)演一個(gè)七旬老藝術(shù)家，沒有強(qiáng)勢(shì)的明星陣容，兩個(gè)原創(chuàng)故事，要么背景凝重要么題材小眾，除了口碑很難看到贏面，而口碑能起那么大作用嗎？

事實(shí)證明：可以。

《南京照相館》37億和《戲臺(tái)》5億的預(yù)測(cè)票房，說明無論電影是不是熱門題材，合家歡性質(zhì)，是否是經(jīng)典IP，有大卡司，大制作，都不再是衡量其商業(yè)表現(xiàn)的基準(zhǔn)。

觀眾只認(rèn)好故事，只要好電影。

今夏過后，電影從業(yè)者們要更加意識(shí)到：不要再說觀眾看不懂電影，電影是否值得一張票錢，大家心里門清得很。

目前暑期檔票房表現(xiàn)好的國(guó)產(chǎn)片，《南京照相館》靠口碑；《長(zhǎng)安的荔枝》陣容豪華故事也不錯(cuò)，已超5億可沖10億；《羅小黑戰(zhàn)績(jī)2》預(yù)測(cè)票房近5億，是《聊齋：蘭若寺》的兩倍，也靠IP質(zhì)量口耳相傳；《戲臺(tái)》除了口碑發(fā)酵，選對(duì)檔期和抓住銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也功不可沒。

《戲臺(tái)》原本定檔7月18日，在《你行！你上！》和《長(zhǎng)安的荔枝》兩部重頭影片都提檔到7月18日后，果斷改檔到7月25日。它也確實(shí)接住了，尤其《你行！你上！》口碑不佳吐出了排片，又趕上整個(gè)大盤被帶熱。上映第2天累計(jì)票房突破1億，上座率接近20%。

在《戲臺(tái)》的用戶畫像中，40歲以上觀眾占據(jù)了壓倒性優(yōu)勢(shì)，這些觀眾雖然不一定在網(wǎng)上吆喝，但購(gòu)買力不弱，不少觀眾都表達(dá)了“帶爸媽去看”“支持老藝術(shù)家”的觀點(diǎn)。

《南京照相館》與《長(zhǎng)安的荔枝》、《戲臺(tái)》最大的區(qū)別就是足夠下沉。

前者在三、四線城市的觀眾想看程度要遠(yuǎn)高于另外兩部，《南京照相館》在四線城市的票房占比更是高達(dá)75%。而后兩者在一、二線城市的表現(xiàn)更好，尤其是《戲臺(tái)》在一線城市的觀眾意愿明顯高過另外兩部。

數(shù)據(jù)顯示，近年來電影的預(yù)售、首周票房、首日票房均在下降，觀眾在電影上映前后立即購(gòu)票觀看的沖動(dòng)降低，反而更看重口碑，希望電影值回票價(jià)，電影上映后會(huì)優(yōu)先觀望口碑。

看《醬園弄·懸案》《無名之輩：否極泰來》《神奇4俠：初露鋒芒》等影片上映首日就是票房巔峰，也充分說明了口碑對(duì)票房的影響。

數(shù)據(jù)來源：燈塔研究院-2024中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告

因?yàn)橹匾暱诒娪叭ν婊ㄊ近c(diǎn)映也多?！赌暇┱障囵^》能拿到37.8%的排片，與它在點(diǎn)映期就以6.3%的排片取得1700多萬票房，和現(xiàn)在30%的排片貢獻(xiàn)了市場(chǎng)60%票房的高上座率不無關(guān)系。影片光點(diǎn)映及預(yù)售就突破了8000萬票房，給了影院強(qiáng)大的排片信心。

只是點(diǎn)映無疑只對(duì)好電影有助力，但凡影片質(zhì)量不行還硬開點(diǎn)映，參照《無名之輩：否極泰來》，會(huì)給票房“一日游”的成績(jī)雪上加霜。

無論如何，市場(chǎng)逐漸養(yǎng)成了點(diǎn)映習(xí)慣，點(diǎn)映口碑成了觀眾預(yù)判電影質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，也對(duì)影院排片帶來影響。如今片方不開點(diǎn)映好像就是對(duì)電影不自信，一旦點(diǎn)映開始就是營(yíng)銷公司要做口碑大顯神通了。

《南京照相館》給暑期檔打開了局面，一面勾起了觀眾對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)片的觀影欲望，但同題材比較，觀眾產(chǎn)生審美疲軟可能也是一劑毒藥。

現(xiàn)在壓力直接給到管虎和費(fèi)振翔，8月8日，坐擁豪華班底的《東極島》能否接住《南京照相館》的接力棒，讓人尤為期待。不過可以確定的是，2025年的中國(guó)電影市場(chǎng)迎來洗盡鉛華、內(nèi)容為王的時(shí)代，“寒冬論”是留給底氣不足者怨天尤人的借口，好片子總會(huì)跑出來，而不管誰贏誰虧，觀眾這波不虧。

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