江蘇
廣告是提升商品品牌形象，擴(kuò)大知名度的重要宣傳渠道，因此許多品牌對(duì)戶外廣告情有獨(dú)鐘，不惜重金買下黃金地段以傳播自己的品牌。其中一些并不起眼的小眾品牌，通過(guò)投放廣告宣傳后大大提高了知名度，并促進(jìn)銷量大幅提升，取得明顯的效益；反之一些大眾知名品牌，由于廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)或宣傳方式，投放渠道欠佳，非但沒(méi)有促進(jìn)銷量增長(zhǎng)，反而對(duì)產(chǎn)品本身造成不小的負(fù)面影響，導(dǎo)致品牌口碑下滑受眾流失。
因此如何投放廣告，我們需要考慮的還有很多：
一. 合適的投放位置
廣告主必須對(duì)廣告受眾有一個(gè)清晰的了解，才能使廣告對(duì)象與廣告內(nèi)容在心理上、情感上聯(lián)系起來(lái)。通常針對(duì)大眾百姓的快消品廣告（食品/服裝/電器/日用品等），一般都會(huì)選擇人流量大的地段，譬如商業(yè)步行街賣場(chǎng)，步行街人流巨大，故擁有廣泛的受眾覆蓋面，且步行街是城市的商業(yè)中心，在這里消費(fèi)的人大部分有購(gòu)買的經(jīng)濟(jì)能力，在此投放廣告，受眾便可根據(jù)自己喜愛(ài)的廣告來(lái)選擇自己需要的商品。除商圈外，日?？煜窂V告也會(huì)選擇在居民區(qū)與寫(xiě)字樓等人們居住辦公的地方投放，與受眾點(diǎn)對(duì)點(diǎn)零距離接觸，增強(qiáng)品牌的親和力，也有助于提高產(chǎn)品形象，促進(jìn)人們消費(fèi)購(gòu)買。
其他受眾定向性明顯的商品，則根據(jù)對(duì)應(yīng)受眾經(jīng)常出沒(méi)的環(huán)境選擇投放，如針對(duì)中小學(xué)生的文具教輔圖書(shū)廣告，通常選擇在學(xué)校附近地段的戶外廣告牌，候車亭燈箱等呈現(xiàn)；運(yùn)動(dòng)服飾與健身用品廠家也樂(lè)意在健身房，體育場(chǎng)球場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)空間進(jìn)行宣傳。
二. 恰當(dāng)?shù)膹V告設(shè)計(jì)
一個(gè)產(chǎn)品要想通過(guò)廣告脫穎而出，必定需要在廣告內(nèi)容及版面設(shè)計(jì)上多花心思，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和圖文表達(dá)吸引消費(fèi)者。作為戶外廣告發(fā)布平臺(tái)，我們并不反對(duì)廣告要追求美感，只是強(qiáng)調(diào)廣告有效才是硬道理，相反有時(shí)候“過(guò)度設(shè)計(jì)”或“過(guò)度追求藝術(shù)性”，非但不利于表達(dá)體現(xiàn)商品特征，甚至?xí)羞m得其反的效果：一些高端品牌和新興小眾品牌，為了凸顯其高格調(diào)與眾不同，為了“藝術(shù)”而做出形式抽象，版面怪異的廣告內(nèi)容，讓廣大消費(fèi)者難以理解，并不利于品牌宣傳而造成了大批廣告資源的浪費(fèi)。甚至為了追求設(shè)計(jì)上的新奇特，打造出偏驚悚恐怖的廣告畫(huà)面，“勸退”了受眾，也給品牌本身帶來(lái)諸多負(fù)面影響。
對(duì)于廣告設(shè)計(jì)我們贊同“簡(jiǎn)單直觀就是美”，或“簡(jiǎn)單直觀就是最佳的藝術(shù)”，反對(duì)為了藝術(shù)個(gè)性而做一些無(wú)用功，既浪費(fèi)廣告主金錢，也給受眾帶來(lái)理解上的不便。
三. 適當(dāng)?shù)难哉Z(yǔ)表達(dá)
在廣告詞宣傳上，也應(yīng)求簡(jiǎn)練得體。廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)應(yīng)當(dāng)遵循《廣告法》的相關(guān)要求，不得違背法律道德倫理。也應(yīng)避免造成歧義，讓人曲解帶來(lái)不便影響。廣告詞提倡文明和諧，避免言語(yǔ)表達(dá)過(guò)激造成部分社會(huì)群體（性別/地域/職業(yè)等）的對(duì)立，反之帶來(lái)負(fù)面影響，給該品牌帶來(lái)不良差評(píng)。
廣告是提升商品品牌形象，擴(kuò)大知名度的重要宣傳渠道。即便廣告主有充足的資金和豐富的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，也應(yīng)遵循道德法規(guī)，大眾普適認(rèn)可的審美風(fēng)格，并選擇合適的投放位置，從而發(fā)揮廣告的真正價(jià)值。
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