CICI||撰稿

彩電市場(chǎng)終于迎來(lái)了量額雙增的好消息，奧維云網(wǎng)最新研究數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)升級(jí)與政策利好的雙重驅(qū)動(dòng)下，以及家庭娛樂(lè)場(chǎng)景的迭代升級(jí)，推動(dòng)彩電尺寸結(jié)構(gòu)持續(xù)上移等多重因素影響下，2025 年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

推總數(shù)據(jù)顯示，2025 上半年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為 2184 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 11.2%；零售額規(guī)模為 740 億元，同比增長(zhǎng) 13.8%。其中，75 英寸及以上產(chǎn)品銷量占比為 40%，較去年同期提升 5 個(gè)百分點(diǎn)，超大屏產(chǎn)品成為支撐中國(guó)彩電市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí)的中堅(jiān)力量。2025 上半年彩電市場(chǎng) 98 英寸、100 英寸產(chǎn)品銷量同比分別增長(zhǎng) 57.4%、83.1%，百吋大屏電視正從奢侈品逐漸成為客廳標(biāo)配。

雖然從比例上講，百吋電視的占比略顯不足，仍舊有很大的空間，但是對(duì)城鎮(zhèn)換新用戶來(lái)說(shuō)，直接上百吋的跡象越發(fā)明顯，而且Miniled所表現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)勢(shì)已經(jīng)一目了然。

作為國(guó)產(chǎn)電視品牌引領(lǐng)者，創(chuàng)維在百吋電視市場(chǎng)表現(xiàn)突出。據(jù)奧維云網(wǎng) 2024 年 W1-W52 數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維百吋電視全渠道銷額占比 39.4%，銷量占比 37.1%，穩(wěn)居全國(guó)第一。2025 年上半年，創(chuàng)維百吋電視的月度銷量成功突破萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，這標(biāo)志著 100 吋這一曾經(jīng)少見(jiàn)的電視尺寸，如今已逐漸走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

扎實(shí)推動(dòng)百吋產(chǎn)品的還有長(zhǎng)虹，依托自身在顯示技術(shù)領(lǐng)域的深厚積累，長(zhǎng)虹精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，推出了多款 100 英寸及以上的超大屏電視產(chǎn)品。明星百吋機(jī)型，憑借高性價(jià)比和穩(wěn)定的性能表現(xiàn)，在三四線城市及下沉市場(chǎng)獲得了廣泛認(rèn)可。2025 年上半年，長(zhǎng)虹百吋電視銷量實(shí)現(xiàn)大增，成為推動(dòng)百吋大屏普及的重要力量。

京東 618 期間，百吋電視的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到驚人的 260%。品牌方面，除創(chuàng)維、長(zhǎng)虹外，TCL、海信等品牌也紛紛收獲了同比大增的好業(yè)績(jī)。

在尺寸大增的同時(shí)，高配置產(chǎn)品的需求也大大釋放。現(xiàn)階段市場(chǎng)屏幕刷新率產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化升級(jí)，市場(chǎng)主流逐漸轉(zhuǎn)向 144HZ 及以上產(chǎn)品。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2025 年上半年 144Hz 及以上高刷新率彩電銷量占比達(dá) 43%，較去年同期提升 27 個(gè)百分點(diǎn)，并且在中高端市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

另一個(gè)不容忽視的特征是，雖然多元顯示競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是Miniled脫穎而出的架勢(shì)在上半年總結(jié)中更加突出。

統(tǒng)計(jì)顯示，MiniLED 技術(shù)憑借其高亮度、高對(duì)比度等優(yōu)勢(shì)，在上半年成為彩電市場(chǎng)的熱門技術(shù)。搭載 MiniLED 技術(shù)的彩電產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不斷提高，已經(jīng)從新興技術(shù)成為市場(chǎng)主流，成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025 上半年彩電市場(chǎng) MiniLED 電視銷量滲透率大幅增長(zhǎng)至 29%，銷量同比增長(zhǎng)超 2 倍，無(wú)論是從市場(chǎng)份額還是規(guī)模增速上看，MiniLED 無(wú)疑成為彩電市場(chǎng)成長(zhǎng)性最為良好的細(xì)分賽道。

筆者認(rèn)為，鎖定主力換新用戶——城鎮(zhèn)消費(fèi)者力推百吋產(chǎn)品，同時(shí)保持MiniLED技術(shù)的主線，主流電視廠家都會(huì)在這輪換新升級(jí)中分得一杯羹。隨著市場(chǎng)需求進(jìn)一步放量，它們的投入還將迎來(lái)更多的回報(bào)。

當(dāng)然，對(duì)于一些錯(cuò)失良機(jī)或者沒(méi)有拿到先手優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，投入資源進(jìn)行下一代技術(shù)的創(chuàng)新和儲(chǔ)備也有必要，畢竟消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活追求的不斷提升，正在不斷重新洗牌和重塑電視產(chǎn)業(yè)的供需模式，這一點(diǎn)從百吋加速崛起就能看出。