家人們，誰(shuí)懂??！最近二手平臺(tái)上居然掀起了一股 “紅色尖叫熱”，曾經(jīng)被我們嫌棄到不行的紅色尖叫，如今竟搖身一變，成了 “香餑餑”，被炒到 88 元一瓶 ，這價(jià)格，簡(jiǎn)直是 “雪糕刺客” 見(jiàn)了都得甘拜下風(fēng)，妥妥的 “飲料界新刺客”！

遙想當(dāng)年，紅色尖叫在 “五大難喝飲料” 榜單上可是穩(wěn)居榜首，那獨(dú)特的人參味，被網(wǎng)友們吐槽為 “酸煙灰水”“腐爛草根味” ，妥妥的 “童年陰影”。誰(shuí)能想到，多年后的今天，它居然成了眾人追捧的對(duì)象，這劇情反轉(zhuǎn)，比電視劇還精彩！

從 “無(wú)人問(wèn)津” 到 “高價(jià)難求” 的逆襲之路

紅色尖叫這一路走來(lái)，堪稱(chēng)一部現(xiàn)實(shí)版的 “逆襲大劇”。2004 年，它誕生于農(nóng)夫山泉旗下，作為一款不走尋常路的功能飲料，在那個(gè)甜味飲料稱(chēng)霸天下的年代，紅色尖叫帶著它獨(dú)特的植物風(fēng)味，一頭扎進(jìn)市場(chǎng)，那添加了西洋參、靈芝、桂圓等植物提取物的配方，本想在養(yǎng)生健康領(lǐng)域大展拳腳，可誰(shuí)能料到，那獨(dú)特到 “別具一格” 的味道，直接把大多數(shù)消費(fèi)者 “拒之門(mén)外”。一時(shí)間，各種吐槽聲鋪天蓋地，什么 “兌了風(fēng)油精的板藍(lán)根”“過(guò)期的止咳糖漿”，它也因此在各類(lèi) “最難喝飲料排行榜” 上牢牢占據(jù)一席之地，妥妥的 “飲料界小透明”，無(wú)人問(wèn)津。

然而，誰(shuí)都沒(méi)想到，多年后的今天，紅色尖叫竟在二手市場(chǎng)打了一場(chǎng)漂亮的 “翻身仗” 。2024 年 9 月，農(nóng)夫山泉為慶祝尖叫品牌上市 20 周年，搞了波回憶殺，限時(shí)復(fù)刻紅色尖叫，在天貓平臺(tái)發(fā)售 1 萬(wàn)箱，一箱 15 瓶，售價(jià) 75 元，算下來(lái)單瓶 5 元。本想著就是滿(mǎn)足下老粉的情懷，結(jié)果上線僅 3 天，就被搶購(gòu)一空，直接登頂功能飲料新品榜 TOP1，這熱度，簡(jiǎn)直超乎想象！

如今，在閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手平臺(tái)上，“紅色尖叫” 四個(gè)字那可是搜索熱詞，滿(mǎn)屏都是 “最后一批”“絕版收藏” 的宣傳語(yǔ) 。商家們把它吹得神乎其神，仿佛這不是一瓶飲料，而是稀世珍寶。那些快過(guò)期的紅色尖叫，價(jià)格更是一路飆升，從原本的 5 元一瓶，漲到 48 元、68 元，甚至 88 元 。有的商家還信誓旦旦地說(shuō)，“這是最后一批貨，再不喝就過(guò)期了，以后想買(mǎi)都買(mǎi)不到嘍！” 這饑餓營(yíng)銷(xiāo)玩得那叫一個(gè)溜，不少消費(fèi)者就吃這一套，紛紛下單搶購(gòu)。

走紅背后：多重因素交織

紅色尖叫的爆火，絕非偶然，背后是多種因素相互交織的結(jié)果。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)懷舊經(jīng)濟(jì)。紅色尖叫誕生于千禧年之初，對(duì)于 80、90 后來(lái)說(shuō)，它承載著滿(mǎn)滿(mǎn)的童年回憶。那時(shí)候，學(xué)校小賣(mài)部里的紅色尖叫，雖然味道不咋地，但獨(dú)特的造型和神秘的味道，總是讓人忍不住好奇。如今，這些曾經(jīng)的少年已長(zhǎng)大成人，面對(duì)生活的壓力，越發(fā)懷念童年的無(wú)憂(yōu)無(wú)慮 。紅色尖叫就像一把鑰匙，打開(kāi)了他們塵封已久的回憶大門(mén)，即便它味道依舊 “獨(dú)特”，但那份懷舊情懷，讓大家愿意為它買(mǎi)單，只為重溫那段美好的舊時(shí)光 。

再談?wù)劔C奇心理。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，大家對(duì)新奇、獨(dú)特的事物總是充滿(mǎn)好奇。紅色尖叫多年來(lái)穩(wěn)居 “最難喝飲料” 榜首，那獨(dú)特到讓人難以忘懷的味道，成功勾起了大眾的獵奇心。短視頻平臺(tái)上，“紅色尖叫挑戰(zhàn)” 的視頻層出不窮，博主們喝到尖叫時(shí)那夸張的表情和搞笑的反應(yīng)，吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)友觀看、點(diǎn)贊和分享 。這種獵奇體驗(yàn)就像一種社交貨幣，在年輕人中迅速傳播，大家紛紛跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)，只為在朋友圈、社交平臺(tái)上分享自己的 “勇敢嘗試”，證明自己的獨(dú)特品味，獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)贊。

還有不得不提的稀缺性。農(nóng)夫山泉官宣紅色尖叫停產(chǎn)，又限量復(fù)刻 1 萬(wàn)箱，這一操作直接拉滿(mǎn)了產(chǎn)品的稀缺屬性。俗話說(shuō)，“物以稀為貴”，在收藏市場(chǎng)，稀缺性是決定藏品價(jià)值的關(guān)鍵因素 。紅色尖叫也不例外，限量發(fā)售使得它在市場(chǎng)上供不應(yīng)求，黃牛們嗅到商機(jī)，大量囤貨，人為制造供需失衡，進(jìn)一步抬高了價(jià)格。在二手平臺(tái)上，“最后一批”“絕版收藏” 的宣傳語(yǔ)隨處可見(jiàn)，讓不少消費(fèi)者覺(jué)得不趕緊入手，就再也沒(méi)機(jī)會(huì)了，這種恐慌性購(gòu)買(mǎi)心理，也助推了價(jià)格的飆升。

當(dāng)然，品牌方的營(yíng)銷(xiāo)策略也功不可沒(méi)。農(nóng)夫山泉深諳 “黑紅也是紅” 的流量密碼，紅色尖叫多年的負(fù)面口碑，反而成了它的話題資產(chǎn) 。這次限量復(fù)刻，打著 “重生文學(xué)” 的旗號(hào)，成功吸引了消費(fèi)者的目光，短時(shí)間內(nèi)就售罄，后續(xù)又對(duì)二手平臺(tái)的炒作持觀望態(tài)度，讓熱度持續(xù)發(fā)酵，無(wú)疑是一場(chǎng)成功的饑餓營(yíng)銷(xiāo)。回顧農(nóng)夫山泉的歷史，2016 年?yáng)|方樹(shù)葉也曾被評(píng)為 “最難喝飲料”，但通過(guò)持續(xù)的市場(chǎng)教育和營(yíng)銷(xiāo)推廣，如今已成為無(wú)糖茶市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品 。這次紅色尖叫的爆火，說(shuō)不定也是農(nóng)夫山泉復(fù)制東方樹(shù)葉成功之路的一次大膽嘗試呢！

市場(chǎng)反應(yīng)與爭(zhēng)議

紅色尖叫的價(jià)格在二手平臺(tái)上一路狂飆，引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)和廣泛爭(zhēng)議。

對(duì)于消費(fèi)者而言，反應(yīng)可謂是兩極分化。一部分消費(fèi)者，尤其是那些對(duì)紅色尖叫有著深厚情懷，或是熱衷于獵奇、收藏的，面對(duì)高價(jià)，依然毫不猶豫地選擇買(mǎi)單 。在他們看來(lái)，紅色尖叫不僅僅是一瓶飲料，更是一段青春記憶的承載，或是彰顯自己獨(dú)特個(gè)性的標(biāo)志。哪怕價(jià)格再高，只要能擁有，就覺(jué)得物超所值。在小紅書(shū)上，就有不少消費(fèi)者分享自己高價(jià)購(gòu)買(mǎi)紅色尖叫的經(jīng)歷，還配上精美的圖片和文字，炫耀自己搶到了 “限量版”，那滿(mǎn)足感溢于言表 。

然而，另一部分消費(fèi)者則對(duì)這種溢價(jià)現(xiàn)象嗤之以鼻，直呼 “大冤種” 才會(huì)買(mǎi) 。在他們眼中，紅色尖叫味道難喝，即便有情懷加持，也不值這個(gè)價(jià)，二手平臺(tái)的高價(jià)完全是商家炒作的結(jié)果，是智商稅 。微博上，相關(guān)話題下吐槽聲不斷，“88 元買(mǎi)一瓶難喝的飲料，錢(qián)多人傻吧”“商家太黑心，利用情懷割韭菜” 等評(píng)論隨處可見(jiàn) 。

商家這邊，自然是賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn) 。那些早早囤貨的黃牛和二手商家，看著不斷上漲的價(jià)格，笑得合不攏嘴 。有賣(mài)家得意地表示，“我當(dāng)初一箱才 75 元進(jìn)的貨，現(xiàn)在單瓶就能賣(mài) 88 元，這利潤(rùn)，比做啥生意都強(qiáng)” 。還有商家為了抬高價(jià)格，無(wú)所不用其極，不僅在宣傳語(yǔ)上夸大其詞，強(qiáng)調(diào) “絕版”“限量”，還故意營(yíng)造緊張氛圍，說(shuō) “庫(kù)存有限，欲購(gòu)從速”，讓不少消費(fèi)者沖動(dòng)下單 。

但這種溢價(jià)炒作行為，也引來(lái)了諸多質(zhì)疑 。有消費(fèi)者質(zhì)疑商家哄抬物價(jià)，擾亂市場(chǎng)秩序 ；也有行業(yè)專(zhuān)家指出，這種基于情懷和稀缺性的炒作，缺乏可持續(xù)性，一旦熱度退去，價(jià)格很可能會(huì)暴跌，最后受傷的還是那些高價(jià)接盤(pán)的消費(fèi)者 。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，“這紅色尖叫，喝的不是飲料，是智商”，這也從側(cè)面反映出大家對(duì)這種溢價(jià)現(xiàn)象的不滿(mǎn) 。

未來(lái)走向與思考

如今，紅色尖叫的熱度仍在持續(xù)發(fā)酵，大家都在猜測(cè)，它的未來(lái)會(huì)走向何方呢？農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱(chēng)，紅色尖叫因含有人參成分已停產(chǎn)，對(duì)于二手平臺(tái)的價(jià)格炒作，會(huì)反饋給相關(guān)部門(mén)核實(shí) ，而是否重新銷(xiāo)售，需以實(shí)際銷(xiāo)售情況為準(zhǔn) 。這模棱兩可的態(tài)度，給紅色尖叫的未來(lái)蒙上了一層神秘面紗 。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，如果紅色尖叫重新回歸市場(chǎng)，且大量鋪貨，那二手平臺(tái)的高價(jià)泡沫很可能瞬間破滅 。但要是農(nóng)夫山泉繼續(xù)玩饑餓營(yíng)銷(xiāo)，少量復(fù)刻，那紅色尖叫的稀缺性仍會(huì)存在，價(jià)格或許還能在高位維持一段時(shí)間 。不過(guò)，這種基于情懷和稀缺性的熱度，能持續(xù)多久，還是個(gè)未知數(shù) 。一旦消費(fèi)者的新鮮感和懷舊情緒消退，沒(méi)有新的消費(fèi)點(diǎn)支撐，紅色尖叫很可能又會(huì)回到無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài) 。

這一現(xiàn)象，也給整個(gè)飲料行業(yè)帶來(lái)了不少啟示 。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者的需求越來(lái)越多元化，除了產(chǎn)品本身的功能和口感，情感價(jià)值、文化內(nèi)涵等附加因素，也逐漸成為影響購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵 。品牌方不妨多挖掘產(chǎn)品背后的故事和情感，打造獨(dú)特的品牌文化，說(shuō)不定能讓一些看似 “小眾”“冷門(mén)” 的產(chǎn)品，找到新的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 。

對(duì)于咱們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，紅色尖叫的爆火，提醒我們要保持理性，別被情懷和炒作沖昏頭腦 。在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，多想想自己的真實(shí)需求，別盲目跟風(fēng)，花冤枉錢(qián) 。畢竟，再珍貴的情懷，也抵不過(guò)實(shí)實(shí)在在的性?xún)r(jià)比 。家人們，你們覺(jué)得紅色尖叫還會(huì)重新回到我們的生活中嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論，咱們一起聊聊這神奇的 “飲料界頂流”！

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