上個月成為河南新首富后，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧登上了《人民日報》。

7月21日，《人民日報》第七版，用了近乎三分之一的版面，刊登了對王寧的專訪。

這是《人民日報》“與企業(yè)家談‘新’”系列報道的第一篇文章，王寧首秀登場，背后的信號不簡單。

1

在國內(nèi)民營企業(yè)當(dāng)中，有創(chuàng)新力的不在少數(shù)，王寧為何能登上《人民日報》？

一見財經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，《人民日報》的專訪，將泡泡瑪特定位為“文化公司”，稱該公司從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”，實現(xiàn)了價值提升。

王寧在專訪中表示，通過產(chǎn)品將其背后的文化傳播到全世界。作為新一代的中國品牌，我們希望制造出更高附加值的產(chǎn)品，成為世界級的消費品牌。

可以看出，泡泡瑪特不僅實現(xiàn)了商業(yè)價值，而且實現(xiàn)了“文化輸出”。

近兩年，很多游戲公司登上《人民日報》及《新聞聯(lián)播》，而在之前的很長一段時間，官方媒體對于游戲的態(tài)度并不友好。

去年12月20日播出的《新聞聯(lián)播》，播出了《黑神話：悟空》制作人、游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥的和總理互動的鏡頭，還有游戲畫面和介紹的鏡頭。

盡管《黑神話：悟空》是游戲，但又不是普通的游戲，而是“科技創(chuàng)新”和“文化自信”的完美集合體。

《北京日報》旗下的“長安街知事”曾發(fā)表評論稱，《黑神話：悟空》展示了中國豐富深邃的文化底蘊，讓世界看到了中國游戲為講好中國故事的努力。

去年11月20日，《人民日報》經(jīng)濟版專門報道了上海米哈游，采訪了該公司創(chuàng)始人、總裁劉偉。

在很長一段時間，相關(guān)部門對于游戲的監(jiān)管都異常嚴(yán)厲，米哈游之所以能登上《人民日報》，主要是米哈游推出的多款游戲，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入其中。

可以看出，盡管都是游戲，但這類游戲完美的將“科技創(chuàng)新”與“文化自信”結(jié)合起來，不僅創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值，更提升了中國的軟實力及國際影響力。

“科技創(chuàng)新”是新質(zhì)生產(chǎn)力的“鑰匙”，而“文化自信”是“四個自信”之一。

從這個角度看，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧登上《人民日報》的主要原因，和《黑神話：悟空》以及米哈游有共同之處。

2

在很長一段時間，迪士尼都是美國文化輸出的“先鋒”，而泡泡瑪特有望成為可以與迪士尼匹敵的中國文化輸出公司。

王寧在專訪中稱，新時代的中國文化，是世界級的文化?！?020年的時候，我說5年以后如果中國有一家企業(yè)最像迪士尼，那一定是泡泡瑪特。去年開始，我們希望不是成為中國的迪士尼，而是成為世界的泡泡瑪特?！?/p>

這兩年，泡泡瑪特旗下的玩偶Labubu爆火出圈。

泡泡瑪特財報顯示，Labubu所屬的The Monsters系列去年的銷售額達(dá)30.4億元，同比翻了六倍以上。

不僅如此，泡泡瑪特已經(jīng)成為名副其實的國際化公司。

數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特去年在海外及港澳臺業(yè)務(wù)營收達(dá)50.7億元人民幣，同比暴漲375%，占總營收近四成。摩根士丹利曾預(yù)測，到2025年，中國大陸以外的市場將為泡泡瑪特貢獻(xiàn)超過一半的收入和利潤。

摩根大通研報指出，泡泡瑪特已經(jīng)成為中國IP商品領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，旗下的Labubu正加速成長為“超級IP”，5月單月的搜索熱度甚至已超過Hello Kitty。

Hello Kitty是世界級的老牌“超級IP”，1974年11月1日誕生于日本，通過文化輸出，影響了國內(nèi)幾代人。

Labubu在世界范圍內(nèi)的爆火，也讓中國有了和美國迪士尼、日本Hello Kitty抗衡的世界級“文化IP”。

3

Labubu爆火，讓王寧的財富暴漲。

6月8日，福布斯富豪榜實時數(shù)據(jù)顯示，王寧身價達(dá)到203億美元，取代牧原股份創(chuàng)始人秦英林，成為河南新首富。

大約半個月后，《人民日報》發(fā)表文章，為盲盒熱潮降溫。

6月20日出版的《人民日報》，刊發(fā)題為《盲卡盲盒哪能“無拘無束”》的文章稱，這兩年繼盲盒火爆后，盲卡憑借“未知驚喜”的賣點，迅速在兒童青少年群體中走紅。

文章引述法律界專家稱，未成年人不具備完全民事行為能力，不能隨意購買高價盲卡。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)給盲卡盲盒出臺嚴(yán)格的規(guī)章制度，加強對未成年人的保護。

“盲盒”是泡泡瑪特最厲害的“武器”，它將“拆盲盒”變成了年輕人的新型“社交貨幣”。依靠盲盒營銷，泡泡瑪特的毛利率高達(dá)66.8%，堪比茅臺。

《人民日報》上述文章發(fā)表后，泡泡瑪特股價當(dāng)天低開6.2%，收盤下跌3.62%，市值蒸發(fā)約121億港元。

一個月后，泡泡瑪特身上“盲盒營銷”的標(biāo)簽淡化，以“文化公司”的身份登上《人民日報》，成了中國文化輸出的“排頭兵”。