最近，行業(yè)內(nèi)有消息傳來：國內(nèi)寵物食品巨頭乖寶寵物高管團隊已親赴新西蘭，重點考察了南奧克蘭一塊潛在用地。據(jù)悉，這塊土地未來很可能用于建設(shè)一座現(xiàn)代化的寵物食品加工廠，目標(biāo)直指滿足國內(nèi)日益高漲的高品質(zhì)寵物食品需求。

如果這項計劃順利推進，乖寶寵物將成為繼中寵股份、佩蒂股份之后，第三家在新西蘭投建自有工廠的中國寵物行業(yè)上市公司。這標(biāo)志著中國寵物企業(yè)全球化布局，特別是搶占高端供應(yīng)鏈的步伐正在提速。

一、為何鐘情新西蘭？高端定位是關(guān)鍵

“中國寵物行業(yè)將新西蘭視為高端市場的重要供應(yīng)基地，” Gambol NZ 的本地董事、同時也是營養(yǎng)補充品公司 NIG Nutritionals 的首席執(zhí)行官 Leon Fung 分析道，“雖然運營成本相對較高，但新西蘭擁有簡單透明的商業(yè)環(huán)境。更重要的是，在這里建廠能顯著提升品牌在全球高端市場的影響力，這對中國企業(yè)極具吸引力。” Fung 透露，目前項目正處于可行性研究階段，未來幾個月規(guī)劃會更清晰。

其實，乖寶寵物布局新西蘭的意圖早有端倪。去年12月，公司就在新西蘭正式注冊成立了Gambol Pet Food (New Zealand) Co。在最近的2024財年業(yè)績報告中，乖寶也明確提到了“新設(shè)海外供應(yīng)鏈基地，目前正在建設(shè)階段”的信息。

那么，乖寶寵物遠赴新西蘭建廠，背后究竟有何深意？

二、核心驅(qū)動：自有品牌與高端化戰(zhàn)略的基石

業(yè)內(nèi)觀察普遍認為，新西蘭工廠對乖寶寵物最大的戰(zhàn)略價值，在于為其持續(xù)深化的自有品牌發(fā)展和高端化策略奠定堅實基礎(chǔ)。

眾所周知，乖寶近年來堅定推進品牌高端化，成果斐然。2024年全年，其自有品牌業(yè)務(wù)（如“麥富迪”“弗列加特”）收入飆升至35.45億元，同比大增29.14%，占公司總收入的比重已躍升至67.59%。在最新年報中，乖寶明確將2025年的重點放在以“麥富迪”和“弗列加特”為核心的品牌戰(zhàn)略升級上，持續(xù)強化其“國際化、天然、專業(yè)、時尚、創(chuàng)新”的品牌形象，聚焦消費者需求，鞏固在寵物食品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

除了產(chǎn)能擴張，乖寶近期的動作——無論是投建 WarmData 犬貓?zhí)煨源髷?shù)據(jù)平臺，還是斥資6.5億元啟動智能倉儲與數(shù)智化分揀中心項目——都指向同一個目標(biāo)：為品牌高端化鋪路。

新西蘭，正是這條高端化道路上的關(guān)鍵拼圖。作為全球公認的、堅持可持續(xù)養(yǎng)殖實踐的領(lǐng)先國家，以及頂級動物蛋白的核心產(chǎn)地，新西蘭的“出身”自帶高端光環(huán)。在這里建廠，不僅能確保乖寶寵物掌握高端天然食材的穩(wěn)定供應(yīng)鏈，更能天然享有“新西蘭原產(chǎn)地”這一極具價值的品牌背書。

“新西蘭原產(chǎn)地標(biāo)簽的含金量，遠超過單純的成本考量，”一位資深寵物食品品牌主理人坦言，“中國生產(chǎn)的寵物主糧直接出口歐美市場難度不小。而‘新西蘭制造’自帶的高端調(diào)性全球認可，不僅能有力支撐國內(nèi)高端產(chǎn)品線，更可能是中國寵物企業(yè)打開歐美高端市場的金鑰匙?！?/p>

新西蘭寵物食品協(xié)會（NZ Pet Food Association）總經(jīng)理 Richard Brake 也印證了這一吸引力：“中國持續(xù)將新西蘭視為優(yōu)質(zhì)投資目的地，這不僅僅是因為我們提供的高品質(zhì)蛋白原料，中新自由貿(mào)易協(xié)定以及新西蘭的低關(guān)稅政策也是重要加分項?！?/p>

結(jié)語：高端化戰(zhàn)役的號角已吹響

乖寶寵物新西蘭建廠計劃的逐步明朗，不僅是一家企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，更是中國寵物行業(yè)構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、向價值鏈高端攀升的生動縮影。隨著頭部企業(yè)紛紛落子海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，一場圍繞品牌高端化的競爭，其實才剛剛拉開帷幕。