根據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第26周（6月23日-29日）國內(nèi)空調(diào)市場格局出現(xiàn)變動：美的以28.6%的零售量份額穩(wěn)居首位，海爾以26.1%的份額躍居第二，格力則以20.6%退至第三。這是自2019年以來格力首次跌出行業(yè)前二名。

格力份額下滑與其線下渠道戰(zhàn)略調(diào)整直接相關(guān)。2024年起，格力加速關(guān)閉低效專賣店，年內(nèi)凈減少門店超1200家，導(dǎo)致三四線城市覆蓋率下降約15%。

與此同時，其價(jià)格策略未能匹配市場需求變化。奧維云網(wǎng)監(jiān)測顯示，格力空調(diào)均價(jià)為4256元，顯著高于美的（3658元）及海爾（3821元）。但在3000元以下價(jià)格段中，格力產(chǎn)品占比僅11%，而美的達(dá)到34%。中怡康分析師指出，高溫催生的“應(yīng)急購機(jī)潮”更傾向性價(jià)比機(jī)型，格力因此錯失中低端市場增量。

盡管格力在高端市場仍具技術(shù)壁壘——如其“風(fēng)不吹人”系列采用分布式送風(fēng)技術(shù)解決冷風(fēng)直吹痛點(diǎn)，萬元以上的“星空”系列占該價(jià)位段份額35%——但整體增長疲軟。一季度財(cái)報(bào)顯示，格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比僅增1.2%，而美的、海爾增幅分別為8.7%和6.3%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，格力需平衡高端產(chǎn)品溢價(jià)與大眾市場滲透率。

當(dāng)前空調(diào)市場前三強(qiáng)合計(jì)份額達(dá)75.3%，較去年同期提升4.2個百分點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)與能效升級加速行業(yè)洗牌。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-26周線上均價(jià)同比降4.02%至2604元，但小米憑借智能生態(tài)實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升（均價(jià)漲10.27%，份額15.55%），反觀奧克斯份額降至5.1%，TCL、長虹均不足3%。