可口可樂“狗奴”/“妹豬”瓶

不敢在廣東深圳出街

最近，可口可樂“狗奴”、“返工狗”等文案瓶，引發(fā)熱議，甚至有網(wǎng)友揭穿“罵得好臟”！

有網(wǎng)友替可口可樂辯解：這是在中國香港推出的，粵語里“狗奴”指的是“養(yǎng)狗的人”，不存在罵人。

可是，就連香港本地人，買到的時候，第一眼也以為是“假的”！

這足以說明，“狗奴”這個詞在整個大中華區(qū)，都是一個“貶義詞”，甚至是“罵詞”。

有網(wǎng)友再曬同款“貓奴”，證明，人家就是跟寵物人群“嘲（笑）玩（梗）”而已。

有網(wǎng)友回懟：有“貓奴”這個詞，卻從來沒有“狗奴”這個詞，沒聽說那個養(yǎng)狗之人，愿意被稱“狗奴”...

還有網(wǎng)友拿出“妹豬”，這個“洗冤”法寶，在粵語里“妹豬”是“妹寶”，可愛的妹妹或小妹妹的意思，不僅不貶，反而是帶有昵稱性的愛稱。

可是，你會發(fā)現(xiàn)，既然“妹豬”如此可愛，那為什么在同樣講粵語的廣東深圳不用呢？反而選用“飯搭子”、“時髦精”、E人這些無害詞？因為他們知道，一出街，就“炸”。

連“貓奴”這個普遍接受的可愛詞，可口可樂都換成了“貓貓教”、“狗狗教”。

由此可見，可口可樂知道“狗奴”、“妹豬”這些詞，即使在同樣講粵語的廣東深圳，也不敢用，肯定一出街，被“罵死”，全網(wǎng)抵制！

歐洲不敢玩“狗奴”瓶

泰國未見“狗貓”文案

再對比可口可樂歐洲同期：

不僅不敢玩“狗奴”文案梗，連“狗狗教”這樣的文案都不能玩！（會被消費者告破產(chǎn)）

玩的是什么呢？——戶外數(shù)字游戲“你敢接住它”嗎？

意大利米蘭、法國巴黎等地，一瓶可樂突然蹦蹦跳跳出現(xiàn)在巨大的屏幕上，讓你抓住它，然后拍出類似“埃菲爾鐵搭”地標打卡的照片。

007還搜尋了亞洲，發(fā)現(xiàn)泰國，有類似文案瓶，但都是幸運、颯、家人等美好詞，沒找到“貓狗”這類文案。

是否“故意踩雷”？

動機或是底線測試？

可口可樂，不是第一次玩“文案瓶”，在大中華區(qū)，“昵稱瓶”、“歌詞瓶”、“反轉(zhuǎn)瓶”等，都玩了十幾年了，可謂“老手”，它不會不知道這些文案可能引發(fā)爭議...

而且，就在2025年春節(jié)過年，可口可樂微博，還曾因“老爸廚房”vs當(dāng)"媽的廚房搭子”博文，被罵“爸媽不平等”，無論怎么說，左右都挨打。

所以，可口可樂有深刻“教訓(xùn)”，非常清楚“狗奴”、“妹豬”這些詞，是高輿論風(fēng)險，一出必炸。那為什么，依然出街呢？而且只在中國香港，而不同步同樣講粵語的廣東深圳？

007裁定：這不是一次“創(chuàng)意失誤”，或是一場精心“踩雷”營銷！

那些“詞”，就是連環(huán)引爆：被爭議>被模糊>被討論>被記住，

然后，這些被爭議的“詞”，還有對應(yīng)的粵語文明解釋，這就導(dǎo)致網(wǎng)友的怒批和玩小眾話題等詬病，不完全成立，不會使品牌傷筋動骨...

但是，007等品牌營銷人士察覺到，可口可樂“狗奴”瓶背后，或許還有更高一層的“企圖”——“區(qū)域底線測試”：測試在哪些區(qū)域，營銷及文案可以“更放肆”，那些市場要“收斂”。

【007終裁一句】

“創(chuàng)意爆流”，測試的往往不是消費者的底線，而是品牌的底線！

你認為可口可樂“狗奴瓶”，是故意“罵人”測試嗎？