蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者官網(wǎng)、9to5Mac等媒體、X平臺(tái)｜來(lái)源

2025年6月26日，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者官網(wǎng)發(fā)布公告，根據(jù)歐盟委員會(huì)最新調(diào)查決定，對(duì)App Store的傭金政策進(jìn)行了調(diào)整。

兩個(gè)月前，歐盟委員會(huì)宣布根據(jù)《數(shù)字市場(chǎng)法》對(duì)蘋(píng)果公司處以5億歐元罰款，原因在于，蘋(píng)果公司在App Store中限制應(yīng)用開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方渠道，剝奪了用戶在購(gòu)買(mǎi)數(shù)字商品或服務(wù)時(shí)，獲取替代優(yōu)惠的權(quán)利。

蘋(píng)果公司不得不再次調(diào)整歐盟地區(qū)蘋(píng)果稅政策，亮點(diǎn)體現(xiàn)為：

1、外鏈自由度向美國(guó)看齊：歐盟開(kāi)發(fā)者可以在iOS應(yīng)用內(nèi)通過(guò)多個(gè)動(dòng)態(tài)鏈接、網(wǎng)頁(yè)視圖、原生UI等形式推廣優(yōu)惠信息，引導(dǎo)用戶前往開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站、第三方網(wǎng)站、非iOS應(yīng)用、第三方應(yīng)用市場(chǎng)等渠道進(jìn)行數(shù)字商品或服務(wù)交易；開(kāi)發(fā)者可以自由設(shè)計(jì)鏈接和推廣的界面，并且蘋(píng)果不再向用戶展示外鏈“威脅隱私”等恐嚇信息。這意味著，歐盟開(kāi)發(fā)者享有的外鏈營(yíng)銷(xiāo)自由度向美國(guó)開(kāi)發(fā)者看齊。

2、蘋(píng)果稅最低不到我國(guó)兩成：歐盟開(kāi)發(fā)者在iOS應(yīng)用內(nèi)引導(dǎo)用戶前往應(yīng)用外交易時(shí)，如果只使用蘋(píng)果App Store應(yīng)用分發(fā)和交付、信任和安全功能、應(yīng)用程序管理三項(xiàng)初級(jí)服務(wù)，又稱(chēng)“一級(jí)服務(wù)”，抽成比例為12%，相當(dāng)于包括我國(guó)在內(nèi)的蘋(píng)果稅全球標(biāo)準(zhǔn)比例（30%）的4成；如果使用App Store的完整服務(wù)，抽成比例為20%，也只有標(biāo)準(zhǔn)比例的2/3。側(cè)載類(lèi)應(yīng)用傭金5%，不到我國(guó)兩成。

蘋(píng)果此次傭金政策調(diào)整，突出問(wèn)題體現(xiàn)為其將“加急應(yīng)用審核”這個(gè)普遍服務(wù)功能，變成了一項(xiàng)卡脖子權(quán)限。

如果歐盟開(kāi)發(fā)者只繳納12%的低傭金，那么其獲得的App Store初級(jí)服務(wù)中就不包括“加急應(yīng)用審核”功能。該功能是指，如果開(kāi)發(fā)者遇到特殊情況，例如修復(fù)應(yīng)用嚴(yán)重錯(cuò)誤，開(kāi)發(fā)者可以申請(qǐng)?zhí)O果加急審核修復(fù)后的應(yīng)用版本。按照蘋(píng)果官方及實(shí)際審核中認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，“應(yīng)用嚴(yán)重錯(cuò)誤”包括但不限于：

（1）崩潰（Crashes）：應(yīng)用在啟動(dòng)或核心流程中頻繁崩潰（如支付、登錄等關(guān)鍵環(huán)節(jié)）；

（2）功能失效（Broken Functionality）：核心功能完全無(wú)法使用（如電商應(yīng)用無(wú)法結(jié)賬、社交應(yīng)用無(wú)法發(fā)送消息）；

（3）安全漏洞（Security Vulnerabilities）：用戶數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)（如未加密的敏感信息傳輸、認(rèn)證邏輯缺陷）；

（4）法律/合規(guī)問(wèn)題（Legal/Compliance Issues）：違反蘋(píng)果政策或當(dāng)?shù)胤桑ㄈ缤蝗槐槐O(jiān)管部門(mén)要求下架某些內(nèi)容）；

（5）服務(wù)中斷（Service Outages）：依賴(lài)的后端API或服務(wù)器故障導(dǎo)致應(yīng)用癱瘓（需提供第三方服務(wù)商的故障證明）；

（6）時(shí)間敏感事件（Time-Sensitive Events）：如臨時(shí)修復(fù)節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)的支付bug，錯(cuò)過(guò)時(shí)限會(huì)導(dǎo)致重大商業(yè)損失。

如果是常規(guī)的應(yīng)用Bug修復(fù)、新功能發(fā)布、非緊急的設(shè)計(jì)調(diào)整等版本更新，開(kāi)發(fā)者申請(qǐng)?zhí)O果“加急應(yīng)用審核”將遭到拒絕。

蘋(píng)果的“加急應(yīng)用審核”相當(dāng)于應(yīng)用版本更新的生命快車(chē)道，之前在歐盟乃至全球都屬于《App審核指南》針對(duì)所有開(kāi)發(fā)者提供的普遍服務(wù)。而今，蘋(píng)果將這項(xiàng)功能重新定價(jià)，只有繳納20%高傭金、使用App Store完整服務(wù)的歐盟開(kāi)發(fā)者才能享受。

繳納12%低傭金的歐盟開(kāi)發(fā)者只能期待旗下應(yīng)用不要突發(fā)“重大疾病”，否則的話，他們只能跟其他開(kāi)發(fā)者一起堵在蘋(píng)果常規(guī)應(yīng)用審核的道路上，需要24-48個(gè)小時(shí)才能獲得版本通行。

對(duì)此，在全球范圍內(nèi)對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反壟斷挑戰(zhàn)的美國(guó)Epic Games CEO Tim Sweeney在X 平臺(tái)的一篇帖子中表示，蘋(píng)果的最新傭金政策“在歐盟和美國(guó)都公然違法”，并稱(chēng)其為“惡意合規(guī)計(jì)劃”，“是對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)的嘲弄”。Tim Sweeney，開(kāi)發(fā)者即便繳納了蘋(píng)果稅，自己的應(yīng)用在App Store 商業(yè)運(yùn)作中也會(huì)受到傷害。

此前，2025年4月30日，針對(duì)Epic Games起訴蘋(píng)果惡意遵守生效禁令一案，美國(guó)聯(lián)邦加州地區(qū)法院作出最新裁定，要求蘋(píng)果公司不得阻礙iOS開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)蘋(píng)果用戶進(jìn)行外鏈交易，即開(kāi)發(fā)者可以主動(dòng)引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到蘋(píng)果官方應(yīng)用商店（APPStore）外支付交易費(fèi)用，且無(wú)需再向蘋(píng)果繳納任何形式的傭金。

為遵守該裁定，蘋(píng)果官網(wǎng)次日更新了官方規(guī)則《APP審核指南》，正式宣告美國(guó)開(kāi)發(fā)者正式進(jìn)入外鏈交易的免稅時(shí)代。盡管蘋(píng)果公司已就上述裁定向美國(guó)聯(lián)邦第九巡回法院提起上訴，但在上訴過(guò)程中，上述裁定繼續(xù)得以執(zhí)行。

歐盟的蘋(píng)果稅政策更新僅適用于歐盟App Store，美國(guó)的外鏈免稅裁定也僅在美國(guó)App Store有效，蘋(píng)果不會(huì)也不愿將該等蘋(píng)果稅優(yōu)惠政策惠及全球其他國(guó)家和地區(qū)，例如我國(guó)。