6月1日中午12時，馬來西亞新山知名電器連鎖店——激成電器（ElektronikKeckSengSdn Bhd）打造的海信激光電視（投影）旗艦店正式落地——這也是海信在馬來西亞的激光電視旗艦店之一。本地視聽類網(wǎng)紅達人和科技博主，終于有了打卡必選項。

活動當天，很多年輕消費者、三口之家緊盯此前從未見過的海信激光電視（投影）這一“新物種”，感受其帶來的在家可以看巨幕大片的視覺沖擊。

在家電領(lǐng)域，和中國乃至其他成熟市場相比，馬來西亞相對要晚一小步。因此當海信激光電視以絕對優(yōu)勢在全球持續(xù)成為行業(yè)榜首時，馬來西亞絕大多數(shù)消費者對激光電視的認知還是模糊的。

對市場的培育，自然需要行業(yè)龍頭——海信激光電視肩挑重擔。海信在馬來西亞新山開設(shè)的激光電視體驗店，不同于傳統(tǒng)意義上的家電零售終端，它是海信圍繞激光顯示技術(shù)、用戶沉浸體驗和生活方式想象，所打造的一次戰(zhàn)略性落地。

在馬來西亞大屏電視激戰(zhàn)正酣時，海信激光電視落地背后的邏輯是什么？

一是海信敏銳感知用戶需求驅(qū)動——率先把握“電視進化”的趨勢。

近年來，馬來西亞市場隨著消費升級和審美的變化，用戶逐漸拋棄“能看、夠大、便宜”的傳統(tǒng)電視邏輯，而是期待電視成為空間家庭娛樂、社交重要的組成部分。而激光電視，正是這類“電視進化”新趨勢的代表性產(chǎn)品。

海信馬來西亞分公司總經(jīng)理金子輝表示，激光電視不只是電視，更像是一種對沉浸感、健康護眼和空間美學的綜合解決方案。長期以來，由于缺乏體驗場景，激光電視在馬來西亞市場始終停留在“聽說不錯”的階段。而這一次，海信將激光產(chǎn)品推至一線視野，為用戶“看到”、“感受”、“對比”打開窗口。

二是海信“差異化體驗”驅(qū)動——“非價格競爭”打造競爭優(yōu)勢。

當前的馬來西亞，大屏電視是商家必爭之地。與此同時，價格之爭、同質(zhì)化越來越明顯，這與高端用戶追求家庭娛樂極致的視聽體驗不匹配。

激成電器連鎖店創(chuàng)始人陳萬利表示，大屏電視的同質(zhì)化越來越明顯，市場需要更好的差異化產(chǎn)品體驗，消費者才愿意為價值買單。海信激光電視正是市場尋求“差異化體驗”的最好體現(xiàn)。

海信不走價格戰(zhàn)，而是透過消費升級和用戶對大屏電視的新需求，以激光電視“差異化體驗”增加競爭優(yōu)勢，更是中國品牌在海外市場用“差異化體驗”向價格戰(zhàn)和內(nèi)卷競爭宣戰(zhàn)的宣言。

當天，海信視像科技亞太營銷中心副總經(jīng)理江雪姣針對經(jīng)銷商、消費者、科技博主以及網(wǎng)紅達人表示，海信激光電視的差異化體現(xiàn)在：

沉浸體驗：激光電視普遍配置80英寸以上的大屏幕，最大可到120寸甚至更大，同時能實現(xiàn)近距離投射，不占用空間，打造影院級沉浸體驗，讓“巨幕”走入客廳成為現(xiàn)實。

色彩表現(xiàn)：相比LED或單色激光，三色激光可實現(xiàn)更精準的紅綠藍還原，色域覆蓋遠超普通液晶，畫面色彩更飽滿真實。

健康護眼：和液晶電視直射光相比，激光電視通過光線投射到幕布后再反射進入眼睛，更接近自然光，減少直射藍光傷害。激光光源對視力更友好，尤其適合兒童和長時間觀看使用。

家居適配：海信激光電視以一體化輕薄設(shè)計、更加智能、幕布幾乎隱形、與整體家居更適配，營造的娛樂生活方式更有沉浸感。

三是海信價值驅(qū)動——體驗店不是賣場是品牌護城河

海信激光電視旗艦店落地馬來西亞新山，打破了家電品牌以低價獲客戶的傳統(tǒng)邏輯，取而代之的是用產(chǎn)品價值、優(yōu)質(zhì)體驗和智能生態(tài)等情緒價值獲客。

通過本次旗艦店的落地，讓用戶真正感受海信激光電視在視聽體驗方面帶來的革命性升級。用高清、大屏、護眼、無藍光輻射等新價值打動用戶。

在開業(yè)當天，無論是內(nèi)容創(chuàng)作者、科技博主還是消費者，都對海信激光電視產(chǎn)品表達出濃厚興趣。

這不是簡單的一次旗艦店開業(yè)，是中國品牌在海外市場用“差異化體驗”打造護城河，通過用戶場景沉浸，由過去的價格導向轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值導向和功能導向的路徑升級，也是消費升級的必經(jīng)之路。

對海信而言，始終堅持從用戶角度出發(fā)，“以體驗為本、以技術(shù)為魂”，致力于為萬千家庭提供更好更優(yōu)質(zhì)的生活體驗，是海信這個堅守長期主義者的使命。

這正是海信從用戶驅(qū)動到技術(shù)突圍，中國彩電出海的范式之變。