姐妹們，最近刷屏了嗎？不是新包發(fā)售，也不是頂流塌房，而是運動員們正在“轟炸”時尚圈！

這不，前段時間我參加了一個巴黎世家的新店開業(yè)活動，就看到乒乓球世界冠軍王曼昱一身黑色oversized衛(wèi)衣搭配長褲和厚底靴，頂著全新黃發(fā)發(fā)型亮相，差點沒把我?guī)浰馈窃谝槐娒餍侵蟹€(wěn)占C位，絲毫不遜色于“流量”們。

話題 #王曼昱首次出席時尚活動#瞬間成為當(dāng)日大熱門。

且就在同一天，宇舶表（HUBLOT）宣布短道速滑世錦賽全滿貫第一人林孝埈成為品牌大使。而半年前，鄭欽文剛以2060萬美元年收入躋身全球女運動員收入榜第四位后，拿下了迪奧全球品牌大使的頭銜（中國體育明星首次獲此榮譽）。

還記得以前高奢代言人的打開方式嗎？紅毯爭艷、精修大片、機場街拍……主打一個“不食人間煙火”。但現(xiàn)在奢侈品的口味明顯變了，曾經(jīng)被娛樂明星壟斷的奢侈品代言版圖，如今越來越多地出現(xiàn)運動員的面孔。汪順代言BOSS和積家，馬龍身兼鄂爾多斯、OMEGA、Prada和巴黎歐萊雅等多個品牌大使，張雨霏則同時與Omega和戴比爾斯珠寶合作。

就連退役的“跳水女皇”郭晶晶也手握Bottega Veneta和HR赫蓮娜等高端代言。

為啥奢侈品巨頭們集體“移情別戀”？

說白了，娛樂圈“塌房”風(fēng)險太高，品牌爸爸們傷不起??！ 今天還是完美偶像，明天可能就“查無此人”，公關(guān)團隊哭暈在廁所。

相比之下，運動員們簡直是“人間清醒”代言人。 形象陽光、正能量爆棚、穩(wěn)定性強。畢竟，他們的“人設(shè)”是靠實打?qū)嵉慕鹋坪秃顾殉鰜淼?/strong>，翻車概率約等于零，他們也才是真正值得我們?nèi)コ绨莸呐枷?。而且，現(xiàn)在的消費者就愛真實、不硬拗的，運動員完美契合。

運動員成為香餑餑

這波“上頭”很合理

頂奢喜好偏向運動員，其實是最好的選擇。

首先，運動員的魅力，都是骨子里自帶的。常年訓(xùn)練雕刻的身材線條，賽場上拼到力竭的瞬間，奪冠時滾燙的熱淚……這些可不是化妝師或演技派能“妝”出來的?；乜赐趼诺谝淮纬鱿瘯r尚活動，那“手足無措的小手”和“打招呼時乖巧”的細節(jié)，都跟她在賽場上那種“殺氣”形成鮮明的對比， 這種反差萌既真實又可愛，比精心設(shè)計的“氛圍感”可生動多了。

其次，頂級運動員的流量是國際級的。鄭欽文就是活例子，去年收入720萬刀（全球女運動員第15），今年直接飆升到2060萬刀（全球第4?。?，一年暴漲1300多萬刀，這“鈔能力”通通來源于澳網(wǎng)和奧運會的每一次揮拍、每一次得分……而這些也都是反向在給身上的Dior、勞力士賦能。

不僅如此，運動員們和奢侈品牌的精神內(nèi)核是高度匹配的。奢侈品老講“匠心”、“傳承”、“突破”，聽著不接地氣，但看看運動員就懂了。宇舶表在宣布林孝埈成為品牌大使時，特別強調(diào)他“敢于突破、無畏挑戰(zhàn)的競技精神”，谷愛凌在滑雪賽場的“突破極限”的品質(zhì)也被LV認可。

運動員們的這些拼搏和自律，與奢侈品牌所推崇的理念以及背后的百年故事都很契合，而他們展示的也不僅僅是商品，更是一個國家向上的精神力量。

最后就是，品牌們簽下了世界級運動員在很大程度上就等于是鎖定了高凈值用戶。谷愛凌為啥能接40+代言，除了個人魅力，她背后的滑雪圈層那更是實打?qū)嵉母邇糁等巳壕奂?。網(wǎng)球、高爾夫也同理。

品牌爸爸們精著呢，簽下一個頂尖運動員，等于直接打入目標(biāo)客戶的“圈層核心”， 這買賣，劃算得很。

當(dāng)奢侈品遇上國家榮譽
一場權(quán)威的雙向奔赴

對運動員而言，奢侈品牌合作帶來的或許遠遠不止商業(yè)收入。王曼昱在巴黎世家活動中的表現(xiàn)被粉絲們用“場上勞模，場下超?！钡膩硇稳荩救艘埠芟硎苓@個來自時尚領(lǐng)域的肯定。

這樣的跨界合作正在幫助運動員建立超越賽場的個人價值。當(dāng)鄭欽文以全套巴黎世家造型登上《時尚芭莎》封面時，她不僅是一位網(wǎng)球選手，而是直接從“打球厲害的”變成“又酷又有品的icon”。

再反觀奢侈品牌，運動員代言帶來的是品牌形象的一種凈化和提升，有一種告別“紙醉金迷”，擁抱“健康向上”的意思。維秘在2021年谷愛凌還沒有火爆全網(wǎng)時就邀請她加入VS Collective，正是看中了她自信、力量的特質(zhì)。

除了對品牌形象起到了積極影響之外，頂級運動員自帶的流量也是能為品牌省下不少公關(guān)費。比如馬龍穿Prada看秀，壓根不用買熱搜，粉絲自發(fā)就能刷屏。粉絲們的活躍度和真實互動，是那些“假人設(shè)”小鮮肉和小花們無法比擬的。

往大了里說，當(dāng)奢侈品的代言行為綁定了國家榮譽之后，那就是buff疊滿。當(dāng)中國運動員拿下某個頂奢全球代言人或者形象大使，這不僅是對ta個人的認可，更是對中國運動員商業(yè)價值的全球級別認可。

當(dāng)他們佩戴著迪奧珠寶、穿著巴黎世家、戴著宇舶表，閃耀在世界賽場散發(fā)光芒的時刻，既是個人成就，也是一個國家向上力量的縮影。

對于我們普通消費者而言，或許早已厭倦了過度包裝、隨時可能崩塌的“明星人設(shè)”，而是更愿意為真實的汗水、為國家贏得的榮譽、為那份拼搏向上的力量感買單。

這些運動員本身，才是最硬核的奢侈品，才是最值得崇拜的“頂流”，那些讓國歌在賽場奏響的人，才是我們最值得珍藏的“限量版奢侈品”。

本文編輯：Wendy小姐

美術(shù)編輯：豆豆