一年前，騰訊公司副總裁林松濤在應用寶與微軟的戰(zhàn)略發(fā)布會上說，「PC市場的巨大空間和內(nèi)容供給不足形成了鮮明的對比」。

一年后，5月26日，應用寶主辦的跨端生態(tài)大會上，應用寶公布了一個數(shù)據(jù)，PC端上架了5.2萬個App，增長100倍，小游戲上架2.6萬個，同比增長86%。

過去這一年時間，是跨端產(chǎn)品瘋狂增長的一年，各大巨頭都全都在討論著與跨端與多端融合相關(guān)的內(nèi)容。

3月17日，微軟應用商店騰訊應用寶專區(qū)已在Windows端全量上線，用戶可以體驗到為 PC 端定制優(yōu)化的移動應用和游戲。同一時間，谷歌在GDC前宣布將大幅擴展Google Play Games的跨平臺功能，讓玩家能在手機與PC之間無縫切換游戲體驗。

高通也與應用寶在技術(shù)和生態(tài)層面展開合作，適配驍龍AI PC版本的應用寶，預計首批將上架數(shù)百款針對驍龍X系列優(yōu)化的應用

跨端，或者說PC端，似乎一夜之間重回主流一般，這個過去十年一直在被唱衰的市場，又開始了重新爆發(fā)。

PC市場，新的金礦

以游戲市場為例，近兩年來，PC端開始越來越被巨頭所看重。

從騰訊去看，去年到今年以來，最為成功的產(chǎn)品便是跨端的《三角洲行動》按平均日活躍賬戶計算，該游戲一季度在本土游戲市場中排名第六，成為近三年國內(nèi)游戲行業(yè)最高平均日活躍用戶規(guī)模的新游戲。

不僅是《三角洲行動》，

在今年騰訊年度發(fā)布會上，亮相的新游戲中，70%是跨端產(chǎn)品或者PC端產(chǎn)品

，其中更是有《暗區(qū)突圍》這樣在手游市場取得優(yōu)異成績的產(chǎn)品特意推出PC版，《和平精英》同樣也著重推出了PC模擬器。

網(wǎng)易同樣如此，《燕云十六聲》成功拉動了網(wǎng)易的業(yè)績，《漫威爭鋒》則是成為海外爆款產(chǎn)品，《七日世界》PC端付費占比超50%，手游上線后PC端付費反增500%。

兩大巨頭在今年Q1財報當中都再次強調(diào)PC市場的價值。

游戲價值論問林松濤，「您認為是什么樣的契機促成了PC游戲或者跨端游戲的發(fā)展，為什么手游玩家經(jīng)過2012年到現(xiàn)在十幾年的時間又活躍到PC端了」

林松濤說，「這是厚積薄發(fā)的過程。

背后是中國游戲玩家的成長，不再滿足于只是簡單的玩一些游戲，他們對游戲的訴求、理念、追求是越來越提升的

，這些東西對我們來看是潛移默化，慢慢發(fā)展的。而且

越是年輕的玩家對游戲品質(zhì)的要求是越高的

，從騰訊游戲角度看，我們也是一直加大在PC上和跨端上的投入力度?！?/p>

站在用戶成長的角度，手游發(fā)展的十多年過去，在時間的熏陶下，游戲?qū)徝郎壱约胺河脩舻胶诵挠脩舻霓D(zhuǎn)化也是一種大趨勢，有到更高硬件和體驗平臺的升級需求。

過去的70、80后用戶把PC當成上班和學習的工具，更偏向純應用?，F(xiàn)在看到越來越多在PC上釋放的是娛樂化和休閑的需求，主力人群就是年輕用戶。

以《和平精英》PC模擬器為例，平均用戶年齡遠低于整個吃雞的大盤年齡，越是高體驗和高表現(xiàn)力的內(nèi)容對年輕人吸引更大。

騰訊網(wǎng)易以及更多游戲企業(yè)的階段性成績單表明這條路確實行之有效，PC 端游戲玩家粘性及付費表現(xiàn)優(yōu)于移動端。

應用寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，

2024年用戶在PC端的日均活躍應用數(shù)提升了20%，PC日均使用時長達到了8.6小時，同比去年提升明顯。PC端游戲的時長達到移動端的3倍，付費率和ARPPU(付費用戶平均收益)也達到移動端的兩倍。

小游戲同樣在推進跨端，微信年初數(shù)據(jù)PC小游戲人均時長提升3倍、付費滲透率提升2倍，ARPPU提升兩倍。

玩家已經(jīng)用實際表現(xiàn)證明了對PC端游戲的支持。

站在商業(yè)化的角度，PC的新增流量以及更高的付費率都決定必然會吸引更多企業(yè)加碼，廠商迫切需求在飽和的移動市場之外尋求新的增長點。

除此之外面對移動端的更加激烈的廣告競爭，PC端拉新成本低于前者，并且PC端有更多元化的跳轉(zhuǎn)鏈路。按照應用寶在發(fā)布會上公布的一組小游戲相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其中某塔防類游戲相比移動端，獲客成本降低18%，模擬經(jīng)營降低25%，放置類降低28%。

同時AI相關(guān)技術(shù)帶來新一輪生產(chǎn)力提升，PC是目前最重要載體之一。

用戶需求和廠商商業(yè)化的雙向奔赴，支撐起這一輪跨端PC的爆發(fā)行情。

機遇與困難并存

從移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向PC，目前跨端依然存在一些痛點需要克服。

技術(shù)上，需要克服硬件與系統(tǒng)適配的復雜性和交互邏輯的適配難題。PC 端硬件環(huán)境極其復雜，包括芯片架構(gòu)的復雜、虛擬機層的復雜以及操作系統(tǒng)的復雜，完成的適配工作工作量巨大。

從這個角度來看，與英特爾、高通的合作是正是從底層硬件的角度來解決最核心的問題。

此外在營銷上，端手推廣方式不同帶來的問題也需要解決。以游戲為例，PC端生態(tài)也與手游推廣存在巨大差異。與移動端精準歸因不同，PC端用戶行為難以追蹤，無法確認廣告是否觸達新增用戶。

對此應用寶聯(lián)合信通院共建PC上安卓虛擬終端設(shè)備用戶標識規(guī)范，形成獨立ID體系，為未來的廣告歸因和移動生態(tài)打下基礎(chǔ)。通過聯(lián)合騰訊廣告共建PC專屬投放版位，廣告主在后臺一鍵勾選即可覆蓋騰訊廣告端全量媒體資源。

根據(jù)官方分享，目前應用寶PC跨端的小游戲廣告快速增長，最新上線的移動應用及電商廣告，支持APK下載、網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)等全鏈路打通，支持用戶可從廣告直接跳轉(zhuǎn)至應用特定頁面。

市場需求？用戶的需要罷了

在過去幾年，「PC是夕陽產(chǎn)業(yè)」「移動互聯(lián)網(wǎng)才是未來」這樣的言論常被提起，這是因為PC全球出貨量經(jīng)歷了連續(xù)出現(xiàn)7年下滑，關(guān)于PC產(chǎn)業(yè)該何去何從的討論塵囂而上。

但在2020年疫情期間，美國著名財經(jīng)雜志《福布斯》曾刊文，「疫情發(fā)生后，美國大型零售店的筆記本電腦，賣到缺貨。」

這給行業(yè)帶來了一個新的啟示：移動與PC，從來不是「此消彼長」的關(guān)系。對用戶而言，智能手機并不是無所不能，PC的能力依舊無可或缺。

幾乎沒有人會把所有需求固定在一個終端。

對于C端用戶而言，他們的工作、生活都需要在手機與電腦之間來回切換。如：文件的編輯與撰寫，PPT的制作等等，移動端基本都無法完成。尤其是AI應用爆發(fā)后，PC端的價值被高頻提及。

大會上林松濤也分享了PC用戶的很多使用場景、痛點：對于辦公人群，他們每周在重復的工作中浪費超過15小時，如果是8小時工作制，可能接近兩天的時間是可以通過效率提升來改善的。

自PC誕生以來，高效處理復雜任務(wù)的能力始終是其核心價值。2025年數(shù)據(jù)顯示，62%的企業(yè)用戶仍將「多任務(wù)處理能力」列為采購決策的首要指標。無論是早期的文字處理還是如今的AI輔助設(shè)計，PC始終是專業(yè)場景中不可替代的生產(chǎn)力中樞。

PC與移動界限逐漸模糊。原因無它，就是用戶需求使然。

PC需求如同人類對工具的永恒追求，PC市場并未衰退，而是正在完成從「全民剛需」到「專業(yè)工具」的轉(zhuǎn)型。