手游行業(yè)丨白皮書

摘要：

中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模與用戶規(guī)模步入穩(wěn)態(tài)發(fā)展期，行業(yè)邁入成熟競(jìng)爭(zhēng)新階段。MOBA類和射擊類表現(xiàn)出極強(qiáng)的頭部聚集效應(yīng)，射擊類手游在收入方面增速第一，玩家活躍度超越MOBA，成為移動(dòng)端最熱門的游戲類型。這一變化背后，是射擊類手游在內(nèi)容玩法、競(jìng)技體驗(yàn)，以及相關(guān)生態(tài)上的全面成熟。與此同時(shí)，用戶需求升級(jí)也在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游加快優(yōu)化適配。調(diào)研顯示，隨著射擊類手游的快速普及，玩家對(duì)設(shè)備的要求正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，硬件性能、屏幕響應(yīng)、操控精準(zhǔn)度、續(xù)航能力等正成為影響射擊類游戲體驗(yàn)的核心指標(biāo)。

本報(bào)告對(duì)手游行業(yè)整體規(guī)模進(jìn)行預(yù)測(cè)，并對(duì)各類型游戲進(jìn)行規(guī)模、黏性、玩家行為等指標(biāo)分析，發(fā)現(xiàn)手游行業(yè)當(dāng)下發(fā)展最迅速與占比最大的門類。深入分析了射擊類和MOBA類游戲的發(fā)展趨勢(shì)，包括核心玩法、題材、付費(fèi)模式、運(yùn)營(yíng)等，并探索用戶對(duì)在手機(jī)端玩游戲的痛點(diǎn)。本報(bào)告將為中國(guó)手游類游戲產(chǎn)業(yè)，提供趨勢(shì)分析、生態(tài)發(fā)展路徑，為產(chǎn)品升級(jí)、體驗(yàn)革新與產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期增長(zhǎng)提供清晰方向與專業(yè)依據(jù)。

中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模

中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模與用戶規(guī)模步入穩(wěn)態(tài)發(fā)展期，行業(yè)邁入成熟競(jìng)爭(zhēng)新階段

2025 年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2693.4億元，同比增長(zhǎng)6.7%，整體營(yíng)收規(guī)模向 3000 億元推高，增長(zhǎng)節(jié)奏已從高速擴(kuò)張轉(zhuǎn)向穩(wěn)健提質(zhì)的成熟周期。與此同時(shí)，中國(guó)手游用戶占整體游戲用戶的比重穩(wěn)定在96%以上，手游絕對(duì)主導(dǎo)地位全面確立；用戶規(guī)模長(zhǎng)期穩(wěn)定在7.2至7.3億區(qū)間，用戶基礎(chǔ)高度穩(wěn)固，中國(guó)手游行業(yè)已全面步入以品質(zhì)、體驗(yàn)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為核心的成熟競(jìng)爭(zhēng)新階段。

中國(guó)手游市場(chǎng)版號(hào)及政策環(huán)境

中國(guó)游戲監(jiān)管政策全面回暖與常態(tài)化利好，過審游戲中手游占比超97.6%

繼2022年的短暫盤整后，版號(hào)發(fā)放數(shù)量呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的逐年攀升態(tài)勢(shì)。2025年共計(jì)有1729款手游獲得版號(hào)，相較于2024年的1368款整體增加了26.4%，手游仍是過審游戲中最高的類型，占比超過97.6%。隨著國(guó)家相關(guān)部門和地方多次明確釋放支持游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的積極信號(hào)，極大提振了行業(yè)信心，促使各梯隊(duì)游戲企業(yè)的提審意愿及新品立項(xiàng)數(shù)空前高漲。面對(duì)玩家日益多元化、精品化的內(nèi)容需求，以及游戲的強(qiáng)大吸金能力，從頭部大廠到中小創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)都在加速入局、加碼產(chǎn)能，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

手游各品類收入占比情況

MOBA類和射擊類表現(xiàn)出極強(qiáng)的頭部聚集效應(yīng)，射擊類手游增速第一

從2024年和2025年中國(guó)手游市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)對(duì)比來看，頭部游戲品類的吸金效應(yīng)依然顯著，其中MOBA類穩(wěn)中有升（自18.0%增至19.5%）持續(xù)穩(wěn)固基本盤，而射擊類則迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，收入份額從13.9%迅猛躍升至18.3%，成為增勢(shì)最猛、搶奪大盤份額最核心的細(xì)分賽道。此消彼長(zhǎng)之下，角色扮演類與動(dòng)作類的生存空間遭到明顯擠壓，收入占比分別顯著下滑至15.1%和4.9%。在市場(chǎng)穩(wěn)態(tài)發(fā)展期，玩家的付費(fèi)意愿與時(shí)間精力正加速向以MOBA類和射擊類為代表的強(qiáng)競(jìng)技、高頻交互品類高度集中。

手游各品類玩家喜愛度分析

射擊類已經(jīng)正式超越MOBA類，登頂成為當(dāng)下年輕群體最喜愛的絕對(duì)主流手游類型

射擊類以高達(dá)46.7%的絕對(duì)占比形成了極其強(qiáng)烈的核心偏好，近半數(shù)玩家在進(jìn)行“唯一最愛”的抉擇時(shí)果斷倒向了槍戰(zhàn)賽道；同時(shí)在代表全民泛用基本盤的TOP3喜愛度上，射擊類（85.8%）也完成了對(duì)MOBA類（84.3%）的超越。射擊類手游所提供的即時(shí)擊殺正反饋、更高的個(gè)人操作上限以及更純粹的瞬間多巴胺刺激，更加契合當(dāng)代年輕人追求高頻次、強(qiáng)爆發(fā)、重社交競(jìng)技體驗(yàn)的訴求。

手游各品類玩家總使用時(shí)長(zhǎng)占比分析

射擊類游戲玩家活躍度超越MOBA，成為移動(dòng)端最熱門的游戲類型

2025年，射擊類游戲用戶時(shí)長(zhǎng)占比從16.6%跨越式暴漲至24.2%，一舉反超MOBA類躍居用戶總使用時(shí)長(zhǎng)榜首，與其在收入端實(shí)現(xiàn)份額大跨步躍升（增至18.3%）的勢(shì)頭完美呼應(yīng)，呈現(xiàn)出極其強(qiáng)勁的“量?jī)r(jià)齊升”態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，MOBA類在時(shí)長(zhǎng)上微降至23.0%退居次席。射擊類游戲正展現(xiàn)出空前的市場(chǎng)熱度與廣闊的商業(yè)前景，“高時(shí)長(zhǎng)占有+高收入轉(zhuǎn)化”的雙擎驅(qū)動(dòng)特征，充分印證了玩家對(duì)射擊類手游有著極強(qiáng)的忠誠(chéng)度與黏性。隨著競(jìng)技玩法創(chuàng)新、跨平臺(tái)互通以及電競(jìng)生態(tài)的持續(xù)繁榮，射擊類賽道將成為未來手游市場(chǎng)最具增長(zhǎng)確定性和投資價(jià)值的核心熱點(diǎn)領(lǐng)域。

手游各品類玩家單日使用時(shí)長(zhǎng)分析

射擊類、MOBA類壟斷了大塊的連續(xù)沉浸時(shí)間

射擊類和MOBA類明顯在中長(zhǎng)時(shí)段集中，30分鐘以下的占比極低（僅6%-7%），平均時(shí)長(zhǎng)大幅領(lǐng)先其他品類。玩家極少會(huì)玩一把就走,贏了想連勝，輸了想翻盤，極易促使用戶連續(xù)開局。

休閑類和競(jìng)速類則是典型的隨拿隨放，小于20分鐘的占比極高（27%-30%），大部分玩家用于填充通勤、排隊(duì)等碎片化時(shí)間。

手游各品類玩家用戶黏性分析

MOBA類、射擊類手游市場(chǎng)相對(duì)成熟且規(guī)模龐大，老玩家占比突出，用戶流失率低，整體黏性強(qiáng)

MOBA類、射擊類手游市場(chǎng)相對(duì)成熟，老玩家占比極高，其中35.6%的MOBA玩家接觸時(shí)長(zhǎng)超過5年，44.7%的射擊玩家接觸超過4年。頭部產(chǎn)品（如《王者榮耀》、《和平精英》）已經(jīng)建立了極深的社交護(hù)城河。用戶忠誠(chéng)度極高，遷移成本巨大。

戀愛換裝類是目前手游市場(chǎng)中新興的增量市場(chǎng)，半年以下（5.7%）和半年-1年（18.2%）的新增玩家占比最高，但5年以上老玩家最少（8.9%），如《戀與深空》帶來了大量純新用戶入盤。同時(shí)玩家存在一定的生命周期更迭快（追逐新紙片人老公）的特性，導(dǎo)致5年以上留存偏低。

手游各品類玩家場(chǎng)景分析

在家中/宿舍是手游主要游玩場(chǎng)景，休閑緩解壓力是玩家游玩的主要訴求

射擊類和MOBA類手游在家中/宿舍（即穩(wěn)定且具備良好網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境）表現(xiàn)出顯著的高偏好（TGI分別120和125），說明射擊類和MOBA類是對(duì)局連貫性要求極高的娛樂方式；而休閑類游戲在飯店、咖啡館（TGI=135）及銀行、醫(yī)院等公共等待場(chǎng)所（TGI=130）呈現(xiàn)出極高的極化特征，壟斷了玩家在外部不確定環(huán)境下的碎片化時(shí)間填補(bǔ)訴求。兩者互不侵占，形成了清晰品類生態(tài)位。

射擊與MOBA類在獲取競(jìng)技成就感（TGI分別為147和154）和維系拓展社交（TGI分別為117和125）上呈現(xiàn)出極其強(qiáng)烈的極化特征，頭部電競(jìng)品類的本質(zhì)早已超越基礎(chǔ)娛樂，演變?yōu)榱顺休d玩家勝負(fù)欲釋放與社交流通的硬核剛需平臺(tái)；盡管休閑放松占據(jù)了大眾訴求的絕對(duì)基本盤（55.2%），休閑類和角色扮演類在此項(xiàng)上微幅偏高（TGI=110）說明它們更多是提供情緒舒緩與個(gè)人沉浸體驗(yàn)，手游玩家呈現(xiàn)出“對(duì)外高強(qiáng)度社交競(jìng)技”與“對(duì)內(nèi)低門檻自我療愈”并行的雙核消費(fèi)生態(tài)。

手游各品類玩家社交鏈路分布

MOBA類與射擊類強(qiáng)社交；休閑類與戀愛換裝類自我取悅

MOBA類（95.4%多人游玩）和射擊類（91.7%多人游玩）更多基于同學(xué)、同事及網(wǎng)友游玩，憑借社交捆綁構(gòu)建起極高的人際遷移壁壘與留存護(hù)城河。

休閑類（38.0%單人游玩）與戀愛換裝類（33.9%單人游玩）更多基于單人游玩，滿足玩家在碎片化時(shí)間或私密情感投射中“去社交化”的自我取悅訴求。

各手游品類對(duì)手機(jī)性能的要求

射擊類手游已經(jīng)成為當(dāng)今智能手機(jī)性能的終極試金石

72.3%的玩家認(rèn)為射擊類手游受手機(jī)硬件與性能影響最深，對(duì)比其他所有游戲類型形成了斷層式的降維打擊。

射擊類手游以大地圖、自由視角、百人同屏競(jìng)技為核心玩法，對(duì)穩(wěn)定高幀率、低網(wǎng)絡(luò)延遲、零容錯(cuò)精準(zhǔn)操控等核心性能的要求，遠(yuǎn)高于MOBA、角色扮演及動(dòng)作格斗類手游；也正因如此，能流暢穩(wěn)定運(yùn)行射擊手游的設(shè)備，可無壓力運(yùn)行所有其他類型手游。此外，射擊游戲的演進(jìn)，將持續(xù)倒逼手機(jī) SoC 性能突破、高刷率高采樣率屏幕普及，以及低延遲網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)革新。手游對(duì)手機(jī)性能的要求已從單一的“跑分”維度，演變?yōu)橐粋€(gè)由核心玩法決定的、多維度、專業(yè)化的綜合性評(píng)估體系。

各手游品類對(duì)外設(shè)的要求

射擊手游追求極致低延遲與高操作精度，是外設(shè)生態(tài)最活躍的游戲品類

對(duì)于操作要求較高的四類手游中，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，玩射擊游戲的玩家對(duì)專門外設(shè)的需求度也斷崖式領(lǐng)先，高達(dá)76.9%。

這四類游戲的外設(shè)需求差異，本質(zhì)上是由其核心玩法機(jī)制決定的——射擊是極致的競(jìng)技對(duì)抗，需要外設(shè)來彌補(bǔ)觸屏的物理局限。射擊手游的操作核心是“瞄準(zhǔn)-射擊”，需要在極短時(shí)間內(nèi)完成精確的定位和反應(yīng)，這就需要設(shè)備具有低延遲、高回報(bào)率，確保移動(dòng)、跳躍、換彈等指令的即時(shí)響應(yīng)。相比其他類型手游，射擊手游的設(shè)備指令響應(yīng)速度和精度會(huì)直接決定游戲內(nèi)的表現(xiàn)，從而放大了對(duì)外設(shè)的需求度。

中國(guó)手游市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀及各品類生態(tài)總結(jié)

手游市場(chǎng)已經(jīng)從早期的“泛娛樂時(shí)代”進(jìn)入“專門化時(shí)代”

中國(guó)手游行業(yè)已邁入成熟競(jìng)爭(zhēng)新階段，市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)健增長(zhǎng)、用戶格局高度穩(wěn)固，在版號(hào)發(fā)放常態(tài)化與政策利好驅(qū)動(dòng)下，供給側(cè)正迎來新一輪繁榮周期。

當(dāng)前的手游市場(chǎng)已經(jīng)高度成熟，并演化出“對(duì)外高強(qiáng)度社交競(jìng)技”與”對(duì)內(nèi)低門檻自我療愈”并行的雙核生態(tài)。射擊類與MOBA類憑借社交捆綁構(gòu)建起極高的人際遷移壁壘——玩家離開的不只是游戲，而是整個(gè)社交圈層的共同語言與互動(dòng)載體，因此MOBA和射擊類游戲始終在手游玩家中保持熱門。但射擊手游在過去一年中無論是收入占比、玩家總游玩時(shí)長(zhǎng)都有迅猛增長(zhǎng)，甚至在玩家喜愛度、單日游玩時(shí)長(zhǎng)等方面超越MOBA，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的搶奪勢(shì)頭。接下來將通過兩個(gè)章節(jié)分別分析最熱門的射擊手游和MOBA手游發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)射擊類手游市場(chǎng)規(guī)模

射擊手游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速

2025年中國(guó)射擊類手游市場(chǎng)規(guī)模約為403.2億元，同比大幅增長(zhǎng)23.9%，在經(jīng)歷2024年的短暫放緩后實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，成為近年來增速最為亮眼的細(xì)分賽道之一。預(yù)計(jì)到2028年將超過740億元，展現(xiàn)出穩(wěn)健上行的發(fā)展軌跡。業(yè)內(nèi)專家指出，射擊游戲從“大逃殺”到“搜打撤”等玩法創(chuàng)新不斷突破，推動(dòng)品類持續(xù)煥發(fā)活力；同時(shí)，中國(guó)射擊游戲在整體市場(chǎng)份額上仍有較大提升空間，射擊類手游有望從階段性高增長(zhǎng)邁向長(zhǎng)期高景氣賽道，成為中國(guó)手游市場(chǎng)最具戰(zhàn)略價(jià)值與成長(zhǎng)前景的核心板塊之一。

中國(guó)射擊類手游用戶規(guī)模

射擊游戲玩家基數(shù)龐大，未來幾年將穩(wěn)步擴(kuò)容

2025年中國(guó)射擊類手游用戶規(guī)模約為2.3億人，占中國(guó)手游用戶的比重大幅提升至31.2%階段性高位。隨著細(xì)分玩法的不斷破圈創(chuàng)新和頭部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力，射擊類游戲在整體存量市場(chǎng)中逆勢(shì)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的用戶吸引力。預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，射擊類用戶規(guī)模將保持穩(wěn)步擴(kuò)容的態(tài)勢(shì)，逐步攀升至2.4-2.7億人左右，射擊類手游已成為持續(xù)沉淀核心玩家、支撐大盤活躍度的高價(jià)值細(xì)分賽道。

射擊類手游發(fā)展趨勢(shì)分析——玩法

從一枝獨(dú)秀到多賽道并行的平臺(tái)化演進(jìn)，從單純的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技向復(fù)合型的資產(chǎn)掠奪演進(jìn)

射擊類手游市場(chǎng)格局從過去大逃殺品類的絕對(duì)主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向了大逃殺穩(wěn)守基本盤，搜打撤成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)，多元細(xì)分玩法并行突破的多元化時(shí)代。

雖然大逃殺模式（53.7%）憑借龐大的存量基本盤仍勉強(qiáng)維持細(xì)分品類榜首，但與以搜打撤為代表的撤離類玩法（51.7%）的差距已逐步縮小，搜打撤模式成為細(xì)分模式的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。射擊玩法具備持續(xù)進(jìn)化的玩法演化能力，能不斷拓展出搜打撤、英雄射擊等新方向，保持強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，并同時(shí)擁有極強(qiáng)的兼容性與平臺(tái)化潛力，能像《和平精英》一樣自然吸納各類細(xì)分玩法而不喧賓奪主，通過滿足玩家的多元需求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品長(zhǎng)青。

射擊類手游發(fā)展趨勢(shì)分析——題材

射擊從單一品類轉(zhuǎn)變?yōu)槟K

射擊品類正從獨(dú)立的游戲類型演變?yōu)橥ㄓ玫膽?zhàn)斗模塊，通過融合其他品類打破硬核玩家圈層限制，并利用RPG養(yǎng)成等機(jī)制突破單一的皮膚付費(fèi)天花板。這種“射擊+X”模式不僅構(gòu)建了多維度的產(chǎn)品壁壘，更賦予了長(zhǎng)線產(chǎn)品快速吸納新玩法、實(shí)現(xiàn)敏捷轉(zhuǎn)型的能力。融合趨勢(shì)不僅拓寬了用戶基數(shù)（引入RPG、二次元、SOC等非傳統(tǒng)射擊用戶），也顯著提升了游戲的技術(shù)復(fù)雜度。

射擊類手游發(fā)展趨勢(shì)分析——付費(fèi)

通行證保留存、限定皮膚拉收入、局內(nèi)經(jīng)濟(jì)促循環(huán)

射擊類手游付費(fèi)設(shè)計(jì)的核心邏輯是在競(jìng)技公平的剛性約束下，以賽季為周期節(jié)奏、外觀為付費(fèi)載體、稀缺性為消費(fèi)杠桿，構(gòu)建留存—付費(fèi)—循環(huán)三位一體的可持續(xù)商業(yè)生態(tài)。公平性是射擊品類的底線共識(shí)，因此射擊手游的付費(fèi)內(nèi)容集中在賽季通行證、皮膚、角色等不影響競(jìng)技結(jié)果的領(lǐng)域。

射擊類手游發(fā)展趨勢(shì)分析——運(yùn)營(yíng)

賽季+社交雙輪驅(qū)動(dòng)、跨平臺(tái)全域互通以及多級(jí)電競(jìng)賽事體系運(yùn)營(yíng)

射擊類手游的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是比誰的槍戰(zhàn)更好玩，更是看誰的社交生態(tài)更有粘性，社交化用戶群運(yùn)營(yíng)成為產(chǎn)品向平臺(tái)級(jí)進(jìn)化的關(guān)鍵路徑。根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過90%的射擊手游玩家都有社交行為，他們最常一起玩的TOP3對(duì)象是網(wǎng)友、同學(xué)和同事。

成熟的運(yùn)營(yíng)策略依賴賽季通行證+社交化——前者通過不斷創(chuàng)新的賽季玩法保障變現(xiàn)與參與度，后者通過組隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)與高光分享維持DAU。

跨平臺(tái)互通社交（手游+PC+主機(jī)）已成標(biāo)配，通過統(tǒng)一賬號(hào)、好友與戰(zhàn)隊(duì)體系，打破設(shè)備壁壘，確保玩家社交關(guān)系鏈的無縫延續(xù)。

構(gòu)建多級(jí)電競(jìng)賽事體系，通過高額獎(jiǎng)金池與榮譽(yù)感驅(qū)動(dòng)，成為維系核心玩家長(zhǎng)線留存的引擎。

射擊類手游發(fā)展趨勢(shì)分析——硬件

射擊類手游驅(qū)動(dòng)智能終端硬件進(jìn)行“軍備競(jìng)賽”式迭代

從性能上看，行業(yè)的考核標(biāo)準(zhǔn)已跨越單純追求高幀率的初步門檻，全面升級(jí)為苛求在復(fù)雜高負(fù)載場(chǎng)景的穩(wěn)定高幀能力。

從操控上看，為了賦予玩家電競(jìng)級(jí)的微操優(yōu)勢(shì)，手機(jī)硬件正努力打破傳統(tǒng)“搓玻璃”的單一觸控局限，通過超高瞬時(shí)觸控采樣率來消除毫秒級(jí)的開火延遲，將高精度陀螺儀從硬核玩家專屬轉(zhuǎn)化為大眾玩家的標(biāo)配，并加速向外設(shè)生態(tài)拓展，全面提升移動(dòng)端硬核競(jìng)技的物理交互體驗(yàn)。

射擊手游突出特點(diǎn)

射擊手游對(duì)玩家操作精準(zhǔn)度的要求遠(yuǎn)超其他類型手游

57.4%的射擊手游玩家認(rèn)為射擊類游戲的核心特點(diǎn)是視角能更直接關(guān)聯(lián)到槍械準(zhǔn)星與目標(biāo)鎖定，區(qū)別于MOBA的范圍性技能釋放或傳統(tǒng)RPG的技能自動(dòng)鎖定，射擊手游的生死博弈完全建立在操控的高精度上，34.0%的用戶直言射擊手游對(duì)手指的精細(xì)操控要求極高，再結(jié)合45.4%認(rèn)同的“精通難度極高”特征，說明在移動(dòng)端缺乏實(shí)體按鍵反饋的玻璃屏幕上，玩家必須依靠毫厘級(jí)別的指尖微操精度，去駕馭并克服高達(dá)37.7%玩家關(guān)注的差異化武器手感（如后坐力壓槍），這種對(duì)微觀精準(zhǔn)度幾近苛刻的軟硬件需求，正是構(gòu)筑射擊手游極高技術(shù)天花板與核心競(jìng)技深度的基石。

射擊手游玩家痛點(diǎn)

射擊手游玩家對(duì)手機(jī)性能、顯示、觸控、外設(shè)等有全方位的需求

41.2%的玩家最不滿意的是游戲掉幀，手機(jī)發(fā)燙，30.6%的玩家明確指出現(xiàn)有設(shè)備快速操控時(shí)刷新率不夠高，存在畫面拖影，疊加近40%“外設(shè)按鍵映射生硬，不能完美適配游戲內(nèi)復(fù)雜操作”，深刻揭示了當(dāng)前大量通用手機(jī)無法滿足在射擊游戲極高頻的瞬態(tài)視角轉(zhuǎn)換中玩家對(duì)手機(jī)性能、顯示、觸控、外設(shè)等全方位的需求。玩家急需一種能全局不掉幀、顯示對(duì)比清晰、觸顯協(xié)同零延遲且手機(jī)不發(fā)燙的專業(yè)電競(jìng)級(jí)高刷設(shè)備。

中國(guó)MOBA類手游市場(chǎng)規(guī)模

MOBA手游市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)

2025年中國(guó)MOBA類手游市場(chǎng)規(guī)模約為417.5億元，同比增長(zhǎng)10.2%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)韌性?！锻跽邩s耀》憑借超1.39億的日活數(shù)據(jù)，持續(xù)穩(wěn)固品類基本盤；《英雄聯(lián)盟手游》及《決勝巔峰》等產(chǎn)品則進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)邊界。未來隨著米哈游（官網(wǎng)公開招聘信息中的預(yù)研3D MOBA產(chǎn)品）等新勢(shì)力的入局，3D化與創(chuàng)新玩法的融入，將有望推動(dòng)MOBA賽道實(shí)現(xiàn)新一輪的迭代與升級(jí)。

中國(guó)MOBA類手游用戶規(guī)模

MOBA游戲用戶是核心手游玩家群體

2025年中國(guó)MOBA類手游用戶規(guī)模約為2.6億人，占中國(guó)手游用戶的比重超過35%，是國(guó)內(nèi)滲透率最高的手游品類。整體來看，MOBA手游市場(chǎng)集中度極高，用戶體量主要由《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟手游》等頭部產(chǎn)品支撐，MOBA游戲市場(chǎng)進(jìn)入了存量成熟期，用戶規(guī)模增速放緩，滲透率逐步趨近天花板。

MOBA手游發(fā)展趨勢(shì)分析——玩法

呈現(xiàn)出一種“一體兩翼，多元共生”的成熟玩法矩陣

“一體”指的是以“5V5三線推塔”為代表的經(jīng)典競(jìng)技模式。它作為MOBA游戲的絕對(duì)核心，其地位由深刻的游戲設(shè)計(jì)、龐大的玩家基數(shù)和成熟的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)共同鑄就，短期內(nèi)無任何玩法能夠撼動(dòng)。“兩翼”則代表了增量玩法的兩大主要發(fā)展方向：一翼是以時(shí)長(zhǎng)壓縮為核心的快速對(duì)戰(zhàn)玩法，通過提供快節(jié)奏的戰(zhàn)斗方式，滿足存量用戶的碎片化娛樂時(shí)間需求；另一翼是以減輕玩家心智負(fù)擔(dān)為目的的“大亂斗模式”玩法，這種輕競(jìng)技的玩法提升了游戲內(nèi)部的生態(tài)健康度，吸引了新用戶，體現(xiàn)出了對(duì)休閑玩家的重視度。

MOBA手游發(fā)展趨勢(shì)分析——題材

深度融合肉鴿、RPG及射擊等品類，打破傳統(tǒng)單一模式的局限

當(dāng)前MOBA類手游正呈現(xiàn)出明顯的“玩法融合”趨勢(shì)，通過將核心對(duì)戰(zhàn)機(jī)制與肉鴿、RPG及射擊等元素跨界結(jié)合，打破了傳統(tǒng)單一的推塔模式。這種創(chuàng)新不僅有效降低了玩家的審美疲勞，還通過拓寬策略深度和養(yǎng)成維度，精準(zhǔn)觸達(dá)了不同偏好的細(xì)分用戶群體，成為推動(dòng)品類進(jìn)化與提升用戶黏性的關(guān)鍵路徑。

MOBA類手游發(fā)展趨勢(shì)分析——付費(fèi)

皮膚銷售為基石，通行證提升活躍和留存，抽卡、訂閱和英雄銷售補(bǔ)充收入

MOBA類手游的付費(fèi)模式已經(jīng)演化為一個(gè)“免費(fèi)增值”為根基，以“混合變現(xiàn)”為主流策略，并以“堅(jiān)守競(jìng)技公平性”為核心原則的復(fù)雜和成熟的生態(tài)系統(tǒng)。皮膚與裝飾性物品作為不影響平衡的純外觀消費(fèi)，構(gòu)成了商業(yè)模式的基石，其成功證明了玩家愿意為審美和社交價(jià)值付費(fèi)。戰(zhàn)斗通行證則通過精妙的心理學(xué)設(shè)計(jì)，有效地將玩家活躍度與付費(fèi)意愿深度綁定，成為提供用戶粘性的強(qiáng)大引擎。抽卡、訂閱和英雄銷售等模式則作為重要的補(bǔ)充，共同構(gòu)建了一個(gè)能夠滿足不同層次、不同動(dòng)機(jī)玩家需求的多為付費(fèi)矩陣。

MOBA類手游發(fā)展趨勢(shì)分析——運(yùn)營(yíng)

以活躍社群為基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為核心，以精彩電競(jìng)為旗幟的運(yùn)營(yíng)哲學(xué)

MOBA手游的本質(zhì)是“與人斗其樂無窮”，其強(qiáng)社交屬性決定了用戶社交運(yùn)營(yíng)在整體運(yùn)營(yíng)策略中占據(jù)著至關(guān)重要的地位。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，約95.4%的MOBA手游玩家都有社交行為，其中和網(wǎng)友、同事、同學(xué)一起玩游戲的占據(jù)大多數(shù)。IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是MOBA手游保持生命力的重要引擎，它直接作用于游戲的核心體驗(yàn)，是防止玩家因玩法重復(fù)而流失的最主要手段，其最終目的是在于通過源源不斷的新鮮內(nèi)容，持續(xù)激發(fā)玩家的探索欲和參與感。電競(jìng)賽事是MOBA游戲內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的頂峰，也是品牌營(yíng)銷的終極形態(tài)，是決定其能否“活得久”、能否成為一個(gè)時(shí)代文化符號(hào)的關(guān)鍵勝負(fù)手。

MOBA手游玩家痛點(diǎn)

MOBA手游玩家需要手機(jī)從硬件性能、屏幕顯示、觸控、基礎(chǔ)體驗(yàn)等多方面協(xié)同改進(jìn)

MOBA手游玩家的核心痛點(diǎn)可以歸納為：性能幀數(shù)不穩(wěn)定（45.8%）、顯示畫面對(duì)比度差（34.5%）、操作反饋延遲不跟手（30.5%）以及設(shè)備發(fā)熱續(xù)航差（31.8%、31.1%）。說明當(dāng)前手游玩家使用的主力手機(jī)無論在硬件性能、屏幕顯示、觸控等方面還達(dá)不到玩家的體驗(yàn)要求。硬件性能不佳會(huì)直接影響操作的流暢性和預(yù)判準(zhǔn)確性。而MOBA游戲在高速對(duì)抗中，如果畫面色彩或明暗對(duì)比不強(qiáng)，就很容易被背景或特效淹沒。觸控的問題成因在于觸控采樣、系統(tǒng)處理、游戲引擎響應(yīng)等多個(gè)環(huán)節(jié)的延遲，任何一環(huán)的優(yōu)化不足，都會(huì)讓玩家感覺操作有“粘滯感”。

先進(jìn)制程芯片與屏幕提升游戲性能、觸控與顯示

先進(jìn)制程芯片與顯示屏幕針對(duì)游戲場(chǎng)景的深度優(yōu)化及性能釋放，構(gòu)成了手游體驗(yàn)的絕對(duì)基石

手游行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和用戶對(duì)體驗(yàn)的極致追求，正驅(qū)動(dòng)著底層硬件技術(shù)的深刻變革。手游重度化與體驗(yàn)“端游化”，正朝著高畫質(zhì)、高性能方向整體蛻變，畫面表現(xiàn)力與物理交互日益復(fù)雜，對(duì)硬件性能提出極致要求。在超競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，硬件行業(yè)呈現(xiàn)出性能內(nèi)卷態(tài)勢(shì)，品質(zhì)成為突圍關(guān)鍵。終端廠商以在幀率穩(wěn)定性、畫質(zhì)和效能上建立優(yōu)勢(shì)，倒逼芯片和屏幕供應(yīng)商持續(xù)創(chuàng)新。觸控相應(yīng)速度、跟手性成為決定游戲勝負(fù)的關(guān)鍵因素之一，尤其在競(jìng)技類游戲中，玩家對(duì)“零延遲”操作的需求，直接推動(dòng)了屏幕觸控采樣率的軍備競(jìng)賽。因此先進(jìn)制程芯片與高性能顯示屏幕的協(xié)同進(jìn)化，共同構(gòu)成了現(xiàn)代手游極致體驗(yàn)不可動(dòng)搖的基石。

主流射擊游戲深度技術(shù)合作

設(shè)備廠商與游戲開發(fā)商之間建立的深度技術(shù)合作關(guān)系，已成為推動(dòng)游戲體驗(yàn)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力

手游生態(tài)中，單純的硬件堆砌已無法構(gòu)筑絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。真正的護(hù)城河在于軟硬件的深度協(xié)同，設(shè)備與游戲廠商的深度技術(shù)合作已成為推動(dòng)游戲體驗(yàn)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。這種合作早已超越了簡(jiǎn)單的市場(chǎng)營(yíng)銷或兼容性測(cè)試，而是深入到了技術(shù)研發(fā)的“無人區(qū)”。

軟硬結(jié)合優(yōu)化體驗(yàn)，廠商外設(shè)解決操控與屏幕遮擋

廠商外設(shè)的出現(xiàn)并非簡(jiǎn)單的按鍵移植，而是對(duì)手游操控邏輯的一次重構(gòu)

《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》等高畫質(zhì)、高復(fù)雜度的游戲作品證明了移動(dòng)平臺(tái)承載3A級(jí)游戲體驗(yàn)的可能性。然而，觸屏作為移動(dòng)設(shè)備的主要輸入方式，在面對(duì)需要高精度、高相應(yīng)速度的游戲場(chǎng)景時(shí)，暴露出諸多矛盾。主要在于：屏幕既是顯示設(shè)備，又是輸入設(shè)備，這種雙重身份導(dǎo)致了操控與視覺的內(nèi)在沖突；同時(shí)，觸屏缺乏物理反饋，玩家無法獲得傳統(tǒng)或鍵鼠的觸覺確認(rèn)感，導(dǎo)致操控精度受限。未來，手游外設(shè)，尤其是能解決操控與屏幕遮擋問題的外設(shè)需求將變大，并發(fā)展出豐富的譜系，如手柄類、鍵鼠類、輔助增強(qiáng)類等。外設(shè)對(duì)游戲體驗(yàn)的重塑是多維度的，包括提升沉浸感、為玩家提供競(jìng)技優(yōu)勢(shì)、提升舒適度、拓展游戲類型邊界等。

手機(jī)端側(cè)AI能力提升游戲畫面效果

設(shè)備端側(cè)AI能力對(duì)原生游戲和云游戲均能優(yōu)化畫面渲染性能

端側(cè)AI已經(jīng)是新上市游戲設(shè)備終端必備能力，端側(cè)AI通過超分、插幀、可變分辨率渲染等方式，通過較低硬件開銷，實(shí)現(xiàn)較高質(zhì)量的游戲畫質(zhì)和幀數(shù)表現(xiàn)。

未來，基于端側(cè)AI能力同樣可以通過與邊緣側(cè)渲染能力結(jié)合，提升云游戲畫質(zhì)。云設(shè)備端側(cè)與邊緣服務(wù)器協(xié)同工作，邊緣服務(wù)器將渲染好的較低規(guī)格視頻流傳輸給設(shè)備，設(shè)備端側(cè)AI進(jìn)行超分、插幀，最終呈現(xiàn)給玩家，從而從根本上優(yōu)化了渲染的效率與質(zhì)量。這種模式既利用了邊緣服務(wù)器的強(qiáng)大算力，又發(fā)揮了設(shè)備終端的低延遲交互能力，實(shí)現(xiàn)了性能與響應(yīng)的平衡。但相比與手游廠商深度合作，打造原生幀數(shù)的方案來說，插幀方案也存在一定弊端：一方面插幀是后處理技術(shù)，需要在接收到圖像幀后進(jìn)行計(jì)算并生成新幀，因此可能引入額外延遲，對(duì)于追求極致操作響應(yīng)的射擊手游可能不夠理想。另外，插幀算法的效果可能高度依賴于原始畫面的運(yùn)動(dòng)類型和內(nèi)容。在復(fù)雜、快速或非規(guī)律性的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下，插幀可能產(chǎn)生偽影或不如原生渲染幀穩(wěn)定。

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