提到5月，你能想到的節(jié)日是什么？五一勞動(dòng)節(jié)？五四青年節(jié)？5.11母親節(jié)？5.20情人節(jié)？現(xiàn)在，007要告訴你，又多了溫馨的節(jié)日，那就是——5.15日國(guó)際家庭日。

這個(gè)節(jié)日，這幾天輪番登上熱搜，中國(guó)移動(dòng)趁此開啟“移動(dòng)愛(ài)家，移起AI”為主題的“三大回饋計(jì)劃暨515移動(dòng)愛(ài)家日”發(fā)布會(huì)，并隆重推出“515移動(dòng)愛(ài)家日”全新品牌節(jié)日IP。

這個(gè)節(jié)日IP的寓意是什么呢？

其一，回歸家庭、追尋確定性的美好，正成為眾多人的主旋律，“515移動(dòng)愛(ài)家日”，可謂正當(dāng)時(shí)。

其二，如何愛(ài)家？中國(guó)移動(dòng)旗下主要面向“家庭客戶”的品牌移動(dòng)愛(ài)家，幫助各位，通過(guò)AI等前沿技術(shù)打造智慧、有愛(ài)之家。

其三，郭晶晶作為“515移動(dòng)愛(ài)家日”的榜樣，親自示范“有愛(ài)”的家。

郭晶晶親自示范

“愛(ài)家”的感覺(jué)就是這個(gè)樣

跳水皇后、愛(ài)家模范郭晶晶，發(fā)布會(huì)當(dāng)天，現(xiàn)身北京水立方活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，惹得現(xiàn)場(chǎng)和線上一眾網(wǎng)友打call。

郭晶晶在現(xiàn)場(chǎng)，真誠(chéng)地發(fā)表了《走進(jìn)愛(ài)家》主題演講，令人動(dòng)情。過(guò)去，我們都是從新聞中經(jīng)常刷到，郭晶晶與家人的親密互動(dòng)，感受到她的“愛(ài)家”范。此次演講，更讓大眾深度了解，她對(duì)“家庭”和“愛(ài)家”的親身感悟。

007特別認(rèn)同郭晶晶演講中的一句話：“愛(ài)家”其實(shí)并非宏大敘事，而是一個(gè)個(gè)具體而微小的事。

回看郭晶晶的旅程，從水立方的三米臺(tái)到結(jié)婚生兒育女，從運(yùn)動(dòng)員到母親和妻子，盡管身份轉(zhuǎn)變，但“家”始終是她人生旅程的堅(jiān)實(shí)后盾。她也在踐行愛(ài)家的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，“有時(shí)間一起煮飯、一起讀書、一起做運(yùn)動(dòng)”，處處都在身體力行地愛(ài)家。

令很多媽媽粉感到驚喜的是，郭晶晶還提到，如何利用創(chuàng)新科技產(chǎn)品與服務(wù)，可以讓一件件愛(ài)家的小事升級(jí)“發(fā)光”。

如：她就用移動(dòng)愛(ài)家“一根線+一張網(wǎng)+一個(gè)家”智慧家庭產(chǎn)品體系，以及愛(ài)家光網(wǎng)、靈犀AI助理、移動(dòng)看家等產(chǎn)品，打造出家人間隨時(shí)暢聯(lián)、長(zhǎng)情陪伴的“愛(ài)家新模式”，同時(shí)還可以為家構(gòu)筑安全防線。

如郭晶晶所言所感，“515移動(dòng)愛(ài)家日”也是這么做的，用產(chǎn)品和服務(wù)，提醒人們將愛(ài)家的情感，灌注到每一個(gè)日常，通過(guò)運(yùn)用新技術(shù)、新服務(wù)，讓“家”變得更有愛(ài)。

郭晶晶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)

“愛(ài)家”三大升級(jí)行動(dòng)

也許你聽了郭晶晶的講述和示范，也想立即“愛(ài)家”行動(dòng)，貼心的中國(guó)移動(dòng)在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“中國(guó)移動(dòng)全球通升級(jí)計(jì)劃、網(wǎng)齡成長(zhǎng)計(jì)劃和移動(dòng)愛(ài)家計(jì)劃”三大回饋計(jì)劃。其中，移動(dòng)愛(ài)家還推出“更AI的產(chǎn)品、更專業(yè)的交付、更用心的服務(wù)”，三大升級(jí)。

對(duì)這三大回饋和升級(jí)計(jì)劃，郭晶晶還現(xiàn)場(chǎng)立即體驗(yàn)，與移動(dòng)愛(ài)家工程師對(duì)話，直播體驗(yàn)了移動(dòng)愛(ài)家如何以高品質(zhì)服務(wù)、全天候服務(wù)、主動(dòng)服務(wù)及時(shí)響應(yīng)等服務(wù)實(shí)力。

舞臺(tái)下，郭晶晶還走進(jìn)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，和觀眾一起互動(dòng)交流，共同體驗(yàn)各類產(chǎn)品，享受“愛(ài)家保障”。

通過(guò)郭晶晶的體驗(yàn)和示范，我們可以窺見，移動(dòng)愛(ài)家體系化的升級(jí)策略。

其一，“技術(shù)+服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)：

立足AI技術(shù)開發(fā)實(shí)用智能家居功能，打造「智能終端+新應(yīng)用」生態(tài)，做到像郭晶晶一樣的“冠軍”標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)。

其二，家庭生活全場(chǎng)景滲透：

以產(chǎn)品矩陣覆蓋家庭生活?yuàn)蕵?lè)、健康、防護(hù)、親情互聯(lián)全場(chǎng)景，提升居家生活幸福感。

其三，全家庭需求分層覆蓋：

以親情圈、移動(dòng)看家等功能，吸引關(guān)注中青年家長(zhǎng)；以移動(dòng)康養(yǎng)、靈犀AI助理等便捷服務(wù)切入銀發(fā)人群；通過(guò)8K影院等娛樂(lè)服務(wù)，吸引年輕嘗鮮用戶。

515移動(dòng)愛(ài)家日

不只是節(jié)日更是長(zhǎng)期IP

郭晶晶親自示范體驗(yàn)的515移動(dòng)愛(ài)家日，不只喚醒了大眾對(duì)愛(ài)家的新認(rèn)知、新體驗(yàn)，更為移動(dòng)愛(ài)家品牌沉淀下了IP多重長(zhǎng)期價(jià)值。

1、用戶價(jià)值：借郭晶晶的愛(ài)家發(fā)聲與示范體驗(yàn)，移動(dòng)愛(ài)家在目標(biāo)人群心中打響了產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)勢(shì)認(rèn)知，郭晶晶“同款”就是冠軍品質(zhì)，更是愛(ài)家的最佳選擇。

2、行業(yè)價(jià)值：移動(dòng)愛(ài)家“AI創(chuàng)新應(yīng)用”受到郭晶晶和用戶的喜愛(ài)，也為全行業(yè)樹立了成功示范，“數(shù)智科技融入大眾生活”的路線，符合時(shí)代和消費(fèi)趨勢(shì)，潛力無(wú)限。

3、社會(huì)價(jià)值：當(dāng)郭晶晶和一個(gè)個(gè)家庭，因移動(dòng)愛(ài)家產(chǎn)品而變得更智慧、更美好、更幸福，移動(dòng)愛(ài)家就不僅僅是一個(gè)品牌，而是成了每一個(gè)愛(ài)家人的陪伴者、助力者。

再放到中國(guó)移動(dòng)母品牌，也是如此，多年來(lái)秉承“科技強(qiáng)國(guó)數(shù)字中國(guó)”的大戰(zhàn)略，攜旗下移動(dòng)愛(ài)家等品牌，一直踐行“數(shù)智科技+用心服務(wù)”的創(chuàng)新和探索，讓每一個(gè)家庭更滿意、更幸福，讓整個(gè)社會(huì)充滿家一般的愛(ài)。