喚醒內(nèi)在本能，釋放飛的渴望，飛抵新的可能。今日，國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?于上海新天地區(qū)域馬當(dāng)路盛大揭幕其全球首家品牌體驗(yàn)中心。從山脈到城市，作為深耕中國市場的重要里程碑，首家品牌體驗(yàn)中心承載著HOKA深厚的山脈基因。門店以全新形象亮相，打破傳統(tǒng)零售空間界限，融合前沿運(yùn)動(dòng)機(jī)能測試、全系列產(chǎn)品矩陣、沉浸式體驗(yàn)空間與多元社群文化空間等亮點(diǎn)，邀每一位跑者在此喚醒「生而會(huì)飛」的奔跑本能，探索運(yùn)動(dòng)與生活的新境界。

創(chuàng)新賦能，多維革新

HOKA 這座超過1600㎡的三層全球首家品牌體驗(yàn)中心，落址于上海新天地區(qū)域馬當(dāng)路這片核心商業(yè)區(qū)，門頭以“千鳥集結(jié)”為靈感，融入極具品牌標(biāo)識性的 “飛鳥” 元素，既承載著品牌誕生于阿爾卑斯山脈的起源故事，更將 “飛要這樣” 的品牌精神注入活力上海，增添全新 “飛” 躍動(dòng)能。

作為品牌精神的核心承載區(qū)，地下一層以山野場景為靈感，構(gòu)建沉浸式空間，通過先進(jìn)的動(dòng)態(tài)影像技術(shù)生動(dòng)還原阿爾卑斯山脈的四時(shí)變幻，從清晨壯闊高空到夜晚星河璀璨，仿若置身阿爾卑斯山麓，喚醒內(nèi)心對山地奔跑的原始渴望。

精英墻上，全球頂尖跑者在HOKAUTMB環(huán)勃朗峰超級越野賽等頂級賽事中的沖線高光時(shí)刻被永久定格：HOKA精英隊(duì)成員向付召、蒙光富、四郎多吉、李安娜在國際賽場的飛馳剪影，與JIM WALMSLEY破賽道紀(jì)錄的經(jīng)典瞬間交相輝映，傳遞出無畏挑戰(zhàn)、勇往直前的跑者精神。一旁展示區(qū)以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言生動(dòng)講述HOKA經(jīng)典越野跑鞋MAFATE的演進(jìn)歷程：十五年前，初代MAFATE作為HOKA的第一雙原型鞋，在UTMB環(huán)勃朗峰超級越野賽上首度亮相。自此，MAFATE家族不僅成為了HOKA的品牌圖騰，更持續(xù)燃動(dòng)著全球越野跑者的追求與渴望。如今，為滿足不同類型的跑者需求，MAFATE家族不僅囊括了適用于高難度地形與長距離越野的MAFATE SPEED 4，也將大膽先鋒的潮流設(shè)計(jì)元素融入高性能鞋款MAFATE SPEED 2中，充分詮釋了兼顧硬核與浪漫的品牌基因。

專為跑者打造的社群文化空間，為跑者提供展示自己、連接同好、彼此激勵(lì)啟發(fā)的平臺，傳遞出HOKA關(guān)注跑者、服務(wù)跑者、與跑者共同成長的品牌理念。在這里，跑者既能觸摸HOKA的山野基因，也能預(yù)見自己突破自我后的無限可能，讓 “飛要這樣” 的品牌精神融入每一次踏足的真實(shí)體驗(yàn)。

空間一層與二層延續(xù)品牌對 “城市與山野” 的多元詮釋。一層以藍(lán)白主調(diào)構(gòu)筑都市路跑空間，巨型數(shù)字天幕下CLIFTON 10等明星產(chǎn)品及中國限定系列有序陳列；二層則匯聚戶外系列裝備及潮流限定尖貨，以原木色演繹山野美學(xué)氛圍，風(fēng)化巖紋理與巖石層等大自然元素相互交織，碰撞出獨(dú)特張力。

品牌體驗(yàn)中心以多元布局，全方位展示城市路跑、戶外越野、徒步探險(xiǎn)及生活方式全系產(chǎn)品。中國限定款、合作聯(lián)名與專業(yè)裝備在此集結(jié)，未來還將帶來更多重磅新品、限量發(fā)售，為消費(fèi)者帶來豐富的產(chǎn)品選擇和別具一格的零售體驗(yàn)。

科技賦能，引領(lǐng)飛跑

HOKA始終堅(jiān)持 “FLY HUMAN FLY「飛要這樣」” 的品牌理念，致力于助力跑者實(shí)現(xiàn)更長、更遠(yuǎn)、更久的奔跑目標(biāo)。此次體驗(yàn)中心重磅打造的HOKA「飛跑研究所」，作為國內(nèi)首個(gè)集成6項(xiàng)國際頂尖設(shè)備的全鏈路體能測試空間，正式向公眾開放。

HOKA「飛跑研究所」提供「基礎(chǔ) /進(jìn)階 /巔峰」多維度運(yùn)動(dòng)體測服務(wù)，精準(zhǔn)評估不同水平跑者的運(yùn)動(dòng)狀況。通過專業(yè)設(shè)備，能全面監(jiān)測跑者的身體成分、足踝功能、跑步模式、肌肉與神經(jīng)能力以及心肺功能。比如，足底壓力掃描儀精準(zhǔn)捕捉足底壓力分布與足弓高度，三維跑步姿態(tài)分析系統(tǒng)全面解析步態(tài)特征及下肢關(guān)節(jié)對稱性，定位弱項(xiàng)提供針對性訓(xùn)練建議，優(yōu)化跑姿、增強(qiáng)穩(wěn)定性，降低運(yùn)動(dòng)損傷風(fēng)險(xiǎn)。對于追求速度和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)提升的跑者，髖力量測試系統(tǒng)和雙側(cè)測力平臺為肌肉力量和爆發(fā)力訓(xùn)練提供科學(xué)訓(xùn)練依據(jù)，助力制定專項(xiàng)訓(xùn)練，實(shí)現(xiàn)成績突破。而在長距離跑步中，HOKA「飛跑研究所」配備的運(yùn)動(dòng)心肺測試儀，能精準(zhǔn)評估最大攝氧量、心率變化及呼吸商等核心指標(biāo)，基于數(shù)據(jù)為跑者定制高效安全的訓(xùn)練方案，幫助合理規(guī)劃奔跑節(jié)奏，從容應(yīng)對耐力挑戰(zhàn)。

HOKA「飛跑研究所」的全方位體測服務(wù)，覆蓋跑者運(yùn)動(dòng)的全周期，從預(yù)防運(yùn)動(dòng)損傷到提升運(yùn)動(dòng)能力，以科技賦能每一次“想飛想跑”，助力跑者挖掘自身潛能。以科學(xué)、系統(tǒng)、完整的訓(xùn)練體系，向著更高目標(biāo)縱情飛躍。

飛跑社群，聯(lián)結(jié)共生

HOKA始終重視與跑者的深度聯(lián)結(jié)，傾力打造充滿溫度的社群文化空間，以多元運(yùn)動(dòng)社群為紐帶，構(gòu)筑專屬跑者之家。半包圍坐式布局搭配自然原木風(fēng)格，營造輕松交流氛圍，鼓勵(lì)跑者分享故事?？臻g內(nèi)貼心設(shè)置物品寄存與專業(yè)跑鞋清潔服務(wù)站，踐行 “以跑者服務(wù)” 的人性化理念。跑者留言墻上的真摯話語，以及過往眾多跑者與HOKA一同飛跑的精彩瞬間被定格珍藏化作影像呈現(xiàn)于空間之中，成為激勵(lì)彼此的溫暖力量，讓 “RUNNERS HELP RUNNERS” 的社群文化具像化。

空間的核心展區(qū)，陳列著HOKA精英隊(duì)成員向付召、四郎多吉、蒙光富、李安娜等在比賽中突破極限的榮耀時(shí)刻，與帶著賽場泥土與榮耀的戰(zhàn)靴，成為激勵(lì)新生代跑者的精神圖騰。未來，HOKA社群文化空間每周將舉辦豐富多樣的主題活動(dòng)，構(gòu)建起覆蓋全水平跑者的成長體系。在這里，跑者們收獲科學(xué)訓(xùn)練 “干貨”，在輕松交流中感受運(yùn)動(dòng)樂趣與人文關(guān)懷，締結(jié)深厚情感聯(lián)結(jié)，共同感受多樣的跑步文化共振。

自2021年在中國上海開設(shè)全球首家直營品牌店，到全球首家品牌體驗(yàn)中心盛大啟幕，HOKA在中國市場的布局持續(xù)深化。以全球首家品牌體驗(yàn)中心為支點(diǎn)，通過沉浸式互動(dòng)空間、創(chuàng)新飛跑研究所及全品類裝備矩陣，全面展現(xiàn)從越野、路跑到戶外潮流的多元脈絡(luò)。以 “厚底加法” 的制鞋哲學(xué)，HOKA通過產(chǎn)品創(chuàng)新、科技探索助力跑者在避免受傷的情況下提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，與社群共創(chuàng)，詮釋 “始于跑者、忠于跑者、回歸跑者” 的品牌初心。

正如DeckersBrands總裁兼首席執(zhí)行官Stefano Caroti先生所言: “中國已是全球體育產(chǎn)業(yè)的活力核心，HOKA將在這個(gè)充滿活力的市場中重新定義“飛要這樣”?！?從產(chǎn)品創(chuàng)新到零售革新，從社群生態(tài)到文化共鳴，HOKA愿陪伴中國跑者，感受 ‘生而會(huì)飛’ 的自由與快樂，以長期主義深化與本土文化的共益共振。未來，HOKA將繼續(xù)深度融入本土跑步文化，賦能運(yùn)動(dòng)生態(tài)，推廣無傷耐力跑步，助力全民體能提升，以全球化視野與本地化行動(dòng)并行，鼓勵(lì)更多人跨越山海丈量世界，與中國跑者和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)共同飛越未來。